摘要：廣告是電視媒體的一個(gè)主要組成部分，也是不可或缺的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，各個(gè)臺(tái)都十重視對(duì)廣告的經(jīng)營(yíng)和管理。同時(shí)它對(duì)人們的生活也形成了或多或少的影響，成為人們消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)中的一個(gè)重要參考因素，甚至對(duì)人的世界觀(guān)價(jià)值、價(jià)值觀(guān)也帶來(lái)了影響。

關(guān)鍵詞：廣告投放 媒體 受眾

第一部分 四家電視臺(tái)廣告統(tǒng)計(jì)與分析

一、同一時(shí)段不同電視媒體投放廣告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

筆者對(duì)2010年4月19:30-22:00時(shí)間段對(duì)四川電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的所有廣告進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，相關(guān)數(shù)據(jù)如下：

(一)四川電視臺(tái)

1、統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

總共170條廣告

洗化用品 25條 14、7％

藥品 121條 71、2％

食品 15條 8、82％

學(xué)校 5條 2、94％

其他 4條 2、53％

2、代表廣告健胃消食片萬(wàn)通筋骨貼小兒化痰清肺顆粒

(二)中央電視臺(tái)

1、統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

廣告總數(shù)：83個(gè)

洗化用品 14％ 12個(gè)

藥品 6％ 5個(gè)

服飾 2％ 2個(gè)

食品 38％ 32個(gè)

家電數(shù)碼 18％ 15個(gè)

其他 20％ 17個(gè)

2、代表廣告：納愛(ài)斯牙膏 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行中國(guó)人保PICC肯德基徐工集團(tuán)

(三)湖南衛(wèi)視

1、統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

共207條廣告

洗化用品 81條 39.1％

藥品廣告 19條 9.2％

食品廣告 55條 26.5％

家電數(shù)碼 17條 8.7％

汽車(chē)廣告 2條 1％

金融廣告 1條 0.5％

服飾類(lèi)廣告 15條 7.2％

其他 16條 7.7％

2、代表廣告：自然堂 植美村 卡姿蘭

(四)東方衛(wèi)視

1、統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

共有98條廣告

洗化類(lèi) 17條 17.3％

食飲類(lèi) 23條 23.5％

藥品保健品 40條 40.8％

其他 18條 18.4％

2、代表廣告： 歐萊雅 敖東安神補(bǔ)腦液 奧迪

二、對(duì)比分析

1、廣告投放量及廣告代表情況：湖南衛(wèi)視高居榜首達(dá)207條，四川衛(wèi)視170條，東方衛(wèi)視98條，中央電視臺(tái)則只有83條。廣告代表情況是：中央電視臺(tái)有5類(lèi)大型的經(jīng)濟(jì)體，分別是納愛(ài)斯牙膏、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)人保PICC、肯德基、徐工集團(tuán)，每一個(gè)都是業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)钠鞄闷髽I(yè)，東方衛(wèi)視有3大類(lèi)，分別是歐萊雅、敖東安神補(bǔ)腦液、奧迪，也是著名的名牌企業(yè)，湖南和四川都是單一類(lèi)別，湖南是美容類(lèi)，四川是醫(yī)藥類(lèi)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和知名度一般。這里突出兩個(gè)逆差，投入廣告量最大，廣告代表的含金量最小，這深刻說(shuō)明廣告投放價(jià)值取向，中央電視臺(tái)屬?lài)?guó)家級(jí)媒體，受眾多、覆蓋面廣，是國(guó)際知名品牌和企業(yè)的首選，東方衛(wèi)視地處我國(guó)的經(jīng)濟(jì)前沿，也是大品牌大企業(yè)廣告逐鹿場(chǎng)所，而作為地處內(nèi)陸的湖南和四川，媒體的關(guān)注度和含金量大打折扣，只有在廣告數(shù)量上下功夫了。

