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2010年的上海世博會,秉持著“城市,讓生活更美好”的主題,強調城市多元文化的融合,城市經濟的繁榮,城市科技的創(chuàng)新,城市社區(qū)的重塑,城市和鄉(xiāng)村的互動。而為籌備世博會,上海市相關部門采取行動,收緊對戶外媒體市場監(jiān)控,當中包括拆除大部分戶外廣告板及翻新若干戶外廣告板,公司將于上海移除約2,900個相當于12個摺板廣告牌位之舊候車亭。待相關部門批準后,公司亦預期裝置約2,300個新設計候車亭,并計劃重置合共約600個舊候車亭。而這一“動作”,無疑撼動了戶外廣告媒體。

限令非朝夕,影響非點滴

之前,為了保障世博會的召開,從2009年1月4日起,上海市政府發(fā)布一系列政府令,《上海市人民政府關于加強本市流動戶外廣告管理的通告》、《上海市人民政府關于清理整頓本市道路上指示牌的通告》、《上海市人民政府關于批轉市交通港口局等五部門制訂的〈上海市公共交通車輛、車站廣告設置暫行規(guī)定〉的通知》,對戶外廣告做了一系列的限制規(guī)定。

作為整治法制化的重要內容之一,上海市規(guī)劃和國土資源管理局編制的《上海市戶外廣告設施設置陣地規(guī)劃》也相繼出臺。規(guī)劃中將上海市域范圍劃分為戶外廣告設施禁設區(qū)、控制區(qū)和展示區(qū)三類。業(yè)內人士表示,從規(guī)劃圖上可以看到,展示區(qū)只是星星點點,控制區(qū)也只有一小部分,在上海6400平方公里的土地上,能做戶外廣告的區(qū)域估計不到十分之一,且支離破碎,也就是說90%以上為“禁設區(qū)”。

限令之下,上海排名前列的戶外廣告公司東湖廣告80%至90%的業(yè)務都受到了影響,正在拆除廣告大牌,據(jù)估計世博會結束前工作不會恢復正常。但世博會后的政策走向則不好判斷。

分眾傳媒在黃浦江上的一條LED廣告船與戶外LED屏幕也在整治之列,從去年年初接到政策通知開始,目前基本停止。分眾傳媒相關人士表示,未執(zhí)行完的廣告只能與客戶協(xié)商,看其是否愿意轉移到樓宇內視頻、賣場終端視頻等陣地執(zhí)行。

環(huán)境得和諧,發(fā)展才迅速

雖然眾多戶外廣告媒體都多少受到了影響,但是整體戶外廣告環(huán)境的和諧還是走在了促進戶外廣告更好發(fā)展的方向上。

同屬戶外廣告媒體之列的白馬正就因實施新措施作出適當補償與相關部門緊密合作,白馬亦于上海就經營權合約修訂條款(包括延長合約年期)與相關部門磋商。

白馬在接受記者采訪時表示,相信相關部門整頓措施對公司長遠有利。根據(jù)新措施,廣告位充斥的情況將不復見,市場亦將進行整合,而白馬的上海戶外媒體市場領導地位將得以鞏固。

關于此次變動,白馬公司的市場總監(jiān)譚衍斌對記者表示,“政府在進行整治之后,會使得整個戶外廣告環(huán)境更加規(guī)范和諧,而白馬公司作為戶外廣告的一員,會積極響應政府的號召,以輔助更好地建造良好的戶外廣告環(huán)境?！?/p>