□張英 袁緒玲

筆者曾分別在華東六物和東北油氣兩家企業(yè)從事新聞宣傳工作，這兩家企業(yè)的黨政領(lǐng)導(dǎo)都高度重視新聞與輿論的導(dǎo)向作用。由于他們作為基層單位所做的大量新聞宣傳工作，使中國石化的整體形象得到了提升，取得了事半功倍的宣傳效果。他們強(qiáng)烈的政治敏銳性和責(zé)任意識頗值得重視和借鑒。

雁過留聲與人過留名

華東石油局第六物探大隊(duì)具有樹立自身形象和中國石化整體形象的強(qiáng)烈意識，在長期的野外施工中，處處注重自身形象與中國石化整體形象的維護(hù)。

物探工作性質(zhì)決定了其隊(duì)伍作業(yè)時點(diǎn)多、線長、面廣，屬野外作業(yè)，且流動性強(qiáng)，與當(dāng)?shù)卣腿罕姷慕佑|最為廣泛與密切。尤其是在實(shí)際施工中，又直接與農(nóng)民的切身利益發(fā)生直接關(guān)系。因此，工作如果做得好，就能起到宣言書、宣傳隊(duì)、播種機(jī)的良好作用；如果弄不好，就會引起工農(nóng)矛盾激化，甚至發(fā)生沖突，造成自身和整體形象的嚴(yán)重?fù)p壞。

綜觀多年來的實(shí)踐，無論是隊(duì)伍在國內(nèi)還是在國外，華東石油局六物大隊(duì)用實(shí)際行動做到了“雁過留聲與人過留名”。特別是在施工過程中，5個地震隊(duì)每年都收到各地縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府送來的感謝信與錦旗，充分體現(xiàn)了中國石化隊(duì)伍的良好素質(zhì)與精神風(fēng)貌。

今年4月上旬，一篇題為《“恩情井”，潤澤黃果樹400戶村民》的新聞報道見諸許多媒體。文章內(nèi)容是關(guān)于華東六物649隊(duì)緊急調(diào)集挖掘機(jī)挖掘水源，緩解全村400多戶人及2000多大牲口的飲水困難。村支書說，工程完工之后，洋灣村人將在井口立碑，讓村民及子孫后代銘記中國石化人對洋灣村的無私奉獻(xiàn)。這篇報道除見于《中國石化報》頭版頭條外，還先后被《中國政府網(wǎng)》、《國資委網(wǎng)》、《搜狐網(wǎng)》、《新浪網(wǎng)》、《人民網(wǎng)》、當(dāng)?shù)亍饵S果樹網(wǎng)》等主流網(wǎng)站采用。其影響之大、之廣令人始料不及。

多年來，華東六物大隊(duì)在各種野外施工中，類似的“好人好事”及所做的宣傳舉不勝舉。這如果放在平時，充其量就是一件極普通的好人好事。但是這件事卻是發(fā)生在百年不遇的大旱時刻，它的意義和價值就大不相同。同時，這件事也充分說明，這個隊(duì)伍的黨政領(lǐng)導(dǎo)具備政治頭腦和強(qiáng)烈的責(zé)任意識，取得了相當(dāng)好的“雁過留聲”的作用，他們的做法不能不說是一種有益的啟示。

有所作為與事在人為

有所作為與事在人為，這是一種態(tài)度。在當(dāng)下流行的一句話就是“態(tài)度決定一切”。近年來，東北油氣分公司的黨政領(lǐng)導(dǎo)堅持了重視輿情的態(tài)度。

中國石化重點(diǎn)工程——松南氣田10億立方米產(chǎn)能工程建設(shè)的時候，從論證、初建到一、二期工程的投產(chǎn)及保供，都始終與地方新聞媒體保持密切的聯(lián)系，工程的每一個節(jié)點(diǎn)都會不同程度地在地方新聞媒體公布或者報道。這樣做的目的是讓公眾知情或了解工程的概況與意義，在爭取當(dāng)?shù)厝嗣駥こ汤斫庵С值耐瑫r，更重要的是向外界及媒體推介自己、宣傳自己，工程的各項(xiàng)工作得以順利開展。

