鄭慶偉

（沈陽(yáng)市文化局，遼寧 沈陽(yáng) 110002）

自改革開(kāi)放以后，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，“2009年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣8000億元”，[1]“北京、上海、廣東、湖南、云南等省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)5%”。[2]自2008年世界金融危機(jī)以來(lái)，從中央到地方更是把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略舉措。2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，各地也相繼出臺(tái)了扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和措施，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了實(shí)現(xiàn)飛躍的轉(zhuǎn)折關(guān)口。與此同時(shí)我們應(yīng)該看到，由于體制機(jī)制、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、科技水平、歷史稟賦的不同，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的模式亦應(yīng)有所不同，本文試圖從科技創(chuàng)新給文化帶來(lái)的跨越式變革角度，來(lái)闡釋科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的巨大推動(dòng)作用，希望對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑起到拋磚引玉的作用。

一、科技進(jìn)步是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎

文化產(chǎn)業(yè)的萌芽和發(fā)展不是文化自身發(fā)展的結(jié)果，而是思想解放、制度變革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)進(jìn)步等各種因素共同作用的結(jié)果?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的第一推動(dòng)力，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步不僅直接催生了產(chǎn)業(yè)革命，也直接應(yīng)用于人類文化傳播中，引發(fā)了“文化產(chǎn)業(yè)革命”。

文化信息的載體主要是語(yǔ)言、文字、圖像三大要素。造紙術(shù)的發(fā)明使人類由口語(yǔ)時(shí)代跨入紙墨時(shí)代，提高了文化傳播的效率，降低了文化傳播成本。印刷術(shù)的發(fā)明使文字可以大規(guī)模地批量復(fù)制，由此產(chǎn)生了第一個(gè)真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)——出版印刷業(yè)。1450年德國(guó)人古騰堡第一次用印刷機(jī)和金屬活字印刷了180本圣經(jīng)，標(biāo)志著近代印刷術(shù)的產(chǎn)生，這既是科技史上的一次革命，也是文化史上的一個(gè)里程碑。16世紀(jì)德國(guó)宗教改革領(lǐng)袖路德稱印刷術(shù)為“上帝最神奇的恩賜”。馬克思對(duì)印刷術(shù)對(duì)人類文明的貢獻(xiàn)給予了高度的評(píng)價(jià)。他說(shuō)：“印刷術(shù)則變成新教的工具，總的來(lái)說(shuō)變成科學(xué)復(fù)興的手段，變成對(duì)精神發(fā)展創(chuàng)造必要前提的最強(qiáng)大的杠桿?！闭怯∷⑿g(shù)加快了新思想的傳播，宗教改革、文藝復(fù)興才開(kāi)始風(fēng)起云涌，歐洲終于走出中世紀(jì)的黑暗時(shí)代。近代印刷術(shù)的發(fā)明開(kāi)創(chuàng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般模式即思想或者創(chuàng)意內(nèi)容＋精神物質(zhì)需求＋技術(shù)推動(dòng)，三者的有機(jī)結(jié)合，形成了人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全新業(yè)態(tài)——文化產(chǎn)業(yè)，特別是在工業(yè)革命后，市場(chǎng)需求與科技進(jìn)步成為文化產(chǎn)業(yè)起飛的強(qiáng)大雙翼。

1845年距古騰堡圣經(jīng)出版近400年后，正值工業(yè)革命的后期，德國(guó)生產(chǎn)了第一臺(tái)快速印刷機(jī)，出版印刷業(yè)向機(jī)器化大生產(chǎn)過(guò)渡。30年之后第二次工業(yè)革命發(fā)生，世界由蒸汽時(shí)代進(jìn)入電氣時(shí)代，基于電的應(yīng)用而開(kāi)發(fā)出的新技術(shù)和新產(chǎn)品被更加廣泛地應(yīng)用于文化的傳播中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入電磁時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，聲音和圖像能夠被電磁波通過(guò)一定介質(zhì)傳遞和存儲(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇就在于能夠研發(fā)制造傳遞聲音和圖像設(shè)備，以及能夠提供聲音和傳遞服務(wù)的個(gè)人和企業(yè)。第二次產(chǎn)業(yè)革命的100年時(shí)間里，電影、廣播、電視相繼被發(fā)明出來(lái)，娛樂(lè)進(jìn)入家庭，改變了人類的生活方式，設(shè)備生產(chǎn)、信號(hào)傳送形成了龐大的產(chǎn)業(yè)。也就是從二次產(chǎn)業(yè)革命開(kāi)始，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越依賴科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，科技強(qiáng)國(guó)不僅是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，往往也是文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循工業(yè)化生產(chǎn)的邏輯，原創(chuàng)（研發(fā)）——制作（生產(chǎn)）——傳播（銷售）。每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)技術(shù)的支撐，能否開(kāi)發(fā)出新的技術(shù)以及新技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用速度的快慢決定了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣。

