本刊記者 楊馳原

10月14日清晨，霧鎖錢(qián)江，雨潤(rùn)西湖。薄霧細(xì)雨，使本來(lái)就十分美麗的杭州又增添了幾分朦朧之美。在錢(qián)塘江畔，有一座建筑風(fēng)格獨(dú)特，直徑85米的金黃色巨大球體下圍繞著13米高橢圓形裙房，這就是剛剛建成啟用的杭州國(guó)際會(huì)議中心，第二屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)在這里隆重舉行。這是繼2007年第36屆世界期刊大會(huì)在中國(guó)舉辦之后，中國(guó)期刊界迎來(lái)的又一重量級(jí)國(guó)際盛會(huì)。新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東，浙江省委常委、宣傳部長(zhǎng)茅臨生，杭州市副市長(zhǎng)陳小平出席開(kāi)幕式并致辭。國(guó)際期刊聯(lián)盟主席阿讓?普瑞、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰出席大會(huì)并作主題報(bào)告。

傳統(tǒng)期刊業(yè)在新技術(shù)、新載體、新業(yè)態(tài)層出不窮的態(tài)勢(shì)下，如何應(yīng)對(duì)以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的多媒體出版時(shí)代，加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從主要依賴(lài)傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版產(chǎn)品向多種介質(zhì)出版產(chǎn)品共融的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，是廣大參會(huì)者最為關(guān)心的話題。本屆大會(huì)主題為“數(shù)字革新，期刊未來(lái)”，重點(diǎn)探討數(shù)字化對(duì)期刊發(fā)展的影響。

樂(lè)觀——數(shù)字化不是洪水猛獸而是春風(fēng)送暖

石峰在主題演講中的這句話，為在數(shù)字化面前那些感到凄冷的人們送來(lái)了溫暖。與過(guò)去的悲觀情緒相比，30多位演講嘉賓，無(wú)論是來(lái)自哪個(gè)層面，也無(wú)論是來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，大家都表達(dá)了面對(duì)數(shù)字化的一種比較樂(lè)觀的情緒。按照國(guó)際期刊聯(lián)盟主席阿讓?普瑞的說(shuō)法是：“大家把數(shù)字看做是一個(gè)機(jī)遇，而不是威脅”。他表示，數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，智能手機(jī)、平板電腦和其他電子閱讀器的出現(xiàn)，給期刊業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。比如，能夠讓出版商與讀者24小時(shí)不間斷地進(jìn)行溝通，為期刊社提供全天候、多媒體傳播途徑等。

幾十家國(guó)內(nèi)外知名品牌期刊、數(shù)字技術(shù)企業(yè)的老總在演講時(shí)，從自身的數(shù)字化實(shí)踐出發(fā)，提出了期刊數(shù)字化的努力方向和解決方案，表達(dá)了應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮的積極態(tài)度。

國(guó)際——二十多位海外嘉賓登臺(tái)演講

會(huì)上，幾位國(guó)際友人用剛學(xué)到的生硬的漢語(yǔ)做開(kāi)場(chǎng)，引起了大家的笑聲。會(huì)議的國(guó)際性特點(diǎn)很突出。100多位來(lái)自美國(guó)、日本、印度、韓國(guó)、馬來(lái)西亞14個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)的嘉賓出席會(huì)議，其中登臺(tái)演講的20多位，占演講嘉賓的三分之二。他們之中，除了國(guó)際期刊聯(lián)盟主席，還有德國(guó)出版商協(xié)會(huì)主席、韓國(guó)KAYA媒體主席、日本雜志協(xié)會(huì)主席、日本期刊出版人協(xié)會(huì)主席、印度世界媒體公司CEO等許多國(guó)際期刊界知名人士。日本、韓國(guó)各派出幾十人組成的代表團(tuán)，有專(zhuān)用大巴接送。會(huì)議提供英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)三個(gè)語(yǔ)種的同聲傳譯。會(huì)上各位來(lái)自不同國(guó)度和地區(qū)的嘉賓，介紹了本國(guó)和地區(qū)以及自身期刊的數(shù)字化發(fā)展情況，對(duì)同行有很大的啟發(fā)和借鑒意義。

深入——多個(gè)分主題深入探討數(shù)字化熱點(diǎn)

在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域不斷革新的今天，出版商們?nèi)绾沃匦露ㄎ凰麄冏约海渴欠駪?yīng)該把業(yè)務(wù)延伸至越來(lái)越多的新產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中去？而這些新產(chǎn)品、新服務(wù)是否也會(huì)越來(lái)越背離我們的原始產(chǎn)品——期刊？出版商和讀者以及廣告商之間是否存在新的關(guān)系？今后，雜志內(nèi)容創(chuàng)新將會(huì)指向何方？在“面對(duì)全球數(shù)字化的今天，出版商們將何去何從”這一主題討論里，時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江、瑞麗雜志社總編輯羅佳、日本NHK出版集團(tuán)總裁遠(yuǎn)藤憲一、印度世界媒體公司CEO等發(fā)表演講，并與參會(huì)者交流。

