丁俊發(fā)

（中國物流與采購聯(lián)合會，北京市 100834）

關(guān)于中國消費(fèi)的幾個問題（下）

丁俊發(fā)

（中國物流與采購聯(lián)合會，北京市 100834）

消費(fèi)是拉動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，對消費(fèi)從認(rèn)識到實(shí)踐應(yīng)該有一個新的突破。當(dāng)前，受消費(fèi)體制、消費(fèi)能力、消費(fèi)政策、消費(fèi)基礎(chǔ)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)周期等方面因素影響，我國在消費(fèi)問題上存在很多問題和誤區(qū)，適度提高消費(fèi)率成為現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須解決的一個重大課題。為提高居民消費(fèi)率，我們需要走出消費(fèi)誤區(qū)，建立鼓勵消費(fèi)的長效機(jī)制，提倡科學(xué)消費(fèi)；需要處理好消費(fèi)率與投資率的關(guān)系，處理好城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與農(nóng)村居民消費(fèi)的關(guān)系，處理好消費(fèi)需求與進(jìn)出口貿(mào)易的關(guān)系，處理好即期消費(fèi)與儲蓄的關(guān)系；需要結(jié)合我國實(shí)際，關(guān)注并培育住房消費(fèi)、乘用車消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)、社區(qū)服務(wù)消費(fèi)等消費(fèi)熱點(diǎn)。

中國；消費(fèi)；問題；消費(fèi)率；消費(fèi)熱點(diǎn)

三、影響中國消費(fèi)的七大因素

筆者認(rèn)為，影響中國消費(fèi)的因素主要有七個，解決好這七個方面的問題，中國的消費(fèi)就會上一個大臺階。

1.消費(fèi)體制。自馬克思把社會主義從空想變成科學(xué)開始，就把消滅人與人之間的壓迫、剝削，提高人的生活水平與質(zhì)量作為重要目標(biāo)，比如馬克思提出了按勞分配與按需分配的思想，提出消費(fèi)是社會再生產(chǎn)的重要組成部分，一個社會不能停止消費(fèi)，同樣也不能停止生產(chǎn)。列寧批判了那種為生產(chǎn)而生產(chǎn)的思想，提出任何生產(chǎn)都依賴于個人消費(fèi)，受制于個人消費(fèi)。斯大林提出，社會主義生產(chǎn)的目的是保證最大限度地滿足整個社會經(jīng)濟(jì)增長的物質(zhì)和文化需要，生產(chǎn)如果與滿足社會需要相脫節(jié)，就會衰退和死亡。毛澤東提出，黨一切工作的根本目的是最大限度地滿足人民物質(zhì)和文化生活的需要，提出了兩大部類（生產(chǎn)資料與消費(fèi)資料）、兩大生產(chǎn)（簡單再生產(chǎn)與擴(kuò)大再生產(chǎn)）、兩種消費(fèi)（個人消費(fèi)與社會消費(fèi)）按比例發(fā)展的問題。

但從俄國十月革命勝利到建立社會主義陣營，所有社會主義國家的實(shí)踐證明，在消費(fèi)問題上一直搖擺不定，走了一系列彎路，形成了以前蘇聯(lián)模式為標(biāo)本的消費(fèi)體制，教訓(xùn)非常深刻。

改革開放以前，在“窮過渡”和極左路線指導(dǎo)下，社會再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)之間的相互關(guān)系長期扭曲，特別是對生產(chǎn)與消費(fèi)認(rèn)識上的偏差，導(dǎo)致我國“重積累、輕消費(fèi)”，“重生產(chǎn)、輕流通”問題十分嚴(yán)重。職工工資凍結(jié)了20年，農(nóng)副產(chǎn)品價格幾十年一貫，城鄉(xiāng)居民生活水平增長十分緩慢，形成了低收入、低價格、低消費(fèi)的格局，形成了僵化的低福利消費(fèi)體制，這種體制極大地壓抑了勞動者的生產(chǎn)積極性，也剝奪了勞動者必要消費(fèi)的權(quán)利。

改革開放以來，分配體制、流通體制、消費(fèi)體制改革一直滯后。在消費(fèi)問題上，從住房開始進(jìn)行了貨幣化改革，接著在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、失業(yè)保障等方面明確了國家與個人在消費(fèi)上的責(zé)任，消費(fèi)體制改革實(shí)際上是對生產(chǎn)力的又一次解放，是人民生活水平升級得以實(shí)現(xiàn)的根本。但應(yīng)該指出，雖然30多年來我國在消費(fèi)體制改革上進(jìn)行了大膽探求，但如何形成或規(guī)范社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)體制仍然是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)。