20世紀(jì)70年代，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣開(kāi)始了第三次產(chǎn)業(yè)革命即信息化過(guò)程，文化產(chǎn)業(yè)借助信息技術(shù)再次實(shí)現(xiàn)歷史性的新跨越。1996年，美國(guó)未來(lái)學(xué)者尼葛羅龐帝出版了《數(shù)字化生存》，巧合的是在這一年美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口歷史性地首次超過(guò)了制造業(yè)。

在信息時(shí)代，文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號(hào)即比特（BIT）具有廣闊的市場(chǎng)前景。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)信息化實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造，比如數(shù)字化電視、電影、印刷、出版物、數(shù)字化影音存儲(chǔ)設(shè)備等；科技和文化的邊界愈加模糊，二者互為動(dòng)力，你中有我，我中有你?！耙郧拔幕萍嫉男掳l(fā)明是純粹技術(shù)上的推動(dòng)，多媒體集科技與藝術(shù)于一身，其背后的推動(dòng)是人們對(duì)消費(fèi)性產(chǎn)品的需求”。[3]信息時(shí)代科技開(kāi)發(fā)方式更加具有文化內(nèi)函，文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加科技化，動(dòng)漫游戲，3D、4D立體影視，計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用界面等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是計(jì)算機(jī)科學(xué)家和藝術(shù)家共同合作的結(jié)果，技術(shù)應(yīng)用于文化服務(wù)的過(guò)程也是新技術(shù)開(kāi)發(fā)的過(guò)程。多媒體和互聯(lián)網(wǎng)成為最為龐大的文化產(chǎn)業(yè)。從張朝陽(yáng)1995年歸國(guó)創(chuàng)辦搜狐網(wǎng)至今15年的時(shí)間里，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)322萬(wàn)個(gè)，“在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)下，2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，移動(dòng)傳媒已經(jīng)占到傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的31%。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)三類業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模中占比超過(guò)70%，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成”。[4]

二、信息技術(shù)推動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)的全新變革

在10年前比爾·蓋茨就預(yù)言報(bào)紙會(huì)在10后消失，現(xiàn)實(shí)雖然不像他所說(shuō)的那樣嚴(yán)重，但是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的沖擊下報(bào)紙已經(jīng)是江河日下，風(fēng)光不再。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生五個(gè)顯而易見(jiàn)的變化。一是信息傳播網(wǎng)絡(luò)化。在第二次產(chǎn)業(yè)革命中興起的廣播、電視、出版印刷業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)將會(huì)讓位于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)，個(gè)人終端由固定走向移動(dòng)，云中科技將會(huì)更加普及，文化消費(fèi)突破時(shí)間和空間的限制，可隨時(shí)享用；二是產(chǎn)業(yè)形態(tài)壟斷化。內(nèi)容和渠道會(huì)加快整合，三網(wǎng)融合的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)壟斷加劇，在全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)形成的同時(shí)，地區(qū)性的媒體生存會(huì)日益艱難，這將意味著地方文化產(chǎn)業(yè)GDP和稅收的減少；三是文化資源配置國(guó)際化。擁有科技優(yōu)勢(shì)和掌握銷售渠道的跨國(guó)企業(yè)，會(huì)將全球資源為己所用，轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品向全世界傾銷。比如好萊塢利用中國(guó)文化元素拍攝的《花木蘭》、《功夫熊貓》；四是產(chǎn)業(yè)分工全球化。內(nèi)容創(chuàng)意、標(biāo)準(zhǔn)制定、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，在制造業(yè)中生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的附加值最低，文化產(chǎn)業(yè)也是如此。好萊塢掌控產(chǎn)業(yè)鏈的兩端，把加工制造向全世界轉(zhuǎn)移；五是產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化。那些不能轉(zhuǎn)化為BIT的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品比如紙質(zhì)出版物和音像制品會(huì)日趨衰微。

