文 袁楚

和前兩年不太一樣，今年的展會側(cè)重展示內(nèi)容的展臺更多一些，大家都覺得三網(wǎng)融合馬上就要真正地到來了。

對于一直希望通過各種途徑進入互聯(lián)網(wǎng)的廣電系大部隊來說，2010年1月13日無疑是個非常利好的時間點。

當天，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議提出了推進三網(wǎng)融合的階段性目標：2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點；2013年至2015年全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展和行業(yè)監(jiān)督。

2010年3月23日至25日，2010年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會（CCBN2010）在北京舉行。作為國務院確定將加快推進三網(wǎng)融合后的第一屆CCBN，本次展會出現(xiàn)了大量三網(wǎng)融合的應用和硬件產(chǎn)品，NGB、雙向網(wǎng)改造、CMMB、互動電視等行業(yè)都已經(jīng)迫不及待地想要從互聯(lián)網(wǎng)服務中分一杯羹。

廣電系意圖搶跑

“和前兩年不太一樣，今年的展會側(cè)重展示內(nèi)容的展臺更多一些，大家都覺得三網(wǎng)融合馬上就要真正地到來了。”不止一個展臺的工作人員這樣對《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示。

連續(xù)三年參觀CCBN的《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者也深刻地感受到了CCBN2010與前兩年的巨大差別。在往屆的CCBN上，傳統(tǒng)的電信廠商如華為、中興、愛立信、摩托羅拉等，雖然已經(jīng)開始展示三網(wǎng)融合的方案、業(yè)務及產(chǎn)品，但更多地還是以硬件設施為主。而在2010年的展會現(xiàn)場，大家都開始爭相展示以NGB產(chǎn)業(yè)鏈為支撐的多網(wǎng)融合的業(yè)務。

所謂NGB，指的是下一代廣電網(wǎng)，和現(xiàn)行的普通廣電網(wǎng)相比，NGB可以提供雙向的數(shù)字傳輸，并且為用戶提供數(shù)字電視和多媒體通信等三網(wǎng)融合業(yè)務，實現(xiàn)看電視、點播、視頻通信、安防監(jiān)控和信息服務等功能。從目前的發(fā)展來看，NGB的整體技術(shù)架構(gòu)并沒有完全確定，其運營主體也沒有明確。不過，已經(jīng)公開的消息顯示，廣電總局財務司目前正在籌劃成立全國范圍內(nèi)的獨立運營主體。

歌華有線副總兼運營總監(jiān)羅小布表示，“我國廣電系統(tǒng)猶如一個技術(shù)標準聯(lián)合國，但遺憾的是，沒有常任理事國。”毫無疑問，雖然標準尚未統(tǒng)一，但是企業(yè)對網(wǎng)絡的改造仍可以立馬獲得收益，如果企業(yè)現(xiàn)在就開始改造網(wǎng)絡，那么不管能否在標準出臺前收回投資，也至少擁有了大批客戶。從另一個角度來看，如果用戶數(shù)量足夠龐大，產(chǎn)業(yè)鏈足夠完整，那么成為事實標準的可能性就會更大。

在CCBN2010展會華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團的展臺上，華數(shù)展示了全媒體互動電視、多網(wǎng)融合的創(chuàng)新業(yè)務以及基于NGB下的最新業(yè)務形態(tài)，并給觀眾演示了基于“三網(wǎng)融合”的服務場景：爸爸正在看NBA直播，兒子跑過來說，“爸爸，我就是要這雙球鞋！”爸爸按了一下電視控制鍵，顯示這雙NBA巨星的戰(zhàn)靴在電視商城還有少量存貨，按下訂購鍵等待電視支付完成后，屏幕就會顯示貨品的送達時間。