好的雜志品牌標(biāo)志著其高水準(zhǔn)的內(nèi)容質(zhì)量、擁有大量忠實(shí)而專(zhuān)一的讀者群以及良好的信譽(yù)度。然而，網(wǎng)絡(luò)上價(jià)格低廉的商品及形式各異的廣告模式對(duì)雜志廣告市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的威脅。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商是如何說(shuō)服廣告主在他們的平臺(tái)上支付更多的廣告費(fèi)用？營(yíng)銷(xiāo)商到底想從出版商和他們的數(shù)字平臺(tái)上得到什么？最新的數(shù)字化廣告發(fā)展方向在哪里？最為合理的廣告經(jīng)營(yíng)模式又是怎樣運(yùn)作的？中日兩國(guó)廣告代理商們就此進(jìn)行了討論。

與會(huì)嘉賓圍繞“新舊媒體的產(chǎn)業(yè)融合”、“手機(jī)戰(zhàn)略——出版商攜手電信運(yùn)營(yíng)商”、“微革命：出版商對(duì)社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用”、“電子閱讀器——新的閱讀習(xí)慣，新的營(yíng)銷(xiāo)方式”、“了解數(shù)字讀者需求：出版商如何為其提供適宜的付費(fèi)內(nèi)容及服務(wù)”等當(dāng)前期刊數(shù)字化領(lǐng)域最受關(guān)注的諸多熱點(diǎn)話題展開(kāi)深入探討。

技術(shù)——開(kāi)拓出一片全新的發(fā)展空間

智能手機(jī)、電子閱讀器尤其是iPad等平板電腦之所以受到期刊出版商的推崇，激起期刊業(yè)發(fā)展數(shù)字化的熱情，阿讓?普瑞認(rèn)為，原因就在于這些全新的平臺(tái)能夠給期刊業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

“iPad等產(chǎn)品的出現(xiàn)和普及對(duì)期刊業(yè)來(lái)說(shuō)是一件非常好的事情，使我們可以更多地接觸到讀者，有更多的渠道，同時(shí)也可以獲得更好的利潤(rùn)。”阿讓?普瑞如此表示。iPad今年4月在美國(guó)上市，目前在全世界的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)非常好，已經(jīng)賣(mài)出400萬(wàn)臺(tái)。阿讓?普瑞介紹說(shuō)，預(yù)計(jì)iPad明年的銷(xiāo)售量會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，其他平臺(tái)供應(yīng)商今后也會(huì)推出更多更加豐富、更加廉價(jià)的類(lèi)似產(chǎn)品。

不僅僅是阿讓?普瑞對(duì)iPad倍加推崇，在本屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)上，韓國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、KAYA媒體公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理金永春，拉加代爾活力-樺榭媒體公司中國(guó)總經(jīng)理Lena Yang等與會(huì)嘉賓也都在發(fā)言中一再提到iPad，使大會(huì)儼然變成了一場(chǎng)iPad的免費(fèi)推介會(huì)。同樣作為平臺(tái)供應(yīng)商，漢王科技副總裁王邦江也在發(fā)言中表示：“iPad就像是一只大象，它把森林推倒，開(kāi)拓出一片全新的發(fā)展空間，希望更多的企業(yè)能夠積極參與進(jìn)來(lái)?！?/p>

互動(dòng)——臺(tái)上臺(tái)下坦誠(chéng)交流

“我對(duì)龍?jiān)礈偺岢鋈齻€(gè)批評(píng)”，在中國(guó)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)主題板塊，新聞出版總署版權(quán)管理司副司長(zhǎng)許超做主題發(fā)言后，中國(guó)政法大學(xué)民商法學(xué)院教授張今、龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮、藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志副總編李紅菲與聽(tīng)眾交流，一位聽(tīng)眾直言不諱地對(duì)湯潮的發(fā)言提出了三點(diǎn)批評(píng)，湯潮針對(duì)批評(píng)解釋了自己的觀點(diǎn)。大會(huì)共設(shè)置了“面對(duì)全球數(shù)字化的今天，出版商們將何去何從”、“動(dòng)漫出版業(yè)如何在數(shù)字時(shí)代盈利”、“了解數(shù)字讀者需求：出版商如何為其提供適宜的付費(fèi)內(nèi)容及服務(wù)”、“廣告主及4A公司：透視數(shù)字化條件下的廣告投放”、“ 中國(guó)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)”5個(gè)討論環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)聽(tīng)眾提問(wèn)都很踴躍，臺(tái)上嘉賓與聽(tīng)眾真誠(chéng)互動(dòng)交流，會(huì)場(chǎng)氣氛輕松而又熱烈。

本屆大會(huì)由國(guó)際期刊聯(lián)盟、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)主辦，杭州市政府、浙江省新聞出版局承辦，北大方正電子協(xié)辦，并得到了浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國(guó)知網(wǎng)的大力支持。會(huì)前中國(guó)出版科學(xué)研究所和龍?jiān)雌诳W(wǎng)共同發(fā)布了《2010年度網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)分析報(bào)告》。來(lái)自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近500位期刊界、出版界、信息產(chǎn)業(yè)界嘉賓及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者參加了本次大會(huì)。

亞太數(shù)字期刊大會(huì)，是亞太地區(qū)期刊界高層數(shù)字出版學(xué)術(shù)交流的重要窗口，每?jī)赡昱e行一次，首屆大會(huì)于2008年11月在日本東京舉辦。