當(dāng)前信息技術(shù)與人工智能正孕育著更新的突破，文化產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)更加嶄新的時(shí)代。“五感通訊”的美妙情景，正在從夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，通訊不僅能夠傳遞視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，還能傳遞觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)。已經(jīng)發(fā)生的產(chǎn)業(yè)革命完成了三個(gè)替代，即人的體力的替代、能源的替代、智力的替代，下一次產(chǎn)業(yè)革命將是人的替代。好萊塢影片《未來(lái)戰(zhàn)警》、《黑客帝國(guó)》向我們展示了未來(lái)人類的生活，也許你可以足不出戶，躺在家里，戴上搖控頭盔，指揮你的代理人完成一切工作；也許你會(huì)和計(jì)算機(jī)合為一體穿梭于虛擬和現(xiàn)實(shí)之間，將生產(chǎn)、生活、娛樂(lè)合為一體。

三、發(fā)展文化科技是后工業(yè)化時(shí)代發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇

三次產(chǎn)業(yè)革命證明，文化的產(chǎn)業(yè)化離不開(kāi)科技進(jìn)步的支撐，三次產(chǎn)業(yè)革命中文化產(chǎn)業(yè)增值通過(guò)科技手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，而科技成果轉(zhuǎn)化與增值也要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同科技進(jìn)步已經(jīng)成為硬幣的兩個(gè)面，密不可分。一個(gè)經(jīng)濟(jì)和科技落后的國(guó)家不可能是文化產(chǎn)業(yè)的大國(guó)。一個(gè)在經(jīng)濟(jì)上處于弱勢(shì)，科技上缺乏創(chuàng)新的地區(qū)也不能擁有強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)是一個(gè)生產(chǎn)力發(fā)展十分不平衡的國(guó)家，在空間的維度上前三次產(chǎn)業(yè)革命正在同時(shí)發(fā)生，總的來(lái)看呈現(xiàn)出從沿海向內(nèi)地梯級(jí)遞進(jìn)的規(guī)律。以廣東為例，改革開(kāi)放初期廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是體制機(jī)制變革、思想觀念更新、先進(jìn)管理應(yīng)用、科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新等各方面綜合作用的結(jié)果。廣東的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展印證了先有體制機(jī)制創(chuàng)新，再有經(jīng)濟(jì)的騰飛，最后才有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的一般規(guī)律。就文化產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，廣東的文化產(chǎn)業(yè)先從管理和技術(shù)引進(jìn)開(kāi)始，從文化產(chǎn)品制造向文化產(chǎn)品原創(chuàng)和文化科技創(chuàng)新逐步延伸。在改革開(kāi)放之初，主要是技術(shù)和設(shè)備引進(jìn)為主，完成文化產(chǎn)業(yè)的“工業(yè)化”。現(xiàn)在廣東是全國(guó)起步最早，實(shí)力最強(qiáng)的印刷基地，印刷業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)四分之一，各類高新尖技術(shù)和設(shè)備擁有量全國(guó)第一；音像業(yè)在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，錄音制品發(fā)行量占全國(guó)的十分之一，錄像制品種數(shù)和發(fā)行量列全國(guó)第一，光盤生產(chǎn)能力和市場(chǎng)占有率占全國(guó)一半；廣東自主研發(fā)的電子游戲設(shè)備產(chǎn)量占全國(guó)總量的60%。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，廣東抓住信息技術(shù)革命的機(jī)遇，開(kāi)始文化產(chǎn)業(yè)的信息化，大力發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)視聽(tīng)設(shè)備制造、互聯(lián)網(wǎng)、游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。廣東集中了全國(guó)80%以上的數(shù)碼視聽(tīng)設(shè)備生產(chǎn)商；網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)動(dòng)漫的銷售收入過(guò)百億，約占全國(guó)的三分之一，其中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)游戲的收入占全國(guó)的二分之一；1998年成立的深圳騰訊公司，2008年的市值已達(dá)400億美元，居世界同類企業(yè)第二位，2010年3月QQ同時(shí)在線用戶突破1億。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東模式具有寶貴的借鑒意義。從空間上看經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)部分產(chǎn)業(yè)正在尋求向外轉(zhuǎn)移，從時(shí)間上看除沿海個(gè)別發(fā)達(dá)地區(qū)及北京外，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)正處于工業(yè)化向信息化的過(guò)渡階段，或者正在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化階段，面對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力，各地應(yīng)以科技創(chuàng)新為第一動(dòng)力，立足實(shí)際，準(zhǔn)確把握自己所處的歷史方位，搶抓歷史機(jī)遇，選擇合適的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑。

