吳俊琦

（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，上海，200433）

財經(jīng)新聞故事化含義

在媒體競爭日益激烈的當(dāng)下,新聞傳播出現(xiàn)了越來越明顯的故事化傾向。尤其是隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)，知識經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)的“大潮”洶涌，使廣大受眾越來越關(guān)注財經(jīng)新聞，財經(jīng)報道也發(fā)展成為各新聞媒體的重點報道內(nèi)容。新聞傳播故事化與財經(jīng)報道的“聯(lián)姻”，很快使那些原先專業(yè)性強(qiáng)、可讀性低，過于理論化、數(shù)據(jù)化的財經(jīng)新聞令人耳目一新。

對此，美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說過一段很多業(yè)內(nèi)人士都熟悉的話：以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣，讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活，如果你把新聞報道看作故事，而不只是通迅稿，那么你可以找到許多可寫的東西。我們都知道，新聞是新近發(fā)生的事實。真實性是新聞的生命。因此，無論是普通的新聞還是財經(jīng)新聞，它的新聞故事必須是建立在新聞事實基礎(chǔ)上的真實的“故事”，是新聞六大基本要素全部齊備的“故事”，而不是文學(xué)上的“故事”，更確切地說是借用故事的手法或技巧對新聞信息進(jìn)行加工處理，講有故事的新聞，講新聞里的故事。所以，這里所說財經(jīng)新聞的故事化，是指財經(jīng)報道能夠?qū)⒛切┙?jīng)濟(jì)事件寫的生動有趣，情節(jié)生動。

財經(jīng)新聞這種故事化趨勢有效地實現(xiàn)了財經(jīng)新聞的“軟著陸”。這種趨勢不僅可滿足受眾多元文化的需要,有利于各種媒體充分發(fā)揮自身獨特的傳播方式的優(yōu)勢,而且避免了財經(jīng)新聞過于深奧的痼疾,能將新聞事件的深刻意義融入到跌宕起伏的故事中,在引人入勝之際揭示所蘊(yùn)涵的深刻哲理。

財經(jīng)新聞敘述故事化出現(xiàn)的背景

1.新聞報道娛樂化的調(diào)適。新聞故事化，其實是新聞娛樂化的向前發(fā)展。新聞娛樂化是在市場化的大環(huán)境下，新聞媒體對受眾的適應(yīng)性表現(xiàn)，它通過將“硬”新聞“軟化”，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)等事件、信息中挖掘出所謂的娛樂價值，在表現(xiàn)手段和新聞處理上，強(qiáng)調(diào)故事性、趣味性、情節(jié)性和人情味等。新聞娛樂化是對嚴(yán)肅刻板的新聞報道方式的一種矯正，但同時它又給新聞報道帶來了淺俗化的趨向。新聞故事化正是對娛樂化的矯枉過正所進(jìn)行的又一次修訂。正是在這樣的背景下，李良榮等學(xué)者認(rèn)為，西方傳媒為了把新聞做得軟些再軟些，現(xiàn)正盛行講“新聞故事”，即將新聞盡可能地故事化。

這種故事化趨勢很快影響到我國的新聞傳媒業(yè)。從較早中央人民廣播電臺中國之聲《晚報瀏覽》開辦新聞故事，到央視財經(jīng)節(jié)目《財富故事會》一度被認(rèn)為是最會講故事的媒介，再到四川衛(wèi)視公開表示要打造中國電視臺中第一個完善的故事頻道，我國各地大大小小的媒體紛紛開辦新聞故事專欄。這種方式盡管可能會使得新聞、紀(jì)錄節(jié)目和娛樂節(jié)目間界限變得模糊，一批基于事實加上合理想象的雜志性新聞節(jié)目紛紛出籠。盡管這種方式值得商榷，但不可忽略的是，這種新聞的處理方式正在越來越得到了受眾的歡迎。

2.增強(qiáng)財經(jīng)新聞可讀性的需要。面對全新的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和紛繁復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)，人們不僅需要更加及時準(zhǔn)確地了解財經(jīng)信息和產(chǎn)經(jīng)動態(tài)，而且需要媒體能夠從宏觀、中觀、微觀多層次、多角度地解釋新規(guī)則、分析市場變化、挖掘信息背后的內(nèi)涵，從而充當(dāng)起大眾投資顧問的角色，幫助、引導(dǎo)大眾正確有效地投資理財。于是，目前國內(nèi)財經(jīng)媒體蜂擁出現(xiàn)，不少綜合性媒體也紛紛加強(qiáng)了財經(jīng)報道，有的媒體還打出了面向高端讀者的大旗。如以“追求最出色的新聞，塑造最具公信力媒體”為訴求的《廣州日報》的財經(jīng)新聞版已厚至每天6至7個版面，且細(xì)分為財經(jīng)、金融、理財、股市等專版。但財經(jīng)新聞往往數(shù)據(jù)多，專業(yè)性強(qiáng)，如何在報道財經(jīng)新聞的來龍去脈時，也告訴人們投資理財?shù)姆椒ㄅc竅門，解讀發(fā)生在財經(jīng)新聞背后的深層次內(nèi)涵，并傳遞大量未知的經(jīng)濟(jì)信息呢？新聞故事化無疑為財經(jīng)新聞的采訪與寫作提供了一種新的思路和方式。這種方式增強(qiáng)了新聞報道的客觀性與可讀性，使新聞報道充滿了趣味性和人情味，使人感到妙趣橫生，過目不忘。

財經(jīng)新聞故事化的表現(xiàn)

故事化的財經(jīng)新聞通過把繁雜甚至艱深的財經(jīng)事件進(jìn)行深入淺出地剖析和敘述，引人入勝而又發(fā)人深省。從財經(jīng)報道故事化的手法而言，國內(nèi)外媒體運用較多的主要有以下幾種方式：

