邢曉虎 林 靜

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué)中獸醫(yī)學(xué)院,河北定州 073000)

環(huán)京津區(qū)域體育旅游資源市場(chǎng)的開發(fā)與利用

邢曉虎 林 靜

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué)中獸醫(yī)學(xué)院,河北定州 073000)

近年來(lái),體育旅游已成為旅游業(yè)的重要組成部分和現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一。環(huán)京津地區(qū)體育旅游資源較為豐富,加之北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,為河北體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。本文通過(guò)分析環(huán)京津體育旅游資源市場(chǎng),并提出如何進(jìn)行開發(fā)及利用。

京津冀;體育旅游;開發(fā)

隨著我國(guó)第十二個(gè)五年規(guī)劃的制定和河北省十二五規(guī)劃的制定,以及環(huán)京津經(jīng)濟(jì)圈的快速發(fā)展,特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,為河北體育旅游帶來(lái)千載難逢的機(jī)會(huì)。近些年來(lái)在體育旅游方面河北也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,但是與其他地區(qū)的體育旅游發(fā)展相比還是較為滯后,缺少發(fā)展后勁。對(duì)環(huán)京津體育旅游市場(chǎng)和體育旅游資源開發(fā)、利用進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,有利于促進(jìn)河北省體育旅游市場(chǎng)的健康、規(guī)范、快速的發(fā)展。

一、環(huán)京津體育旅游圈的定義

體育旅游作為一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè),是在旅游過(guò)程中融入了體育活動(dòng)內(nèi)容,是體育運(yùn)動(dòng)與旅游活動(dòng)相互滲透的產(chǎn)物。廣義上講體育旅游是人們?cè)诼糜芜^(guò)程中所進(jìn)行的各種各樣的娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)和體育文化交流活動(dòng),并和旅游所在地的體育旅游企業(yè)之間的關(guān)系總和。體育旅游自古以來(lái)就存在,例如古代的賽馬、登山、狩獵等等。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái),體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度加快,進(jìn)而也出現(xiàn)了相關(guān)的研究成果。

體育旅游是指離開原有居住地到其他區(qū)域進(jìn)行與體育活動(dòng)相關(guān)的旅游,此種旅游活動(dòng)不是以盈利為目的的,而是以參與其中、或進(jìn)行觀賞為主的,具有參與性、休閑性、健身性、競(jìng)技性、觀賞性、刺激性的一個(gè)或多個(gè)特性。

環(huán)京津體育旅游圈是指以圍繞北京、天津的范圍內(nèi)的體育旅游市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)營(yíng)為目,所形成的體育旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作體。環(huán)京津旅游圈是以體育資源為載體,以旅游市場(chǎng)開發(fā)為手段進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)作,最終目的是合理開發(fā)使用旅游資源,加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

二、環(huán)京津區(qū)域體育旅游市場(chǎng)與體育旅游資源的現(xiàn)狀

1.河北省歷史久遠(yuǎn)、地域遼闊、具有非常豐富的體育旅游資源,為開展體育旅游活動(dòng)提供了良好的自然條件。

南部地區(qū)有戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的燕國(guó)的國(guó)都——邯鄲以及臨近的永年太極拳;中部地區(qū)有被譽(yù)為國(guó)球的正定乒乓球訓(xùn)練基地和全國(guó)聞名的雁翎隊(duì)發(fā)源地——白洋淀;東部地區(qū)有滄州吳橋的雜技和武術(shù);北部環(huán)渤海灣有秦皇島的游泳、海水浴場(chǎng)等理想的體育旅游場(chǎng)所;西北部有承德圍場(chǎng)壩上的皇家狩獵,張家口崇禮的冬季滑雪旅游勝地;此外還有燕山山脈的長(zhǎng)城和貫穿河北省的太行山脈,都為登山、攀巖、徒步長(zhǎng)城等活動(dòng)創(chuàng)造了良好的自然條件。

2.近年來(lái),河北省加大了體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施投入。

在旅游市場(chǎng)快速發(fā)展的前提下,交通運(yùn)輸、通訊、賓館、酒店等設(shè)施也有了較大改觀,為旅客的出行、吃住提供了方便。特別是在打造以省會(huì)石家莊為中心的一小時(shí)交通網(wǎng)絡(luò)圈,為體育旅游發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.河北省體育旅游市場(chǎng)面臨著與其他地區(qū)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