（一）加快觀念更新

要從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、社會(huì)變革的宏觀視角審視文化產(chǎn)業(yè)，廓清文化產(chǎn)業(yè)的概念，要立足本地實(shí)際，進(jìn)一步理清文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍，確定文化產(chǎn)業(yè)的追趕目標(biāo)，要從理論上弄清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力問(wèn)題，跳出就文化抓產(chǎn)業(yè)的誤區(qū)。

文化產(chǎn)業(yè)必須具備三個(gè)特點(diǎn)：一是產(chǎn)品可以復(fù)制并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)；二是由市場(chǎng)決定供求；三是有利可圖。以此衡量，不是所有的文化產(chǎn)品都適合產(chǎn)業(yè)化，要警惕泛產(chǎn)業(yè)化的傾向。同時(shí)不能眉毛胡子一把抓，要充分考慮全球化、信息化的時(shí)代背景，制定適合自身特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，要把目光凝聚在能夠?yàn)榈胤浇?jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大增值效益的新興文化產(chǎn)業(yè)上。

（二）加快形成有利于文化科技創(chuàng)新的城市生態(tài)

要清醒地認(rèn)識(shí)到文化科技創(chuàng)新能力取決于文化科技人才，城市的生態(tài)決定了城市對(duì)文化科技人才的吸引力。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、信息、自然環(huán)境構(gòu)成了城市生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)代中國(guó)城際間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不完全是自然資源稟賦的競(jìng)爭(zhēng)，而是城市生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)務(wù)之急是正視現(xiàn)階段文化科技發(fā)展主要依靠政府推動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，敢于破除阻礙科技與文化結(jié)合的一切障礙，率先在政府層面建立起推動(dòng)文化科技快速發(fā)展的全新的體制機(jī)制，逐步形成有利于文化科技創(chuàng)新的城市生態(tài)環(huán)境。

（三）高度重視文化科技創(chuàng)新

單憑文化人不可能實(shí)現(xiàn)文化的產(chǎn)業(yè)化，近代印刷術(shù)的發(fā)明人古騰堡是一名工匠，發(fā)明留聲機(jī)的愛(ài)迪生是發(fā)明家，搜狐網(wǎng)的創(chuàng)辦人張朝陽(yáng)是學(xué)物理出身。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)更需要文化與科技緊密結(jié)合，上世紀(jì)80年代初成立的美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室，就集中了300名優(yōu)秀的科學(xué)家和藝術(shù)家。文化科技創(chuàng)新及科技產(chǎn)品的研發(fā)制造，具有較少受舊體制的束縛、制約以及無(wú)限成長(zhǎng)的特性，對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)易公司代理的《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲一天的收入達(dá)400萬(wàn)元人民幣。要準(zhǔn)確把握未來(lái)文化科技的發(fā)展趨勢(shì)，走引進(jìn)和自主研發(fā)并重的路徑，培育一批擁有自主核心技術(shù)的文化科技企業(yè)，生產(chǎn)出本地制造的文化科技產(chǎn)品。

（四）主動(dòng)參與國(guó)際國(guó)內(nèi)分工

既要充分發(fā)揮土地和勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，正視與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的差距，承接好國(guó)際和國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，有選擇地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)外包，同時(shí)又要注意消化吸收，向研發(fā)合作和渠道合作延伸，最終要形成自主品牌和渠道，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（五）加快向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的速度

在后工業(yè)化時(shí)代，自然資源的擁有量并不代表你的貧富，貧富的標(biāo)志是你擁有多少數(shù)字化的資源，谷歌公司實(shí)施數(shù)字化圖書工程，企圖壟斷全球出版物的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版權(quán)，必然遭遇了全球有識(shí)之士的一致反對(duì)，但是歷史上沒(méi)有一家企業(yè)會(huì)有這么大的野心，也只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才有這個(gè)能力把野心變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。信息化及多媒體技術(shù)仍在飛速發(fā)展，對(duì)此要有清醒的認(rèn)識(shí)，要重點(diǎn)引進(jìn)能夠給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大增值效益的航母級(jí)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，搶占虛擬經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

[1] 中國(guó)社科院文化研究中心.2010文化藍(lán)皮書[M] .社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

[2] 蔡武.第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)議報(bào)告[R] .2010-04-28.

[3] 尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M] .胡泳，等譯.海南出版社，1997.

[4] 清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心.2010傳媒藍(lán)皮書[M] .社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.