魏震銘

（大連大學(xué)旅游學(xué)院，遼寧 大連 116622）

文化產(chǎn)業(yè)是越來(lái)越受到重視的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是遼寧省著重發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)組成部分的文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加快發(fā)展，既充分利用文化產(chǎn)業(yè)提供的文化資源，又充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)文化產(chǎn)品的增值價(jià)值、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的傳播和文化影響力的擴(kuò)散作用。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，明確遼寧省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略勢(shì)在必行。

一、遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略的理論基礎(chǔ)

遼寧文化旅游發(fā)展方略提出的理論基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定、文化產(chǎn)業(yè)的范圍、文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、文化旅游的概念、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素等。

(一)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、范圍和性質(zhì)

1.文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與中宣部等部門(mén)制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》中提出，文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。

上述觀點(diǎn)雖然各有側(cè)重，但實(shí)際上都要求規(guī)模化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，要有利可圖，要追逐利潤(rùn)。充分考慮市場(chǎng)需求，考慮作為文化需求方的大眾的需求，在滿足大眾文化需求中獲利，要挖掘文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、利用和發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或者利用“文化”創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。

2.文化產(chǎn)業(yè)的范圍

文化產(chǎn)業(yè)的范圍包括：為社會(huì)公眾提供的實(shí)物形態(tài)文化產(chǎn)品的活動(dòng)，如書(shū)籍、報(bào)紙的出版發(fā)行；為社會(huì)公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂(lè)服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)；為社會(huì)公眾提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書(shū)館服務(wù)、文化社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)。為社會(huì)公眾提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)服務(wù)所必須的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。與文化娛樂(lè)相關(guān)的其他活動(dòng)，如工藝美術(shù)設(shè)計(jì)等活動(dòng)。

3.文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)

由于文化產(chǎn)業(yè)是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)，其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，在市場(chǎng)中進(jìn)行交換和消費(fèi)，是以贏利為主要目的，具有商業(yè)性，商業(yè)性是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力?，F(xiàn)代社會(huì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展事實(shí)已經(jīng)顯示出，文化產(chǎn)品的商品屬性日漸增強(qiáng)，成為現(xiàn)代生產(chǎn)力的重要組成部分。

總之，文化產(chǎn)業(yè)具有文化性為根基的商業(yè)性。文化產(chǎn)業(yè)具有文化性為根基的商業(yè)性是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要依據(jù)和規(guī)則，是我們發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要依據(jù)和規(guī)則。不能以商業(yè)性毀滅文化產(chǎn)品的文化性，使文化產(chǎn)業(yè)失去可持續(xù)發(fā)展的根基；不能以追逐最大經(jīng)濟(jì)利益破壞或毀滅文化旅游資源和文化旅游產(chǎn)品，破壞或毀滅文化旅游資源和旅游產(chǎn)品中的文化性，使文化旅游產(chǎn)業(yè)失去可持續(xù)發(fā)展的根基。在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，萬(wàn)不可舍本求末，舍棄文化之本，求近期之小利。

（二）文化旅游與文化旅游產(chǎn)業(yè)

1.文化旅游的內(nèi)涵

世界旅游組織認(rèn)為，文化旅游是人們想了解彼此的生活和思想時(shí)所發(fā)生的旅行。具體來(lái)說(shuō)，是指通過(guò)某些具體的載體或表達(dá)方式，提供機(jī)會(huì)讓游客鑒賞、體驗(yàn)和感受旅游地地方文化的深厚內(nèi)涵，從而豐富其旅游體驗(yàn)的活動(dòng)。

2.文化旅游發(fā)展的要素

文化旅游發(fā)展的要素有文化旅游吸引物、文化旅游設(shè)施、文化旅游服務(wù)、文化主題、文化旅游開(kāi)發(fā)投資等。其中，文化旅游吸引物是關(guān)鍵要素，是影響旅游者進(jìn)行文化旅游決策的關(guān)鍵因素，是保持文化旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，本文以文化旅游吸引物為主要研究視角，以文化旅游吸引物的開(kāi)發(fā)或創(chuàng)造，以文化旅游吸引物的商業(yè)性開(kāi)發(fā)或創(chuàng)造，以文化旅游吸引物的文化性保護(hù)前提下的開(kāi)發(fā)或創(chuàng)造為視角，分析遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出促進(jìn)其發(fā)展的相應(yīng)建議。