比如:山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)、青島的游泳和海水浴;東北地區(qū)的冬季滑雪旅游;南方地區(qū)的端午龍舟賽;內(nèi)蒙地區(qū)的摔跤大賽、藏族地區(qū)的賽馬大會(huì)等等。在國(guó)外,上世紀(jì)30年代末,各類體育旅游都具有了一定規(guī)模。例如,法國(guó)滑雪者在1996年達(dá)到了580萬(wàn)人,其中外國(guó)人占法國(guó)滑雪營(yíng)業(yè)額的87%,人數(shù)達(dá)到200萬(wàn)人。在亞洲,體育旅游業(yè)開發(fā)在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)非常重視。例如日本的休閑觀光游,韓國(guó)的冬季滑雪,新加坡、香港在高爾夫運(yùn)動(dòng)和水上旅游方面都作了大量的宣傳,吸引了各國(guó)游客前往。在這樣一種狀況下,使得河北省很難吸引大量的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參加體育旅游,應(yīng)及時(shí)制定出相應(yīng)的對(duì)策,考慮體育旅游業(yè)如何參與國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)。

三、環(huán)京津區(qū)域體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的可行性分析

1.河北省地處中國(guó)東部沿海,環(huán)繞北京、天津,區(qū)位優(yōu)獨(dú)特,自然風(fēng)光秀美,是全國(guó)唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。河北自古屬燕趙之地,文化底蘊(yùn)深厚,名勝古跡眾多?，F(xiàn)有5座國(guó)家級(jí)歷史文化名城;88處國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位,位列全國(guó)第三位;670處省級(jí)文物保護(hù)單位,位列全國(guó)第一位。有承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵、長(zhǎng)城等3處世界文化遺產(chǎn)。長(zhǎng)城具有歷史悠久、年代長(zhǎng)、質(zhì)量高、影響深遠(yuǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),部分城段地勢(shì)險(xiǎn)峻、氣勢(shì)宏偉,沿線風(fēng)景眾多,氣候宜人,地域風(fēng)情獨(dú)特,成為了吸引日、韓及國(guó)內(nèi)廣大徒步登長(zhǎng)城旅游愛(ài)好者的理想去處。

2.地理位置優(yōu)越,政策支持,有利于體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)。

河北省環(huán)繞北京、天津兩個(gè)直轄市,處于環(huán)京津旅游經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中?；隗w育旅游者的特征,絕大多數(shù)為城市人口和外國(guó)旅游者,京津兩市正在為河北的體育旅游提供了巨大的客源市場(chǎng)。北京擁有1300多萬(wàn)人口,人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)3000美元,天津人口達(dá)1000多萬(wàn)人,加上雙休和節(jié)假日,京津前往河北旅游的游客正在逐年增加。

前省長(zhǎng)胡春華曾在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)座談會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào),要下大力建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶,它是我省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要舉措,要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點(diǎn),強(qiáng)力推進(jìn),加快發(fā)展,不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)京津的獨(dú)特區(qū)位,確定了河北旅游業(yè)的定位,明確了全省旅游的發(fā)展方向。要把環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的自然人文稟賦有機(jī)結(jié)合起來(lái),大力發(fā)展環(huán)京津體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)。

河北省體育局也在為滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動(dòng)和群眾日益增長(zhǎng)的體育觀賞等精神文化的需要,整合和開發(fā)河北體育產(chǎn)業(yè),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展,營(yíng)造濃厚的全民健身氛圍,河北充分利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)全力打造具有河北特色的“環(huán)京津健身休閑圈”?！笆晃濉逼陂g,河北省將投資1200億元,完成“五縱六橫七條線”高速路網(wǎng)規(guī)劃,加強(qiáng)與京津地區(qū)的路網(wǎng)銜接?！碍h(huán)京津健身休閑圈”主要立足河北、服務(wù)京津,利用直接環(huán)繞京津的保定、張家口、承德、廊坊、唐山、滄州六個(gè)市,以及石家莊、秦皇島為廣大群眾提供體育休閑場(chǎng)所。

河北省體育資源、自然資源和人文資源十分豐富,滄州武術(shù)、吳橋雜技、永年太極拳、正定乒乓球訓(xùn)練基地、香河足球訓(xùn)練基地等名揚(yáng)海內(nèi)外;秦皇島的奧林匹克大道公園、森林體育公園可使廣大群眾在健身休閑的同時(shí),領(lǐng)略?shī)W林匹克精神,增長(zhǎng)奧運(yùn)知識(shí)。對(duì)于京津而言,已基本形成了冀北草原冰雪體育旅游區(qū)、冀東沿海體育旅游區(qū)、冀中河淀體育旅游區(qū)、冀中南民族體育旅游區(qū)、近京周邊體育訓(xùn)練基地的全民健身樂(lè)園。

3.2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,為體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供了契機(jī)。

