□靳 鑫

( 山西大學(xué)工程學(xué)院，山西 太原 030013)

經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部，即指經(jīng)營(yíng)者以面向大眾提供休閑、娛樂(lè)、健身服務(wù)為目的，以商業(yè)性健身娛樂(lè)設(shè)施為活動(dòng)場(chǎng)所，依靠市場(chǎng)機(jī)制和利益機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)的會(huì)員制群眾體育俱樂(lè)部。健身俱樂(lè)部市場(chǎng)體系的構(gòu)建必須以健身人群的不同需求為依據(jù)，形成經(jīng)營(yíng)性、公益性不同性質(zhì)的俱樂(lè)部網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)多元化的管理，促進(jìn)健身俱樂(lè)部健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展。

一、經(jīng)營(yíng)性俱樂(lè)部健身人群現(xiàn)狀

在研究寧波市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的現(xiàn)狀時(shí)發(fā)現(xiàn)：在參與鍛煉的人群中，女性多，男性少，青年多、老年少。健身會(huì)員青年占72.2%，45歲以上的人僅占27.8%；學(xué)歷愈高、比例愈大。大學(xué)學(xué)歷的會(huì)員占57.8%,高中學(xué)歷的會(huì)員占31.6%，初中及小學(xué)學(xué)歷的會(huì)員各占5.3%；收入水平呈橄欖形，低收入者和高收入者分別占5.3%和10.4%，中等收入者占84.3%。表明中等收入人群是健身消費(fèi)者的主體。在對(duì)江蘇省商業(yè)性體育健身場(chǎng)所男性的研究表明，男性消費(fèi)者年齡主要以18至30歲的年輕人為主。這其中的原因主要是青年人精力充沛，注重生活品質(zhì)，同時(shí)商業(yè)性健身場(chǎng)所有時(shí)尚體育項(xiàng)目和濃厚的健身氛圍，迎合中青年參與、社交和提高生活質(zhì)量的需要。

對(duì)廣東省體育健身娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的研究表明：該地區(qū)消費(fèi)對(duì)象男性化、中青年化，消費(fèi)價(jià)格大眾化。其中男性消費(fèi)者約占81%，從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看23至50歲的中青年占78%，從消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入水平來(lái)看，高收入者占27%，中等收入者占49%，低收入者占24%。

對(duì)寧波市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部消費(fèi)者的調(diào)查表明：寧波市健身俱樂(lè)部消費(fèi)人群中女性多男性少，年齡主要集中在25至45歲之間。學(xué)歷主要集中在大專及以上，職業(yè)主要分布在企事業(yè)單位職工、管理人員、公職人員。消費(fèi)者以器械健美和健美操為首選，其次是游泳和球類項(xiàng)目。消費(fèi)者主要集中在中等收入階層，呈現(xiàn)兩頭小中間大的趨勢(shì)。消費(fèi)者具有一定的體育意識(shí)，“花錢(qián)買(mǎi)健康、花錢(qián)買(mǎi)消費(fèi)的觀念”已深入人心，這種潛在的消費(fèi)理念為進(jìn)一步開(kāi)拓寧波體育健身市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)以強(qiáng)身健體、塑造形體、休閑娛樂(lè)為主。

我國(guó)2009年經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部人口學(xué)特征顯示，在調(diào)查的528家健身俱樂(lè)部中，會(huì)員人數(shù)最多的有萬(wàn)余人(廣州健力寶健身苑)，最少的40人，每個(gè)俱樂(lè)部平均會(huì)員490人。其中500人以下的占76.85%，500-1000人占16.75%，1000人以上的占6.37%。百分之百的俱樂(lè)部在招收會(huì)員時(shí)，沒(méi)有年齡的限制，各年齡段兼有。在對(duì)廣州健力寶10個(gè)分苑的調(diào)查中，36歲以上的占78.4%，對(duì)60歲以上的老年會(huì)員在入會(huì)時(shí)要出示醫(yī)院的健康證明。女性健身俱樂(lè)部占9.25%，男性健身俱樂(lè)部無(wú)，大部分俱樂(lè)部沒(méi)有性別的要求，而且女性會(huì)員有明顯增多的趨勢(shì)。

二、經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部管理現(xiàn)狀

中國(guó)體育報(bào)的一份調(diào)查結(jié)果表明，在北京有39.4%的俱樂(lè)部盈利，有30.3%的俱樂(lè)部處于持平和虧損狀態(tài)，也就是說(shuō)有60.6%的俱樂(lè)部是不盈利的。調(diào)查結(jié)果還顯示出投資額在50萬(wàn)元以下的俱樂(lè)部多數(shù)持平或盈利，但普遍情況是盈利額都很小；投資額在50至1000萬(wàn)元之間的俱樂(lè)部盈虧趨勢(shì)不明顯，投資額在2000萬(wàn)元以上的俱樂(lè)部的盈虧趨勢(shì)呈現(xiàn)出兩極化。