3.文化旅游產(chǎn)業(yè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化旅游內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化、規(guī)?；桥c文化旅游活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化。文化旅游產(chǎn)業(yè)的范圍可以包括文化主題公園、文化旅游景區(qū)、文化旅游創(chuàng)意、文化旅游線路、文化旅游商品或文化旅游紀(jì)念品、文化旅游傳播、文化旅游開(kāi)發(fā)、文化旅游休閑、文化表演、文化旅游娛樂(lè)、文化旅游保護(hù)及為文化旅游傳播、娛樂(lè)配套的設(shè)備、用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等。是以文化旅游為主題、為連接線的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈，是有經(jīng)濟(jì)效益的文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

二、遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略的實(shí)踐基礎(chǔ)

遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略提出的實(shí)踐基礎(chǔ)，是具有旅游價(jià)值的遼寧文化資源、文化產(chǎn)品。這些具有旅游價(jià)值的遼寧文化資源、文化產(chǎn)品如下：

（一）遼寧省的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)示范基地

遼寧省有1個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、8個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個(gè)全國(guó)文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)是沈陽(yáng)棋盤(pán)山國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地分別是遼河文化產(chǎn)業(yè)園、遼寧大劇院、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)、大連國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、大連大青集團(tuán)、大連普利文化產(chǎn)業(yè)基地、錦州遼西文化古玩商城等。

這些文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和示范基地的文化項(xiàng)目、產(chǎn)品有關(guān)東影視城、滿族風(fēng)情村、青銅藝術(shù)雕塑、文化創(chuàng)意企業(yè)、民間藝術(shù)挖掘與傳播企業(yè)、動(dòng)漫企業(yè)、古玩經(jīng)銷(xiāo)展覽、藝術(shù)品經(jīng)銷(xiāo)展覽等。

（二）遼寧省的文藝演出團(tuán)體

2007年，遼寧省各類(lèi)文藝表演團(tuán)體達(dá)373家，其中民營(yíng)演出團(tuán)體320多家，知名的文藝表演團(tuán)體有遼寧民間藝術(shù)團(tuán)、撫順八旗風(fēng)滿族藝術(shù)團(tuán)、葫蘆島地方女子古箏樂(lè)團(tuán)、錦州木偶團(tuán)、遼寧巨星演出經(jīng)紀(jì)公司、大連雜技團(tuán)、大連京劇團(tuán)等。遼寧民間藝術(shù)團(tuán)在2008年演出2127場(chǎng),演出收入10560萬(wàn)元。大連雜技團(tuán)在2008年巡回法國(guó)、瑞士、西班牙45座城市，演出77場(chǎng)，觀眾達(dá)8.6萬(wàn)多人。撫順八旗風(fēng)滿族藝術(shù)團(tuán)，到北京、西安、青島等地演出。趙本山領(lǐng)銜創(chuàng)辦的遼寧民間文化藝術(shù)團(tuán)，在沈陽(yáng)劉老根大舞臺(tái)演出二人轉(zhuǎn)，已經(jīng)成為沈陽(yáng)文化旅游的亮點(diǎn)，是游客在沈陽(yáng)的“首選文化節(jié)目”，顯示了文藝演出對(duì)文化旅游吸引物的增加作用，對(duì)文化旅游吸引力的增強(qiáng)作用。二人轉(zhuǎn)是遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌資源，是遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)拉動(dòng)點(diǎn)。

（三)遼寧省的文化遺產(chǎn)

遼寧文化遺產(chǎn)眾多，且文化價(jià)值頗高。有物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。列入世界遺產(chǎn)名錄的物質(zhì)文化遺產(chǎn)有沈陽(yáng)故宮、清永陵、清福陵、清昭陵、五女山山城、九門(mén)口長(zhǎng)城。遼寧省有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位53處，有省級(jí)文物保護(hù)單位240處，有市級(jí)、縣級(jí)文物保護(hù)單位1000多處。列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目53個(gè)（包括擴(kuò)展項(xiàng)目）；列入遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目155項(xiàng)。這些項(xiàng)目的種類(lèi)廣泛，有民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競(jìng)技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗。

（四）遼寧省的文化旅游景區(qū)景點(diǎn)

