楠梓

“藍(lán)海”在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論“藍(lán)海戰(zhàn)略”中指尚無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的新市場(chǎng)空間。藍(lán)海電視取名“藍(lán)?！?意味著創(chuàng)新。在西方社會(huì)創(chuàng)辦一個(gè)關(guān)于中國(guó)內(nèi)容的主流媒體,就是開(kāi)辟藍(lán)海。藍(lán)海電視的創(chuàng)新是新市場(chǎng)的開(kāi)拓,是新產(chǎn)品的創(chuàng)造,是新模式的探索。藍(lán)海電視,向西方觀眾展現(xiàn)一個(gè)他們過(guò)去未曾見(jiàn)到過(guò)的中國(guó)。

編者按/

窗前暴雨恃風(fēng)雷,歌泣無(wú)端閃電來(lái)。

一道虹劈藍(lán)海路,五湖四海皆春色。

初見(jiàn)諸葛虹云,是在春分時(shí)節(jié)的午后。就在記者趕赴諸葛虹云辦公室的路上,天氣驟變,空中彌漫著狂風(fēng)暴雨的氣息。藍(lán)海電視(Blue Ocean Network,簡(jiǎn)稱BON)就是在金融海嘯肆虐的市場(chǎng)氣候中發(fā)展起來(lái)的,并殺出了一條民營(yíng)電視血路,一路沖擊到國(guó)際市場(chǎng)。也許你和記者一樣,之前對(duì)諸葛虹云這個(gè)名字并不了解,但是一看照片,似乎能想起那個(gè)經(jīng)常追隨在多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人左右,身材精瘦但是神采奕奕的女記者,她就是集媒體運(yùn)營(yíng)人、制片人、導(dǎo)演、主持人、撰稿人于一身的諸葛虹云。如果你還是沒(méi)有印象,那你看過(guò)這組數(shù)據(jù)之后,一定感嘆,原來(lái)很早便看過(guò)她開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)的節(jié)目:如《環(huán)球》(CCTV-1,1994-1996)、《世界體育報(bào)道》(CCTV-2,1995-1997)、《讓世界了解你》(CCTV-4,2002-2006)、《電影與電影人》(上海電視臺(tái)、北京電視臺(tái),1996-1999)、《國(guó)際雙行線》(北京電視臺(tái),1999)、紀(jì)錄片《日出江花紅勝火》(1999)等。

諸葛虹云擁有美國(guó)俄勒岡州立大學(xué)碩士學(xué)位以及北大光華管理學(xué)院高級(jí)管理EMBA學(xué)位,她曾多年在美國(guó)、中國(guó)從事國(guó)際傳媒工作,曾制作過(guò)幾十部電視專題節(jié)目和紀(jì)錄片,并多次在國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)。這些閱歷和所帶來(lái)的財(cái)富,足夠她一生富貴安逸,為何還要選擇自己創(chuàng)業(yè),并發(fā)展投資如此巨大的民營(yíng)電視媒體?藍(lán)海電視的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?記者帶著一系列問(wèn)題拜訪了她。

十年磨一劍

記者眼前的諸葛虹云一襲黑色職業(yè)裝,俏麗的短發(fā)配她圓潤(rùn)的娃娃圓臉正合適,一雙神采飛揚(yáng)的大眼睛閃爍著智慧和果斷。永遠(yuǎn)年輕時(shí)尚、銳志通達(dá),職業(yè)媒體人的風(fēng)范當(dāng)如此吧!為什么選擇創(chuàng)辦藍(lán)海電視,諸葛虹云說(shuō)這個(gè)決定絕非一蹴而就,在她十余年國(guó)際傳媒工作中,她發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)期以來(lái),西方社會(huì)缺乏以當(dāng)?shù)厥鼙姌?lè)于接受的方式客觀介紹中國(guó)的主流媒體,西方民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知與中國(guó)的現(xiàn)實(shí)相去甚遠(yuǎn)。諸葛虹云的愛(ài)國(guó)情結(jié)在一次次激蕩中不斷被激發(fā),憑著她在美國(guó)多年生活工作的閱歷,對(duì)國(guó)外環(huán)境的了解,她希望通過(guò)民間體制的力量,按照西方媒體的商業(yè)規(guī)律運(yùn)作,符合西方人的收視習(xí)慣,深入淺出地報(bào)道中國(guó)的情況。

