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        1960年,“日本制造”仍被當成“地攤貨”

        2010-02-21 13:54:13
        環(huán)球時報 2010-02-21
        關鍵詞:豐田公司汽車日本

        薩 蘇

        近幾十年來,“日本制造”等同于“高品質”,帶有“Made in Japan”標識的產(chǎn)品被不少人追逐。其實,回顧歷史可以發(fā)現(xiàn),40多年前,在世界市場上橫沖直撞的“日本制造”,曾經(jīng)有過一個典型的廉價劣質時代。

        “日本制造”靠廉價起步

        1960年對日本來說,是一個非凡時代的開始。經(jīng)過戰(zhàn)后15年的調(diào)整,借助朝鮮戰(zhàn)爭的訂單,日本經(jīng)濟總體開始恢復到戰(zhàn)前黃金時代的水平。盡管美日安保條約仍然對日本的國際政治影響有著若干限制,日本經(jīng)濟卻在嚴格控制投機的政策下起飛。然而,與如今日本產(chǎn)品追求先進高品質的形象不同,在上個世紀60年代初期,“日本制造”代表的是廉價商品。

        上世紀五六十年代,日本是世界最大的紡織中心之一,也是最大的重工業(yè)中心之一,它一方面為世界各地的廠家提供鋼鐵、化工等原料,一方面大力發(fā)展勞動密集型來料加工工業(yè)。日本發(fā)展來料加工工業(yè)有其特殊背景。首先是因為其在經(jīng)濟和政治上對美國的雙重依附,作為戰(zhàn)敗國,美國不想看到日本產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快對其形成威脅,同時,受戰(zhàn)爭影響,美國國內(nèi)對日本依然有著強烈的敵視心理,以致一些國民根本不想購買日本產(chǎn)品。在這種情況下,日本對美國的出口大多集中在毛巾、輕紡工業(yè)品這些不太礙眼的產(chǎn)品上面。很多情況下,日本是美國企業(yè)的半成品加工廠,連自己的品牌都無法打出來。其次,日本既缺乏資源、能源,又缺乏市場,因此在經(jīng)濟發(fā)展上依賴進出口。這種情況的國家,其經(jīng)濟在金融方面一般存在缺陷——本國貨幣升值,會給占領海外市場帶來困難,貶值會造成原料成本增加,同樣給本國產(chǎn)業(yè)帶來威脅。來料加工工業(yè)恰好可以幫助脆弱的日本企業(yè)避免這樣的風險。

        第二次世界大戰(zhàn)使日本基礎產(chǎn)業(yè)遭到滅頂之災,但也留下了一樣財富——日本軍事主導型經(jīng)濟的解體和日本軍隊的集體退役,使日本社會擁有一定教育水準和技術經(jīng)驗但又相對低廉的大批勞動力。這樣,日本通過從國外進口資源,用相對廉價的勞力加工成產(chǎn)品,然后再出口,中間賺取加工的錢,從而贏得“世界工廠”的美譽,并且因此獲得了高速發(fā)展。

        壓縮成本帶來不良后果

        由于本身尚不具備技術優(yōu)勢,而且來料加工工業(yè)的市場主要在海外,面對當?shù)禺a(chǎn)品的競爭,日本產(chǎn)品不得不依靠價格優(yōu)勢獲得市場。中國最早開始進口家電產(chǎn)品時,價格低廉、性能尚可的日本貨無一例外地在競爭中脫穎而出。

        為了取得價格優(yōu)勢,日本方面除了利用當時相對低廉的人力成本以外,還有兩件武器。第一,在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上大力壓縮成本,甚至到了不惜破壞環(huán)境的地步。其結果就是上世紀五六十年代日本工業(yè)污染和各種公害病隨之泛濫成災。“水俁病”等問題至今仍然困擾日本社會。第二,在可能的條件下盡量壓低技術指標和減少用料,以降低成本。如此一來,日本產(chǎn)品與“偷工減料”和“地攤貨”的形象畫上了等號。據(jù)說,上世紀60年代歐美汽車銷售員在推銷自己的汽車時,如果遇到日本的競爭對手,會采取一種簡單的方法來迅速獲得客戶——把自己汽車的發(fā)動機蓋子打開,“砰”地一聲大力合上,然后走到日本汽車前,也把發(fā)動機蓋打開,然后大力合上。這一次,為節(jié)省用料而結構單薄的日本汽車則發(fā)出軟塌塌的“啪唧”聲。