遼寧省的文化旅游景區(qū)景點(diǎn)有沈陽(yáng)故宮、沈陽(yáng)世博園、鞍山玉佛苑、大連圣亞海洋世界、大連老虎灘海洋公園、大連金石發(fā)現(xiàn)王國(guó)等。遼寧省各市規(guī)劃建設(shè)的文化旅游景區(qū)景點(diǎn)有金石灘濱海國(guó)家地質(zhì)公園、大連星海創(chuàng)意島、溪之谷文化基地、沈陽(yáng)方城文博旅游商貿(mào)園、沈陽(yáng)的中國(guó)卡通城、沈陽(yáng)北運(yùn)河旅游文化特色產(chǎn)業(yè)帶。撫順市圍繞清永陵、赫?qǐng)D阿拉城等清前史跡和滿族民俗資源，打造文化旅游區(qū)；丹東市建設(shè)虎山至大東港61公里鴨綠江大道，全新展示鴨綠江百里文化旅游長(zhǎng)廊。鞍山市將東山樂(lè)園規(guī)劃建設(shè)成大型民俗文化主題公園，建設(shè)千山文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。錦州市規(guī)劃建設(shè)一座6萬(wàn)平方米的新東方文化廣場(chǎng)。

（五）鄉(xiāng)村文化旅游

遼寧省蘊(yùn)涵鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)多，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富、形式多樣，有特色、有品位、有層次。遼寧省有蘊(yùn)涵現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化的全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，有特色旅游鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、旅游專業(yè)村、星級(jí)“農(nóng)家樂(lè)”。遼寧省的全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)有：沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)博覽園、新民市三農(nóng)博覽園、大連金科生態(tài)園藝場(chǎng)、大連石河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、鳳城大梨樹(shù)村生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)、盤(pán)錦鑫安源綠色生態(tài)園、大連長(zhǎng)青現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、鞍山八木井雙龍山景區(qū)、撫順縣三塊石佟莊子農(nóng)家樂(lè)、葫蘆島宏業(yè)集團(tuán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)等。有因?yàn)殡娨晞岵ザ珖?guó)聞名的清河龍泉山莊、開(kāi)原象牙山旅游景區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的形式有休閑農(nóng)業(yè)型體驗(yàn)游、山水生態(tài)型養(yǎng)生游、海島風(fēng)情型度假游、民俗文化型觀光游、有“一村一品”、“一家一藝”鄉(xiāng)村旅游。

（六）滿族和清文化資源與產(chǎn)品

滿族和清文化包括清朝建立前的女真族文化、滿族文化、清朝皇家貴族文化，是強(qiáng)調(diào)滿族民間文化，克服現(xiàn)在的清文化開(kāi)發(fā)只開(kāi)發(fā)清朝皇家貴族文化、皇家禮儀活動(dòng)的偏狹。可作為文化旅游開(kāi)發(fā)利用的滿清文化是滿族文化、滿族民間文化、滿族民眾生活習(xí)俗等。滿族和清文化包括滿族的飲食風(fēng)味、服飾、宗教、歌舞、建筑等。沈陽(yáng)故宮是現(xiàn)存的最完整的清朝滿族文化的代表性建筑，與北京故宮的殿高宮低建筑格局截然不同，有自己的特色，沈陽(yáng)故宮自身的文化歷史價(jià)值，可以形成自己的滿族文化旅游品牌。遼東的滿族婚慶舞、薩滿舞，撫順的《節(jié)慶舞》、《射柳舞》、《婚禮舞》、《薩滿舞》等滿族地秧歌節(jié)目。

（七）節(jié)慶活動(dòng)

遼寧省有特色、主題、知名度、美譽(yù)度的節(jié)慶活動(dòng)有：沈陽(yáng)的清文化節(jié)、沈陽(yáng)國(guó)際旅游節(jié)、沈陽(yáng)國(guó)際冰雪節(jié)、大連煙花爆竹節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)、大連國(guó)際啤酒節(jié)、鞍山千山國(guó)際旅游節(jié)、撫順滿族風(fēng)情旅游節(jié)、本溪國(guó)際楓葉節(jié)、盤(pán)錦濕地旅游周、沈陽(yáng)皇寺廟廟會(huì)、故宮吉祥廟廟會(huì)、大連旅順櫻桃節(jié)、盤(pán)錦觀鳥(niǎo)節(jié)等。