2、從廣告主體比例情況看生活的縮影：所選的四家電視臺(tái)的廣告中都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是日常用品和生活保健品占據(jù)了主體。主要原因如下：一是該類(lèi)商品屬于大眾消費(fèi)水平的商品，其受眾范圍非常廣泛，而其他類(lèi)像汽車(chē)空調(diào)等商品則不是一般大眾都能消費(fèi)得起的，其受眾范圍比較窄，所以前者就自然而然成為了廣告主體。二是使用周期較短。消耗量大，受眾需要長(zhǎng)期持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的商品，而其他類(lèi)的商品則相反，它們中大多數(shù)是屬于奢侈品，在人們的基本生活中是可有可無(wú)的，而且其使用周期比較長(zhǎng)，消耗量小，是受眾偶爾購(gòu)買(mǎi)的商品。三是隨著改革開(kāi)放的深入，人民的物質(zhì)文化生活水平不斷提高，人們所追求的更多是健康和高品質(zhì)的生活，藥品保健品類(lèi)廣告的大規(guī)模攻勢(shì)，正是滿(mǎn)足了消費(fèi)者追求健康的心理。而其他的廣告也是從人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求和其他的一些現(xiàn)實(shí)需要所出發(fā)，滿(mǎn)足人們的各種心理。所以廣告的分布會(huì)呈現(xiàn)以上的這種情況。

3、從廣告類(lèi)別投放的分布情況看媒體廣告價(jià)值。所選的四個(gè)電視媒體，具有一定的代表性和典型性。從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有兩個(gè)特點(diǎn)：一是地方臺(tái)呈現(xiàn)明顯的不均衡化，四川衛(wèi)視藥品廣告達(dá)121條，占總量的71.2％，并且類(lèi)別比例分布反差較大，在如此大量的單一廣告投放中，重復(fù)的廣告較多，比如四川衛(wèi)視的江中牌健胃消食片一共出現(xiàn)了16坎，萬(wàn)通脛骨貼出現(xiàn)了12次，果維康出現(xiàn)了10次。四川電視臺(tái)在省級(jí)電視臺(tái)中并沒(méi)有什么突出優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)辦的不是特別出色。那么，它的廣告呈現(xiàn)出這種十分單一的現(xiàn)象也就可以理解了。因?yàn)榭赡軟](méi)有哪個(gè)大的廣告商或者是企業(yè)愿意把自己的廣告投放到一個(gè)收視率和影響力都比較低的電視臺(tái)。比如湖南衛(wèi)視洗化用品和食品廣告136條，占總量的65.6％，而其他的汽車(chē)金融只有3條，占總量的1.5％。二是中央電視臺(tái)和東方衛(wèi)視則相反，廣告主體投放比較均衡，東方衛(wèi)視98條廣告，中央電視臺(tái)83個(gè)廣告，廣告類(lèi)別較少，廣告分布總體平衡，說(shuō)明這兩個(gè)媒體深得廣告人員的喜愛(ài)和認(rèn)同，并且也具備比較成熟的受眾群體，因此沒(méi)有出現(xiàn)較大的兩極反差。