于是,在2006年諸葛虹云開(kāi)始創(chuàng)辦藍(lán)海電視臺(tái),這是世界上第一個(gè)面向西方主流社會(huì)的民間體制的中國(guó)媒體?！八{(lán)?！痹诮?jīng)濟(jì)學(xué)理論“藍(lán)海戰(zhàn)略”中指尚無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的新市場(chǎng)空間。諸葛虹云說(shuō),“藍(lán)海電視取名‘藍(lán)海,意味著創(chuàng)新。在西方社會(huì)創(chuàng)辦一個(gè)關(guān)于中國(guó)內(nèi)容的主流媒體,就是開(kāi)辟藍(lán)海。藍(lán)海電視的創(chuàng)新是新市場(chǎng)的開(kāi)拓,是新產(chǎn)品的創(chuàng)造,是新模式的探索。我們要向西方觀眾展現(xiàn)一個(gè)他們過(guò)去未曾見(jiàn)到過(guò)的中國(guó)?！彼f(shuō),“創(chuàng)辦藍(lán)海電視的起初想法是打造一個(gè)雙向服務(wù)的媒體:一方面為西方主流社會(huì)提供一個(gè)了解中國(guó)的渠道,另一方面也為中國(guó)的品牌、產(chǎn)品和文化的推廣提供國(guó)際傳播平臺(tái)?！?/p>

在創(chuàng)業(yè)階段,諸葛虹云說(shuō),公司里不分老板和員工,凡事都需要她親力親為。而今,經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展,公司逐漸壯大,諸葛虹云的主要工作便是為公司的發(fā)展航向把舵,而“面向西方主流社會(huì)、西方表達(dá)方式、民間商業(yè)媒體”的特色使藍(lán)海電視在中國(guó)的對(duì)外傳播中成為獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。

有特色的藍(lán)海電視

藍(lán)海電視的運(yùn)作實(shí)體為藍(lán)海國(guó)際傳媒集團(tuán)公司,在美國(guó)、香港、中國(guó)內(nèi)地設(shè)有分公司,在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛杏耙曋谱鞴?、廣告公司,在美國(guó)擁有電視臺(tái)和有線電視頻道。目前,藍(lán)海電視在中國(guó)和美國(guó)的員工加起來(lái)有100多人,并在迅速擴(kuò)招。“藍(lán)海電視與許多落地于西方的中國(guó)媒體不同之處在于,盡管都是落地于西方,但有的媒體是中文的,藍(lán)海電視是英文的,這一特點(diǎn)首先導(dǎo)致媒體的市場(chǎng)不同。有的媒體是官方的,藍(lán)海不是。如果有的媒體也是中文的,同時(shí)也是非官方的,那就比誰(shuí)做得好咯!同樣是面向西方受眾的中國(guó)媒體,各自有各自的生存空間,就看誰(shuí)更能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。”諸葛虹云自信地說(shuō)道。

藍(lán)海電視的定位是一個(gè)面向西方主流社會(huì)傳播中國(guó)內(nèi)容的電視媒體,她的目的不僅僅是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)國(guó)際媒體,更重要的是要被西方民眾所接受,成為在西方主流社會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體。

收看藍(lán)海電視的主要受眾為關(guān)注或研究對(duì)華關(guān)系的西方政界人士和學(xué)者,對(duì)中國(guó)有商業(yè)興趣的商界人士和他們的親友、同事,使用中國(guó)產(chǎn)品、喜歡中國(guó)飲食、到中國(guó)旅游、對(duì)中國(guó)文化感興趣的西方家庭、華裔以及在中國(guó)工作和學(xué)習(xí)的西方人及關(guān)注中國(guó)國(guó)際化和對(duì)外交流的中國(guó)觀眾。因此,藍(lán)海電視的節(jié)目設(shè)置分為三個(gè)板塊:新聞?lì)惞?jié)目、生活服務(wù)、旅游類節(jié)目、商務(wù)、文化交流類節(jié)目。

諸葛虹云談到,藍(lán)海電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于形式符合西方收視習(xí)慣,內(nèi)容利于中西方溝通。