(八)博物館

博物館是一個(gè)地域歷史和文化積累的總和，是繼承人類(lèi)歷史文化遺產(chǎn)的重要載體，是文化旅游吸引物，是社會(huì)公益性景點(diǎn)，其本身不能作為文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，不能變成贏利性旅游景點(diǎn)。由于國(guó)家實(shí)行博物館免費(fèi)開(kāi)放，人流眾多，有文化旅游消費(fèi)者群體，可以利用博物館特有的文化吸引力、精神教育力的內(nèi)涵，復(fù)制博物館內(nèi)特有文化吸引力、特有精神教育力的文物、圖片、照片、模型等展品，進(jìn)行博物館展品復(fù)制品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，形成博物館文化的文化旅游商品或者紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)。遼寧省有114家博物館，其中有影響力或者特色展品的博物館，有文化旅游資源和產(chǎn)品的博物館是：免費(fèi)開(kāi)放的國(guó)家一級(jí)博物館，即遼寧省博物館、沈陽(yáng)“九·一八”歷史博物館、抗美援朝紀(jì)念館、旅順博物館；免費(fèi)開(kāi)放的撫順平頂山慘案紀(jì)念館、撫順雷鋒紀(jì)念館、旅順萬(wàn)忠墓紀(jì)念館、大連金州關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館、大連自然博物館。具有特色的博物館有沈陽(yáng)蒸汽機(jī)車(chē)陳列館、大連現(xiàn)代博物館、大連貝殼博物館、旅順蛇類(lèi)爬行館、旅順日俄監(jiān)獄舊址博物館、遼陽(yáng)曹雪芹紀(jì)念館。

三、遼寧省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

遼寧省具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的眾多文化資源和產(chǎn)品，將這些文化資源和文化產(chǎn)品發(fā)展成文化旅游產(chǎn)業(yè)，需要政府、企業(yè)、文化專家、文化藝人、文化志愿者、旅游工作者、旅游文化研究者、旅游者等文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)者通力合作，更需要遼寧省、各市政府和文化管理部門(mén)、旅游管理部門(mén)采取切合遼寧文化實(shí)際的遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略。

（一）依托文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或基地，擴(kuò)展文化旅游吸引物，增加文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引力

遼寧的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)基地有很多文化資源、文化產(chǎn)品、文化企業(yè)，可以從中選取或有文化特色、或有文化感受力、或有文化體驗(yàn)力、或有參與性的文化資源、文化產(chǎn)品、文化企業(yè)作為文化旅游吸引物，作為文化旅游景點(diǎn)，組織游客游覽、體驗(yàn)。游客在游覽、體驗(yàn)、參與中，了解相關(guān)文化產(chǎn)品，享受文化旅游的精神價(jià)值，激發(fā)出深度的體驗(yàn)欲望、參與欲望、購(gòu)買(mǎi)欲望，全面、深入地進(jìn)行文化旅游，購(gòu)買(mǎi)文化旅游商品、紀(jì)念品，增加文化旅游吸引力，促進(jìn)文化旅游的景觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）張揚(yáng)和創(chuàng)新主題化、個(gè)性化文藝演出，形成有影響力的演藝品牌，促進(jìn)遼寧演藝旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

遼寧應(yīng)當(dāng)張揚(yáng)和創(chuàng)新的文化主題是遼寧民間文化、滿清文化、海洋文化、玉文化。圍繞這些主題進(jìn)行個(gè)性化挖掘、張揚(yáng)、創(chuàng)造。對(duì)有歷史傳承的文藝演出著重于挖掘其“原生態(tài)”本性，保持其“原生態(tài)”本性的表演形式、表演語(yǔ)言內(nèi)容的張揚(yáng)、創(chuàng)造。如二人轉(zhuǎn)的主題和個(gè)性的挖掘、張揚(yáng)、創(chuàng)造，就要挖掘其植根于東北民間的“快樂(lè)、放松”的本性，從表演形式、表演語(yǔ)言方面張揚(yáng)、創(chuàng)造其各種個(gè)性形象。如張小飛、老翟頭、小沈陽(yáng)等二人轉(zhuǎn)表演具有強(qiáng)大吸引力。對(duì)歷史傳承較少或者沒(méi)有歷史傳承的文藝演出，對(duì)反映現(xiàn)代生活的文藝演出，可以借鑒他人、他地的相關(guān)歷史事例、歷史事件、現(xiàn)代生活事件，進(jìn)行新形式、新視角的創(chuàng)造，形成有自己個(gè)性的演出。如：大連雜技團(tuán)取材西方家喻戶曉的經(jīng)典名劇《胡桃?jiàn)A子》，用創(chuàng)新的東方雜技進(jìn)行重新演繹，用雜技語(yǔ)言配以音樂(lè)、魔術(shù)、舞蹈和啞劇等現(xiàn)代藝術(shù)形式，創(chuàng)造出雜技童話劇《胡桃?jiàn)A子》，獨(dú)具個(gè)性，在法國(guó)、瑞士、西班牙的45座城市演出77場(chǎng)，觀眾達(dá)到了8.6萬(wàn)多人次。大連雜技團(tuán)的個(gè)性化創(chuàng)造對(duì)我們圍繞現(xiàn)代海洋文化主題，取材他人、他地的相關(guān)歷史事例、歷史事件、海洋生活事件，進(jìn)行新形式、新視角的創(chuàng)造，形成個(gè)性化的海洋文化演出具有啟示和實(shí)證意義。

