企業(yè)如何選擇行業(yè)展會與綜合展會

近年來,會展經(jīng)濟成為了越來越熱門的話題。通過參加展會,企業(yè)可以迅速全面地了解市場行情,產(chǎn)品趨勢等。借助展會渠道試銷新品,開拓渠道,已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的選擇。展會規(guī)模大小已經(jīng)不再是企業(yè)選擇展會的最重要標準,選擇行業(yè)展會還是綜合展會成為許多企業(yè)選擇展會的重要因素。

綜合性的展會涉及的行業(yè)非常多,各行各業(yè)都會出現(xiàn)在展會上,參展企業(yè)多,觀眾人數(shù)多。而行業(yè)展往往限定于某個專業(yè)領域,凡是與這個行業(yè)相關的產(chǎn)品或者是服務都來參加,展會規(guī)模相對較小,涉及面窄而細,專業(yè)性非常強。以食品行業(yè)展會為例,綜合性展會包括了糖酒會、廣交會等,而行業(yè)展包括了調(diào)味品展、烘培展、休閑食品展等。

參加綜合性的展會投入的人力、物力非常大,以前每年投入十幾萬,雖然展會人流很大,但實際招商效果往往不太理想。選擇行業(yè)展會,如中國調(diào)味品協(xié)會辦的中國國際調(diào)味品及食品配料博覽會(CFE),首先,其行業(yè)針對性強,無論是展商還是觀眾,都是調(diào)味品專業(yè)人士,參展對于提高我們的行業(yè)知名度很有幫助。展會上的設備也是調(diào)味品專用的,節(jié)約了很多選擇時間。此外,每年同期的調(diào)味品營銷高峰論壇針對行業(yè)營銷熱點展開討論,是營銷人員一年一度最關注的會議。

現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展至今,每個行業(yè)的展覽都形成了自己的領先品牌,2009年中國食品展會20強中,有18個展會均為專業(yè)展,如調(diào)味品行業(yè)的CFE展、添加劑行業(yè)的FI C展等,專業(yè)化無疑已經(jīng)成為現(xiàn)代展覽業(yè)的一個重要趨勢。(來源:中國調(diào)味品協(xié)會)