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        《錢經(jīng)》:打造中國投資理財?shù)谝豢?/h1>
        2010-06-01 09:58:40張志峰
        傳媒 2010年9期
        關(guān)鍵詞:財經(jīng)雜志內(nèi)容

        文/張志峰

        作者系《錢經(jīng)》副主編

        《錢經(jīng)》:打造中國投資理財?shù)谝豢?/p>

        文/張志峰

        如果說《錢經(jīng)》最初提出“中國投資理財?shù)谝豢钡目谔栠€代表著一種愿景的話,那么六年來的發(fā)展歷程顯示:第一刊的地位越來越穩(wěn)固,也為業(yè)界所承認。而且《錢經(jīng)》從來沒有想過“守”,而是一直在“爭”,這個“爭”就是不斷地創(chuàng)新、不斷地超越自我、引領(lǐng)理財媒體的風(fēng)向,牢牢掌握著財富管理行業(yè)的話語權(quán)。

        目前,《錢經(jīng)》雜志是國內(nèi)最具影響力的理財期刊,發(fā)行量穩(wěn)居榜首?!跺X經(jīng)》開創(chuàng)的“軟財經(jīng)”風(fēng)格、“專業(yè)內(nèi)容、時尚表達”特色、簽約理財師模式,為其他財經(jīng)媒體所效仿;《錢經(jīng)》的很多策劃選題,在社會上引起了很大反響;《錢經(jīng)》推出發(fā)布的一些調(diào)研報告,為行業(yè)機構(gòu)所推崇,并被大量引用。

        《錢經(jīng)》走過的路

        2004年,華商傳媒集團瞄準(zhǔn)金融理財市場,《錢經(jīng)》雜志在西安成功創(chuàng)刊。兩年后股市、房市的大牛市到來,全民理財熱潮掀起,證明了華商傳媒集團對市場判斷的精準(zhǔn)。

        2005年,《錢經(jīng)》雜志社遷址北京,并以“簽約理財師”行動在金融業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。那時,中國銀行業(yè)的零售業(yè)務(wù)方興未艾,《錢經(jīng)》雜志抓住這一機遇,與銀行等金融機構(gòu)建立聯(lián)系,為他們的對私業(yè)務(wù)宣傳提供???wù),在金融領(lǐng)域內(nèi)樹立了很好的口碑。

        2006年《錢經(jīng)》進行了全新改版,鎖定中高端理財讀者,倡導(dǎo)“精通理財、精明消費、精彩生活”的全新生活理念。創(chuàng)新采用“專業(yè)內(nèi)容時尚解讀,專業(yè)知識通俗表達,專業(yè)圖表輕松解析”的表述方式,使《錢經(jīng)》讀者群體迅速擴張。2007年,伴著全民投資熱的興起,《錢經(jīng)》一舉成為財經(jīng)媒體市場的領(lǐng)軍雜志?!跺X經(jīng)》在品牌建設(shè)上也邁出了一大步,由《錢經(jīng)》發(fā)起,與14家主流都市報強勢締結(jié)而成“中國主流媒體理財聯(lián)盟”在三亞正式成立。

        2008年,“第一屆中國理財總評榜”頒獎盛典在北京舉行。此次盛會由《錢經(jīng)》及14家“中國主流媒體理財聯(lián)盟”成員聯(lián)合主辦。憑借聯(lián)盟千萬以上直接讀者群,成功打造出影響全國至少一億都市市民的高端系列盛典。

        而后,在金融危機中,《錢經(jīng)》憑借自身專業(yè)、精準(zhǔn)的判斷,推出一系列特別策劃報道,贏得廣大讀者和客戶的一致信賴,發(fā)行量高速增長。2009年,在慧聰鄧白氏和世紀華文等第三方報刊零售發(fā)行監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)中,《錢經(jīng)》雜志均穩(wěn)定占據(jù)理財類期刊榜首,在整體財經(jīng)類期刊中綜合排名亦高居三甲。