4、從廣告投放分布看媒體特點(diǎn)。四川衛(wèi)視廣告投放類(lèi)別單一、分布嚴(yán)重不均，廣告重復(fù)，觀(guān)看這些藥品廣告，尤其是千篇一律的藥品廣告，對(duì)于廣大受眾而言不會(huì)有美的享受，也很難與它產(chǎn)生共鳴，相反可能會(huì)產(chǎn)生厭倦和厭煩。但是，對(duì)于一些特殊的群體，比如象老年人、家庭主婦、正在生病的人等等，這些廣告的影響就會(huì)大不一樣了。老年人一般都比較關(guān)注自己的身體，而且一般的老人身體都會(huì)有一些小毛病，因而藥品廣告正是他們需要的。家庭主婦不僅關(guān)心自己的身體，也十分注重家庭成員的健康。因此這些藥品，尤其是像健胃消食片，小兒化痰清肺顆粒等治療小毛病的藥品，更受到她們的關(guān)注。中央電視臺(tái)的廣告主要是大型企業(yè)的廣告。據(jù)調(diào)查顯示，人們對(duì)中央電視臺(tái)的廣告更具信任力。在他們看來(lái)，能在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段出巨資廣告的企業(yè)必定在產(chǎn)品質(zhì)量上具有一定的可靠性。中央電視臺(tái)集中體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的文化特質(zhì)，它不僅是播放廣告，更兼具文化傳播的重任，要求和水平更高，這樣是廣告的發(fā)展方向和最高境界。廣告與文化的融合，超越物質(zhì)和廣告的本身，利用文化的力量潛默移化的影響受眾，廣告?zhèn)鬟f出的文化價(jià)值深刻影口自著消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、生活方式與購(gòu)物選擇。直接明了、樸實(shí)不乏生動(dòng)是中央電視臺(tái)廣告表現(xiàn)形式的一大特色。家庭和諧、現(xiàn)代、健康、時(shí)尚等是中央電視臺(tái)廣告的文化價(jià)值訴求。在不少?gòu)V告中能看出其大多數(shù)廣告對(duì)消費(fèi)者有比較確定的“明示”意義，引導(dǎo)消費(fèi)者的生活方式。比如肥皂被描述為便宜、純粹、芬芳、現(xiàn)代、時(shí)尚，進(jìn)而被描述為帶來(lái)潔凈。這一廣告訴求具有文化價(jià)值，是因?yàn)闈崈羰谦@取社會(huì)認(rèn)同、財(cái)富、健康的工具。再如，三棵樹(shù)涂料的廣告“三棵樹(shù)，健康漆、深呼吸”，推祟健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，人們?cè)诮邮苓@種理念的同時(shí)也容易接受此產(chǎn)品。一種健康、積極文化滲透，不僅陶冶人們的情操，更引導(dǎo)文化素養(yǎng)的提升。湖南衛(wèi)視廣告投放最多，共有8類(lèi)、207條，新增四類(lèi)分別是家電數(shù)碼、汽車(chē)、金融、服飾，這些類(lèi)別深受年輕人的喜愛(ài)，特別是該臺(tái)81條的洗化用品中，美容美發(fā)的產(chǎn)品廣告共有62條，占總廣告的30％，占洗化用品的76 5％。由此可以看出，湖南衛(wèi)視19:30－22:00時(shí)段中的廣告，以美容美發(fā)產(chǎn)品廣告占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在這些美容美發(fā)產(chǎn)品的廣告中，用靚麗的明星作代言，輔之以?xún)?yōu)美的音樂(lè)。靚麗的明星、絢麗的色彩、優(yōu)美的音樂(lè)都給人一種視覺(jué)享受，讓人產(chǎn)生一種追求美的欲望。這些產(chǎn)品的廣告迎合了與我們這個(gè)時(shí)代相適應(yīng)的前衛(wèi)新潮一族的時(shí)尚文化，從而吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)年輕“美眉”們的目光。同時(shí)這些產(chǎn)品廣告的廣告詞也傳遞出女性對(duì)美和時(shí)尚的認(rèn)同。比如蔡依林代言的卡姿蘭四色眼影的廣告，末尾一句廣告語(yǔ)：“時(shí)尚，就是卡姿蘭。”仿佛用了卡姿蘭眼影，就能使人變得時(shí)尚。先不管卡姿蘭眼影能否讓你變得時(shí)尚，但受了鋪天蓋地的美容美發(fā)產(chǎn)品的廣告后，觀(guān)眾不僅是在接受這種產(chǎn)品，更是在接受某種理念，一種追求青春，追求漂亮的理念，更潛移默化地使年輕人對(duì)時(shí)尚有了定位。如果說(shuō)其他臺(tái)的觀(guān)眾是在被動(dòng)地接受低級(jí)無(wú)品味的廣告，那么湖南臺(tái)的絕大多數(shù)女性觀(guān)眾是在主動(dòng)的接受畫(huà)面極其優(yōu)美的美容產(chǎn)品廣告，并且它還常常引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，同時(shí)對(duì)品牌、產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生有效認(rèn)知。東方衛(wèi)視的藥品保健這40條占總量的40.8％，在中國(guó)乃至世界，上海獨(dú)具特點(diǎn)金融中心的位置說(shuō)明了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展令人矚目，人民是生活水平達(dá)到了較高標(biāo)準(zhǔn)，大家更多關(guān)心的健康和身體，藥品保健占主流也在情理之中。