2.消費(fèi)能力。收入是消費(fèi)的函數(shù)，收入水平的提高是消費(fèi)水平提高的物質(zhì)基礎(chǔ)。改革開放以來，我國人民生活水平從貧困發(fā)展到小康，就是以收入水平的提高為基礎(chǔ)的。據(jù)統(tǒng)計，1979～2008年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長7.2%，農(nóng)村居民家庭人均純收入年均增長7.1%，雖然低于國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長9.8%的水平，但人民收入的確有了較大提高?？芍Ц赌芰Φ脑鰪?qiáng)是實(shí)實(shí)在在的，特別是城市從千元到萬元再到幾十萬元級消費(fèi)的升級，農(nóng)村從百元到千元再到萬元級消費(fèi)的升級有目共睹。但對照國際經(jīng)驗(yàn)，老百姓消費(fèi)能力仍然有限，主要問題就是國民經(jīng)濟(jì)分配格局不合理，居民收入偏低，貧富差距過大，影響了我國居民消費(fèi)的增長，目前形成了高收入群體消費(fèi)意愿不足和低收入群體支付能力不足同時并存的局面。

居民收入可分為一時性收入與持久性收入，居民消費(fèi)也可分為一時性消費(fèi)與持久性消費(fèi)。一時性收入指偶然性收入，持久性收入指可以預(yù)期的長期收入，如工資。居民消費(fèi)主要由持久性收入決定。

根據(jù)消費(fèi)規(guī)律，人民收入水平的增長并不能與消費(fèi)水平的增長劃等號。也就是說，人們的消費(fèi)行為主要取決于凈收入，一般情況下，消費(fèi)將隨收入的增減而增減，但隨著收入的增長，消費(fèi)增加量往往小于收入增加量，這種現(xiàn)象在高收入人群中特別明顯。

“十二五”期間，優(yōu)化調(diào)整分配格局將成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革與發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重點(diǎn)，這也是改革和調(diào)整的難點(diǎn)。從國民收入分配的整個流程看，應(yīng)從初次分配、二次分配、政府支出三個層面進(jìn)行。在初次分配中，要提高勞動者報酬的比重，逐步改變我國的低工資制度；通過改革稅收制度等措施加大二次分配調(diào)整力度；深化城鄉(xiāng)社會保障體系建設(shè)，大幅度提高政府公共服務(wù)支出占政府總支出的比重。只有打好提高居民收入的組合拳，才能實(shí)實(shí)在在地夯實(shí)老百姓的消費(fèi)能力。

3.消費(fèi)政策。國際經(jīng)驗(yàn)表明，居民消費(fèi)必須控制在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的水平。消費(fèi)增長過快，將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)過熱與家庭債務(wù)的過快上升，不利于經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。以美國為例，1950～1980年，美國消費(fèi)率始終穩(wěn)定在61%～63%之間。從1980年開始，消費(fèi)率逐步攀升，從63%一直提高到2007年的70%，對美國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)最大的是私人消費(fèi)。問題在于，美國經(jīng)濟(jì)負(fù)債率也顯著上升，以負(fù)債消費(fèi)為主的增長模式并沒有顯著提升美國經(jīng)濟(jì)增長率。而如果消費(fèi)停滯，甚至負(fù)增長，則會導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)需求不足，投資需求冷淡，同樣對經(jīng)濟(jì)發(fā)展不利。

新中國成立以來，根據(jù)當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，我國實(shí)行了“低消費(fèi)”的總體政策，制定了具體的、以主要消費(fèi)品配給制為主的消費(fèi)政策，人民生活基本沒有得到改善。

改革開放以來，我國實(shí)行過鼓勵消費(fèi)的政策，也實(shí)行過抑制消費(fèi)的政策，如何兼顧生產(chǎn)與生活、積累與消費(fèi)始終是經(jīng)濟(jì)生活中的一個大問題，但總體來講是以鼓勵消費(fèi)為主。特別是為應(yīng)對亞洲金融危機(jī)與全球金融危機(jī)，我國采取了前所未有的鼓勵消費(fèi)的政策，運(yùn)用行政、經(jīng)濟(jì)、法律等手段進(jìn)行綜合治理，取得了明顯成效。筆者認(rèn)為，通過調(diào)整消費(fèi)政策促進(jìn)居民消費(fèi)，我國已經(jīng)具備了基本條件。

（1）城鄉(xiāng)居民收入有了較大提高。人均GDP已經(jīng)超過3000美元，1978～2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長46倍，消費(fèi)支出增長36倍；農(nóng)村居民家庭人均純收入增長35.6倍，消費(fèi)增長31.5倍。城鄉(xiāng)居民儲蓄1978～2008年增長了1034倍，達(dá)到21.7萬億人民幣。

（2）從1997年起，我國告別短缺經(jīng)濟(jì)，供大于求成為常態(tài)，有了一個較好的消費(fèi)物質(zhì)基礎(chǔ)，使居民消費(fèi)升級成為可能。

（3）加入世界貿(mào)易組織以來，我國經(jīng)濟(jì)加速融入世界經(jīng)濟(jì)，全球采購、全球生產(chǎn)、全球消費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)。

