楊興國

對多個長壽品牌研究表明,在維護品牌核心價值恒久不變的同時,與時俱進地對品牌進行不斷創(chuàng)新,是品牌擺脫時間侵蝕,成就百年金字招牌的秘訣。

世界唯一不變的就是變化

市場在變,消費者在變,品牌自身也在變。1954年,萬寶路采用硬錚錚的男子漢作為品牌代言人,一改其女性化的形象;2003年4月28日,聯想告別了使用了19年英文標志Legend,全面啟用新的英文標志Lenovo;2009年,寶馬正在研發(fā)2011款Z4 sDrive35is……

與時俱進是品牌之樹常青的秘訣,動態(tài)的市場不存在一個恒久不變的品牌,品牌只有把握時代脈搏不斷創(chuàng)新,才能煥發(fā)生機,永葆品牌的青春活力!

世界第一首席執(zhí)行官司杰克?韋爾奇的管理秘訣第一條就是:變革與創(chuàng)新。在他的眼里,市場每天都在發(fā)生著變化,每天都是新的。

不斷創(chuàng)新,才能永葆青春

品牌建設也是如此,品牌只有不斷創(chuàng)新“保鮮”,才能永葆青春活力!

世界第一品牌可口可樂通過與時俱進不斷創(chuàng)新,創(chuàng)造了百年不老的品牌神話。它一百多條不斷更新的廣告語、極富時尚特色的代言人、緊跟時代潮流的營銷策略時刻為可口可樂注入時尚活力,演繹著“樂觀向上”的品牌核心價值。一百多年來,一代代人的容顏漸老,然而可口可樂依然青春活力。

不斷創(chuàng)新鑄就了海爾超強的品牌競爭力,海爾的產品從1984年的單一冰箱發(fā)展到現在擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內的96大門類15100多個規(guī)格的產品群,創(chuàng)造了無數個第一。在“2006年度家用電子、電器產品科技創(chuàng)新獎”評選中,海爾摘取三項大獎,海爾鮮+變頻系列冰箱分別榮獲“年度產品創(chuàng)新獎”和“媒體推薦獎”兩項大獎,自主創(chuàng)新的變頻對開門冰箱獲得了“年度技術創(chuàng)新獎”。在“2007年度中國家電十大創(chuàng)新產品”評選活動中,海爾洗衣機“i”戰(zhàn)略下的第一代產品“凈界”,從十大類產品中脫穎而出,一舉摘得“2007年度中國家電十大創(chuàng)新產品”大獎,并同時獲得“網友最喜愛創(chuàng)新產品獎”、“賣場最速銷創(chuàng)新產品”共計三項大獎,成為最大的贏家。

而飛利浦公司百年間研發(fā)了近3000多項專利技術;

耐克的核心價值是“發(fā)揮潛能”,耐克幾乎每隔半年就推出一條新的廣告片;

芭比娃娃不同時期推出不同主題的娃娃,緊跟時尚潮流。

創(chuàng)新是百年金字招牌的秘訣

時間對品牌的侵蝕力不可低估,它可以使一個品牌老態(tài)龍鐘,舉步維艱,然而老化并非品牌發(fā)展的宿命。許多卓越品牌跨越產品生命周期,走過百年漫長歷程,如今依然在市場上生機勃勃,充滿活力,如寶潔始于1837年,雀巢始于1867年,奔馳始于1886年,同仁堂始于1669年,全聚德始于1864年等等。

一個成功品牌的大忌是墨守成規(guī),長時間沒有產品、技術、包裝、廣告等上的創(chuàng)新。對多個長壽品牌研究表明,在維護品牌核心價值恒久不變的同時,與時俱進地對品牌進行不斷創(chuàng)新,是品牌擺脫時間侵蝕,成就百年金字招牌的秘訣。