第二部分 問(wèn)卷調(diào)查及統(tǒng)計(jì)分析

針對(duì)廣告對(duì)受眾生活各個(gè)方面的影響，筆者隨機(jī)對(duì)100人進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，選項(xiàng)下的數(shù)字即選擇此選項(xiàng)的人數(shù)，具體數(shù)據(jù)如下一、你平時(shí)看電視廣告嗎7 1、經(jīng)?？?/p>

2、偶爾看

3、幾乎不看

31

65

1

(從調(diào)查的結(jié)果上可以看到31％的人選“經(jīng)?？础彪娨晱V告，65％的選“偶爾看”電視廣告，這說(shuō)明廣告對(duì)人們有影響，且比例還不小，不可忽視“廣告”的力量)

二、你最關(guān)注下列哪種類(lèi)型產(chǎn)品的廣告7

1、洗化用品 2、藥品 3、服飾

19

1

27

4、食品 5、家電數(shù)碼 6、其他

18

21

19

(結(jié)果顯示，除藥品廣告最不受關(guān)注外，其他類(lèi)型的廣告所占的比例差別不大，證明廣告各種廣告都各有“愛(ài)好者”，蘿卜白菜各所愛(ài)。另一方面，說(shuō)明廣告從各個(gè)方面引領(lǐng)人們的生活，廣泛的影響著人們的生活。)

三、你最反感以下哪類(lèi)廣告

1、洗化用品 2、藥品 3、服飾

12

44

1

4、醫(yī)院 5、學(xué)校 6、其他

35

6

10

(44％的人選了“藥品”，35％選了“醫(yī)院”，從某種程度上來(lái)說(shuō)這兩者聯(lián)系緊密。調(diào)查說(shuō)明近幾年虛假、夸大其詞的醫(yī)藥廣告使得人們對(duì)它們產(chǎn)生厭惡之情。)

四、當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，你有沒(méi)有受廣告的影響?

1、幾乎沒(méi)有 2、有一點(diǎn) 3、經(jīng)常有

6

66

18

(超過(guò)半數(shù)的人選“有一點(diǎn)”受廣告的影響。這說(shuō)明廣告日益成為我們生活中的一部分廣告的影響已深入人心，這種不容忽視的力量，正在滲入我們的生活。)

五、你認(rèn)為電視廣告會(huì)不會(huì)影響你直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為?

1、會(huì) 2、不會(huì)

28

72

(所選“會(huì)”與“不會(huì)”結(jié)果雖然差別較大，但是28％已經(jīng)是一個(gè)不小的比例，它能夠說(shuō)明廣告在一定程度上影響著人們的價(jià)值觀(guān)。)

六、你比較喜歡以下哪個(gè)電視臺(tái)的廣告

1、中央電視臺(tái) 2、湖南衛(wèi)視

49

37

3、東方衛(wèi)視 4、四川電視臺(tái)

13

2

(大多數(shù)人喜歡“中央電視臺(tái)”與“湖南電視臺(tái)”，可見(jiàn)，這兩個(gè)電視臺(tái)的廣告特色鮮明，人們?nèi)菀捉邮芩鼈兊膹V告風(fēng)格，廣告所傳遞的文化價(jià)值受到人們的認(rèn)同)

七、在選擇商品時(shí)，你屬于以下哪種類(lèi)型?

1、只買(mǎi)廣告商品 2、偶爾買(mǎi)廣告商品

3

45

3、不買(mǎi)廣告商品 4、隨便

1

51

(只買(mǎi)廣告商品和不買(mǎi)廣告商品的人只占4％，而96％的人選“偶爾買(mǎi)”或者“隨便”，龐大的數(shù)字說(shuō)明廣告在左右人們的消費(fèi)行為，但是它的作用是有限的。)

八、在生活中，你會(huì)突然從嘴里冒出幾句爛熟于心的廣告詞嗎?