（4）城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境有了一定改善，特別是消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)信貸、消費(fèi)者權(quán)益、消費(fèi)方式均有了較大改變。

4.消費(fèi)基礎(chǔ)。講消費(fèi)必須有消費(fèi)主體與消費(fèi)對象（這里講的消費(fèi)基礎(chǔ)指的就是消費(fèi)對象），這里涉及到消費(fèi)總供給能否滿足消費(fèi)總需求，也涉及到供給結(jié)構(gòu)能否滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化的要求。從我國目前的情況看，消費(fèi)領(lǐng)域總供給與總需求是平衡的，從商務(wù)部監(jiān)測的600種主要生活資料與300種主要生產(chǎn)資料看，大部分是供大于求或供求平衡。但從供給結(jié)構(gòu)看，差距較大，我國還需引進(jìn)高檔消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品及原材料產(chǎn)品。由于我國服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)，服務(wù)消費(fèi)品種明顯不足。

居民消費(fèi)由一般消費(fèi)品向耐用消費(fèi)品再向服務(wù)消費(fèi)品漸次升級，消費(fèi)具有明顯的階段性。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)往往隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級而升級。改革開放以來，20世紀(jì)80年代的輕紡工業(yè)、90年代的家電工業(yè)、2000年以來的汽車工業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，正是居民消費(fèi)升級的結(jié)果。各產(chǎn)業(yè)如何根據(jù)居民消費(fèi)需求提供保質(zhì)保量的商品與服務(wù)品，是進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升需要有相應(yīng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)相匹配。如果供給結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不能有效匹配，就會出現(xiàn)某些產(chǎn)品過剩與某些需要不能滿足并存的矛盾，發(fā)展到一定階段，就會影響國民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與供給結(jié)構(gòu)的動態(tài)平衡是國民經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行的理想模式。

5.消費(fèi)觀念。由于我國長期處于短缺經(jīng)濟(jì)，剛進(jìn)入小康階段，再加之受東方文化和消費(fèi)傳統(tǒng)影響，我們的消費(fèi)觀念相對守舊，必須進(jìn)一步突破。

（1）要改變現(xiàn)金交易與“明天的錢今天不能花”的觀念，發(fā)展消費(fèi)信貸。消費(fèi)信貸是利用信貸手段促進(jìn)消費(fèi)品購銷的一種重要方式。消費(fèi)信用化是生產(chǎn)信用化、經(jīng)濟(jì)信用化發(fā)展的必然結(jié)果，是市場經(jīng)濟(jì)社會中貨幣信用關(guān)系發(fā)展到較高水平時緩解生產(chǎn)與消費(fèi)間矛盾的必然產(chǎn)物，是促使消費(fèi)增長速度適應(yīng)或拉動生產(chǎn)增長速度的金融服務(wù)品。

銀行卡分為信用卡和借記卡，我國自1985年6月4日中國銀行發(fā)行第一張信用卡“中銀卡”以來，至2009年末，發(fā)行銀行卡19億張，其中統(tǒng)一標(biāo)識的銀聯(lián)卡12.5億張。銀行卡人均持卡量1.56張，銀行卡交易已占社會消費(fèi)品零售總額的35%左右。我國正在逐步成為一個非現(xiàn)金交易的國家，消費(fèi)信貸逐步走進(jìn)百姓生活。這種方式對于促進(jìn)消費(fèi)、減少現(xiàn)金流通、降低交易成本具有重要意義，銀行卡支付為消費(fèi)者帶來了完全不同于現(xiàn)金支付與“明天的錢今天不能花”的消費(fèi)體驗(yàn)，是一種全新的消費(fèi)方式創(chuàng)新。

消費(fèi)信貸的一個前提是個人與家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力，家庭與個人可以預(yù)見的未來長期收入預(yù)期越好，其消費(fèi)信貸承受能力和信心越強(qiáng)。發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家消費(fèi)信貸總負(fù)債與投入比率一般控制在30%～40%左右，住房信貸一般控制在20%～30%左右。英國2008年銀行卡消費(fèi)總額412億英鎊，其中信用卡消費(fèi)占52%，借記卡消費(fèi)占48%。我國由于居民收入尚未完全貨幣化，缺乏個人信用制度，消費(fèi)信貸風(fēng)險防范機(jī)制不完善，消費(fèi)信貸剛剛起步，規(guī)模不大，品種不多，主要集中于購房、購車、購買耐用消費(fèi)品及部分服務(wù)品（如上大學(xué)）等。據(jù)統(tǒng)計，我國消費(fèi)信貸占銀行信貸余額的15%～20%，比發(fā)達(dá)國家低10～20個百分點(diǎn)，發(fā)展空間較大。目前，我國汽車信貸消費(fèi)比重為10%左右，大大低于發(fā)達(dá)國家70%以上的水平，也低于印度、巴西等發(fā)展中國家60%以上的水平?？梢灶A(yù)見，未來5～10年將是我國汽車消費(fèi)信貸的加速增長期，也是從不成熟逐步走向成熟的時期。

