鏡子是愛美女性無法抗拒的東西,只要是鏡面,女人都會(huì)忍不住駐足停留。抓住女人的這一天性同目標(biāo)消費(fèi)群體的契合(18-35,女性),凱帝珂Kinetic將鏡子的元素植入戶外媒體的表現(xiàn)形式之中,讓目標(biāo)消費(fèi)者停留之際,留意中華的產(chǎn)品廣告。同時(shí),光滑鏡面反射出的光芒也契合“點(diǎn)亮”的廣告標(biāo)語(yǔ)。凱帝珂Kinetic在聚集高人氣的地鐵通道中,利用大幅墻貼和包柱營(yíng)造中華品牌通道,吸引住過往人群的注意,同時(shí)又以精心設(shè)計(jì)的“魔力美鏡”增加消費(fèi)者的駐足時(shí)間——約會(huì)之前檢查一下你的牙齒是否夠白呢?

市場(chǎng)目標(biāo)

如同新產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ)“瞬間點(diǎn)亮”,中華希望利用特殊的媒體形式,迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)群體,關(guān)注中華上市新產(chǎn)品。

媒體策略

注重個(gè)人衛(wèi)生和儀容,對(duì)于白領(lǐng)階層而言,是一種禮儀,一種對(duì)別人的尊重。凱帝珂Kinetic抓住了這些潛在信息的傳播,利用其對(duì)戶外媒體發(fā)展的關(guān)注、媒體環(huán)境創(chuàng)新應(yīng)用可行性的調(diào)查、與媒體供應(yīng)商長(zhǎng)久以來的合作與互動(dòng),在傳統(tǒng)的戶外執(zhí)行上,創(chuàng)造出一種全新的戶外體驗(yàn)。

首先,針對(duì)商品的主要特性——中華牙膏的美白牙齒功能,凱帝珂Kinetic做了全面的市場(chǎng)調(diào)研。鎖定目標(biāo)消費(fèi)者在約會(huì)或參與重要的活動(dòng)前,都會(huì)比較注重外表,因此希望在消費(fèi)者出入口的地方給一個(gè)提醒,請(qǐng)他們關(guān)注自己的牙齒美白。并想到用鏡子來提醒消費(fèi)者照照自己牙齒的辦法。

其次,在鏡面材料的選擇過程中,由于地鐵里面本身有一定的限制,所以選用的材料不僅需要能反光照人,同時(shí)需符合防火的要求。在做了多種嘗試后,最終創(chuàng)意效仿古人用金屬銅做鏡子的方法,把不銹鋼板做薄,做平整。結(jié)果,幾毫米厚的鋼板不僅展示效果與玻璃鏡子一樣,同時(shí)也解決了防火的問題。

最后,凱帝珂Kinetic為中華牙膏“魔麗迅白”系列產(chǎn)品在北京和天津的地鐵推廣中,特別選擇白領(lǐng)出行的密集通道,在傳統(tǒng)的墻貼上,“掛”上一面鏡子,把受眾被動(dòng)地接收廣告信息,變成主動(dòng)和媒體溝通,去檢查一下“約會(huì)在即”,牙齒是否美白。

執(zhí)行結(jié)果

活動(dòng)發(fā)布后,在地鐵里面,這些鏡子的吸引力很大,大家都用這面鏡子來檢查自己的儀表。仿古的雕花設(shè)計(jì)很典雅,吸引的不單是眼球。