1、經(jīng)常會(huì)的 2、好像說(shuō)過(guò)一點(diǎn) 3、沒(méi)有

21

75

4

(經(jīng)常會(huì)的和好像說(shuō)過(guò)一點(diǎn)的人占96％+這個(gè)比例可以說(shuō)是驚人的，由此看來(lái)，廣告所傳遞的價(jià)值觀(guān)從不同的方面影響著人們的價(jià)值觀(guān)，可以說(shuō)廣告已經(jīng)成為人們生活不可或缺的重要部分。)

九、你對(duì)名人代言的廣告有何看法?

1、更相信 2、反感 3、無(wú)所謂

14

6

80

(調(diào)查顯示，大部分的人對(duì)名人代言持“無(wú)所謂”的態(tài)度，這說(shuō)明影響他們的消費(fèi)行為不是由廣告代言人所引導(dǎo)的，而是廣告中其它內(nèi)容。)

十、你認(rèn)為電視廣告有哪些好的方面(可多選)

1、可以開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、了解產(chǎn)品等 49

2、豐富的畫(huà)面、悅耳的聲音、生動(dòng)的形象、朗朗上口的廣告詞給人以審美享受 59

3、有利于智力開(kāi)發(fā)，如觀(guān)察力、記憶力、語(yǔ)言能力、想象力以及創(chuàng)造力的培養(yǎng)等 28

4、產(chǎn)品廣告的宣傳，能給購(gòu)物起指導(dǎo)作用。 45

(曾經(jīng)有調(diào)查顯示，報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視廣告，超過(guò)半數(shù)的人熱衷于電視廣告，這是由于電視廣告繪聲繪色的演繹產(chǎn)品。以上調(diào)查，說(shuō)明電視廣告確實(shí)從各個(gè)方面影響著人們的生活，給人們的生活帶來(lái)各種好處。)

十一、你認(rèn)為電視廣告給你的生活帶來(lái)什么樣的影響(可多選)

1、讓我從中了解了某種商品，可以給我們的購(gòu)物消費(fèi)等起指南針作用 60

2、看廣告已成為一種習(xí)慣，不管好不好看，都控制不住自己不看 7

3、容易給我們心理暗示，影響或左右我們的生活方式和消費(fèi)心理，如飲食、消費(fèi)、就醫(yī)、求學(xué)等 63

4、眼花隙亂的廣告內(nèi)容使我們無(wú)法辨別事物的真假，使人失去判斷力和辨別力 45

5、容易不知不覺(jué)地模仿廣告中的行為，崇拜廣告中的形象，影響孩子的言行舉止，改變生活習(xí)慣、做人準(zhǔn)則、道德認(rèn)知、價(jià)值觀(guān)、情感世界等，給孩子的價(jià)值觀(guān)和人生觀(guān)帶來(lái)混亂 28

6、有些廣告詞中，篡改成語(yǔ)、俗語(yǔ)原意，取用別字或錯(cuò)字，影響了對(duì)所學(xué)語(yǔ)文知識(shí)的正確掌握 29

(廣告能影響人們的生活情調(diào)、購(gòu)物消費(fèi)、價(jià)值觀(guān)、判斷力等方面。其中，廣告的引導(dǎo)、心理暗示占了很大比例，說(shuō)明人們受廣告的影響不小，或者說(shuō)是在它的指引下生活，甚至可以說(shuō)在某種程度上它在左右我們的生活)

十二、你認(rèn)為請(qǐng)誰(shuí)來(lái)做電視廣告的形象最佳?(可多選)

1、娛樂(lè)、體育明星 2、與廣告內(nèi)容相關(guān)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威人士 3、普通大眾(35、63、34)

4、少年兒童 5、卡通人物(7、14)

(根據(jù)我們的調(diào)查，63％的人希望廣告中的形象代言應(yīng)該是“與廣告內(nèi)容相關(guān)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威人士”，這無(wú)疑透露出，人們對(duì)廣告的真實(shí)誠(chéng)信度的期望。)

