即使你沒(méi)玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，也應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)《魔獸》、《傳奇》等熱門網(wǎng)游的大名。動(dòng)漫游戲，如今已逐漸滲入到每一個(gè)人的身邊；動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)更是成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)中的新興點(diǎn)。而在南京，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還剛剛起步。南京是否具備動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚的可能性?如何更快更好地推動(dòng)南京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?記者日前進(jìn)行了一番調(diào)查。

南京動(dòng)漫起步晚發(fā)展快

有著大量南京元素的原創(chuàng)3D動(dòng)漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出；南京飛麒影視和意大利國(guó)家電臺(tái)合拍的動(dòng)漫大片《馬可波羅歷險(xiǎn)記》也將于今年年底完成第一部的制作。此外，《海寶來(lái)了》、《滄海桑田》等動(dòng)畫(huà)影視劇不久也將與觀眾見(jiàn)面。

隨著“雪豆”、“星貓”、“南南貓”、“京京鼠”、《馬可波羅》、《太陽(yáng)使者》、《滄海桑田》等一批動(dòng)漫形象和動(dòng)漫作品面市。南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在探索新模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造本土品牌等方面，正走出一條自己的道路。

“目前南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處在初級(jí)階段，還面臨一些需要解決的問(wèn)題。”一名動(dòng)漫公司的總經(jīng)理對(duì)記者表示。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，而南京動(dòng)漫企業(yè)大多是中小企業(yè)，貸款難、融資難，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。南京鼓勵(lì)支持原創(chuàng)的現(xiàn)行政策比較單一，只是以獎(jiǎng)代撥，不能在企業(yè)原創(chuàng)前期階段給以融資支持，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)服務(wù)外包部分也沒(méi)能給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。因此。扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策還有待完善。

目前，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)數(shù)量也比較少，缺乏動(dòng)漫品牌與動(dòng)漫明星形象。此外，南京動(dòng)漫人才存在結(jié)構(gòu)性矛盾，制作人才多，創(chuàng)意、管理、營(yíng)銷人才少，企業(yè)自己培養(yǎng)的人才易于流失，部分企業(yè)缺乏培養(yǎng)人才的積極性；產(chǎn)業(yè)鏈不完整。動(dòng)漫企業(yè)盈利模式單一，衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)比較薄弱，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。南京的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要從重視中期制作的“橄欖型”向重視前期市場(chǎng)調(diào)研和后期衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“啞鈴型”轉(zhuǎn)變。

政府加大了扶持力度

南京動(dòng)漫業(yè)雖然起步較晚。但政府為企業(yè)搭建的發(fā)展平臺(tái)較高，特別是最近幾年，相關(guān)部門出臺(tái)的扶持動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的政策一個(gè)接一個(gè)，為的就是鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫形象創(chuàng)意。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)。近幾年，南京動(dòng)漫行業(yè)得到江蘇省和南京市相關(guān)部門的高度重視，各種政策扶持到位及時(shí)，為產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。就目前來(lái)看，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，原創(chuàng)、本土、中外合作、體驗(yàn)等多層次均獲得了快速發(fā)展。

現(xiàn)在人駐我市各動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的動(dòng)漫企業(yè)，第一年都免收房租，第二至第三年房租減半，三年后房租保持低于同等城市和同等地區(qū)價(jià)格水平。此外，凡在本市申報(bào)、國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片，在本市電視臺(tái)首播的，按二維動(dòng)畫(huà)片每分鐘1000元、三維動(dòng)畫(huà)片每分鐘2000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)上限為100萬(wàn)元；在中央臺(tái)播出的，按照每分鐘二維2000元、二三維3000元標(biāo)準(zhǔn)，給予原創(chuàng)企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)上限為200萬(wàn)元。在多個(gè)臺(tái)播出的，按從高不重復(fù)原則給予獎(jiǎng)勵(lì)。

2006年，動(dòng)漫行業(yè)企業(yè)盼望已久的南京動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)成立，42家成員單位中有30多家是動(dòng)漫企業(yè)?！敖衲辍Ｕ€將繼續(xù)加大動(dòng)漫業(yè)發(fā)展政策扶持力度。”南京動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王辯論說(shuō)，今后由出版發(fā)行單位出版發(fā)行的我市原創(chuàng)動(dòng)漫游戲作品，可得到發(fā)行銷售收入5％至10％的獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)100萬(wàn)元；對(duì)獲得重要國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)和國(guó)家、省級(jí)評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的我市原創(chuàng)動(dòng)漫游戲作品，企業(yè)可按所獲獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)得到重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)。符合條件的以原創(chuàng)為主的動(dòng)漫企業(yè)今后還可申辦廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證。自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的企業(yè)，可申請(qǐng)享受國(guó)家現(xiàn)行鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅、所得稅優(yōu)惠政策：

需要在幾方面突破“瓶頸”

在眾多利好消息面前，目前南京動(dòng)畫(huà)電影在創(chuàng)意和發(fā)行營(yíng)銷方面做得還不夠，制作水平很高，但在上游創(chuàng)意形成階段和下游產(chǎn)品營(yíng)銷方面，缺乏人才，比起《功夫熊貓》、《阿童木》等影片。我們?cè)趧?chuàng)作理念、故事情節(jié)、形象設(shè)計(jì)等方面差距較大。目前南京的動(dòng)漫片質(zhì)量良莠不齊，正是因?yàn)椴糠制髽I(yè)只顧追求數(shù)量、不重視質(zhì)量。今后，南京對(duì)于動(dòng)畫(huà)片的考評(píng)將主要以產(chǎn)品質(zhì)量為主。