（2）要改變“重所有權(quán)、輕使用權(quán)”的觀念，發(fā)展租賃消費(fèi)。在發(fā)達(dá)國家，租賃消費(fèi)是一個很大的領(lǐng)域，由于工作流動性大，住房不一定自己擁有，租用就可以；出去旅游，可以租用轎車或旅行車；家庭用品如高檔家具、家電、通信工具，也都可以租用。我國要更多地發(fā)展廉租房、出租車，發(fā)展耐用消費(fèi)品租賃和生產(chǎn)工具租賃，其發(fā)展空間非常大。

2008年中國城鎮(zhèn)人口自有住房率已達(dá)87.8%，而法國、德國為30%～40%，美國為68%，英國的經(jīng)驗(yàn)是自有率控制在60～70%最為合理。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，中國租賃營業(yè)額不及美國的1%、日本的2%、韓國的10%。

（3）改變有店鋪消費(fèi)的觀念，發(fā)展創(chuàng)新消費(fèi)，特別是網(wǎng)購消費(fèi)。長期以來，中國習(xí)慣于在有形市場中消費(fèi)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，創(chuàng)造了一種無店鋪購物方式，網(wǎng)購已經(jīng)成為一種消費(fèi)時尚。2007年，美國網(wǎng)絡(luò)銷售總額為1364億美元，占全社會零售總額的3.4%。在德國，幾乎沒有什么商品不可以網(wǎng)購，大到汽車、家具，小到鞋帽、蔬菜，價格一般比商店低5%～15%。2009年，我國網(wǎng)上購物總額超過2600億元，占社會消費(fèi)品零售總額的1.8%，至2015年將達(dá)到社會消費(fèi)品零售總額的5%。

（4）改變追求高儲蓄率的觀念，鼓勵即期消費(fèi)。社會保障體系的不完善、長期以來的低工資制度、獨(dú)生子女政策形成的一對年輕夫妻贍養(yǎng)兩對老人的現(xiàn)狀，以及中國人節(jié)儉儲蓄的習(xí)慣，導(dǎo)致我國儲蓄率一直居高不下，與歐美國家形成了極大的反差。有些應(yīng)該即期消費(fèi)的貨幣變成了保險性儲蓄，在一定程度上影響了消費(fèi)的增長。許多國家為了刺激消費(fèi)，采用降息的經(jīng)濟(jì)杠桿。其實(shí)，忽視即期消費(fèi)也是一種消費(fèi)觀念落后的反映。人的生命是有限的，該消費(fèi)的時候不消費(fèi)，也是對生命價值的不負(fù)責(zé)任，是違背勞動力自身素質(zhì)提高的客觀需要的。

在改變消費(fèi)觀念的同時，還要重視調(diào)節(jié)消費(fèi)心理。所謂消費(fèi)心理，指一定時期內(nèi)人們所共同持有的消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)情趣的總和。在一個完整的消費(fèi)過程中，從內(nèi)在消費(fèi)需求的產(chǎn)生到消費(fèi)決策的作出，再到消費(fèi)的過程和消費(fèi)后自我滿足程度的評估和反思，都是一種消費(fèi)心理的反映。研究消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)，就要研究消費(fèi)的全過程。

6.消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)環(huán)境是個綜合概念，包括消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)外部條件、網(wǎng)點(diǎn)布局、誠信體系、通脹與通縮等。

（1）消費(fèi)業(yè)態(tài)。主要指零售與服務(wù)業(yè)態(tài)。為適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，為提高消費(fèi)的便利性，目前零售業(yè)除百貨店外，還發(fā)展了連鎖超市、倉儲式商場、專賣店、便利店、商品交易市場等。不少零售場所完善購物環(huán)境，比如增加餐飲業(yè)、兒童游樂場等。

（2）消費(fèi)外部條件。這對農(nóng)村而言尤其重要，特別是路、水、電、氣等，沒有這些條件，家電、汽車就無法下鄉(xiāng)。城市同樣存在乘車難、停車難等問題。

（3）網(wǎng)點(diǎn)布局。每個城市都要有中心商業(yè)區(qū)、區(qū)域商業(yè)中心區(qū)，更重要的是要建立社區(qū)便利店與社區(qū)服務(wù)網(wǎng)，包括中介服務(wù)、家政服務(wù)等。繼續(xù)在農(nóng)村推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，使不同所有制的連鎖超市遍布農(nóng)村。

（4）誠信體系。信用缺失是當(dāng)前中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的一大難題，假冒偽劣商品、虛假廣告、假鈔、欺詐、霸王條款，使消費(fèi)者權(quán)益受到嚴(yán)重侵犯。誠信體系缺失，也就是說消費(fèi)不是完全安全的。

