◎東東槍

炮彈與糖衣

◎東東槍

世界需要糖衣嗎？當然需要。

真的。有時候在街上隨便走走看看，就會覺得這個世界上的優(yōu)質糖衣不是太多，而是太少了，尤其是看到過街天橋上掛著的各種紅布條幅、路邊圍墻上刷著的白色標語、各種統(tǒng)一噴繪統(tǒng)一張貼的醒目海報——各種“大力提倡”“全面推進”“深入宣傳”……

最逗的就是這個“深入宣傳”——兩軍陣前，將軍下令：“攻下這個山頭！”士兵們聽了，毫不怠慢，一塊兒高喊：“攻下這個山頭！”腳底下卻紋絲未動。

扯著脖子喊一聲“攻下這個山頭”就算攻下這個山頭了？你倒是往前沖?。?/p>

單從技術角度上講，這可能連“只見炮彈，不見糖衣”都不算。這幾乎是直接把幾張訂購炮彈的訂單擺在陣地，就當是已經命中目標了。

糖衣為炮彈的任務服務，卻不能對炮彈的動機負責。要說起來，這也是糖衣的可悲之處——炮彈是別人給的，目標是別人定的，糖衣永遠做不了炮彈的主。

當然，糖衣只管甜美，做糖衣的師傅們卻不能靠幾句話就把自己的責任推得一干二凈。

幸好還聽一些同行前輩說過：“好廣告會讓爛產品死得更快?！笔欠癜僭嚢凫`，我也不敢打包票，但至少可以拿來自我安慰，讓自己可以繼續(xù)埋頭努力做出幾款更好的糖衣來，心里默默盼望著能幫上產品一把——不論好壞——讓好的無往不利，也令次品即刻現形。

（趙紅星 摘自《南都周刊》2015年第1期）