文 張雪超

相信來自互聯(lián)網(wǎng)的力量，將會(huì)使全球廣大網(wǎng)民，特別是沒有機(jī)會(huì)到世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民，通過網(wǎng)上世博會(huì)體驗(yàn)到上海世博會(huì)的精彩，同時(shí)為來自全球的200家參展方提供更精彩的展示平臺(tái)。

上海世博會(huì)官網(wǎng)由騰訊承建。

2010年4月3日，負(fù)責(zé)組織承辦2010年世界博覽會(huì)的上海世博局與騰訊公司簽約，宣布騰訊正式成為上海世博會(huì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)高級(jí)贊助商，這意味著擁有150多年歷史的世界博覽會(huì)將首次全面引入互聯(lián)網(wǎng)這一代表現(xiàn)代文明的科技工具。

上海世博局局長洪浩表示，在150多年的發(fā)展歷程中，世博會(huì)一直以實(shí)體場(chǎng)館的方式進(jìn)行展示。上海世博會(huì)將在“實(shí)體場(chǎng)館”的主要展示形式之外，充分借助互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，建設(shè)性地探索新的展覽方式和傳播渠道，實(shí)施“網(wǎng)上世博會(huì)”項(xiàng)目。

相信來自互聯(lián)網(wǎng)的力量，將會(huì)使全球廣大網(wǎng)民，特別是沒有機(jī)會(huì)到世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民，通過網(wǎng)上世博會(huì)體驗(yàn)到上海世博會(huì)的精彩，同時(shí)為來自全球的200家參展方提供更精彩的展示平臺(tái)。

騰訊網(wǎng)：全力構(gòu)建網(wǎng)上世博

據(jù)悉，作為唯一一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)高級(jí)贊助商，騰訊將為上海世博會(huì)提供全面的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其中包括全面承擔(dān)上海世博會(huì)官方網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布和平臺(tái)建設(shè)，負(fù)責(zé)網(wǎng)上世博會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的總集成、總運(yùn)行和總維護(hù)。

2009年5月，騰訊網(wǎng)世博頻道率先推出了依托“IM+門戶+社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)”的全新傳播新模式，主題為“i城市i世博”的大型世博網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)?！癷城市i世博”是騰訊為世博量身打造的大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)，與世博頻道相輔相成，是網(wǎng)友切身參與世博的在線平臺(tái)。

“i城市i世博”大型互動(dòng)社區(qū)重點(diǎn)將聚焦全球網(wǎng)友的參與互動(dòng)，通過騰訊網(wǎng)、QQ、QQ空間、QQ游戲等四大社區(qū)平臺(tái)的無縫整合，通過組織用戶參與的活動(dòng)，激發(fā)用戶參與度，把個(gè)人、城市、世博聯(lián)系起來，利用自身“一站式在線生活服務(wù)”平臺(tái)為數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供富有創(chuàng)意的世博網(wǎng)上新生活。

“我們已運(yùn)用最好的技術(shù)，投入最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)來開展網(wǎng)上世博的建設(shè)，為上海世博會(huì)提供最全面、最優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。”騰訊總裁劉熾平表示，騰訊已經(jīng)初步完成世博戰(zhàn)略布署，從資訊到互動(dòng)、從線上到線下的世博產(chǎn)品和服務(wù)相信可以滿足全球用戶的多元化需求。

騰訊控股董事會(huì)主席兼CEO馬化騰也表示，網(wǎng)上世博會(huì)是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向世界展示中國力量的歷史機(jī)遇，騰訊將承諾用最好的技術(shù)和人力資源配合網(wǎng)上世博的組織運(yùn)營工作，讓世界各國的網(wǎng)上參觀者充分體驗(yàn)上海世博會(huì)，將上海世博會(huì)辦成一屆永不落幕的世博會(huì)。

對(duì)此上海世博局副局長朱詠雷高度評(píng)價(jià)了互聯(lián)網(wǎng)在擴(kuò)大世博會(huì)影響方面作出的貢獻(xiàn)，他表示，2010年上海世博會(huì)牽手中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就是要將世博的創(chuàng)意精神、人文精神與更多的用戶分享，讓更多的人了解世博、參與世博、建設(shè)世博。頻三部分內(nèi)容，力求用360度的全面視角傳播世博。