        2010年,《錢經(jīng)》在內(nèi)容定位上更進一步。在向讀者提供專業(yè)的理財觀念與生活規(guī)劃方法的同時,關(guān)注與讀者相關(guān)的方方面面的經(jīng)濟生活。以解決讀者的實際問題為出發(fā)點,贏得了更廣泛的讀者群。

        不斷創(chuàng)新,才能領(lǐng)先一步

        回首《錢經(jīng)》走過的六年歷程,永遠能夠在市場上領(lǐng)先一步,這得益于《錢經(jīng)》始終保持著一種創(chuàng)新意識,不斷地超越自我,不止步于過去的成績。而媒體的變化也確實是日新月異,固步自封的結(jié)果只能是被淘汰。在內(nèi)容、品牌建設(shè)、新媒體應(yīng)用等各方面,《錢經(jīng)》都在不斷進行突破,同時又不失去自己的核心競爭力。

        內(nèi)容上永遠緊跟讀者需求。六年來,《錢經(jīng)》對“理財”這個概念的理解也在變化。最開始的理解是“理財”就是用錢生錢,讓財富保值增值;而如今更把理財與生活聯(lián)系起來,除了圍繞“錢”來說事,還關(guān)注人的生活方式。最初的時候,《錢經(jīng)》更多的是倡導(dǎo)理財理念,而如今,致力于解決人一生中遇到的各種實際問題,在投資話題上更側(cè)重于剖析投資標(biāo)的的商業(yè)模式,發(fā)掘成長價值。

        內(nèi)容上的這種轉(zhuǎn)變是與讀者需求和市場本身的變化分不開的。《錢經(jīng)》剛創(chuàng)刊的時候,人們還不太具備理財意識,這時候《錢經(jīng)》很好地起到了對理財理念的普及作用。當(dāng)2006~2007年大牛市來臨,《錢經(jīng)》獲得了更高的知名度和美譽度。但是隨著金融危機的爆發(fā),市場變得低迷,人們的理財意識也早已覺醒,再反復(fù)地強調(diào)理念就過時了?!跺X經(jīng)》更側(cè)重于從解決讀者在理財生活中面臨的實際問題入手。

        比如在前幾年,《錢經(jīng)》的封面選題有“基金全攻略”、“甩掉保險代理人”,而如今更多的是“別讓錢賺了你”、“四十歲會有一場雪”等等。

        風(fēng)格上不斷求新求異。《錢經(jīng)》從創(chuàng)刊之初就顯得有些另類,“時尚感”曾是《錢經(jīng)》不同于其他財經(jīng)媒體的一個突出特點,因為這樣會將《錢經(jīng)》與其他財經(jīng)媒體區(qū)隔開來,形成一種“軟財經(jīng)”的味道。避免財經(jīng)類話題過于枯燥、專業(yè)的形象,吸引更多年輕的和女性的讀者。應(yīng)該說,在當(dāng)時財經(jīng)媒體競爭已經(jīng)非常激烈的情況下,《錢經(jīng)》的這一創(chuàng)新取得了很好的效果。

        實用性也是《錢經(jīng)》的一大特色。初期,《錢經(jīng)》在闡釋理財觀的時候會從微觀出發(fā)來展示宏觀,這避免了大部分泛財經(jīng)媒體僅關(guān)注于宏觀,但缺乏對于個人而言的實用性,又避免了一些理財媒體僅關(guān)注微觀理財,不能讓讀者理解經(jīng)濟運行的規(guī)律和趨勢。目前,《錢經(jīng)》致力于解決讀者在理財生活中遇到的實際問題,更突出實用性,文風(fēng)上也更加的簡潔。

        《錢經(jīng)》雜志的版式風(fēng)格在財經(jīng)類媒體中獨樹一幟,生動活潑、創(chuàng)意十足。在封面設(shè)計上進行了幾次改版,帶來了更強的視覺沖擊力。讀圖時代下,人們習(xí)慣于淺閱讀,《錢經(jīng)》順應(yīng)這一潮流,給讀者帶來更輕松的閱讀體驗。

