王悅陽

既然產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)已經(jīng)明確,那么最好不要再“掛羊頭賣狗肉”,而是“羊毛出在羊身上”,將文化上賺來的錢,依舊用于文化事業(yè)上,真正做到良性發(fā)展。

2010年早春,上海市第十三屆人大與政協(xié)第三次會(huì)議如期舉行。寒冷的天氣沒有阻擋代表、委員們的熱情,數(shù)天的會(huì)議開展得頗為熱烈。世博會(huì)安全問題、民生問題、經(jīng)濟(jì)建設(shè)……一系列關(guān)乎上海未來發(fā)展的話題得到了廣泛的關(guān)注與討論。而這其中,“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),提升城市軟實(shí)力”更成為頗為引人關(guān)注的焦點(diǎn)。

文化是產(chǎn)業(yè)還是事業(yè)?

“不可否認(rèn),文化產(chǎn)業(yè)化勢(shì)在必行。”作為市政協(xié)常委,著名導(dǎo)演江海洋幾乎每次都是大會(huì)的積極參與者,而他的論點(diǎn),確實(shí)頗具新意?！暗覀儽仨毰宄鳛榻?jīng)濟(jì)建設(shè)的一部分,文化產(chǎn)業(yè)究竟是需要用經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律來進(jìn)行指導(dǎo),還是用文化發(fā)展的規(guī)律加以指導(dǎo)?！苯Ｑ笤诮邮堋缎旅裰芸酚浾邔ＴL時(shí)強(qiáng)調(diào),文化是產(chǎn)業(yè)還是事業(yè),始終是目前文化改革面臨的首要議題。文化產(chǎn)品不同于一般的商品,尤其在目前以物質(zhì)為主的價(jià)值觀作為主導(dǎo)的情況下,精神層面的追求顯得尤為重要?！叭缃竦纳鐣?huì)已經(jīng)從我們?cè)?jīng)經(jīng)歷的平均社會(huì)走向了具有貧富差距的社會(huì)狀態(tài)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生種種負(fù)面問題的時(shí)刻,文化的力量恰在于去化解矛盾,平衡落差。所以我常常說一句話:錢是用得完的,但精神卻是千秋萬代的?！?/p>

因此,制定相應(yīng)的法律、法規(guī),并在政策上予以扶持、指導(dǎo),或許是文化產(chǎn)業(yè)走上健康發(fā)展之路的重要保證?！邦惐戎袊闱虻漠a(chǎn)業(yè)化,錢是賺了,可是中國足球死了,足球的精神死了,足球在球迷心中死了。那樣又有什么意思呢?所以說,法律法規(guī)的制定與約束,成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要,也是最基本的條件。哪怕是西方發(fā)達(dá)國家,對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)無不是有著極為詳細(xì)的法律法規(guī)加以約束的?！蔽幕瘡氐准兇獾禺a(chǎn)業(yè)化,在江海洋看來并不可行?！叭绻且环N食品,那么其進(jìn)入市場(chǎng)之前有著嚴(yán)格而準(zhǔn)確的檢驗(yàn)、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),但文藝作品沒有。因此,面對(duì)一個(gè)龐大的市場(chǎng),如何做出一道既安全又可口的文化大餐,成了中國文藝所面臨的問題?！币虼?呼吁電影分級(jí)制也好,希望出臺(tái)《電影法》也罷,無不是在強(qiáng)調(diào)一個(gè)論點(diǎn):文化要走產(chǎn)業(yè)化道路,只有法制法規(guī)相應(yīng)跟上了,才能真正談到發(fā)展。

作為一名文化人,江海洋坦陳在文化產(chǎn)業(yè)化問題上,自己不可避免地有著一點(diǎn)擔(dān)憂?！叭绻患幕a(chǎn)品既叫好又叫座,那自然很好,可是,從社會(huì)要求來說,文化不應(yīng)是賺錢的手段。文化是一種精神的力量,是潛移默化乃至改變?nèi)藗円簧牧α?。回顧上?0年來的改革開放,城市面貌徹底煥然一新,而不可否認(rèn)的是,在文化上我們是滯后的。其原因就在于并沒有很好地找到發(fā)展的方向。如今,既然產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)已經(jīng)明確,那么最好不要再‘掛羊頭賣狗肉,而是‘羊毛出在羊身上,將文化上賺來的錢,依舊用于文化事業(yè)上,真正做到良性發(fā)展。”

中國電影碰撞好萊塢

說起文藝產(chǎn)業(yè),自然不能不提到江海洋的老本行——電影。眾所周知,中國電影經(jīng)歷了百年滄桑,如今已到了發(fā)展的關(guān)鍵

時(shí)期?！拔也坏貌惶岬揭患虑?那就是WTO對(duì)于文化是有保護(hù)期限的。如今,中國的保護(hù)期很快就要到了。也就是說,今后我國每年進(jìn)口的美國大片,絕非區(qū)區(qū)20部了。這意味著什么?美國好萊塢電影打遍全球無敵手的局面,如今終于輪到我們中國了。上世紀(jì)90年代初,我曾到法國參觀訪問,那時(shí)候他們也面臨著同樣的問題,法國本土電影人進(jìn)行了堅(jiān)決的抵制,而抵制運(yùn)動(dòng)的結(jié)果卻僅占有法國電影市場(chǎng)的15%!也就是說,法國電影市場(chǎng)的85%還是被美國電影占據(jù)的。這并非個(gè)例,在英國,美國電影份額竟然高達(dá)93%,而北歐甚至到了95%。再來看亞洲,前幾年韓國也曾發(fā)生過抵制美國電影運(yùn)動(dòng),如今也早已偃旗息鼓?，F(xiàn)在輪到中國電影了,絲毫不可回避?！苯Ｑ蟪姓J(rèn),中國歷來是電影產(chǎn)業(yè)上的大國,但在質(zhì)量上卻是很微弱的。