“國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫企業(yè)之所以不賺錢，關(guān)鍵在于沒(méi)有突破產(chǎn)業(yè)化難題?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)化是必由之路。該人士建議，南京應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)了解市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，通過(guò)科學(xué)合理的市場(chǎng)運(yùn)作，大力開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生源源不斷的財(cái)富。

專家建議，除做好傳統(tǒng)的圖書(shū)、電影、電視、舞臺(tái)劇、音像制品，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品外，還要大力鼓勵(lì)和扶持企業(yè)拓展和開(kāi)發(fā)新的衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)，以市場(chǎng)化促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

現(xiàn)在南京的動(dòng)漫企業(yè)還存在的“一多兩少”現(xiàn)象，即制作人才多，創(chuàng)意、營(yíng)銷人才少的問(wèn)題。盡管南京有十幾家大專院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，但由于教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié)，人才供應(yīng)完全不能滿足市場(chǎng)要求。而且，南京130個(gè)專職教師中，有很多老師原本并不懂動(dòng)漫，而是由美術(shù)老師轉(zhuǎn)行而來(lái)的，從師資本身來(lái)講就比較薄弱。業(yè)內(nèi)專家表示，在意大利等國(guó)家，動(dòng)漫專業(yè)的教師都有動(dòng)漫工作經(jīng)驗(yàn)，還要經(jīng)常到企業(yè)去進(jìn)修，以便將最先進(jìn)的技術(shù)傳授給學(xué)生。因此，校企合作辦學(xué)成為解決人才瓶頸的新嘗試。

記者同時(shí)了解到，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)和動(dòng)漫生產(chǎn)的內(nèi)在規(guī)律表明：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“扎堆效應(yīng)”。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有聚集效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主陣地。而目前，南京已經(jīng)存在“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”過(guò)多的情況，68家企業(yè)平均到各個(gè)產(chǎn)業(yè)園，每處只有幾家動(dòng)漫企業(yè)，很難形成規(guī)?；?/p>

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善

根據(jù)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，其利潤(rùn)的70％來(lái)自于衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品不僅可以為動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，還可以帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。在南京，從動(dòng)畫(huà)片、衍生品到體驗(yàn)館、專賣店……正在全方位打造動(dòng)漫明星的道路上開(kāi)辟新篇章。

從2005年開(kāi)始，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎，除了《快樂(lè)星貓》系列動(dòng)畫(huà)片外，“星貓大本營(yíng)”——明日科技有限公司和南京合谷科技有限公司聯(lián)手打造的“STARQ”動(dòng)漫體驗(yàn)館更是吸引了眾多孩子。此外，“星貓”的衍生產(chǎn)品已達(dá)千余種，光是星貓?jiān)煨偷氖讉€(gè)原創(chuàng)可拆分變形機(jī)器人玩具已在全國(guó)賣出了400多萬(wàn)元。

事實(shí)上，正是從2005年開(kāi)始，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在南京真正形成一定規(guī)模，相繼出現(xiàn)了一些私人開(kāi)設(shè)的動(dòng)漫周邊用品店，主要經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫人物模型、道具模型、玩偶、cospIay的服裝。

由于南京具有良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)，隨著動(dòng)漫業(yè)的興起，開(kāi)始帶動(dòng)輕工業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，衍生產(chǎn)品已涉足服裝、文具、玩具、電器等領(lǐng)域，為南京勞動(dòng)力就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了一定的效益。

業(yè)內(nèi)專家表示，只有全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制，才能真正適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的精神文化需求以及旺盛的市場(chǎng)需求。增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。這也正是南京多家動(dòng)漫企業(yè)努力的方向。

因?yàn)榍捌谕度氤杀竞艽?，而很多公司在衍生品領(lǐng)域尚未獲得足夠的收益。如何拓寬融資途徑是動(dòng)漫企業(yè)面臨的重大問(wèn)題，南京一些動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始尋求其他出路。

記者了解到，目前“中外合拍”的新模式開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)漫企業(yè)融資的新渠道。南京藍(lán)海豚動(dòng)畫(huà)制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動(dòng)漫企業(yè)，他們與意大利國(guó)家電臺(tái)合作的《馬可波羅歷險(xiǎn)記》已經(jīng)完成前期的設(shè)計(jì)與制作，這也是我國(guó)第一部?jī)?nèi)資動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)外動(dòng)畫(huà)公司合資合作的動(dòng)畫(huà)片。

這樣的合拍節(jié)目可以得到政府的政策支持。記者了解到，為了保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，國(guó)家禁止電視臺(tái)晚上9點(diǎn)之前的黃金時(shí)間播放外國(guó)動(dòng)畫(huà)片。通過(guò)“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力，也能學(xué)到很多國(guó)外的先進(jìn)理念，使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)走出了國(guó)門。

相關(guān)人士介紹，土耳其和阿拉伯電視有線網(wǎng)，為了讓制作公司在動(dòng)畫(huà)片中加入他們國(guó)家的元素，還專門買下了播出權(quán)。雖然還沒(méi)播出，但該片的食品衍生產(chǎn)品已被國(guó)際著名的意大利費(fèi)列羅國(guó)際食品有限公司購(gòu)買，費(fèi)列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象。據(jù)評(píng)估，該片全球首映時(shí)的利潤(rùn)累計(jì)將達(dá)到1.2億元人民幣。