文/黃崢

針對(duì)全球電視受眾，中央電視臺(tái)英語、法語、西班牙語、俄羅斯語、阿拉伯語五大外文頻道，形成了我國多語種傳播的電視外宣格局。2010年4月26日，中央電視臺(tái)第9套節(jié)目原英語國際頻道正式改版為英語新聞?lì)l道，臺(tái)標(biāo)改為CCTV NEWS，標(biāo)志著我國擁有了第一家專業(yè)的英語新聞?lì)l道。7月1日，新華社主辦的“中國新華新聞電視網(wǎng)”英語電視臺(tái)也正式上星播出。中央級(jí)外文頻道的興盛，加快了中國電視“走出去”的步伐。

CCTV NEWS無論在演播室設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝和主持人風(fēng)格方面，還是在報(bào)道手法和形態(tài)上，都給人耳目一新的感覺。中國電視正在積極地尋找一條國際受眾“愿意聽到、看到”的方式，其目的主要是為了適應(yīng)海外觀眾收視習(xí)慣，爭取更高的落地率和收視率。

全球視角 定位亞洲

由CCTV NEWS的頻道宣傳詞“You link to Asia”（為你鏈接亞洲）就可以看出中國國際傳播思路的改變。在及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地報(bào)道中國發(fā)展變化的同時(shí)，CCTV NEWS增加了國際新聞的報(bào)道量，特別是把亞洲作為報(bào)道重點(diǎn)，努力發(fā)出代表中國和亞洲的聲音，為海外觀眾了解多元世界提供“東方視角”。為了避免歐美新聞過多造成的新聞信息不對(duì)稱現(xiàn)象，CCTV NEWS必須強(qiáng)調(diào)“發(fā)展中國家優(yōu)先”的原則，而且重中之重是中國及周邊國家優(yōu)先。中國屬于發(fā)展中國家，更是亞洲國家，這種地緣政治的優(yōu)勢使我們擁有報(bào)道亞洲新聞得天獨(dú)厚的條件。其實(shí)，任何一個(gè)發(fā)展中國家都有其獨(dú)到之處，中國的電視媒體也給了這些發(fā)展中國家一個(gè)展示的平臺(tái)，吸引著世界的目光通過CCTV NEWS來到亞洲。

已經(jīng)突出重圍的卡塔爾半島電視臺(tái)是一個(gè)比較成功的例子?？ㄋ柌⒎谴髧前雿u電視臺(tái)在國際反恐以及中東事務(wù)上的國際影響力，甚至可以和CNN這樣的大牌媒體叫板。為什么呢？因?yàn)樗浞钟行У乩昧税⒗澜绲馁Y源，向世人展示了阿拉伯世界的視角，為人們消除信息的不對(duì)稱提供了一個(gè)有獨(dú)特價(jià)值的信息渠道。找到適合自己的定位，CCTV NEWS就找到了競爭的突破口，在全球媒體中找到歸屬于自己的那片天空。

構(gòu)建全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)

雖然任何一個(gè)媒介都無法擺脫本國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化背景，但隨著全球范圍內(nèi)傳播活動(dòng)的一體化模式逐步形成，不能及時(shí)融入世界傳播體系之中的媒體，將一定會(huì)被排斥、被擠壓，直至失去在世界傳播市場上平等競爭的權(quán)利和機(jī)會(huì)。因此，在國際報(bào)道中，只是采寫國際通訊社的通稿，使用CNN、BBC的畫面，永遠(yuǎn)都是二手信息的販賣者。在這個(gè)比拼時(shí)效性、獨(dú)家性的信息時(shí)代，想成為一流的國際電視媒體，對(duì)于信息源的獲取是我們必須直面解決的問題。只有我們的記者“在現(xiàn)場”，我們才可能加入全球化競爭的戰(zhàn)役中，否則，只能當(dāng)“局外人”。

