活動介紹:

安踏是CBA的贊助商,CBA比賽期間,安踏邀請籃球迷參加CBA全明星評選活動。

受眾目標(biāo):

18—25歲的運動愛好者

目標(biāo):

激勵籃球愛好者參與建立安踏與CBA的強(qiáng)力關(guān)聯(lián),提升安踏知曉度以上品牌指標(biāo)。

項目挑戰(zhàn)

如何通過CBA推廣活動高效提升安踏知曉度以上指標(biāo),是此次項目的最大挑戰(zhàn):

1、活動網(wǎng)站的參與流程較為復(fù)雜,參與門檻高

如何在降低活動參與門檻吸引更多籃球愛好者參與?

2、CBA賽程縮短,推廣時間更加有限

如何有限的時間內(nèi)快速建立安踏與CBA的強(qiáng)力關(guān)聯(lián)?

3、安踏知曉度足夠,但知曉度以上品牌指標(biāo)不夠理想

如何通過階段性推廣全面提升品牌各級指標(biāo)?

解決方案

易傳媒利用自身獨有資源(高效覆蓋)及技術(shù)優(yōu)勢(高效溝通)為安踏量身訂制的高效推廣活動。同時易傳媒帶領(lǐng)安踏首次嘗試與第三方合作利用品牌金字塔調(diào)研衡量活動結(jié)果。

高效覆蓋

易傳媒利用主流年輕媒體組合,增加表現(xiàn)較好的網(wǎng)站曝光量頻次控制,增加有效曝光次數(shù),實現(xiàn)媒體實時優(yōu)化、頻次控制,全覆蓋年輕受眾,讓覆蓋更高效。

高效溝通

在于目標(biāo)受眾的溝通中,采用姓名性別定向,提升用戶好感度;廣告位互動,第一時間與受眾緊密溝通;在多種富媒體中投放廣告提高受眾互動幾率;人口屬性定向、高沖擊力廣告形式;通過多種手段讓溝通更高效。

權(quán)威第三方艾瑞在線品牌調(diào)研結(jié)果

品牌獲得大幅度提升,尤其在一線城市,效果顯著;

品牌知曉度在較好基礎(chǔ)上再次提升2個百分點;

品牌知曉度到熟悉度的轉(zhuǎn)化率提升10個百分點;

品牌偏好度提升9個百分點;

一線城市的各級品牌指標(biāo)提升顯著,首選率提升21個百分點。