毫無疑問,中國網(wǎng)絡(luò)時代的年輕一族們已然成為消費的主力。他們追求酷炫的個性生活、接受鮮活概念、熱衷潮人創(chuàng)意,并努力不讓自己“out”。對于商家而言,年輕人是消費主導(dǎo),比較容易帶動社會潮流,他們的需求非常重要。然而讓商家頭痛的是,年輕一族們的口味越來越刁,無賣點、無創(chuàng)意的產(chǎn)品已經(jīng)提不起他們的任何興趣。

更換手機最為頻繁的當(dāng)屬時尚群體,現(xiàn)在三星電子用色彩、娛樂功能再度發(fā)力,重回年輕時尚市場。為此他們推出了Corby手機,別出心裁的外形設(shè)計、時尚強大的聯(lián)網(wǎng)功能及輕松隨意的觸控體驗正貼合年輕族群。

然而三星電子的用心之處并不僅僅在于產(chǎn)品,創(chuàng)意營銷也是他們著力打造的部分。從他們選擇與中國主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺土豆網(wǎng)的Corby手機視頻營銷合作中可見一斑。

“快閃”噱頭吸引關(guān)注

無厘頭的快閃活動越來越引起年輕人的關(guān)注,這類表現(xiàn)自我、張揚自我的視頻也一直主流視頻網(wǎng)站備受熱捧。Corby手機視頻營銷很好借助了“快閃”熱點來吸引眼球。整個案例一共分為6組視頻,核心都在于快閃噱頭與Corby手機色彩的結(jié)合。

鏡頭一:快閃篇。如國外快閃族一般,一個白衣紅發(fā)女孩領(lǐng)舞,廣場上一群身著黃、橘、白、桃紅四種顏色衣服的年輕人伴著輕快的節(jié)奏舞動起來,引來路人圍觀以及手機拍照者云云。當(dāng)音樂戛然而止,所有人都靜止不動,此時出現(xiàn)了中國特色的“城管”,他們顯然很驚詫眼前的這群男男女女,并試圖阻止,但最終結(jié)果是音樂再次響起,城管們也加入了熱舞的人群之中。最后在熱烈的歡呼中,人群快閃結(jié)束。

鏡頭二:望遠鏡篇。一群年輕人在城樓上用望遠鏡眺望遠方,看完后每個人眼睛上都會有不同顏色,并拿出手機拍照。這一舉動顯然讓邊上的大爺大娘感覺好奇。當(dāng)他們離開后,一位大爺走上前去看個究竟。

鏡頭三:洗車篇。一輛汽車被四位洗車工擦拭干凈后,被潑滿黃、橘、白、桃紅四種顏料,洗車工再次上場,只將車窗擦凈,車主看來很滿意地將車開走。接著是下一輛車上場,如此循環(huán)。最后結(jié)語是給生活點顏色see see。

鏡頭四:追女篇。故事從網(wǎng)友發(fā)帖講述男主人公追求心儀女孩子開始。男主人公每天會提前打探女孩衣服顏色,并換穿同樣顏色的衣服在女孩出門之處堵她,這一特點被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并發(fā)帖網(wǎng)上熱傳。后男主人公發(fā)布真情告別視頻表示追求決心,熱心網(wǎng)友紛紛加入幫助主人公的活動行列。于是每天女孩都會發(fā)現(xiàn)一大群穿著同樣顏色衣服的人簇擁自己,而人數(shù)也從最初的12人到56人。網(wǎng)友所穿衣服分別是黃、橘、白、桃紅,畫面結(jié)束出現(xiàn)四款黃、橘、白、桃紅Corby手機。

鏡頭五:變形金剛篇。此篇借助國外整人橋段。四位哥們身穿黃、橘、白、桃紅四種顏色衣服,在路上快速鎖定目標并迅速沖到面前擺出各種pose,讓行人捧腹不已哭笑不得。比周星馳食神十八銅人有過之而無不及。

鏡頭六:地球護衛(wèi)隊篇。同樣是四位身穿黃、橘、白、桃紅四種顏色衣服的哥們。拿出手機對話,并且神色緊張、行色匆匆。從四面八方匯合后大聲說著神秘“外星語”,商定后快速找到地點坐標,倒立于墻根,沉默且莊重。直到不明真相的路人上前詢問方才知道他們是地球護衛(wèi)隊,地球變暖為了拯救地球,他們使出渾身力氣將地球推離太陽系,拯救地球!

這些搞怪的快閃視頻讓觀看者捧腹的同時,將Corby手機亮麗的色彩深深印在觀者心中。將Corby手機所提倡的“Touch the Color of Your Life”一樣,豐富的顏色映照著年輕一族彩虹般絢爛的多彩人生。

整合營銷助推進廣告效果

在快閃視頻吸引用戶好奇并烘托氣氛后,土豆網(wǎng)通過軟性推廣位炒作快閃熱潮,利用SNS分享互動將背景深化。同時土豆網(wǎng)上線快閃完整版、定制快閃豆單,集中炒作快閃,并導(dǎo)入酷畢概念,全面推廣酷畢視頻。作為土豆特色豆單服務(wù),土豆網(wǎng)將官方視頻與自然視頻相結(jié)合,整合互動背景廣告。并通過簡單有趣的互動深度溝通產(chǎn)品賣點。

由于快閃視頻妙趣橫生,該系列視頻通過視頻網(wǎng)站傳播后,引發(fā)了消費者的強烈互動?！叭绻芷占斑@樣的文化多好……生活就應(yīng)該這樣精彩……”一位網(wǎng)友寫道?？岙呑逦幕谀贻p人群中迅速傳播開。據(jù)悉,在活動期間,共推廣4支視頻,累計視頻播放數(shù)達到了5,106,132次。通過炫色背景廣告共納入800個視頻進入三星Corby炫色豆單。而此次活動通過土豆首頁焦點圖廣告,整合了全球十大快閃事件,在土豆網(wǎng)上掀起了一股快閃熱潮。