馬志強(qiáng)

自從第一個(gè)電視欄目劇《霧都夜話》誕生至今,這一新生的電視欄目形態(tài)至今已經(jīng)發(fā)展十多年了,面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)、欄目劇自身存在的各種問題,業(yè)界對(duì)于欄目劇如何良好地、可持續(xù)性地發(fā)展進(jìn)行了積極的探討和不懈的努力,已經(jīng)形成了很多理論成果。本文將就電視欄目劇的群眾參與性談幾點(diǎn)粗淺看法。

群眾參與性對(duì)于欄目劇的重要性

欄目劇起源于地方電視臺(tái),關(guān)注的是當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ睢氖缿B(tài)人情到倫理道德,從婚姻家庭到經(jīng)濟(jì)糾紛,所有有關(guān)民生的社會(huì)問題都是欄目劇的重要題材。再現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说纳钤?展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说纳顖?chǎng)景,揭示當(dāng)?shù)厝说纳顔栴},“講述老百姓自己的故事”,這是欄目劇生存所依托的強(qiáng)大動(dòng)力。有調(diào)查顯示,許多省市頻道推出的欄目劇在其所有收視節(jié)目中收視率均名列前茅。欄目劇真實(shí)地反映生活,常常會(huì)涉及一些倫理邊緣地帶的人性矛盾,這些題材敢于直面現(xiàn)代情感生活的真實(shí)面目,并最終給出某種合理的結(jié)局或勸諭,在表象的情感故事下,蘊(yùn)涵著深層次的道德含義。欄目劇的敘事“既是真實(shí)的虛構(gòu),也是虛構(gòu)的真實(shí),它們按照美學(xué)原則對(duì)生活作了演繹和再創(chuàng)作”,不刻意追求藝術(shù)化,力求為普通觀眾所接受,既還原了生活的質(zhì)感,也表現(xiàn)出了生活的本質(zhì)。因此同其他電視欄目和電視劇相比,電視欄目劇同群眾生活和感受息息相關(guān),聯(lián)系更加緊密,基于電視欄目劇的這個(gè)特點(diǎn),加強(qiáng)欄目劇的群眾參與性,將是一個(gè)欄目劇長(zhǎng)盛不衰、收視長(zhǎng)虹的必然要求,參與性強(qiáng)是欄目劇在短期內(nèi)迅速贏得觀眾的殺手锏,同時(shí)也是相對(duì)于電視劇而言更具有生命力的優(yōu)勢(shì)所在。從一定程度上來講,誰更能調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性,誰就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中技高一籌,最終勝出。

電視欄目劇如何加強(qiáng)群眾參與

那么,如何加強(qiáng)欄目劇的群眾參與性呢?根據(jù)欄目劇的特點(diǎn)、制作流程和播出方式,在策劃一部劇開始到此劇播出的中間各個(gè)環(huán)節(jié),都可以進(jìn)行觀眾互動(dòng),吸納群眾參與。

節(jié)目本土化和劇情真實(shí)化是與觀眾最大的互動(dòng)。欄目劇的內(nèi)容一般由新聞事件或某個(gè)真實(shí)故事改編而來,選擇的往往是市民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題,反映的是百姓的日常生活,是他們生存狀態(tài)、心理狀態(tài)的真實(shí)寫照。這些故事因?yàn)槠渖罨擞^眾、打動(dòng)了觀眾。除了內(nèi)容選材貼近生活外,許多欄目劇還采用本地方言對(duì)白乃至主持,通過故事、場(chǎng)景、演員、語言的全方位貼近來吸引本土興趣。著名導(dǎo)演黃一鶴認(rèn)為,老百姓以自己熟悉的方言講自己身邊鮮活的生活故事,會(huì)去掉許多程序化的東西,很容易讓觀眾找到心理上的溝通點(diǎn)。因此,欄目劇內(nèi)容的本土化、平民化和劇情的真實(shí)性,表面上看沒有群眾參與其間,其實(shí)卻是最大的觀眾互動(dòng),因?yàn)楣适卤旧韺⒂^眾的情緒帶入,引起共鳴,更容易獲得他們的認(rèn)可,便是與他們的一種互動(dòng)。