據(jù)了解，在互動(dòng)活動(dòng)部分，將以“世博尋寶”為主線，同時(shí)輔以“世博日歷”、“家庭世博”、“微笑世博”等其他活動(dòng)；在資訊報(bào)道部分，除了立體展現(xiàn)世博中國館的特色，還為每一個(gè)參展的國家、企業(yè)場(chǎng)館提供了個(gè)性化頻道；在獨(dú)家視頻部分，CNTV借助央視、東方衛(wèi)視的強(qiáng)大資源，多個(gè)板塊全程跟蹤報(bào)道，多角度展現(xiàn)世博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)、活動(dòng)、場(chǎng)館等信息，并集納國內(nèi)外主流媒體以及網(wǎng)民言論對(duì)上海世博會(huì)的積極評(píng)論與評(píng)價(jià)，深度挖掘世博會(huì)的價(jià)值所在。

根據(jù)主辦方介紹，這次“世博尋寶”征集到的作品，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的參與，將不僅僅局限在電視領(lǐng)域傳播，還將通過法國電信、等運(yùn)營商傳播到全球各個(gè)角落，這將是世博會(huì)傳播歷史上的一個(gè)創(chuàng)新之舉。

網(wǎng)絡(luò)媒體：全方位報(bào)道

2010年，綜合類世博會(huì)第一次在中國召開，將吸引7000萬人次、200個(gè)以上國家和地區(qū)參展，184天的展期成就“世界最長展”。在這歷史性的一刻，將世博會(huì)的精彩更完美地呈獻(xiàn)給全球的觀眾，是國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站不懈努力的目標(biāo)，包括作為高級(jí)贊助商的騰訊在內(nèi)，搜狐、新浪、網(wǎng)易等都在不遺余力地加強(qiáng)了針對(duì)2010年上海世博會(huì)的報(bào)道力度。

2010年1月21日，為加大世博會(huì)報(bào)道力度，展示世博會(huì)風(fēng)采，搜狐網(wǎng)攜手全國31家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起了“寄語世博倒計(jì)時(shí)100天”主題活動(dòng)，全國各地有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)通過訪談、賀詞等方式紛紛寄語世博。在2010年1月28日舉行的搜狐內(nèi)容推薦會(huì)上，搜狐新聞中心總監(jiān)張帆表示，世博會(huì)大報(bào)道將是搜狐新聞內(nèi)容平臺(tái)2010年的重頭戲。搜狐的世博會(huì)報(bào)道將用“國際化視野”來解讀這樣一屆盛會(huì)，用一種開放的文明和心態(tài)、一種具有國際化的眼光來解讀觀眾們可以接觸到的各項(xiàng)展會(huì)活動(dòng)咨詢、各項(xiàng)策劃產(chǎn)品。

國內(nèi)目前人氣最旺的微博客——新浪微博也針對(duì)世博會(huì)推出了一系列的活動(dòng)。2009年4月，經(jīng)過一個(gè)月時(shí)間的征集和篩選，由新浪微博、《杭州日?qǐng)?bào)》等媒體聯(lián)手

CNTV：打造跨媒體平臺(tái)

作為2010年上海世博會(huì)的媒體平臺(tái)之一，CNTV首度推出“上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，旨在融納各國精彩，融入網(wǎng)友觀點(diǎn)，融合品牌實(shí)力，多視角、全方位傳遞世博精彩。為此，CNTV不僅在世博報(bào)道的高度、廣度和深度下足了功夫，而且擁有構(gòu)思精巧、系統(tǒng)縝密的報(bào)道規(guī)劃。

CNTV擁有90%以上世博視頻資源，同時(shí)擁有央視、上海文廣視頻資源以及上海世博官方視頻信號(hào)，再加上網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、移動(dòng)傳媒四大終端，儼然已成為一個(gè)跨媒體傳播的權(quán)威平臺(tái)。

CNTV為上海世博特別開辟了上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

“同一時(shí)刻”中國國家館視頻網(wǎng)絡(luò)征集已經(jīng)圓滿結(jié)束。

在多終端的內(nèi)容分發(fā)體系下，CNTV將覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等世界主要國家和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶，并將世博的傳播分為互動(dòng)活動(dòng)、資訊報(bào)道和獨(dú)家視舉辦的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人世博之旅杭州體驗(yàn)行選出了最終的參與者，博友潮流偵探查查將作為“圍脖達(dá)人”參與其中，并于4月11日至14日期間在他的個(gè)人微博上進(jìn)行了全程報(bào)道。而等到世博會(huì)真正開幕的那一天，相信將會(huì)有更多的微博博主對(duì)參觀世博的行程進(jìn)行“非官方直播”。