數(shù)天前,國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》,這在中國電影人看來無疑是一件大好事。然而,當(dāng)電影走向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化,觀眾純粹從買票與否來選擇作品時(shí),再怎樣保護(hù)都依舊很艱難。畢竟市場(chǎng)是有選擇性的,拼質(zhì)量才是硬道理。江海洋認(rèn)為,中國電影之所以遇到瓶頸,很大因素在于藝術(shù)作品反映真實(shí)的不足?！艾F(xiàn)在的作品假的太多,怎么會(huì)好看?這個(gè)問題可謂沉疴已久,觀眾早就厭煩了虛假,所以現(xiàn)在的文藝作品只要稍有不真實(shí),馬上就會(huì)引起觀眾的反感。然而,回過頭來說,目前社會(huì)所產(chǎn)生的種種問題,早已超過電影所能表現(xiàn)的程度?！绷硗?《阿凡達(dá)》的熱映,讓江海洋等電影人看到了中國電影與世界的差距,其根本原因并不僅在技術(shù)層面的不過關(guān),更是資金投入與電影技術(shù)需求的不成比例?！啊栋⒎策_(dá)》投資了5億美元,折算人民幣的話就是將近35億。試問在中國有誰能拿到35億拍一部電影?不可能?！?/p>

對(duì)于江海洋而言,中國電影最大的現(xiàn)實(shí)問題其實(shí)在于價(jià)值觀如何讓世界認(rèn)同?！爸袊娪耙咦龃笞鰪?qiáng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,國內(nèi)市場(chǎng)畢竟是固定的。如何走向世界市場(chǎng),才是最關(guān)鍵的。不可否認(rèn),電影是花錢的藝術(shù),像好萊塢那樣動(dòng)輒上億的投資,我們還做不到。那么如何走向世界市場(chǎng)?我們需要販賣一種價(jià)值觀,一種既屬于中國特有的,同時(shí)又能為全世界所理解接受的價(jià)值觀。到了今天,看電影已不再單純地看一個(gè)故事,所有的好作品其實(shí)都在表現(xiàn)一種價(jià)值觀的認(rèn)同與否。在這方面,我們做得還很不夠,需要一代代電影人不斷去努力?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路

相比較江海洋的擔(dān)憂,市人大代表,上影集團(tuán)總裁任仲倫對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)化未來的道路則表現(xiàn)了較為樂觀的態(tài)度?！斑@幾年來,上影逐漸由制片廠轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)代化的影業(yè)集團(tuán),堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展道路?！睋?jù)介紹,上影集團(tuán)如今每年出品電影18部、500集電視連續(xù)劇、2000分鐘美術(shù)片以及60部譯制片。就2009年一年所獲得的大小獎(jiǎng)項(xiàng)將近100項(xiàng),其中不乏五個(gè)一工程獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)等國家級(jí)大獎(jiǎng)。如今,上影集團(tuán)在全國49個(gè)省市擁有136家影院,413塊銀幕,10萬座位。光2010年1月的票房已超過1個(gè)億,幾乎是6年前一整年票房的總和。“這是產(chǎn)業(yè)化所帶來的甜頭。前不久,中央政治局常委李長(zhǎng)春同志來上影集團(tuán)調(diào)研,高度評(píng)價(jià)了我們的改革。并稱贊上影‘這幾年為中國電影行業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造了成功的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

對(duì)于上海大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),作為人大代表的任仲倫充分支持。他建議,文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程需要兩部分依托?！耙皇莻鹘y(tǒng)型至今依然有生命力的文化單位,比如電影、出版等等,這些一直處于全國領(lǐng)先水平,因此可作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注重點(diǎn),做大做強(qiáng),成為龍頭企業(yè)。其二是積極鼓勵(lì)新興產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展,例如游戲軟件、動(dòng)漫、數(shù)字出版等等,在創(chuàng)新上取得優(yōu)勢(shì)。通過兩部分并舉的方式,使上海文化逐漸走上產(chǎn)業(yè)化道路。”

任仲倫認(rèn)為,在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)過程中,文化發(fā)展是其很重要的支撐。以日本為例,東京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年帶來4.5億日元收益,為東京城市建設(shè)作了很大貢獻(xiàn)。再如美國好萊塢的電影業(yè)等等,無不是文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)展?！拔掖_信,文化產(chǎn)業(yè)不僅是一座城市重要的經(jīng)濟(jì)支柱,同時(shí)也是民生的重要內(nèi)容。去年全球金融危機(jī)影響重大,但電影市場(chǎng)反而逆向上揚(yáng),2009年票房總和較2008年增長(zhǎng)高達(dá)40%!人類擁有兩大消費(fèi),物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)作為精神消費(fèi),自然關(guān)乎民生?！北M管在進(jìn)一步的改革大潮中,上影集團(tuán)仍有著許多困難與問題,諸如原創(chuàng)力量薄弱,合作拍攝比重大,缺乏本土力量,缺少領(lǐng)軍人物等等,但總體而言,任仲倫堅(jiān)信沿著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路,逐漸形成良性循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的上影集團(tuán)能夠不斷向前,在未來走出一條新路。