2010年，中央電視臺(tái)加大了駐外記者站的建設(shè)，除了已成立的美洲中心站、歐洲中心站外，還將成立拉美、中東、莫斯科中心記者站，共五個(gè)駐外中心記者站。已成立的歐洲、美洲中心記者站除人員更多、報(bào)道覆蓋范圍更廣之外，還通過常設(shè)演播室和專用傳輸光纜實(shí)現(xiàn)了與北京總部的全天候無縫連接。依托于中央電視臺(tái)，CCTV NEWS的國際化布局實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)狀”向“網(wǎng)狀”的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)了國際傳播陣地的遷移。自CCTV NEWS開播，截至5月5日19時(shí)，9天的時(shí)間里，共通過國際報(bào)道網(wǎng)絡(luò)播發(fā)63條實(shí)時(shí)視頻和電話連線報(bào)道，連線地點(diǎn)遍及世界五大洲，題材涉及政治、軍事、外交、反恐、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，內(nèi)容包括泰國局勢動(dòng)蕩、冰島火山灰、菲律賓大選、希臘金融危機(jī)、國際社會(huì)對(duì)紐約時(shí)報(bào)廣場爆炸未遂案的反應(yīng)和伊拉克大選結(jié)果出爐等。與此同時(shí)，國內(nèi)新聞方面也陸續(xù)推出了“玉樹地震現(xiàn)場報(bào)道”、“學(xué)校安全系列報(bào)道”、“洪水災(zāi)害系列報(bào)道”、“富士康連跳”、“南澳一號(hào)打撈”、“收入分配”等一系列有分量的英語系列新聞報(bào)道。

不僅如此，CCTV NEWS的記者和部分欄目也已經(jīng)走出國門，被世界媒體所認(rèn)可。玉樹地震中，英語頻道記者馮錦超應(yīng)美國有線新聞網(wǎng)（CNN）邀請(qǐng)，為對(duì)方作緊急電話連線報(bào)道。這是英語頻道記者首次為CNN提供重大突發(fā)事件現(xiàn)場電話連線報(bào)道。澳大利亞公共電視頻道從本年4月起每周從衛(wèi)星上下載兩期CCTV NEWS的《今日話題》節(jié)目，安排在周末黃金時(shí)間21：00原版固定播出。這是外國主流電視媒體首次引入CCTV NEWS的英語新聞?lì)悪谀?，作為其固定播出欄目原版播出。澳大利亞新聞?lì)l道股份有限公司總裁Mr.Angelos說，《今日話題》欄目在西方有非常好的口碑，它以客觀、公正、平衡的報(bào)道，對(duì)國際問題的深度把握，特別是主持人的風(fēng)格，贏得人們的關(guān)注和欣賞。

CCTV NEWS在頻道包裝方面也更加追求國際化。改版前的英語頻道，每檔節(jié)目都有自己的鮮明特色，比頻道品牌本身都有優(yōu)勢，結(jié)果則是頻道整體支離破碎，且無個(gè)性特征。為了使頻道對(duì)所有節(jié)目具備“掌控權(quán)”，包裝的方向即“整合所有元素”，在和主要競爭對(duì)手的較量中，再度定位，重塑國際化新聞?lì)l道的形象。CCTV NEWS對(duì)所有節(jié)目進(jìn)行全新包裝后，欄目設(shè)計(jì)、播報(bào)風(fēng)格、節(jié)目包裝等都更符合海外受眾的收視習(xí)慣；煥然一新的演播室，四個(gè)主持區(qū)的分布也使得節(jié)目更有層次感、更具多樣性。為了強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的整體性，頻道節(jié)目還共用一個(gè)CCTV NEWS片頭、字幕條，不突出單個(gè)欄目，而是互相補(bǔ)充，相得益彰。

路漫漫其修遠(yuǎn)

CCTV NEWS已經(jīng)轉(zhuǎn)型為專業(yè)新聞?lì)l道，在堅(jiān)守本土的同時(shí)，又把關(guān)注的焦點(diǎn)擴(kuò)大至亞洲，以及更為廣闊的全世界。在新聞源、編輯質(zhì)量，及人才需求上必然面臨更大的挑戰(zhàn)。