1.微觀法，即選擇一個較有代表性的普通百姓或家庭，微觀切入來進(jìn)行敘述，然后引入到報道的財經(jīng)新聞主題。這種敘事手法所講述的故事，經(jīng)常是“老百姓自己的故事”，但這種故事卻是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的典型現(xiàn)象。新聞報道通過對這個典型故事的講述，把故事背后的經(jīng)濟(jì)風(fēng)云突變的深層次原因娓娓道來，深入剖析、揭示了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的來龍去脈，并且避免了以往財經(jīng)新聞充斥大量專業(yè)術(shù)語和冰冷數(shù)據(jù)，見事不見人以致“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”的情況。一些面向普通市民的都市類報紙財經(jīng)版還善于“以小見大”，從小人物的財經(jīng)故事出發(fā)，讓受眾可以感同身受到市場的反映與變化。

2.橫切法，也可以說是斷代法，即從一個財經(jīng)人物橫切面開始講故事。講的是其最精華的故事，是他的斷代史，而不是歷數(shù)他從小到大的成長故事，主要是抓住這個人物人生價值的拐點來，凸現(xiàn)這個人物最具有傳奇點、最具有豐富內(nèi)涵的核心事件。這類表現(xiàn)手法的領(lǐng)軍者當(dāng)屬被喻為最會講故事的央視財經(jīng)節(jié)目《財富故事會》。而一些新興平面財經(jīng)媒介也較嫻熟地運用著這種手法。

3.案例法。《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《財經(jīng)》雜志等媒介最擅長把一個財經(jīng)故事或一家企業(yè)作為一個案例，在寫作中像創(chuàng)作一部戲劇一樣，精心寫好每一個過程，每一次故事高潮及每一個人所起的作用以及心理感受，從而寫出驚心動魄的財經(jīng)故事，剖析宏觀、中觀乃至微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生的財經(jīng)事件。這樣的報道方法就使原本顯得枯燥的題材鮮活起來，能夠把公司發(fā)展經(jīng)歷、財經(jīng)人物風(fēng)云創(chuàng)業(yè)史、企業(yè)間競爭沖突做成故事，最后使之成為具有方法論意義的典型案例，甚至可以提供現(xiàn)實可操作模型意義。

財經(jīng)新聞故事化敘事對財經(jīng)記者的要求

1.在采訪上的要求。采訪是新聞報道的基礎(chǔ)，這是每個新聞從業(yè)人員都深知的淺顯道理。新聞界前輩說過：“采訪的時間是十，寫作的時間是一，必須在深入采訪上下大功夫”。財經(jīng)新聞的故事化與一般財經(jīng)新聞報道的區(qū)別在于，一般財經(jīng)新聞報道只注重財經(jīng)事件的結(jié)果，而故事化新聞除了關(guān)注事件的結(jié)果，更重視事件的發(fā)展過程，尤其注重展現(xiàn)新聞故事的情節(jié)，捕捉生動傳神的細(xì)節(jié)，使新聞報道充滿趣味性和人情味。這就要求新聞記者具備深入細(xì)致的采訪作風(fēng)，要能真正接觸到財經(jīng)事件的全過程和細(xì)節(jié)性內(nèi)容，最好能接觸到財經(jīng)故事的主人公或見證人，找到事實中有故事性的材料。采訪如果進(jìn)入不到新聞當(dāng)事人的生活和情感世界中，就找不到那種鮮活的、生動的、令人感興趣的材料，無法超越一般財經(jīng)新聞寫作的模式。

2.寫作上的要求。首先，用最生動的情節(jié)說話。好的故事要有引人入勝的懸念和扣人心弦的沖突。財經(jīng)新聞的寫作要反映事件中具有戲劇性情節(jié)和能打動人的細(xì)節(jié)，寫出這些懸念和沖突。曾獲普利策新聞獎的美國記者富蘭克林說：“用故事化手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事?！逼浯?，以普通人的視角敘事。李希光曾說，任何新聞報道，無論是領(lǐng)導(dǎo)人的活動，或是某個重大政治題材，優(yōu)秀的新聞作品有一點是共同的：始終選擇一個平民視角，而不是所謂專家學(xué)者，更不是官員視角。如2009年10月15日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》上《乳業(yè)復(fù)蘇之辯》一文，寫的是中國乳業(yè)在經(jīng)歷了“三聚氰胺事件”后由沉寂到復(fù)蘇的變化，但作者卻以普通奶場負(fù)責(zé)人的視角關(guān)注整個中國乳業(yè)的發(fā)展及其對個體的影響和意義，角度新穎，可讀性自然較強(qiáng)。

用故事化的敘事手法寫新聞時，要努力挖掘新聞中人物所具有人性、人情的因素，描述發(fā)生在他們身上的生存境遇，捕捉他們生動傳神的生活細(xì)節(jié)，要能夠把情感因素融入理性思索中，以此展現(xiàn)出人性的真善美。

3.好標(biāo)題與小標(biāo)題的運用。故事化的財經(jīng)新聞敘事往往有一個故事化的標(biāo)題。如《中國最大醫(yī)藥重組案華源上藥11億元閃電婚姻》、《河南建投接掌ST春都的臺前幕后》、《1000億違規(guī)國債回購：監(jiān)管層震怒券商驚魂》、《一個民間借貸者的獲罪路徑》等，一些形象的動詞、形容詞及一些別的領(lǐng)域的詞語得到借用，使文章更具可讀性。其次是將文章分成許多短章。這種短章的小標(biāo)題不是一種總結(jié)，而是一種提示，將讀者更快地引到下一部分的閱讀中，以引起受眾濃厚的閱讀興趣。