十三、在未來(lái)，你希望多出現(xiàn)什么樣的電視廣告’

1、公益廣告，如提倡節(jié)約用水、禁毒禁煙、熱愛(ài)生命、環(huán)保意識(shí)等。 89

2、商業(yè)廣告，如產(chǎn)品介紹、企業(yè)或機(jī)構(gòu)介紹。

(人們未來(lái)的廣告心理訴求，則希望多一些“公益廣告”，這說(shuō)明公益廣告影響著人們對(duì)世界的看法和價(jià)值觀(guān)的轉(zhuǎn)變。)

第三部分 結(jié) 論

第一、生活與廣告息息相關(guān)。

廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種產(chǎn)物，由于商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。人們追求的不再只是消費(fèi)一個(gè)商品的使用價(jià)值，更看中一個(gè)商品為他們帶來(lái)心理價(jià)值。比如，一瓶法國(guó)夏奈爾5號(hào)香水和一幅法國(guó)著名女影星凱瑟琳·德納芙的肖像。德納芙是高貴、優(yōu)雅的象征，這兩個(gè)形象并置的結(jié)果給消費(fèi)者強(qiáng)烈的暗示，擁有夏奈爾5號(hào)就擁有了高貴和優(yōu)雅。在廣告中，商品本身已經(jīng)不是目標(biāo)，而是可用于獲取身份、地位、友誼、愛(ài)情等目標(biāo)的手段。許多傳媒都在不厭其煩地向消費(fèi)者介紹新的生活方式，可以說(shuō)廣告中文化價(jià)值觀(guān)強(qiáng)烈灌輸結(jié)果深刻的影響了人們的消費(fèi)價(jià)值觀(guān)。

研究結(jié)果顯示，在很多時(shí)候，受眾的消費(fèi)心理或多或少會(huì)受到“廣告”這個(gè)迷人的誘惑所影響，特別是一些經(jīng)典廣告，深刻影響著人們的生活，廣告引領(lǐng)生活，生活創(chuàng)造廣告，植根于群眾和生活的廣告更具生命力和影響力，廣告要尊重事實(shí)的客觀(guān)依據(jù)，如果偏離該原則，最終將身敗名裂，作為廣大的電視受眾也要有自己的理性判斷與分析，不能受電視廣告的左右和主宰，在自己的日常生活中，將廣告和現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合，享受廣告帶來(lái)的愉悅生活。廣告要體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)和時(shí)代氣息，比如現(xiàn)在隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境遭遇嚴(yán)重破壞，大家的環(huán)保意識(shí)特別強(qiáng)烈，更多的人崇尚綠色環(huán)保的生活，在廣告中及時(shí)出現(xiàn)這樣的理念，將引領(lǐng)生活潮流，生活促進(jìn)廣告，廣告引領(lǐng)生活，在現(xiàn)代社會(huì)，生活與廣告息息相關(guān)。

第二、廣告與文化的結(jié)合是廣告發(fā)展和生存的基礎(chǔ)。

中央電視臺(tái)和四川衛(wèi)視的廣告特點(diǎn)說(shuō)明，廣告與文化聯(lián)姻的重要性，好的廣告或者說(shuō)經(jīng)典的廣告是耐人尋味的，是一種美的享受和體現(xiàn)，這里體現(xiàn)了廣告文化和消費(fèi)文化。各個(gè)電視臺(tái)的廣告都或明或暗的影響消費(fèi)者的心理和生活方式，廣告的訴求對(duì)象是消費(fèi)者，廣告文化的一個(gè)重要特征就是商品和體驗(yàn)應(yīng)該極大地滿(mǎn)足人們的消費(fèi)和夢(mèng)想。當(dāng)然，消費(fèi)絕不僅僅是滿(mǎn)足特定需要的商品使用價(jià)值的消費(fèi)。相反，通過(guò)廣告的文化訴求，使得消費(fèi)文化動(dòng)搖商品的使用或產(chǎn)品意義的觀(guān)念，并賦予其全新的影像和符號(hào)，全面激發(fā)人們廣泛的感覺(jué)聯(lián)想和欲望。人們通過(guò)解讀商品的符號(hào)意義，就可以將它們的持有者的身份予以等級(jí)分類(lèi)。這樣，廣告就在一定程度上建構(gòu)了社會(huì)知識(shí)、社會(huì)影像，它希望人們能透過(guò)這些知識(shí)和影像來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。我們不難看出，大多廣告都隱含著極其復(fù)雜的社會(huì)意義。這些廣告在某種程度上暗示人們，無(wú)論是何種年齡，何種階級(jí)出身，都有自我提高、自我表達(dá)的權(quán)利。