面臨國際新聞同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。新聞每天發(fā)生，受眾需求各異，新聞媒體的任務(wù)就是要捕捉這些變化，傳播可靠信息。全球化背景下，只要存在競爭對(duì)手，任何一種產(chǎn)品都有可能同質(zhì)，否則就是獨(dú)家報(bào)道。智利地震、冰島火山灰、泰國紅杉軍、菲律賓大選、希臘金融危機(jī)、玉樹地震……這些公共領(lǐng)域里的新聞，各家媒體都來報(bào)道，問題的關(guān)鍵點(diǎn)就在于同質(zhì)的內(nèi)容如何做到不同質(zhì)的傳播。要體現(xiàn)在具體工作中，就是媒體的功能定位及服務(wù)定位，以及傳播人員的專業(yè)素質(zhì)。

國際新聞的選擇和加工具有一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這并不奇怪。而在國際報(bào)道中存在著壟斷和控制結(jié)構(gòu)的狀況下，流通于世界的國際新聞絕大部分，都是根據(jù)少數(shù)西方發(fā)達(dá)國家的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)而選擇和加工出來的，是以服務(wù)于少數(shù)發(fā)達(dá)國家的利益為目標(biāo)的，而且可能對(duì)廣大發(fā)展中國家的社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的危害。這些新聞的內(nèi)容、來源是同質(zhì)化的，再加上拍攝這些新聞畫面的人，撰寫新聞通稿的人，能從“東方視角”出發(fā)的寥寥無幾。這樣，從新聞源上就給二次加工增加了難度，因此，CCTV NEWS必須在新聞的二次編輯上下足功夫，用新聞傳遞東方的、發(fā)展中國家的視角，體現(xiàn)平衡的觀點(diǎn)。

面臨人才隊(duì)伍建設(shè)的挑戰(zhàn)。BBC在全球有50個(gè)辦事處250名記者；CNN在全球有26個(gè)記者站1000名記者；同在亞洲的半島電視臺(tái)英語頻道擁有四大新聞中心：吉隆坡、多哈、倫敦和華盛頓，在北京、莫斯科、悉尼等地有70個(gè)分社，是CNN和BBC的總和，其工作人員已有1000人，來自近50個(gè)國家，其中，四分之一是經(jīng)驗(yàn)豐富的資深新聞人，另外四分之一年齡都在30歲左右，這便使得半島英語頻道成為“最年輕的全球新聞傳播機(jī)構(gòu)”。

作為面向海外觀眾進(jìn)行傳播的英語電視媒體，CCTV NEWS需要從各個(gè)方面入手，讓新聞走進(jìn)海外受眾的心和腦。而CCTV NEWS的新聞生產(chǎn)線，以及人力資源體系尚不完善，國際化程度還不高，駐外記者、評(píng)論員報(bào)道隊(duì)伍不強(qiáng)。盡管CCTV計(jì)劃近年內(nèi)將駐外記者隊(duì)伍擴(kuò)大到百人以上，但數(shù)量上的差距還是顯而易見的。在評(píng)論方面，CCTV NEWS新聞評(píng)論隊(duì)伍還在發(fā)展壯大中，英文評(píng)論員儲(chǔ)備不足、知名評(píng)論員稀缺的情況尚存。

前行的路，有很多困難，但是前行的路，有亮光。當(dāng)前中國的對(duì)外傳播，目的很明確，是要讓中國從信息接受國成為信息輸出國，培養(yǎng)其他國家人民對(duì)中國的友善態(tài)度和合作愿望，并創(chuàng)造一個(gè)有利于信息輸出國的國際輿論環(huán)境，取得最高程度的國際支持與合作。CCTV NEWS 的誕生，標(biāo)志著中國對(duì)外傳播思路的重大轉(zhuǎn)變。她不僅肩負(fù)著輸出中國本土文化、塑造良好國家形象的重任，還須要積極參與國際事務(wù)的報(bào)道，增強(qiáng)中國傳媒在國際輿論中的競爭力和影響力。她要立足亞洲，為更多發(fā)展中國家搭建展示的平臺(tái)，從東方視角傳遞給全世界“亞洲在崛起“。