除了門戶網(wǎng)站之外，視頻網(wǎng)站在世博會(huì)報(bào)道中的表現(xiàn)也非常引人關(guān)注。一貫以新聞媒體自居的優(yōu)酷網(wǎng)、在上海根基堅(jiān)實(shí)的土豆網(wǎng)以及解決了資金問題的酷6網(wǎng)已經(jīng)開始動(dòng)員各自手中的拍客資源，對(duì)世博會(huì)進(jìn)行全方位的報(bào)道。其中土豆早在2009年底便與激動(dòng)網(wǎng)、上海世博會(huì)中國館領(lǐng)導(dǎo)小組一起舉辦了“同一時(shí)刻”中國國家館視頻網(wǎng)絡(luò)征集，在網(wǎng)上征集約200部短視頻在中國國家館的序廳中播放，活動(dòng)最終征集到1000多件視頻作品，網(wǎng)民支持視頻的投票數(shù)超過10萬，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注人次150余萬。

全民看世博

視頻、博客、論壇已然成為當(dāng)今主流的三大互動(dòng)形式?！皣薄钡倪M(jìn)駐，讓互動(dòng)更具快速和便捷性。只要登錄互聯(lián)網(wǎng)，任何想要了解的消息都會(huì)及時(shí)呈現(xiàn)。網(wǎng)上世博是實(shí)地世博的數(shù)字化呈現(xiàn)，世博會(huì)的號(hào)召力隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，而變得更加的強(qiáng)大，同時(shí)也為實(shí)體世博會(huì)增添了更多神秘的色彩。

作為2007年興起的新興媒體形式，視頻網(wǎng)站在用戶參與世博的過程中發(fā)揮了重要的渠道作用。雖然目前視頻網(wǎng)站都還沒有正式公布其世博會(huì)期間的具體部署，但是已經(jīng)有熱心的網(wǎng)友開始上傳與世博相關(guān)的內(nèi)容?！痘ヂ?lián)網(wǎng)天地》記者分別用“世博”作為關(guān)鍵詞在目前國內(nèi)領(lǐng)先的四家提供分享服務(wù)的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)和56網(wǎng)上進(jìn)行了搜索，得到的結(jié)果是優(yōu)酷網(wǎng)已有4740個(gè)相關(guān)視頻，酷6網(wǎng)有7226個(gè)相關(guān)視頻，土豆網(wǎng)有6139個(gè)相關(guān)視頻，56網(wǎng)的相關(guān)視頻數(shù)量最多為7342個(gè)。

世博會(huì)期間前往上海的游客可以考慮事先通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂酒店。

對(duì)于不少經(jīng)濟(jì)條件比較寬裕的人來說，親自去上海參觀世博園并不是個(gè)很為難的事情。因?yàn)樯虾Ｊ啦?huì)的舉行，在2010年5月至10月前往上海的機(jī)票相對(duì)往年來說價(jià)格比較高。以北京飛往上海的航班為例，2010年7月，北京至上海航班單程票價(jià)接近700元，相當(dāng)于去年同期往返的價(jià)格。

根據(jù)旅游搜索引擎去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，長達(dá)6個(gè)月的上海世博會(huì)將成為部分80后家庭的“2010年家庭旅游季”的目標(biāo)首選。與酒店套房相比，更多的80后家庭更青睞價(jià)格合理、交通便利、便于體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?、配套設(shè)施齊全的家庭式酒店。毫無疑問，前往上海觀看世博會(huì)的7000萬人次觀眾將極大地刺激上海及其周邊城市的酒店價(jià)格。不過，去哪兒副總裁戴政表示，上海世博呈現(xiàn)出家庭游、團(tuán)隊(duì)游的明顯特征，由此將帶動(dòng)上海地區(qū)酒店業(yè)的細(xì)分化市場(chǎng)發(fā)展。不同于北京奧運(yùn)會(huì)的短時(shí)間密集型參觀，上海世博的長周期展覽將不會(huì)刺激各類型酒店價(jià)格的激漲。理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)將成為本次上海世博會(huì)期間的旅游消費(fèi)最大特征。