第三、電視媒體與廣告的依存關(guān)系。

以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析表明，廣告投放主體更看重受眾的吸引力，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視媒體面臨更多更大的壓力和挑戰(zhàn)，四川衛(wèi)視沒(méi)有吸引大眾眼球的王牌欄目，不受大家的重視和青睞，廣告的投放當(dāng)然就有很大的局限，所以才出現(xiàn)了單一的藥品廣告，并且還不厭其煩的重復(fù)，而同樣是地方臺(tái)的湖南衛(wèi)視卻是另一番天地，該臺(tái)由于擁有幾檔深受年輕人喜愛(ài)的王牌節(jié)目，具有較高的人氣和關(guān)注度，廣告投放中也植入了一些現(xiàn)代觀(guān)念的廣告，毫不夸張的說(shuō)，湖南衛(wèi)視在電視媒體探索創(chuàng)新方面的成果是顯著的，這說(shuō)明一個(gè)道理，電視媒體要更好的生存和發(fā)展，必須打造一批群眾喜愛(ài)的經(jīng)典欄目，這是基礎(chǔ)和保障，這樣才可能贏(yíng)得大量的有實(shí)力的廣告投放，也才可能獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益，而廣告效應(yīng)也才能最大化，彼此形成良性循環(huán)。而目前許多電視媒體卻本末倒置，一味追求廣告收入，靠廣告收入來(lái)維持電視媒體的發(fā)展，這是十分可怕的。

第四，在中國(guó)現(xiàn)階段，受廣告宣傳新生活方式和新價(jià)值觀(guān)影響最大的是正在成長(zhǎng)過(guò)程中的中產(chǎn)階層。

有調(diào)查顯示，受教育程度愈高，受廣告影響消費(fèi)傾向愈強(qiáng)。這個(gè)結(jié)果可能的解釋是教育通常強(qiáng)化社會(huì)的主導(dǎo)價(jià)值觀(guān)，再加上大眾傳媒中廣告的灌輸，使更多的人相信高消費(fèi)能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。很多情況下，廣告的狂攻戰(zhàn)略能夠引發(fā)某些“潛在性”心理。如從眾心理、求新心理，求異心理等。有以上心理的人，若得到某些“信息”或新產(chǎn)品廣告的“指引”，這些心理就會(huì)暴露無(wú)疑。有調(diào)查顯示，有從眾心理的人，如果看到許多人在購(gòu)買(mǎi)某個(gè)廣告的新產(chǎn)品便不由自主地加入，進(jìn)行仿效和重復(fù)有些過(guò)分追隨時(shí)尚心理的人，若看到廣告上某種某類(lèi)的商品推出新風(fēng)格產(chǎn)品，他們就會(huì)追隨，并形成新的流行趨勢(shì)抑或有求異心理的人，他們面對(duì)廣告的另類(lèi)吸引更是沒(méi)有“免疫力”，他們追求的是與眾不同與展示個(gè)性，而廣告就是他們追求的途徑之一，所以廣告對(duì)他們的影響甚大。

總之，作為我們?nèi)粘Ｉ钪匾M成部分的廣告，它帶給我們不僅僅是商品信息，更是對(duì)我們生活和價(jià)值觀(guān)各方面的滲透，且影響的力量不容忽視。事實(shí)上，我們中有很多人在日常生活的方式上，正不知不覺(jué)地受廣告的影響，并受它巧妙的操縱和控制。