        廣告營銷上力求花樣翻新?!跺X經(jīng)》雜志在創(chuàng)刊初期就開創(chuàng)性的組織了“簽約理財師”活動,后來又打造理財媒體聯(lián)盟,每年召開中國財富管理年會,發(fā)布理財總評榜。幾年來,在中國財富管理領(lǐng)域,《錢經(jīng)》一直緊跟行業(yè)趨勢,發(fā)出有影響力的聲音。

        除了這些大型活動外,《錢經(jīng)》還時常開展一些有創(chuàng)意的品牌營銷和內(nèi)容合作項目。比如“拼搏、財富、人生”——錢經(jīng)輕松理財奧運明星見面會、《錢經(jīng)》與華安基金聯(lián)合主辦《2009華安銳智沙龍》等等?!跺X經(jīng)》的一些具體欄目,像“規(guī)劃”、“錢星”,都在內(nèi)容上與廣告客戶進行有效對接,在提升欄目質(zhì)量的同時,也獲得了很好的經(jīng)濟效益。另外,《錢經(jīng)》獨家發(fā)布的“中國人財富亞健康報告”等也在業(yè)內(nèi)引起很大反響。

        總之,《錢經(jīng)》以雜志為平臺、以財富管理行業(yè)為依托,衍生出各類的活動項目。不拘泥于單一的模式,充分發(fā)揮媒體的功能以及其作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魅力。

        新媒體的影響越來越大,《錢經(jīng)》抓住這一趨勢,網(wǎng)站、博客和微博的建設(shè)與雜志內(nèi)容同步推進,有時能夠就某一話題或者活動進行立體式的營銷宣傳,取得了很好的效果。

        六年來,《錢經(jīng)》因不斷創(chuàng)新也贏得了眾多榮譽:2006年獲國際管理學(xué)會頒發(fā)的“最具創(chuàng)意報刊獎”;2007年獲《新周刊》評選的“年度傳媒之年度雜志”;入選第三屆創(chuàng)新年會上中國十大創(chuàng)新期刊案例;2008年獲“中國傳媒百強媒體創(chuàng)新貢獻獎”……

        管理文化是創(chuàng)新的源泉

        媒體管理相對比較難,一方面不能管得太死,扼殺創(chuàng)意,另一方面又不能太松,失去了秩序。《錢經(jīng)》秉承了華商集團的管理文化,打造出一支有戰(zhàn)斗力的隊伍。

        《錢經(jīng)》在采編團隊管理上更注重團隊合作,很多選題都是合幾個編輯之力,甚至是全編輯部之力做出來的?!跺X經(jīng)》嚴格要求編輯記者坐班,因為不希望看到那種記者在家寫稿,到時候稿子交上來簡單拼湊就出來一本雜志的情況。雜志的內(nèi)容需要集思廣益,需要頭腦風(fēng)暴。雜志是一種知識產(chǎn)品,做雜志是在從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),既要發(fā)揮每位編輯記者的創(chuàng)造力和主觀能動性,還必須嚴格的管理控制,讓編輯記者的文章內(nèi)容與雜志整體風(fēng)格定位符合。《錢經(jīng)》一直致力于打造一個學(xué)習(xí)型團隊,但前提是更嚴格的管理。

        為靈活適應(yīng)市場的變化,克服組織變大后滋生的惰性,《錢經(jīng)》進一步完善獎懲機制和管理制度,只有優(yōu)秀的管理文化,才能保證事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

        展望未來,《錢經(jīng)》致力于打造成中產(chǎn)家庭必備的理財讀本。在內(nèi)容、形式、商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新,不僅僅滿足于做中國理財期刊的領(lǐng)頭羊,而是要在財經(jīng)媒體領(lǐng)域里占據(jù)更重要的位置。隨著中國市場經(jīng)濟的成熟,中產(chǎn)階層的壯大,更強調(diào)實用性、更注重財經(jīng)專業(yè)知識的商業(yè)報道和投資理財媒體將成為未來的主流,這是《錢經(jīng)》的機會,也是挑戰(zhàn)。

        作者系《錢經(jīng)》副主編

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