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展起到宣傳和促銷作用。根據(jù)北京市旅游局統(tǒng)計(jì),至2008年,北京市共接待海外旅游者460萬(wàn)人次,接待國(guó)內(nèi)來(lái)京游客達(dá)600萬(wàn)人次,總接待游客數(shù)突破了1億人。在奧運(yùn)會(huì)召開的7、8月間,因奧運(yùn)而增加的旅游者達(dá)到了24萬(wàn)左右。游客數(shù)量的增加,就會(huì)拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)需求的增長(zhǎng),同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)國(guó)人的體育參與意識(shí)。河北省應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì),利用自身優(yōu)勢(shì),加快體育旅游項(xiàng)目的開發(fā),進(jìn)一步完善體育旅游設(shè)施建設(shè),提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

4.河北省環(huán)京津區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)明顯。

河北區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)明顯,內(nèi)環(huán)京津,外與遼、蒙、晉、魯、豫等省相鄰,消費(fèi)群體較為集中?！按蟊本﹨^(qū)域經(jīng)濟(jì)圈”提出了最佳交通模式:建設(shè)五十公里左右、半小時(shí)上下的交通大都市圈,實(shí)現(xiàn)城際交通公交化。專家提出了以磁懸浮交通聯(lián)通北京、天津、唐山的設(shè)想,地鐵軌道延伸至河北涿州。這樣一來(lái),京津冀三地之間的交通僅需三十分鐘左右。京津冀區(qū)域是指由北京、天津、唐山、保定、廊坊等城市所統(tǒng)轄的京津唐和京津保兩個(gè)三角形地帶,以及其周邊的承德、秦皇島、張家口、滄州和石家莊等城市部分地區(qū),中心地區(qū)面積達(dá)七萬(wàn)平方公里,人口約四千萬(wàn),交通便利、地域位置優(yōu)勢(shì)明顯以及“大北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈”的規(guī)劃已經(jīng)凸顯。

此外,依托環(huán)繞京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì),河北著眼于體育休閑度假產(chǎn)業(yè),謀劃并打造成到2012年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到一億人次的環(huán)京津體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶,以推進(jìn)河北省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化進(jìn)程,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。環(huán)京津體育旅游產(chǎn)業(yè)帶主要是指由北京和天津出發(fā),構(gòu)建京北皇家休閑度假區(qū)域等六大主題功能區(qū)、白洋淀溫泉休閑旅游區(qū)等七大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),秦皇島、廊坊、保定、承德四個(gè)旅游休閑城市,涵蓋廊坊、保定、張家口、承德、唐山、秦皇島、滄州七個(gè)地市區(qū)和其所轄的五十個(gè)縣、市。

四、環(huán)京津體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的重要意義

1.推動(dòng)河北環(huán)京津帶的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展。

從經(jīng)營(yíng)者的角度講,體育旅游是指借助特定的體育資源和特定的體育設(shè)施,以體育旅游商品的形式,提供給旅游者服務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)形式。體育旅游既有社會(huì)學(xué)的意義,又有經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義。作為新興產(chǎn)業(yè),合理有效的開發(fā)會(huì)促進(jìn)體育旅游活動(dòng)場(chǎng)地與設(shè)施的建設(shè)發(fā)展,體育器械、服裝及鞋帽等運(yùn)動(dòng)裝備的開發(fā)與生產(chǎn),并帶動(dòng)交通、食宿、購(gòu)物等方面的發(fā)展。因此可以說(shuō),體育旅游會(huì)推動(dòng)建筑業(yè)、體育器械、服裝、食品等輕工業(yè)以及交通業(yè)、商業(yè)的同步發(fā)展,還可以增加就業(yè)崗位,緩解社會(huì)日益加重的就業(yè)壓力。

開展體育旅游活動(dòng)還能夠創(chuàng)造出更加開放的環(huán)境,因此這不僅吸引大批體育人士,而且也匯集其他各類專家、學(xué)者、企業(yè)家的參與,通過(guò)他們相互交流相關(guān)的信息,河北會(huì)更加了解外面的世界。同時(shí)也能讓全國(guó)和世界更加了解河北,加強(qiáng)與之合作,進(jìn)而推動(dòng)我省體育旅游經(jīng)濟(jì)的迅速、健康發(fā)展。

2.盤活體育旅游項(xiàng)目的現(xiàn)有資產(chǎn),使體育旅游資源整體實(shí)現(xiàn)效益的擴(kuò)大化。

目前,河北省沒(méi)有體育旅游開發(fā)的整體規(guī)劃與開發(fā)投入,只有零星的一些項(xiàng)目進(jìn)行了初步開發(fā),如北部的冰雪、東部的沿海等地。由于這些項(xiàng)目的開發(fā)力度和深度不夠等原因,影響了客源,如果對(duì)體育旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃、開發(fā),將單個(gè)體育旅游資源形成一個(gè)體系,從而形成規(guī)模體育旅游,產(chǎn)生“集聚”效應(yīng),實(shí)現(xiàn)效益的擴(kuò)大化。

