鄭秋月

5月26日、27日,克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在紐約隆重舉行。今年的頒獎(jiǎng)盛典分為兩場(chǎng),由5月26日平面及影視大類的頒獎(jiǎng)典禮和5月27日互動(dòng)及新媒體大類的頒獎(jiǎng)典禮共同組成。與以往傳統(tǒng)的頒獎(jiǎng)典禮不同的是,克里奧獎(jiǎng)的組委會(huì)對(duì)今年的頒獎(jiǎng)盛典做了全新的規(guī)劃,不僅在晚宴上設(shè)置一個(gè)小舞臺(tái)為克里奧獎(jiǎng)的評(píng)審團(tuán)成員舉行了一個(gè)額外的歡慶典禮,而且還在媒體多功能互動(dòng)休息室舉行了一場(chǎng)雞尾酒會(huì)。來自世界各地的頂級(jí)創(chuàng)意人齊聚克里奧獎(jiǎng)的誕生地——紐約,度過了兩個(gè)非常精彩而美妙的夜晚。

本屆克里奧獎(jiǎng)共設(shè)平面、設(shè)計(jì)、海報(bào)、廣告牌、直郵、廣播、內(nèi)容關(guān)聯(lián)、公關(guān)、互動(dòng)、新媒體、整合營(yíng)銷、視頻等十二個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),共頒出53件金獎(jiǎng)、112件銀獎(jiǎng)、176件銅獎(jiǎng)。此外,有三件作品獲得四項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng),它們分別為:南非廣告公司TBWAHUNTLASCARIS為津巴布韋報(bào)策劃的 “萬億元海報(bào)推廣活動(dòng)”(The Trillion Dollar Poster Campaign)獲得海報(bào)類和整合營(yíng)銷類兩項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng);JWT米蘭辦公室為喜力啤酒策劃的“音樂會(huì)”(Auditorium)推廣活動(dòng)獲得新媒體類全場(chǎng)大獎(jiǎng);澳大利亞廣告公司Publicis Mojo為James Boag啤酒制作的影視廣告“純凈之水”(Pure Waters)獲得視頻類的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

“萬億元海報(bào)推廣活動(dòng)”中,TBWAHUNTLASCARIS利用了貶值得比紙張還便宜的津巴布韋紙幣,做出一系列平面廣告,把信息印在上面,張貼于街道墻壁、展示板上,人們可以把紙幣撕下來,向朋友展示印在上面的網(wǎng)址,貨幣迅即成了媒介;更在不同地點(diǎn)派發(fā)津巴布韋紙幣并給媒體和政治人物寄上貨幣。除了兩項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)外,此活動(dòng)還同時(shí)獲得廣告牌類的金獎(jiǎng),堪稱本屆克里奧獎(jiǎng)的最大贏家。這一獲獎(jiǎng)作品所折射出的津巴布韋的社會(huì)現(xiàn)狀也引來了全世界的注目和同情。此作品去年還獲得了戛納廣告獎(jiǎng)戶外類的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

而喜力啤酒設(shè)計(jì)了一場(chǎng)特別的專門針對(duì)球迷的音樂會(huì)。通過女友邀請(qǐng)、上司命令、教授要求等無所不用其極的方式,在皇家馬德里對(duì)AC米蘭比賽的大日子里,聚集了千名球迷去聽一場(chǎng)無聊得讓他們坐立不安的音樂會(huì)。音樂會(huì)15分鐘后,就在這些球迷已昏昏欲睡的時(shí)候,現(xiàn)場(chǎng)大屏幕突然告訴大家,喜力將邀請(qǐng)大家在音樂廳內(nèi)共同觀看這場(chǎng)足球賽的直播,隨后大屏幕迅速跳轉(zhuǎn),整裝待發(fā)的兩支勁旅出現(xiàn)在綠茵球場(chǎng),精彩賽事一觸即發(fā)?，F(xiàn)場(chǎng)球迷掌聲雷動(dòng),興奮的口哨聲不時(shí)響起。超過1千2百萬人在Sky sport和新聞中看到這一事件t。網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)瀏覽人次也超過5百萬,堪稱奇跡。

James Boag啤酒的廣告“純凈之水”也是大家已經(jīng)非常熟悉的一支廣告,去年也曾獲得戛納廣告節(jié)影視類的金獎(jiǎng)。非常干凈的廣告鏡頭巧妙地展現(xiàn)了James Boag啤酒水源地絕美的綠色生態(tài)環(huán)境,讓人過目難忘。

而中國(guó)區(qū)今年在克里奧獎(jiǎng)上的戰(zhàn)績(jī)不佳,整個(gè)中國(guó)地區(qū)(含香港、臺(tái)灣)僅上海DDB獲得一件海報(bào)類的銀獎(jiǎng)。他們?yōu)橹腥A環(huán)境保護(hù)基金會(huì)創(chuàng)作了一件有趣的戶外公益廣告。在開車和步行人接觸最多的紅綠燈前的斑馬線上,鋪上了一款長(zhǎng)12.6米寬7米的巨幅寫真布,印上了一棵有枝無葉的大樹。過路的行人踩上兩邊的綠色顏料,走在巨幅樹的寫真布上便印上綠色腳印,就像枯樹上長(zhǎng)出了許多綠葉,讓人們從中感受到多步行所帶來的綠色環(huán)境。