在內(nèi)容題材方面偏向于民間利益與興趣,較少有意識(shí)形態(tài)色彩。內(nèi)容主要涉及當(dāng)前西方民眾與中國(guó)關(guān)系較為密切的商務(wù)、旅游、家庭生活等方面。藍(lán)海電視每天直播中國(guó)各地的實(shí)時(shí)新聞,快速、真實(shí)地向世界傳遞中國(guó)的最新信息。在每天的主要時(shí)段里, 向世界直播中國(guó)各地正在發(fā)生的重大活動(dòng)和熱點(diǎn)現(xiàn)象, 以直接素描的方式, 向世界展示真實(shí)的中國(guó)。

節(jié)目特色方面,藍(lán)海電視采用讓中外觀眾實(shí)時(shí)參與的方式,因此節(jié)目的互動(dòng)性強(qiáng)。比如在直播過(guò)程中,觀眾可以隨時(shí)參與互動(dòng),提出問(wèn)題、參與討論?！八{(lán)海播客”也是藍(lán)海電視的一個(gè)重要組成部分,觀眾可以在藍(lán)海播客上播放他們自拍的關(guān)于中國(guó)的節(jié)目,中外觀眾也可以任意索求關(guān)于某一主題的電視節(jié)目。在藍(lán)海播客中,中外觀眾可以通過(guò)來(lái)自中國(guó)各地、各個(gè)主題的電視短片,進(jìn)行關(guān)于中國(guó)問(wèn)題的探索和討論。

在語(yǔ)言環(huán)境方面,藍(lán)海電視采用西方表達(dá)方式,不僅語(yǔ)言是英文, 其節(jié)目主持人、節(jié)目制作理念、節(jié)目形式與包裝等都是西方式的。藍(lán)海電視讓西方民眾在自己習(xí)慣的語(yǔ)境和表達(dá)方式中,一方面了解中國(guó),一方面還可以獲取對(duì)自己有用的信息,滿足實(shí)際需要。

商業(yè)機(jī)制下的民營(yíng)電視經(jīng)營(yíng)

藍(lán)海電視的播出方式包括開(kāi)路電視臺(tái)、有線電視頻道、衛(wèi)星電視頻道以及網(wǎng)絡(luò)電視等。藍(lán)海電視首先在美國(guó)紐約落地(開(kāi)路電視臺(tái)和有線頻道),并逐步向美國(guó)其他城市擴(kuò)大落地范圍,從而形成全美聯(lián)網(wǎng)。藍(lán)海電視正穩(wěn)步其在美國(guó)落地的腳印,接下來(lái)逐步向其他國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)展,最終形成一個(gè)全球聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際媒體。目前,藍(lán)海電視節(jié)目正通過(guò)藍(lán)海視頻網(wǎng)(bonlive.com)向全球越來(lái)越多的觀眾播出。

近年來(lái),民營(yíng)電視企業(yè)盡管不斷壯大制作力量和經(jīng)營(yíng)規(guī)模,但她們最頭疼的問(wèn)題便是媒體身份及和不斷出臺(tái)的政策進(jìn)行周旋,且時(shí)刻有顛覆的危險(xiǎn)。藍(lán)海電視作為中國(guó)民營(yíng)電視企業(yè),所面臨的問(wèn)題除了自身的管理、創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題之外,因?yàn)樗{(lán)海電視的特點(diǎn),巧妙地規(guī)避了民營(yíng)電視企業(yè)所面臨的最大問(wèn)題——制度風(fēng)險(xiǎn)。藍(lán)海電視作為一家股份制公司,得到了天揚(yáng)傳媒集團(tuán)的資金支持,諸葛虹云作為創(chuàng)辦人將一直是公司最大股東。目前,藍(lán)海電視正在運(yùn)籌三至五年在海外的上市計(jì)劃,其上市后帶來(lái)的資本擴(kuò)張能更好地幫助藍(lán)海電視擴(kuò)大海外覆蓋。