劇本征集環(huán)節(jié)。電視欄目的劇本一般由專業(yè)的編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)作,但是一名編導(dǎo)的閱歷和見識(shí)畢竟比較單一,而欄目劇一般是日播節(jié)目,對(duì)故事的需求量非常大,單由編導(dǎo)自己創(chuàng)作,所掌握的故事和信息難以供應(yīng)節(jié)目的需求,因此,在這個(gè)環(huán)節(jié)可以面向群眾進(jìn)行征集。群眾的日常生活中有形形色色的故事,有的是他們的親身經(jīng)歷,有的是他們道聽途說,但是都有其現(xiàn)實(shí)的土壤,都是鮮活的生活再現(xiàn),老百姓自身的故事,是欄目劇取之不盡用之不竭的素材庫。在這一環(huán)節(jié)可以面向群眾進(jìn)行征集,征集他們的原創(chuàng)劇本或者故事,然后再由編導(dǎo)進(jìn)行提煉加工,最終形成的故事必將是鮮活的、為觀眾所喜聞樂見的,因?yàn)樗蛠碜杂^眾自身或身邊。

演員征集。大量使用普通人參與演出是欄目劇的重要特征和收視保證,也是欄目劇與觀眾形成互動(dòng)的極佳方式。好多欄目劇都常年招聘群眾演員,如河南電視臺(tái)電視劇頻道的《故事聚樂部》,該欄目對(duì)演員的要求很低,不論年齡、學(xué)歷,無論是金領(lǐng)、白領(lǐng)還是工人、農(nóng)民,無論是幼稚孩童還是耄耋老人,只要是熱愛表演、會(huì)講普通話即可報(bào)名參加,每周專設(shè)一日對(duì)他們進(jìn)行試鏡,并建立完備的演員資料庫,一旦有適合的角色,便可參與到欄目劇的演出中。

場(chǎng)地征集。在外景拍攝中,一場(chǎng)戲一般有四五個(gè)場(chǎng)景,在這個(gè)環(huán)節(jié)可以面向群眾征集場(chǎng)地。群眾提供拍攝場(chǎng)地,親眼目睹拍攝過程,甚至充當(dāng)一把臨時(shí)演員,于是也和這個(gè)節(jié)目產(chǎn)生了情感關(guān)聯(lián)。

主持人環(huán)節(jié)。如果說參與短劇表演還只是少數(shù)觀眾才能介入的話,那么演播室主持環(huán)節(jié)就是每位觀眾都可以發(fā)表想法的時(shí)候了。主持人的評(píng)論環(huán)節(jié)就很好地滿足了觀眾的這種需要。欄目劇中的主持人像聊天一樣從百姓的視角來分析劇中人物的心理,用口語化的語言說出觀眾想說的話?！豆适戮蹣凡俊返闹鞒秩舜尬幕男蜗髽銓?shí),他主持時(shí)不擺架子,不拿腔捏調(diào),時(shí)而幽默詼諧,勇于自嘲,時(shí)而慷慨激昂,一針見血,真誠(chéng)、真切、真實(shí)的平民心態(tài)與敘述方式的平民化成為他獨(dú)特的個(gè)性,也成為《故事聚樂部》欄目的重要特色。

節(jié)目播出過程中的群眾互動(dòng)。看著別人的故事和命運(yùn),總要忍不住評(píng)說兩句、感嘆一下,這是大多數(shù)觀眾的收視心理。欄目劇可以充分利用觀眾的這個(gè)心理,開通短信平臺(tái)或其他交流平臺(tái),觀眾還可以通過發(fā)短信、打電話和網(wǎng)上留言等方式發(fā)表意見,參與節(jié)目討論,這樣就會(huì)融入到節(jié)目當(dāng)中,對(duì)節(jié)目產(chǎn)生親近感。

結(jié)語

觀眾的參與互動(dòng)是欄目劇發(fā)展的最有力支撐,也是欄目劇播出火爆的最重要因素。觀眾的參與使欄目產(chǎn)生源源不斷的生命力和后續(xù)補(bǔ)給。欄目劇不僅取材于老百姓身邊的故事,而且在老百姓熟悉的場(chǎng)景,由老百姓自己來擔(dān)任主角,演繹自己的故事,演繹周圍人的故事,這種新鮮感及由此帶來的輻射效應(yīng),無形中拉近了電視與老百姓之間的距離,欄目劇也進(jìn)而成為老百姓生活中必不可少的一部分,這種貼近性的文化生產(chǎn)的吸引力是不言而喻的,擴(kuò)大了老百姓的參與空間,也提高了其參與價(jià)值,大大增加了欄目與老百姓的互動(dòng)性。

(作者單位:河南電視臺(tái)電視劇頻道)

編校:施 宇