（5）通脹與通縮。通脹與通縮都會對消費(fèi)產(chǎn)生影響，通脹與通縮一般是供求不平衡造成的，供不應(yīng)求會造成通脹，產(chǎn)能過剩會造成通縮。長時間通脹會使消費(fèi)者產(chǎn)生一種恐慌心理，導(dǎo)致消費(fèi)指數(shù)下降。長時間通縮會使消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步降價的預(yù)期，同樣會導(dǎo)致消費(fèi)指數(shù)下降。

7.消費(fèi)周期。隨著收入水平的提高，會產(chǎn)生消費(fèi)升級；隨著產(chǎn)品科技含量的提高，同樣會產(chǎn)生消費(fèi)升級。日本從第二次世界大戰(zhàn)后至20世紀(jì)80年代，產(chǎn)生了四次消費(fèi)升級，或者說消費(fèi)革命；我國自1978年以來，也經(jīng)歷了三次明顯的消費(fèi)升級。這說明消費(fèi)具有一定的周期性，在每個消費(fèi)周期內(nèi)，都會產(chǎn)生一些消費(fèi)熱點(diǎn)。目前，我國的生活消費(fèi)熱點(diǎn)，城市以住房、小轎車、教育、通信、旅游為重點(diǎn)，農(nóng)村以住房、家電消費(fèi)為主。這里有三點(diǎn)非常重要：一是所有生產(chǎn)部門、流通部門都要研究城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，捕捉消費(fèi)商機(jī)，都要追求品牌化、系列化，不要一成不變；二是服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)提上日程，服務(wù)品消費(fèi)必將成為一種大眾消費(fèi)；三是消費(fèi)熱點(diǎn)會周期性地變化，當(dāng)下就需要研發(fā)下一周期的消費(fèi)產(chǎn)品。

四、著力培育消費(fèi)熱點(diǎn)

所謂消費(fèi)熱點(diǎn)，并不完全是一個數(shù)量概念，它有兩層含義：一是某些產(chǎn)品在某一階段成為居民消費(fèi)熱點(diǎn)；二是某些消費(fèi)領(lǐng)域或消費(fèi)區(qū)域成為某一階段的消費(fèi)熱點(diǎn)。目前，根據(jù)我國實(shí)際，筆者認(rèn)為以下產(chǎn)品或領(lǐng)域需要特別加以關(guān)注和培育。

1.住房消費(fèi)。住房消費(fèi)是城市與農(nóng)村居民的第一消費(fèi)，改善居住條件是中國人長期追求的目標(biāo)，也是進(jìn)入新世紀(jì)我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。截至2008年底，城鎮(zhèn)人均居住建筑面積已經(jīng)達(dá)到30平方米，農(nóng)村人口人均使用面積達(dá)到32.4平方米，這是人民生活水平的一個重大飛躍。目前，商品房高需求雖然存在很多不合理因素，特別是投資、投機(jī)性需求，存在一定的泡沫，但仍然是目前我國城鄉(xiāng)居民具有高需求率的產(chǎn)品之一。商品房的發(fā)展可以帶動鋼鐵、水泥、建材、家電等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年商品房銷售面積93713萬平方米，銷售額達(dá)到43995億元，城市化加速與新農(nóng)村建設(shè)賦予商品房消費(fèi)廣闊的前景。

但高需求并不等同于高房價。一般情況下，價格是由供求關(guān)系決定的，但中國的高房價有其特殊的原因，高房價在當(dāng)前中國居民收入水平不高的情況下是非理性的、不合理的。目前黨中央、國務(wù)院下決心調(diào)整商品房的有關(guān)政策是非常正確的，商品房消費(fèi)市場的扭曲必然會影響消費(fèi)全局。

2.乘用車消費(fèi)。目前，我國已經(jīng)進(jìn)入轎車消費(fèi)大眾化時代，乘用車將大規(guī)模進(jìn)入家庭。未來5～10年內(nèi)，每年的增長率都將保持在20%左右，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。2009年，國務(wù)院出臺了《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，車輛購置稅減半征收、汽車下鄉(xiāng)、汽車報廢補(bǔ)貼、汽車以舊換新等一系列擴(kuò)大汽車消費(fèi)的政策，使2009年我國汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到了1379.10萬輛和1364.48萬輛，首次成為世界汽車產(chǎn)銷第一大國。汽車銷售的井噴是城鎮(zhèn)與農(nóng)村富裕地區(qū)居民消費(fèi)升級的客觀反映，也是汽車消費(fèi)刺激政策的結(jié)果。但目前我國汽車消費(fèi)地區(qū)差異大，城鄉(xiāng)差異大，汽車市場落后，汽車金融跟不上，汽車租賃極不發(fā)達(dá)。汽車交通管理、道路條件同樣落后于汽車消費(fèi)本身。