以商業(yè)機(jī)制、市場(chǎng)機(jī)制傳播來(lái)運(yùn)作一個(gè)傳播中國(guó)的、面向世界的媒體,這是藍(lán)海電視的特點(diǎn)。而這種商業(yè)機(jī)制運(yùn)作下的民營(yíng)電視媒體,需要和電視臺(tái)派生出來(lái)的制作機(jī)構(gòu)加以區(qū)分。“制播分離”衍生出的機(jī)構(gòu)完全或者大部分靠電視臺(tái)的關(guān)系而獲得訂單,而藍(lán)海電視經(jīng)營(yíng)靠的是什么?諸葛虹云說(shuō):“藍(lán)海電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力——將中國(guó)的信息,用西方人能接受的方式傳播出去,為藍(lán)海帶來(lái)最主要的客戶群體為政府,還有如TCL等品牌客戶。無(wú)論是政府、企業(yè),不管是一種文化還是某種產(chǎn)品,任何有國(guó)際發(fā)展需求的中國(guó)企業(yè),都是藍(lán)海的客戶?！彼{(lán)海電視的經(jīng)營(yíng)目的就是在西方民眾現(xiàn)有的對(duì)中國(guó)的興趣基礎(chǔ)上,促進(jìn)他們更方便地與中國(guó)交流與合作,更多地從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)中受益。諸葛虹云補(bǔ)充道,如今的電視廣告,硬廣、貼片、植入廣告等形式屢見(jiàn)不鮮,藍(lán)海電視的經(jīng)營(yíng)突破點(diǎn)在于從客戶的需求出發(fā),力求更好地滿足客戶的需要。藍(lán)海電視的客戶有一大部分來(lái)自于政府,特別是地方旅游局,比如藍(lán)海電視為一家旅游局做的一期節(jié)目《探秘中國(guó)》,以一個(gè)西方人為主持人,以一個(gè)外來(lái)者自己的視角,講述他在當(dāng)?shù)氐亩?探秘他在這個(gè)城市中最感興趣的事物,主持人的好奇感能引起觀眾共鳴,帶來(lái)的節(jié)目效果甚至比專業(yè)導(dǎo)演拍出的城市宣傳片還要吸引觀眾。

目前,藍(lán)海電視有兩個(gè)目標(biāo):成為在國(guó)際上有影響力的權(quán)威媒體,成為一個(gè)傳媒上市公司。這是藍(lán)海電視愿景,也是藍(lán)海電視人值得驕傲的事。藍(lán)海電視今年的工作重點(diǎn)是加大覆蓋力度,盛夏將至,藍(lán)海電視的目標(biāo)是在炎炎盛夏來(lái)臨之際將藍(lán)海電視的覆蓋率遍布全美國(guó)。這個(gè)夏天注定不輕松,但是藍(lán)海電視人對(duì)此信心十足。

尾記

業(yè)余時(shí)間,諸葛虹云的愛(ài)好依然是傳播,她曾是江南大學(xué)的客座教授,目前除擔(dān)任北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA校友會(huì)秘書長(zhǎng)、藍(lán)海國(guó)際傳播促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)外,還是多個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)社團(tuán)組織的成員,包括美國(guó)國(guó)際制片人協(xié)會(huì)、紐約女制片人協(xié)會(huì)、歐美同學(xué)會(huì)、中華文化交流與合作促進(jìn)會(huì)、北京投資促進(jìn)會(huì)等,另外,她還是京劇票友。諸葛虹云一句話道出了成功人的心酸:“作為一個(gè)身兼重大責(zé)任的人,很難把工作和生活分開(kāi)。只要我是醒著的,就會(huì)思考工作,所以我基本上是全天候工作狀態(tài)?！敝T葛虹云又笑著說(shuō),“可我并不覺(jué)得這是痛苦,而且這種忙碌的狀態(tài)也未必對(duì)身體健康不利,思考也是一種勞動(dòng),勤快的人更能長(zhǎng)壽,包括體力的勤快和腦力的勤快,天道酬勤很有道理?！?/p>

諸葛虹云經(jīng)常教育員工,做事之前要把目的想清楚。而諸葛虹云的目的就是做好這家面向西方主流受眾的民營(yíng)電視,因著這個(gè)信念,無(wú)論要?dú)v經(jīng)多少暴風(fēng)雨的洗禮,她都會(huì)堅(jiān)持澆灌出一朵艷麗的電視奇葩。