（三）保護(hù)性利用文化遺產(chǎn)，形成文化遺產(chǎn)旅游、文化遺產(chǎn)商品、紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)

文化遺產(chǎn)首先以其文化性的存在而受到保護(hù)的。文化遺產(chǎn)不屬于商品，不能將文化遺產(chǎn)本身進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)和利用，不能進(jìn)行贏利性旅游開(kāi)發(fā)和利用。但是，我們利用文化遺產(chǎn)進(jìn)行文化遺產(chǎn)旅游，應(yīng)該保持其文化“原真性”，吸引游客進(jìn)行“原真性”文化遺產(chǎn)瀏覽，進(jìn)行遺產(chǎn)文化環(huán)境體驗(yàn)，通過(guò)文化遺產(chǎn)旅游服務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)利益。不能通過(guò)迎合游客需求，改變文化遺產(chǎn)“原真性”獲得經(jīng)濟(jì)利益，進(jìn)行改變文化遺產(chǎn)“原真性”的遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)。我們可以利用文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)容，進(jìn)行文化遺產(chǎn)形象、模型等方面復(fù)制，制作包含文化遺產(chǎn)內(nèi)容的音樂(lè)作品、美術(shù)作品、攝影作品、裝飾品、生活用品、學(xué)習(xí)用品、紀(jì)念品等文化遺產(chǎn)商品和紀(jì)念品，形成文化遺產(chǎn)商品產(chǎn)業(yè)、文化遺產(chǎn)紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)。

利用文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)容進(jìn)行文化遺產(chǎn)商品、紀(jì)念品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的不同特性，根據(jù)各種物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化性的不同脆弱度，根據(jù)各種物質(zhì)文化遺產(chǎn)不同程度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，確定是否開(kāi)發(fā)此類(lèi)文化遺產(chǎn)，確定開(kāi)發(fā)此類(lèi)文化遺產(chǎn)的廣度和深度。對(duì)文化性脆弱度很高，極易受破壞的文化遺產(chǎn)就不能進(jìn)行文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的商業(yè)性開(kāi)發(fā)，防止惟利是圖的商業(yè)行為失去保護(hù)文化性的理智，破壞或毀滅文化遺產(chǎn)。對(duì)文化性很高，經(jīng)濟(jì)價(jià)值低的文化遺產(chǎn)不必進(jìn)行文化遺產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及商品、紀(jì)念品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；對(duì)文化性高，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高的文化遺產(chǎn)，要進(jìn)行保護(hù)性的文化遺產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及商品、紀(jì)念品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行保護(hù)性的文化遺產(chǎn)旅游。以遼寧的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，對(duì)故事類(lèi)、評(píng)書(shū)等不需要親臨其境地觀看、體驗(yàn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不必進(jìn)行文化遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，可以進(jìn)行錄音、錄像等影像產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，獲得經(jīng)濟(jì)收入，以經(jīng)濟(jì)收入作為保護(hù)此類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資金，資助和激勵(lì)此類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。遼寧省亟須進(jìn)行此項(xiàng)工作，對(duì)列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的譚振山民間故事進(jìn)行保護(hù)性錄音、錄像，對(duì)84歲的譚振山老人進(jìn)行生活照顧和疾病治療，培養(yǎng)傳承人，以防止國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)二人轉(zhuǎn)傳人李秀媛因病去世，其二人轉(zhuǎn)藝術(shù)和藝術(shù)形象未能全部存留的缺憾。對(duì)剪紙等需要觀賞、或可體驗(yàn)、或可參與的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以將其引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)基地、文化旅游景區(qū)，免收?qǐng)龅刭M(fèi)、管理費(fèi)等費(fèi)用，保障他們及其傳人不低于在家的生活標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)收入，扶持他們，使他們?cè)讷@得游客認(rèn)可的過(guò)程中發(fā)展，發(fā)展成文化旅游項(xiàng)目及文化旅游商品、紀(jì)念品，具有自我發(fā)展能力，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的滿族剪紙傳人——遼寧的汪秀霞生活艱難，急需救助和保護(hù)，發(fā)展其剪紙藝術(shù)，發(fā)展?jié)M族剪紙文化產(chǎn)業(yè)。

