實力傳播策略研究

2009年面對經濟形勢的變化,面對全球金融危機所帶來的嚴重沖擊,中國黨中央、國務院審時度勢,科學決策,帶領全國人民堅持實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策,全面實施并不斷完善應對國際金融危機的一攬子計劃,有效遏制了國際經濟走弱、貿易保護主義抬頭、石油價格波動等一系列因素所導致的急劇下滑勢頭,較快扭轉了經濟明顯下滑的局面,實現(xiàn)了國民經濟總體回升向好。

中國經濟的復蘇之路

據(jù)國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示,2009年全年GDP增長8.7%,中國經濟順利完成“保八”目標。2010年中國GDP預計增長10%,CPI同比上漲2.5%左右,國際收支平衡狀況將會大為改觀。IMF預測中國將引領世界經濟復蘇。2010年,中國應繼續(xù)把保持經濟平穩(wěn)增長作為宏觀調控的首要目標,繼續(xù)實行財政政策和適度寬松的貨幣政策,將“穩(wěn)增長”、“調結構”、“促改革”、“惠民生”作為經濟發(fā)展的主要著眼點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,全年國內生產總值335353億元,按可比價格計算,比上年增長8.7%,增速比上年回落0.9個百分點。

● 居民消費價格和食品價格全年下降,年底出現(xiàn)上升。居民消費價格11月份同比漲幅由負轉正,當月上漲0.6%,12月份上漲1.9%。全年居民消費價格比上年下降0.7%。

● 全年進出口總額22073億美元,同比上年下降13.9%。11月份進出口總額同比漲幅由負轉正,當月增長9.8%,12月份增長32.7%。進出口總額全年下降,自11月份由降反升,至12月全面大幅反彈。12月份上漲至17.7%。數(shù)據(jù)表明全球經濟將逐步復蘇。

● 工業(yè)生產逐季回升,實現(xiàn)利潤由大幅下降轉為增長。

全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長11.0%,增速比上年回落1.9個百分點。其中,一季度增長5.1%,二季度增長9.1%,三季度增長12.4%,四季度增長18.0%。分地區(qū)看,東、中、西部地區(qū)分別增長9.7%、12.1%和15.5%。西部地區(qū)增幅速度顯著。

● 汽車企業(yè)歷經“再庫存化”的過程,其制造商產銷率呈回落趨勢。

過去的2009年是名副其實的汽車豐收年。全年汽車產銷總量分別達到1379.10萬輛和1364.48萬輛,同比增長48.30%和46.15%。乘用車產銷雙雙超過1000萬輛大關,分別達到1038萬輛和1033萬輛,同比增長54.11%和52.93%。其中,交叉型乘用車銷售增長幅度最大,銷量為195.05萬輛,同比增長83.39%。這一數(shù)據(jù)正說明了去年車市供不應求的紅火景象。

交叉型乘用車成為2009年市場亮點,同比增長83.4%。其中基本型乘用車(轎車)同比增長48.1%;多功能乘用車(MPV)同比增長26.1%;運動型多用途乘用車(SUV)同比增長83.4%。

● 房產業(yè)在寬松的政策基調下,積累許久的剛性需求、投資性開始釋放。

全年房地產開發(fā)投資36232億元,增長16.1%,增速比上年回落4.8個百分點。2009年70個大中城市在12月房價同比上漲7.8%,創(chuàng)2009年新高。其中一季度為負指數(shù)1.3%;二季度由負轉正增長至0.2%;第三季度同比增長2.8%;第四季度同比增長7.8%。

當前經濟復蘇的基礎還比較薄弱,國內經濟運行中還存在一些不確定因素。面對困難和機遇并存的復雜形勢,我們要堅定保持宏觀經濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性,著力提高政策的針對性和靈活性,進一步提高經濟增長的質量和效益,加快推動經濟發(fā)展方式轉變和推動經濟結構調整。

積極推進改革開放和自主創(chuàng)新,注重改善民生和保持社會和諧穩(wěn)定,努力實現(xiàn)國民經濟平穩(wěn)的較快發(fā)展。

廣告的發(fā)展與變革

目前正值中國廣告業(yè)結構變革、飛速發(fā)展的時代,在當前的經濟危機形勢下認清局勢掌控方向,對廣告行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以全面的剖析,無論是對于中國廣告行業(yè)的長遠發(fā)展,還是對廣告行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。

據(jù)權威市場研究公司CTR發(fā)布的廣告監(jiān)測報告顯示,2009年中國廣告市場呈現(xiàn)出一波“先抑后揚”,全年廣告總投放同比增長13.5%,突破5000億大關至5075.18億元人民幣,為2009年交上完美答卷。

CTR副總裁田濤先生說:“2009年中國GDP‘保八成功,中國廣告市場處變不驚,繼續(xù)保持了雙位數(shù)的增長?？紤]到相關政策對于廣告業(yè)產生的影響,我們預測2010年中國廣告市場將同比增長10%?！?/p>

廣告花費——媒體

電視媒體作為吸納廣告投放的龍頭,2009年廣告投放監(jiān)測以同比增長20.4%的增幅高于整體市場同比增長19.7%的平均水平,并遠遠領先于其他媒體。飲料對電視廣告投放增長貢獻率最大。根據(jù)2010年61號令的深入實施,將掀起電視廣告市場前所未有的變革,優(yōu)質電視廣告資源將倍加搶手,尋求新的廣告形式和合作方式將成為2010年電視媒體的主要策略。報紙監(jiān)測廣告投放同比增長4.6%,受“家電下鄉(xiāng)”政策刺激,家電生產和銷售行業(yè)廣告投放增長明顯。雜志廣告投放增長3.7%,化妝品以及汽車行業(yè)對雜志廣告投放增長貢獻最大。電臺廣告投放同比增長6.8%,汽車以及金融行業(yè)對其增長貢獻最大。戶外廣告投放同比增長9.2%,商業(yè)及服務業(yè)和金融行業(yè)對其增長貢獻最大。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放同比增長12.9%,凡客誠品是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中貢獻最大的品牌企業(yè)。其中網(wǎng)絡服務類較之往年依然著保持良好的成長態(tài)勢。

廣告花費——行業(yè)與品牌

行業(yè)方面,五大行業(yè)(化妝品,浴室用品、商業(yè)及服務性行業(yè)、食品、飲料、郵電通訊)廣告投放持續(xù)增長,其中化妝品、浴室用品行業(yè)廣告投放盡管高居榜首,但增長幅度對比2008年降低一成(15%至6%)相比去年同期增長率交通以101.5%的增長速度成為2009年增幅最快的廣告行業(yè)。玉蘭油和保潔成為全年電視廣告投放量最大的品牌與廣告主。

品牌方面,玉蘭油以5%的花費降幅退居第二,讓首位于漲幅達65%的歐萊雅。娃哈哈、康師傅大打換裝牌,成為2009年飲料行業(yè)廣告投放的兩大明星品牌。另一方面隨著經濟危機的逐漸消退,以及國家相關經濟政策的正式實施,2009年中期市場即呈現(xiàn)出復蘇形態(tài),其中,中國移動是橫跨三種媒介形式的明星品牌。

2009年中國經濟復蘇,以及中國廣告市場好于預期的走勢,為2010年中國廣告繼續(xù)走高奠定了堅實基礎,但廣告新政的影響也為2010年中國廣告市場的最終發(fā)展增加了不確定性。“媒體品質”、“廣告創(chuàng)新”、“市場轉移”將成為2010年中國廣告市場發(fā)展的重要關鍵詞。2010年的中國廣告市場將在“變革”中奮勇前行。