Fiona

在綜藝娛樂盛行的時代,各類選秀活動此起彼伏,大有民間集體造星之勢。在連續(xù)多年成功運(yùn)作大型選秀活動之后,順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體力量不斷壯大的趨勢,湖南衛(wèi)視今年將其“快樂男生”節(jié)目從地面延伸到了網(wǎng)絡(luò),借此東風(fēng),網(wǎng)絡(luò)電視新媒體也開始借助跨媒體娛樂營銷模式開啟自身媒體化征程和品牌營銷。

今年4月,憑借龐大的網(wǎng)絡(luò)視聽受眾和成熟的視頻播放技術(shù),PPTV成功攜手湖南衛(wèi)視“快樂男聲”,為懷揣音樂夢想的男生開辟全新的網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和展示空間。傳統(tǒng)電視媒體湖南衛(wèi)視開辟的“2010快樂男聲網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)”,讓PPTV繼“PPTV”這一全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布之后,向媒體化邁進(jìn),打開了一扇窗口。此次合作,PPTV準(zhǔn)備了一系列的強(qiáng)勢資源,以期實(shí)現(xiàn)媒體化戰(zhàn)略的開門紅,同時,完美時空的加入,也為網(wǎng)絡(luò)電視新媒體和網(wǎng)絡(luò)品牌的跨媒體娛樂營銷開創(chuàng)了嶄新的合作空間。

精心布局 締造選手的在線舞臺

網(wǎng)絡(luò)專區(qū)成就選手夢想搖籃——4月,“2010快樂男聲”PPTV網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)上線。在運(yùn)用web2.0最新技術(shù)的“快男”網(wǎng)絡(luò)專區(qū)里,選手們可以自行上傳個人資料、照片、視頻,還可以號召親朋好友加盟粉絲團(tuán),為自己投票、獻(xiàn)花。此外,PPTV為每一位報(bào)名的選手開辟了一個專區(qū),選手的演出視頻都會在專區(qū)里播出,供所有PPTV的受眾觀看和點(diǎn)評,真正體現(xiàn)“呼朋喚友來嗨P”的活動主旨,數(shù)千網(wǎng)友上傳了自己報(bào)名視頻并協(xié)同親友進(jìn)行投票。

校園招募擴(kuò)大活動影響力51長假過后,PPTV走進(jìn)校園,“快樂男聲”校園報(bào)名全線啟動。所到校園,報(bào)名選手絡(luò)繹不絕,其中更不乏從其他地面賽區(qū)趕來的選手,活動現(xiàn)場更是引來數(shù)千人圍觀,營造頗具看點(diǎn)的校園推廣熱點(diǎn)。

地面演出與網(wǎng)絡(luò)直播相得益彰——5月下旬,“快男”地面晉級賽PK電視賽區(qū)。PPTV采用地面演出與網(wǎng)上直播聯(lián)動的方式呈現(xiàn)選手晉級賽的精彩對決,巧妙地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行了全國范圍的推廣和覆蓋,相比較于僅能在地面電視臺播放的各賽場,發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)得天獨(dú)厚的擴(kuò)散優(yōu)勢。兩場晉級賽現(xiàn)場,數(shù)以千計(jì)的粉絲和觀眾為“快男”選手們加油、吶喊,氣氛異常熱烈和火爆。網(wǎng)絡(luò)直播更是創(chuàng)下數(shù)百萬人同時在線觀看的奇跡。

多管齊下,打造品牌娛樂營銷——完美時空開放聯(lián)運(yùn)的媒體化戰(zhàn)略下,PPTV與“快樂男聲”的完美組合,無論從地面活動的人氣,還是從網(wǎng)絡(luò)直播的收視情況,以及跨媒體運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)的影響力等諸多方面,都體現(xiàn)了PPTV網(wǎng)絡(luò)電視新媒體蘊(yùn)含的巨大傳播價值。PPTV市場總監(jiān)陳中介紹,正是看到了網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的傳播優(yōu)勢,國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商完美時空搭乘了本次PPTV與“快樂男聲”組合的網(wǎng)絡(luò)快車,面向大眾發(fā)起了一場跨媒體整合娛樂營銷的攻勢。

特約直播,全程推廣

“2010快樂男聲”PPTV網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)2場聚集收視看點(diǎn)的晉級賽,通過PPTV“快男”直播頁面,結(jié)合開心、校內(nèi)視頻SNS和新浪微博客轉(zhuǎn)帖等功能的結(jié)合,以專區(qū)全景廣告方式,全程向數(shù)百萬網(wǎng)絡(luò)受眾傳遞品牌形象。

現(xiàn)場植入深度曝光

在晉級賽的活動現(xiàn)場,PPTV打造了完全與主流電視媒體相媲美的舞臺音效,粉絲和觀眾們仿佛進(jìn)入了完美時空的夢幻劇場。而個別喜愛網(wǎng)絡(luò)游戲的“快男”選手,憑借網(wǎng)絡(luò)人氣,現(xiàn)身現(xiàn)場,創(chuàng)意性地以獨(dú)特的游戲人物造型Cosplay形象串場演出,更有酷愛游戲的“快男”選手,以膾炙人口的游戲主題曲作為參賽曲目,這些有意無意地植入,十分滿足網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的用戶特性,同時也使得融入游戲元素的晉級賽成為“快樂男聲”PPTV網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的一大亮點(diǎn)。

跨界整合,立體推廣

PPTV還通過微博、人氣論壇發(fā)帖、SNS交友社區(qū)轉(zhuǎn)帖等多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑網(wǎng)聚網(wǎng)友的力量,立體化廣泛傳播“快男”活動信息,呼吁更多網(wǎng)友和粉絲關(guān)注甚至參與活動。與此同時,晉級賽的情況也同步被數(shù)百家娛樂媒體和校園社區(qū)進(jìn)行廣泛報(bào)道。通過跨媒體整合的運(yùn)作方式,由完美時空特別贊助的“快男”PPTV網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)晉級賽在行業(yè)內(nèi)引起巨大反響,在電視節(jié)目專欄同類網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的視頻精選中爭取到集中而大量的曝光,完美時空的品牌宣傳從網(wǎng)絡(luò)反攻電視,傳播效果幾何級裂變。

在網(wǎng)絡(luò)時代開展娛樂營銷,最大的優(yōu)勢是企業(yè)品牌能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無縫連接,并在立體化的互動傳播中快速傳遞品牌理念。PPTV市場總監(jiān)陳中介紹,在湖南衛(wèi)視2010“快樂男聲”這一全民狂歡的大事件中,PPTV將傳統(tǒng)電視娛樂內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻營銷緊密結(jié)合,并通過整合線上、線下種傳播渠道,讓企業(yè)的品牌影響更加深度地抵達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,同時通過軟性的植入提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,把原本網(wǎng)絡(luò)廣告單純追求廣告曝光和廣告點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化成持續(xù)的品牌關(guān)注,并讓對此內(nèi)容感興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶自發(fā)地進(jìn)行傳播,相信這是品牌廣告主們最希望從跨媒體整合營銷中最希望看到的。