（四）運(yùn)用影視傳媒形式，促進(jìn)遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電視劇《劉老根》拍攝地——清河的龍泉山莊，因?yàn)椤秳⒗细冯娨晞〉臒岵ザ劽?，成為文化旅游景區(qū)；《鄉(xiāng)村愛(ài)情》拍攝地——開(kāi)原象牙山莊，因?yàn)椤多l(xiāng)村愛(ài)情》電視劇的熱播而聞名，成為文化旅游景區(qū)，促進(jìn)與電視劇相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)。此電視劇熱播帶來(lái)的旅游景區(qū)大發(fā)展、文化旅游收入大提高、文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，對(duì)我們運(yùn)用影視傳媒形式，發(fā)展遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)有實(shí)例啟示和實(shí)證意義。我們應(yīng)當(dāng)把握此大好良機(jī)，乘勢(shì)而上，積極支持和爭(zhēng)取在遼寧拍攝電影、電視?。环e極籌劃、創(chuàng)作、投資以遼寧為題材的電影、電視?。环e極籌劃、創(chuàng)作、投資以遼寧鄉(xiāng)村文化、滿清文化為題材的電影、電視劇。以在遼寧拍攝電影、電視劇，拍攝以遼寧文化為題材的電影、電視劇，發(fā)展遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展遼寧的影視生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，發(fā)展遼寧影視文化產(chǎn)業(yè)，拍攝影視作品是遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

（五）建立遼寧文化旅游研究和服務(wù)志愿者隊(duì)伍，增加遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力

遼寧文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有研究者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、行政管理者。遼寧省已經(jīng)建立起文化旅游研究的專業(yè)隊(duì)伍，有尋求獲得利潤(rùn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)投資者、文化旅游企業(yè)和企業(yè)家、文化旅游經(jīng)營(yíng)者；有以行政職能發(fā)揮為目標(biāo)的行政管理者。盡管他們各盡所能，發(fā)揮其在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，但是由于他們受自身角色和追求利益的局限，有不同程度的功利性，對(duì)文化旅游研究的真誠(chéng)度或者熱情，沒(méi)有搞文化旅游研究的人和服務(wù)志愿者的真誠(chéng)度或者熱情高。志愿者是文化旅游研究和服務(wù)的重要力量，政府和相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)重視和發(fā)揮文化研究的人和服務(wù)志愿者的作用，積極支持和幫助文化志愿者開(kāi)展文化研究和服務(wù)活動(dòng)，支持和幫助文化志愿者組成文化研究自愿組織、文化服務(wù)自愿組織，建立和擴(kuò)大文化研究和服務(wù)志愿者隊(duì)伍，增加保護(hù)性文化研究和服務(wù)力量，促進(jìn)遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，遼寧省的文化旅游研究自愿組織少、志愿者少，未能形成有影響力的志愿者隊(duì)伍，遼寧省應(yīng)當(dāng)盡快開(kāi)展遼寧文化旅游自愿者隊(duì)伍建設(shè)，盡快增加遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力。

（六）豐富遼寧鄉(xiāng)村文化內(nèi)容和形式，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)

豐富遼寧鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，就是不滿足已有的鄉(xiāng)村游戲、鄉(xiāng)村風(fēng)俗、鄉(xiāng)村飲食、鄉(xiāng)村歌舞、耕種方式等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，增加現(xiàn)代農(nóng)村生活方式、綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、綠色食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、綠色飲食環(huán)境、循環(huán)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)民生活、農(nóng)民思想情感的表達(dá)方式、現(xiàn)代農(nóng)民娛樂(lè)項(xiàng)目等。

豐富遼寧鄉(xiāng)村文化形式就是改變傳統(tǒng)的農(nóng)村內(nèi)部交流互助，游客向村民單向了解的形式，增加當(dāng)?shù)卮迕衽c游客互相交流，互動(dòng)形式，圍繞傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化、城市文化與鄉(xiāng)村文化交互影響等主題的交流，實(shí)行游覽項(xiàng)目、餐飲、住宿、娛樂(lè)系統(tǒng)化提供方式，提高鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)效率和質(zhì)量。通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、生產(chǎn)與生活、單向與雙向、互助互動(dòng)、綠色與循環(huán)、游覽項(xiàng)目與服務(wù)系統(tǒng)化提供，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。