3.農(nóng)村消費(fèi)。農(nóng)村消費(fèi)指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)與農(nóng)村居民生活資料消費(fèi)。2010年中央一號文件提出，要把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展作為全面建設(shè)小康社會的根本要求，把改善農(nóng)村民生作為調(diào)整國民收入分配格局的重要內(nèi)容，把擴(kuò)大農(nóng)村需求作為拉動內(nèi)需的關(guān)鍵舉措，把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重大任務(wù)，把建設(shè)社會主義新農(nóng)村和推進(jìn)城鎮(zhèn)化作為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的持久動力。這就是說，全面滿足農(nóng)村日益增長的物質(zhì)與文化需求、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求、提高農(nóng)民最終消費(fèi)率是重要的一環(huán)。全球金融危機(jī)以來，中央采取了一系列措施拉動農(nóng)村消費(fèi)，如截至2009年底，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量3450萬臺，國家補(bǔ)貼75.4億元，汽車、摩托車下鄉(xiāng)583萬輛，國家補(bǔ)貼86.8億元；推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，截至2009年底，農(nóng)家店已經(jīng)達(dá)到41.6萬家，配送中心1467個，覆蓋全國85%的縣、75%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)與50%的行政村。除此之外，繼續(xù)執(zhí)行農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼，大幅度提高糧食最低收購價，繼續(xù)改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，啟動農(nóng)村社會保障制度，改善農(nóng)民工待遇等，實(shí)實(shí)在在地實(shí)施了工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的措施，使農(nóng)民受益。

這里需要明確的是，一方面農(nóng)村的確是一個廣闊的市場，需要認(rèn)真開拓，千方百計地開拓。另一方面，更要研究建立擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的長效機(jī)制，如拓寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距；根據(jù)農(nóng)村需求特點(diǎn)，調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品；進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，改善消費(fèi)環(huán)境；加快建立和完善農(nóng)民社會保障制度，消除農(nóng)民擴(kuò)大消費(fèi)的后顧之憂等。

4.旅游消費(fèi)。旅游業(yè)已經(jīng)成為世界最大的新興產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)，目前旅游經(jīng)濟(jì)總量占全球GDP的10%以上，旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人員的8%以上，旅游投資占總投資的12%以上，國際旅游總收入年均增長6%～7%，高于世界經(jīng)濟(jì)3%左右的年均增長率。按照旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，一個國家人均GDP達(dá)到3000～5000美元，就將進(jìn)入旅游休閑消費(fèi)的爆發(fā)性增長期，我國已經(jīng)進(jìn)入這一階段。

國家旅游局資料表明，2008年我國旅游總收入1.16萬億人民幣，旅游業(yè)對住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%，對民航與鐵路運(yùn)輸業(yè)的貢獻(xiàn)率超過80%，對文化娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)率超過50%，對餐飲和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過40%，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)超過2000萬人。但我國旅游消費(fèi)尚處于初級階段，發(fā)展方式粗放，大而不強(qiáng)，重建設(shè)輕管理，重硬件輕軟件，重規(guī)模輕品質(zhì)，“一流資源，二流開發(fā)，三流服務(wù)”。旅游消費(fèi)發(fā)展空間大，前景廣闊，任重道遠(yuǎn)。

5.文化消費(fèi)。文化消費(fèi)包括新聞出版、影視、文化娛樂等，是人民群眾日益增長的精神需求。這種需求與電信消費(fèi)緊密結(jié)合，國家正在大力推動互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合，將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

以新聞出版為例，2009年總產(chǎn)值已經(jīng)突破一萬億元，就業(yè)人數(shù)超過1200萬人。其中，圖書出版銷售額1456億元，僅次于美國；印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值5746億元，居世界第三；數(shù)字出版總產(chǎn)值750億元，日報出版總量居世界首位。到2020年，新聞出版總產(chǎn)值將占當(dāng)年GDP的5%左右。

6.社區(qū)服務(wù)消費(fèi)。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到3000～5000美元時，社區(qū)服務(wù)業(yè)將快速發(fā)展。我國社區(qū)服務(wù)業(yè)相對落后，但發(fā)展速度很快，服務(wù)需求越來越多，越來越迫切。比如：（1）家政服務(wù)業(yè)。如保姆、鐘點(diǎn)工、老人看護(hù)、搬家公司、房屋裝修等。（2）社區(qū)餐飲業(yè)。2009年全社會餐飲零售額17998億元，占社會消費(fèi)品零售總額的14.4%，近年來中低檔餐飲特別是快餐等大眾化餐飲火爆，“早餐示范工程”快速推進(jìn)，這些都是社區(qū)服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分。（3）社區(qū)老年人服務(wù)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2008年我國65歲以上老人10956萬人，占人口總數(shù)的8.3%，60歲以上老人 15989萬人，占12%，已進(jìn)入老齡化社會。為老齡人提供服務(wù)，國際通行做法是完善社區(qū)老年人服務(wù)體系，這對中國是一個巨大的挑戰(zhàn)，獨(dú)生子女政策下的老年人消費(fèi)服務(wù)必將成為一個潛力巨大的領(lǐng)域。（4）社區(qū)教育培訓(xùn)服務(wù)業(yè)，包括幼兒園、小學(xué)、中學(xué)，各種技術(shù)、趣味培訓(xùn)班等。（5）社區(qū)醫(yī)療與個性化服務(wù)業(yè)。如醫(yī)療保健、中介服務(wù)、美容美發(fā)、洗浴、人像攝影、資料復(fù)印等。