UT斯達康也在展會上展示了為廣電行業(yè)量身定做的完整NGB解決方案，從業(yè)務層面展示了奔流互動電視解決方案以及奔流平臺對廣電NGB網(wǎng)絡的業(yè)務支持，在網(wǎng)絡層面展出其OpticalXpress EPON＋EOC整體解決方案和PTN/MSTP/RPR綜合承載方案，為廣電三網(wǎng)融合NGB的發(fā)展提供接入網(wǎng)絡的最佳平臺。UT斯達康中國區(qū)首席運營官盧鷹表示，UT斯達康將更加專注于廣電、NGB和三網(wǎng)融合的業(yè)務，除了提供一些設備外，還會更專注于服務、支撐的解決方案。

另外，華為、中興、思科等品牌也全面展示了融合NGB網(wǎng)絡、運營支撐、家庭網(wǎng)絡、系列化終端、芯片等全面的解決方案和產(chǎn)品。

不過，根據(jù)記者在現(xiàn)場的體驗發(fā)現(xiàn)，其中很多應用都已經(jīng)可以通過互聯(lián)網(wǎng)服務實現(xiàn)，包括點播視頻、在線購買、在線支付等等服務，而且相對于剛剛起步、連標準都尚未確定的NGB來說，基于互聯(lián)網(wǎng)的類似服務更加成熟，用戶量也更大。如何改變用戶對電視和廣電終端的使用習慣，恐怕是廣電系最大的瓶頸。

CMMB還需機遇

在CCBN2010之前一天的3月22日，中國移動和中廣傳播聯(lián)合宣布，TD+CMMB手機電視業(yè)務在全國范圍內(nèi)正式商用，這對TD和CMMB產(chǎn)業(yè)都是一個巨大的推進。

中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍表示，目前全國已有302個地市級以上城市開通了CMMB手機信號，網(wǎng)絡覆蓋率仍在拓展中。同時，各地CMMB網(wǎng)絡優(yōu)化工作也相繼啟動。目前，CMMB共分為廣播電視頻道、視頻推送、生活資訊和故事財經(jīng)等九大業(yè)務，全國300多個城市都能夠通過CMMB收看CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-5、睛彩電影和兩套地方節(jié)目。

CMMB自推出以來，在一年多的時間內(nèi)得到了快速的發(fā)展，業(yè)務覆蓋27個省市303個地級以上城市城區(qū)，終端也日漸豐富。本屆CCBN展出的CMMB終端達到數(shù)十款，CMMB幾乎成為便攜式終端的標配。

從手機終端來看，在未來三年內(nèi)只有中國移動TD手機終端可以與CMMB結(jié)合使用。TDCMMB手機擁有的號碼屬于中國移動號碼，但采用雙密鑰策略，即需要同時連通中國移動的3G網(wǎng)絡和CMMB覆蓋網(wǎng)絡，才可觀看移動電視節(jié)目。目前其他兩家電信運營商的3G手機終端暫時還不能介入CMMB領(lǐng)域。不過，CMMB可以與GSM手機結(jié)合并獲得入網(wǎng)許可，這樣一來，三大運營商的用戶都可以使用CMMB手機。

在CCBN2010上，愛可信展示了其CMMB解決方案，其中最引人注目的是電視互動解決方案，該功能可將手機屏幕分為上下兩個顯示區(qū)域，上面的屏幕播放電視節(jié)目，下面的屏幕為互動信息顯示區(qū)，具有信息發(fā)布、電視熱線、現(xiàn)場投票、競猜和網(wǎng)絡商城等功能。

國產(chǎn)手機廠商海信也展出了與中國移動聯(lián)合開發(fā)的TD定制機型N51，這也是中國移動首款千元以下的CMMB電視手機。N51使用了由展訊公司專門開發(fā)的集成多媒體處理器芯片，能夠提供非常流暢的CMMB觀看界面。與此同時，作為日系手機目前在中國僅存的品牌，夏普在CCBN2010上也推出了首款TD+CMMB手機終端，型號為SH800T。夏普早在2010年就曾表示，將會鼎立支持中國國產(chǎn)3G標準TD-SCDMA。