        負有為“日本制造”正名責任的豐田車出師不利

        低端產(chǎn)品畢竟只能產(chǎn)生低端利潤,逐漸發(fā)展起來的日本產(chǎn)業(yè)界開始窺伺國際高端市場。就在具有標志意義的1960年,幾乎可算是日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟龍頭的豐田公司,正以緊張的心情注視著太平洋對岸的美國加利福尼亞州。這是因為,在洛杉磯等地,豐田公司的皇冠Toyopet轎車正在接受顧客的實際檢驗。作為一款均價比當時美國流行的甲殼蟲高出700美元的優(yōu)質轎車,Toyopet是當時日本產(chǎn)品中的異類,擔負著為“日本制造”正名的責任。這可算是日本試圖擺脫本國產(chǎn)品“地攤貨”形象的一次重大努力。

        最初的兩輛皇冠汽車是1958年進入美國市場的,但到了1960年,總銷售量也不過幾百輛。調(diào)查發(fā)現(xiàn),Toyopet的名字在英語中很容易被誤導為“寵物”之意,讓顧客覺得該車應該嬌小玲瓏而不是如此的龐大。在美國加州,豐田的皇冠轎車居然成了造成堵車的罪魁禍首,這使它的名聲受到極大影響而不能為顧客所接受。原來,在美國,汽車是典型的遠程代步工具,然而一旦開上高速公路,豐田皇冠的問題就暴露無遺,原設計時速80英里的豐田皇冠,在這里實際只能跑出50英里,這個速度甚至低于美國高速公路的最低限速,結果使它在美國顧客中深受詬病。美國一位資深汽車專家這樣評價豐田公司這種“打開美國市場的入場券”汽車:“馬力不夠高,價格卻太高,而且造得像坦克……”

        造得像坦克不是日本設計師的錯,他們本來就是為了改變偷工減料的形象而這樣設計的,卻沒想到增加的重量會使日本汽車脆弱的心臟不堪重負。1960年底,豐田公司被迫宣布該型汽車全面退出美國市場。

        重新依靠低價站穩(wěn)腳跟

        直到1964年,新一款豐田汽車才出現(xiàn)在美國市場上,這款汽車發(fā)動機達到8000馬力,價格卻只有1730美元,遠低于美歐同類產(chǎn)品。重回老路,依靠低價取勝的日本汽車,這才算在美國站住了腳,而日本產(chǎn)品廉價低檔的形象,自然沒有什么改變。直到上世紀60年代末,隨著技術的日趨成熟,日本汽車業(yè)才生產(chǎn)出了可以與歐美媲美的高檔轎車。

        “日本制造”質量不佳并不僅僅反映在汽車行業(yè)。比如,日本能夠成為當時的紡織品生產(chǎn)大國,一個重要原因就是其紡織產(chǎn)品價格遠遠低于歐美當?shù)貜S商。根據(jù)1960年日本東洋新紡公司的出口報告,該公司出口的棉布襯衫,其價格只有美國同類產(chǎn)品的1/2,英國同類產(chǎn)品的1/3。這顯然是得益于當時日本低廉的成本,不過,該公司也在報告中提到,當時的退貨率也在歐美各公司之上。美國的科幻電影《回到未來》中,曾有拿“日本制造”開玩笑的情節(jié),說是主人公回到1955年后,跟人家說“日本制造”很優(yōu)秀,結果大家都笑了。

        即便不是出口產(chǎn)品,當時日本對質量的要求也明顯偏低。今天走在日本街頭,很容易區(qū)分出上世紀六七十年代建筑與80年代建筑的不同。日本六七十年代建筑的壁板,都是用手一搓就會大量剝離的劣質板材,以至于幾乎沒有哪家公司愿意承擔它們的翻新任務,認為成本太高,近乎重建(這樣的建筑在阪神大地震中紛紛倒塌,給日本帶來嚴重的人員傷亡)。而80年代建筑如果做過裝修,和今天的新建筑幾乎無法區(qū)分。

        上世紀70年代以后,日本的人力成本上升,無法與“四小龍”和中國大陸抗衡,轉而依靠科技進步和追求精美重建產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,形成了今日的日本產(chǎn)品形象?!?/p>

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