總之，社區(qū)服務(wù)消費(fèi)是一個很大的消費(fèi)領(lǐng)域，是增加就業(yè)的一個重要領(lǐng)域，但需要市場秩序的規(guī)范化、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，需要加強(qiáng)對服務(wù)人員的培訓(xùn)，讓老百姓放心、安心、順心。

五、走出消費(fèi)的誤區(qū)

為應(yīng)對全球金融危機(jī)，越來越多的人認(rèn)識到了消費(fèi)對拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用，消費(fèi)成為輿論熱點(diǎn)，但如何全方位認(rèn)識消費(fèi)，卻存在許多誤區(qū)。

1.消費(fèi)是以人為中心，還是以物為中心。當(dāng)今世界有四種生產(chǎn)：一是工業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為工業(yè)品；二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為農(nóng)產(chǎn)品；三是服務(wù)業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為服務(wù)品；四是勞動力再生產(chǎn)，其產(chǎn)品是新的勞動力。我們講的居民消費(fèi)率，是以人為中心的，是勞動力再生產(chǎn)所需要的消費(fèi)，這種消費(fèi)在不同經(jīng)濟(jì)形態(tài)下有不同的成本。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，成本明顯提高了，不僅需要生活必需品消費(fèi)，也需要服務(wù)品消費(fèi)、精神產(chǎn)品消費(fèi)。所以，消費(fèi)通過流通決定生產(chǎn)，生產(chǎn)要根據(jù)人的需求進(jìn)行，而不再是生產(chǎn)什么消費(fèi)什么，已經(jīng)從生產(chǎn)者主權(quán)逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主權(quán)。但目前我國重生產(chǎn)、輕流通、輕消費(fèi)的觀念仍然根深蒂固，認(rèn)為只有生產(chǎn)才有消費(fèi)，消費(fèi)啟動是跟在生產(chǎn)后面的，熱衷于上生產(chǎn)項(xiàng)目，低水平重復(fù)生產(chǎn)，一些產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，產(chǎn)銷率過低，庫存積壓過大，特別是一些國有企業(yè)只優(yōu)勝不劣汰，而市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律是市場優(yōu)化配置資源。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有大量的研究是關(guān)于個人消費(fèi)行為這一微觀經(jīng)濟(jì)的，因?yàn)樯a(chǎn)都是為人的消費(fèi)進(jìn)行的，離開了人的消費(fèi)，也就失去了生產(chǎn)的目的與動力。而我們研究人們需求變化和消費(fèi)心理的太少，只有把消費(fèi)主體研究透了，才能生產(chǎn)出我們需要的消費(fèi)客體。

2.促銷滿足于打價格戰(zhàn)，認(rèn)為鼓勵消費(fèi)必須采取價格補(bǔ)貼。鼓勵消費(fèi)是一個長期戰(zhàn)略，不是短期行為，為克服某些困難，如應(yīng)對全球金融危機(jī)，采用價格補(bǔ)貼的辦法是必要的，但不能作為長期的策略，無論是商品還是服務(wù)品，決定其市場份額的，首先是商品質(zhì)量，是品牌；其次是價格，具有比其他產(chǎn)品更高的性價比；其三是服務(wù)，售前、售中、售后有一個完善的服務(wù)體系；其四是信譽(yù)，結(jié)算便利，交貨及時，退賠承諾兌現(xiàn)。任何產(chǎn)品都不能僅僅憑借價格就能取勝。當(dāng)然，從另外一個方面看，對廣大中低收入消費(fèi)者來講，物美價廉的確是一個制勝的法寶。美國零售巨頭沃爾瑪憑借“顧客永遠(yuǎn)是正確的”、“天天最低價”取得了巨大成功，就是有力證明。但沃爾瑪公司之所以能夠取得成功，價格只是其中的一個原因而已。

3.不能滿足于用行政手段促進(jìn)消費(fèi)，更要重視用經(jīng)濟(jì)的、法律的手段建立鼓勵消費(fèi)的長效機(jī)制。建國以來，我們習(xí)慣于通過行政手段制定消費(fèi)政策來引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)政策缺乏持續(xù)性。說到底，一是對消費(fèi)作用認(rèn)識的扭曲，二是認(rèn)為政府可以主導(dǎo)老百姓的消費(fèi)，這在市場經(jīng)濟(jì)條件下完全行不通，應(yīng)當(dāng)兩手抓，既要發(fā)揮市場調(diào)節(jié)機(jī)制，用供求關(guān)系來調(diào)節(jié)消費(fèi)，也要充分發(fā)揮政策的宏觀調(diào)控作用。當(dāng)然，政府宏觀調(diào)控也不是僅僅采用行政的辦法，而是要更多地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律手段來調(diào)節(jié)消費(fèi)，只有這樣才更有效、更長遠(yuǎn)。