眾所周知，長春是吉林省的重工業(yè)城市，又是國家的東北老工業(yè)基地。長期以來，由于城市的快速發(fā)展，以長春第一汽車制造廠為代表的大型企業(yè)，對天然氣的需求更是與日俱增。而另一個事實(shí)是，2007年以前，長春市因缺氣常發(fā)生居民在春節(jié)用氣高峰煮不熟餃子的事。在一次媒體見面會上，長春市長崔杰直言，2007年冬季用氣高峰來臨時，面對百姓生活與工業(yè)用氣“爭氣”的尖銳矛盾，長春市不得不作出寧停一汽等工業(yè)用氣大戶，也要保證民生用氣的決定。因此，2008年松南氣田建設(shè)對于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義及影響可見一斑。于是，東北油氣分公司領(lǐng)導(dǎo)清醒地意識到，大力加強(qiáng)新聞輿論的宣傳工作，不僅僅是宣傳自身的需要，更重要的是，通過新聞宣傳能夠起到其他方法所無法替代的作用。

首先，工程項(xiàng)目建設(shè)通過媒體的宣傳，可以起到“安民告示”的作用，通過報紙、網(wǎng)絡(luò)的宣傳，工程建設(shè)的目的、意義、作用等讓老百姓一目了然。同時，工程的占地影響到當(dāng)?shù)匕傩丈钪?，百姓也能通過對工程意義的了解而給予工程建設(shè)以最大的支持。

其次，讓省市領(lǐng)導(dǎo)及各相關(guān)部門通過報道對工程進(jìn)展有所了解，從而獲得當(dāng)?shù)卣谡叩确矫娴淖钣行еС帧?/p>

最后，“有所作為與事在人為”的作用得到了完美的結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計，關(guān)于松南氣田10億立方米產(chǎn)能建設(shè)的新聞報道近百篇。其中，中央電視臺4套新聞、新華社吉林分社均作了突出報道，搜狐、新浪、國資委、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流網(wǎng)站也有大篇幅報道。由于有關(guān)天然氣的報道是涉及經(jīng)濟(jì)層面的敏感新聞，全國各證券類網(wǎng)頁及報紙媒體等也競相轉(zhuǎn)載。其宣傳效果不可謂不大。

新聞敏感與政治責(zé)任

以上兩個事實(shí)，已經(jīng)為我們?nèi)绾翁嵘c維護(hù)中國石化的社會形象作出了很好的詮釋。這些看似簡單的做法，真正做起來卻并不容易。這里必須弄清楚兩個概念：新聞敏感與政治責(zé)任。

所謂新聞敏感，就是作為記者和通訊員，要有對新聞事件的性質(zhì)與價值的判斷能力，并有及時向所在企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)匯報的責(zé)任；政治責(zé)任，是有對發(fā)生事件的性質(zhì)作出正確判斷并能正確處置的能力。這是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和新聞從業(yè)人員都必須具備的素質(zhì)。

正是由于企業(yè)的新聞從業(yè)人員有著敏銳的新聞判斷力和職業(yè)敏感，并及時向所在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)匯報后迅速反饋給新聞媒體，才通過媒體的傳播使公眾有了對企業(yè)形象的認(rèn)知和信任。只有不斷地讓企業(yè)對社會有利的或?qū)ι鐣鞒鲐暙I(xiàn)的好人好事出現(xiàn)在各種媒體上，才能不斷疊加企業(yè)在百姓心中的形象。次數(shù)越多，越根深蒂固。現(xiàn)在在吉林省內(nèi)，東北油氣的知名度相當(dāng)高，在長春，可以說是家喻戶曉。

事實(shí)證明，要想毀掉一個企業(yè)的形象，只要短暫的時間就足夠了，但要創(chuàng)一個牌子或者樹立形象，則需要幾十年甚至上百年的時間。所以，抓住一切機(jī)會主動宣傳自己是非常必要的。要想打造“百年老店”的良好形象，讓中國石化這個世界500強(qiáng)的品牌更加深入人心，就需要我們每一位企業(yè)的黨政領(lǐng)導(dǎo)、廣大企業(yè)新聞從業(yè)人員及全體員工，像愛護(hù)自己的眼睛一樣精心維護(hù)我們企業(yè)的良好形象。