對(duì)石家莊市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的調(diào)查表明：80%的俱樂(lè)部每天開(kāi)放時(shí)間在13至18小時(shí)，15%的俱樂(lè)部開(kāi)放10至12小時(shí)，5%的俱樂(lè)部開(kāi)放8至10小時(shí)，這主要與俱樂(lè)部的規(guī)模有關(guān)，規(guī)模越大，開(kāi)放時(shí)間越長(zhǎng)，反之越短。每天開(kāi)課次數(shù)主要集中在3次，但也有部分俱樂(lè)部分別安排了2次或4次。開(kāi)課時(shí)間全部在中午12點(diǎn)以后直到晚上。大多數(shù)每次課70分鐘，少數(shù)俱樂(lè)部60分鐘一次課，還有部分俱樂(lè)部的授課時(shí)間為80分鐘。俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目主要有有氧健身操、街舞、瑜伽、搏擊操、踏板街舞等，還有一部分俱樂(lè)部設(shè)有羽毛球、乒乓球、臺(tái)球、動(dòng)感單車(chē)等項(xiàng)目，項(xiàng)目開(kāi)設(shè)的多少主要視俱樂(lè)部的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模而定。但主要的幾種健身項(xiàng)目，不管是大型俱樂(lè)部還是中小型俱樂(lè)部都已經(jīng)開(kāi)設(shè)。俱樂(lè)部為會(huì)員提供的免費(fèi)服務(wù)主要是器械和洗浴。

對(duì)貴陽(yáng)市冬林健身俱樂(lè)部的研究表明：對(duì)于健身者來(lái)說(shuō)，在很大程度上價(jià)格是決定他們參加健身的最大的因素，所以俱樂(lè)部要健康發(fā)展首先要考慮的就是健身者的經(jīng)濟(jì)承受能力及市場(chǎng)的需求方向和要求的結(jié)構(gòu)，俱樂(lè)部可在收費(fèi)方式上有多種選擇，合理運(yùn)用各種價(jià)格策略，如價(jià)格折扣、淡季優(yōu)惠等方式。

在對(duì)山東省大眾健身俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查與發(fā)展對(duì)策中指出：山東省大眾健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)狀況好的為數(shù)不多，大多數(shù)慘淡經(jīng)營(yíng)，收入只能勉強(qiáng)支付場(chǎng)地租金和指導(dǎo)員工資。俱樂(lè)部的教練員主要以體育院校畢業(yè)的專業(yè)學(xué)生擔(dān)當(dāng)，教練員的技術(shù)等級(jí)主要以國(guó)家一級(jí)和二級(jí)為主。

三、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的影響

著名學(xué)者盧元鎮(zhèn)先生認(rèn)為：社會(huì)體育的發(fā)展規(guī)模、水平和速度，在很大程度上取決于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠?yàn)閺V大群眾的社會(huì)體育參與提供物質(zhì)和時(shí)間保障，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的變化，并由此引發(fā)價(jià)值觀念、思維方式、生活方式和行為方式的變化。經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)體育發(fā)展的影響直接反映在對(duì)體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)投入，公共體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和人們的體育消費(fèi)水平等方面。

李建國(guó)等認(rèn)為：社會(huì)體育參與，由五個(gè)要素組成，其中活動(dòng)、參與者、組織、設(shè)施具有相對(duì)的穩(wěn)定性，是基礎(chǔ)要素，也是進(jìn)行社會(huì)體育活動(dòng)必不可少的因素。而方法要素是其中最為活躍的，也是最能體現(xiàn)社會(huì)體育活動(dòng)水平的核心要素。普通的體育活動(dòng)，采用先進(jìn)的方法，會(huì)出現(xiàn)更佳的活動(dòng)效果。

在對(duì)商業(yè)體育俱樂(lè)部消費(fèi)者群體的研究中表明：具體的社會(huì)因素指消費(fèi)者周?chē)娜穗H生活環(huán)境對(duì)他所產(chǎn)生的影響，其中以相關(guān)群體最為重要。所謂相關(guān)群體，是指那些與消費(fèi)者行為有關(guān)系的或?qū)οM(fèi)者行為有影響的各種集體組織。從研究消費(fèi)者行為的角度來(lái)看，比較有實(shí)際意義的是指那些更高層的社會(huì)階層或具有消費(fèi)者所向往的生活方式的種類群體。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的逐漸提高，以及每周五天工作制的實(shí)施，城市居民特別是大中城市居民的余暇時(shí)間和可支配收入大量增多，對(duì)于體育服務(wù)和健身娛樂(lè)的需求逐步上升。尤其在北京奧運(yùn)會(huì)以后人們對(duì)體育消費(fèi)觀念的改變使越來(lái)越的人選擇了健身鍛煉；在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和體育產(chǎn)業(yè)化改革的雙重作用下，體育消費(fèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，各類經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂(lè)部如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。

總之，在俱樂(lè)部的參與者學(xué)歷水平都較高，大多以女性為主，其中的年齡特點(diǎn)成橄欖形分布；同時(shí)參與經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的人群收入水平也成橄欖形分布。而沒(méi)時(shí)間，沒(méi)興趣，經(jīng)濟(jì)條件不允許及閑暇時(shí)間支配方式不同，成為其中最重要的理由。理性選擇理論認(rèn)為，這一部分學(xué)歷水平較高，收入水平一般，年齡結(jié)構(gòu)在青年的群體，憑借對(duì)資源的占有情況和對(duì)市場(chǎng)信息的了解程度而做出的“理性選擇”，從而使自己的利益達(dá)到最大化。經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部以私人投資為主，在不同區(qū)域和收費(fèi)差異的前提下，自身向多元化方向發(fā)展以適應(yīng)參與會(huì)員的需要。

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