3.提高廣大人民群眾的健康水平。

體育旅游相比較傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游,它通過(guò)親自參與一些健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育運(yùn)動(dòng),不但可以增強(qiáng)體質(zhì)、健美身材,而且還可以陶冶情操。所以,大力發(fā)展體育旅游活動(dòng),可以起到提高廣大人民的素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

五、體育旅游資源市場(chǎng)的開發(fā)與利用的對(duì)策

作為環(huán)京津的河北要抓住機(jī)遇,充分利用現(xiàn)有旅游資源,大力發(fā)展體育旅游業(yè),促進(jìn)全省整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,但在開發(fā)中仍需注意以下幾點(diǎn):

1.完善和加強(qiáng)河北省體育旅游法律、法規(guī)的建設(shè),加大政策扶持力度。

河北省政府要盡快把發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)與利用上來(lái),盡快制定并出臺(tái)具有河北省特色的體育旅游法律、法規(guī),保證體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范化。同時(shí),還需進(jìn)一步提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量,加大對(duì)體育旅游市場(chǎng)、從業(yè)人員、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和交通安全等方面的監(jiān)督力度。

2.整合多元化資源以提高吸引力。

在開發(fā)體育旅游資源的過(guò)程中,要突出系統(tǒng)性、綜合性。在考慮旅游市場(chǎng)需要的前提下,去發(fā)現(xiàn)、挖掘、評(píng)價(jià)、篩選和開發(fā)體育旅游資源,設(shè)計(jì)、制作和組合旅游產(chǎn)品。在開發(fā)體育旅游資源時(shí)注意整合多元化資源,可以豐富旅游活動(dòng),拓展旅游項(xiàng)目,滿足人們求新、求奇、求異的心理,只有如此,才可以使開發(fā)出的體育旅游活動(dòng)更具吸引力。

3.加強(qiáng)研究,合理規(guī)劃,綜合開發(fā)體育旅游市場(chǎng)資源。

針對(duì)體育旅游市場(chǎng)資源的結(jié)構(gòu)、功能、特點(diǎn),合理對(duì)體育旅游進(jìn)行可行性評(píng)價(jià),并進(jìn)行整體規(guī)劃。對(duì)不同區(qū)域體育旅游做出針對(duì)性的規(guī)劃,合理有序的開發(fā)體育旅游項(xiàng)目,防止破壞生態(tài)環(huán)境和盲目過(guò)度開發(fā),力爭(zhēng)做到社會(huì)效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展。

4.建立開發(fā)體育旅游資源的專門機(jī)構(gòu),開發(fā)體育旅游資源,需要各行各業(yè)的協(xié)調(diào)與支持,尤其是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)從業(yè)者的協(xié)同配合。因此,要發(fā)展好我省的體育資源,必須建立一個(gè)合理的管理體制。建立專門的體育旅游資源開發(fā)部門,可以為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件。在部門的統(tǒng)一運(yùn)作之下把文化、體育和旅游活動(dòng)結(jié)合起來(lái),從而在真正意義上實(shí)現(xiàn)體育旅游資源開發(fā)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

注釋

①孫東敏等:《河北省發(fā)展體育旅游的前景分析》,《河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)》2002年第3期。

②韓魯安、崔繼安:《體育旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用》、《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2000年第2期。

③《河北日?qǐng)?bào)》2008年8月19日。

④王勉、袁琳:《體育旅游“火”廣西》,《人民日?qǐng)?bào)(海外版)》2001年4月5日。

⑤《人民日?qǐng)?bào)》2007年10月30日。

⑥石真:《山東旅游資源開發(fā)》,山東師范大學(xué),2008年4月。

⑦楊樹人:《現(xiàn)代北方人生活方式與冬季體育運(yùn)動(dòng)》,《西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2000年第1期。

⑧陳濤:《體育旅游探析》,《廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2000年第4期。

⑨譚延敏等:《環(huán)京津都市圈體育旅游研究》,《體育文化導(dǎo)刊》2009年第3期。

⑩孫班軍等:《構(gòu)建“環(huán)京津體育旅游圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想》,《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2007年第11期。

（11）鮑志宏:《河北省體育旅游資源市場(chǎng)的開發(fā)與研究》,《中國(guó)市場(chǎng)》2006年第32期。

責(zé)任編輯文音

2010-10-16

2010年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題階段性成果(201003128)