根據(jù)CMMB的運營公司中廣傳播計劃，未來五年內(nèi)將現(xiàn)睛彩電視信號中國大陸全部地市級及以上城市達到深度覆蓋，未來5年實現(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)務用戶超過1億，增值業(yè)務用戶超過4000萬，而2010年的任務則是發(fā)展1000萬用戶。在收費方面，中廣傳播將采取雙渠道并行的收費方式，用戶購買與中廣傳播合作內(nèi)置晴彩中國服務的愛國者、長城、海信等16家廠商的產(chǎn)品，三年內(nèi)無需再繳費即可收看CMMB電視節(jié)目。而購買沒有參加該計劃的廠商的產(chǎn)品，中廣傳播將按照每月12元或三年300元的標準收費。

收費問題已經(jīng)成為了CMMB普及的重要門檻，因為目前使用CMMB的終端很大比例是低端山寨手機、低端的GPS等移動設備，這些用戶往往并非為CMMB而購買終端，如果CMMB服務需要收費，那么轉(zhuǎn)換率可想而知。另一方面，目前具備CMMB功能的終端絕大部分為山寨手機，其競爭激烈而利潤較微薄，一旦CMMB芯片加密或收取高額費用，將直接迫使其放棄CMMB功能。

互聯(lián)網(wǎng)電視缺少殺手锏

互聯(lián)網(wǎng)電視，又稱IPTV，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的技術(shù)。由于IPTV是三網(wǎng)融合最佳的切入點和突破口，承載著電信和廣電運營商推動現(xiàn)有網(wǎng)絡向下一代網(wǎng)絡演進的發(fā)展，因此，電信運營商、廣電運營商以及互聯(lián)網(wǎng)服務提供商都對IPTV表示了濃重的興趣。

根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，從事IP電視、手機電視等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目業(yè)務應按照《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》(國家廣電總局第39號令)取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。許可證由國家信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目行業(yè)主管部門——國家廣電總局按業(yè)務類別、傳輸網(wǎng)絡、接收終端等項目分類核發(fā)。國家廣電總局還規(guī)定，以電視機為接收終端開展信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目集成運營業(yè)務，在集成平臺上的所有節(jié)目，都要由經(jīng)批準的廣播電視播出機構(gòu)負責組織和統(tǒng)一對外簽約，直接提供給用戶收看并做好播出監(jiān)看工作；平臺上的節(jié)目播放、版權(quán)保護、節(jié)目導視、節(jié)目計費和用戶共享等五大系統(tǒng)，也由其負責管理與運營。

正是因為這一系列的規(guī)定，電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)服務商要想進入IPTV領(lǐng)域，就必須獲得廣電總局頒發(fā)的IPTV牌照。此前盛大盒子計劃擱淺的重要原因之一，就是因為沒有獲得相關(guān)牌照和廣電總局的許可。在CCBN2010期間，中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）宣布獲得了廣電總局頒布的第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，隨后上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司分別獲得了這三張牌照。廣電總局相關(guān)負責人也表示，將會繼續(xù)下發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。

在CCBN2010結(jié)束之后的3月29日，TCL在香港宣布與華數(shù)展開互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面的合作，在此之前，海信電器和清華同方也分別與上海文廣和CNTV合作。這或許吹響了廣電系統(tǒng)全面進入IPTV的集結(jié)號。

目前，大部分互聯(lián)網(wǎng)視頻點播軟件都已經(jīng)可以實現(xiàn)點播及交互式服務。在CCBN2010上展示的一系列基于廣電系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視服務相比互聯(lián)網(wǎng)視頻點播軟件并沒有太大的優(yōu)勢，在內(nèi)容方面，現(xiàn)有的廣電系服務商所能提供的內(nèi)容也不會比現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)視頻點播軟件更多，廣電系服務商目前唯一的優(yōu)勢可能就在于主流電視機屏幕大于主流電腦顯示器的尺寸，但僅靠這一優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)電視并不能成為廣電系進軍互聯(lián)網(wǎng)的殺手锏。