4.不能認(rèn)為一切消費(fèi)都是合理的，要提倡科學(xué)消費(fèi)。消費(fèi)是國家行為，也是企業(yè)行為，更是居民行為，有消費(fèi)規(guī)律、消費(fèi)周期、消費(fèi)心理等。我們常說創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)難，發(fā)展更難，提倡艱苦奮斗，反對鋪張浪費(fèi)，節(jié)約每度電、每滴水、每粒米、每張紙，反對不合理消費(fèi)。但這與合理消費(fèi)并不對立，不消費(fèi)哪來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不消費(fèi)哪來高素質(zhì)人才，不消費(fèi)哪來社會進(jìn)步，一定不能把鼓勵消費(fèi)與艱苦奮斗對立起來。

我們反對用公款高消費(fèi)，用老百姓的稅和企業(yè)的利潤供某些人高消費(fèi)，這完全違背了消費(fèi)的本質(zhì)含義。

我們反對吸毒這種“白色消費(fèi)”，反對各種色情場所的“黃色消費(fèi)”，因?yàn)?，這種消費(fèi)違背社會公德。

我們反對理想主義消費(fèi)，即既無即期消費(fèi)能力、又無預(yù)期消費(fèi)能力的消費(fèi)。消費(fèi)信貸是建立在一定收入基礎(chǔ)上的，每個人首先需要考慮的是個人如何創(chuàng)造勞動力的價值，而不是虛無縹緲地去構(gòu)思享樂消費(fèi)的王國。

我們反對高能耗、高污染的消費(fèi)，提倡低碳消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵養(yǎng)成可再生資源回收的良好習(xí)慣，消費(fèi)要有利于環(huán)境和生態(tài)，有利于子孫后代，有利于建設(shè)美好家園，維護(hù)好綠色生態(tài)地球是每一代地球人的歷史使命。

On Some Problems of China's Consumption（Part Two）

DING Jun-fa
（China Federation of Logistics&Purchasing，Beijing100834，China）

Consumption is one of the fundamental forces that can help stimulate national economic development.Consumption.We should make breakthrough in the understanding and practice of consumption.At present,influenced by the system,capacity,policy,foundation,concept,environment and cycle of consumption,there are some problems and misunderstandings with consumption in China.How to moderately improve consumption rate is one of the important issues for us to deal with for China's economic development.To improve citizen consumption rate,we should,first,get rid of the misunderstandings of consumption and encourage the scientific consumption by formulating a long-term mechanism.Second,we should deal with the relationship between consumption rate and investment rate,the relationship between urban resident consumption and rural resident consumption,the relationship between consumption demand and importing and exporting trading,and the relationship between immediate consumption and savings.And third,we should stay firmly grounded in reality and pay more attention to cultivating more areas of high consumer demand,such as housing consumption,vehicle consumption,rural consumption,travelling consumption,cultural consumption and community service consumption.

China；consumption；problem；consumption rate；areas of high consumer demand

F713.55

A

1007－8266（2010）10－0008－05

丁俊發(fā)（1940-），男，江蘇省張家港市人，著名流通經(jīng)濟(jì)學(xué)家，資深物流專家，中國物流與采購聯(lián)合會首席顧問，中國市場學(xué)會副會長，中國物流學(xué)會首席顧問，中國海事仲裁委副主任，中國貿(mào)促會物流行業(yè)分會會長，東北亞物流學(xué)會名譽(yù)會長等，曾任國家內(nèi)貿(mào)局副局長、中國物流學(xué)會常務(wù)副會長、中國物流與采購聯(lián)合會常務(wù)副會長，國務(wù)院政府特殊津貼專家，教授，研究員，主編或獨(dú)著著作10多部，曾獲部級科技進(jìn)步一等獎三次，國家圖書獎一次，2000年被《中國市場》雜志評為影響中國市場的25位經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，2001年被中國物流媒體聯(lián)盟評為“2001年度中國十大物流風(fēng)云人物”，2007年被韓國物流學(xué)會授予“國際物流貢獻(xiàn)獎”，2008年被中國物流與采購聯(lián)合會授予“中國物流改革開放30年突出貢獻(xiàn)人物”榮譽(yù)稱號，2009年被中國市場學(xué)會、中國商經(jīng)學(xué)會等部門授予“建國60年中國流通發(fā)展與改革杰出貢獻(xiàn)獎”，主要研究方向?yàn)榱魍ń?jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)代物流學(xué)。

陳靜