林宏

(內(nèi)江師范學(xué)院體育學(xué)院，四川 內(nèi)江 641112)

1 前言

旅游動(dòng)機(jī)是指激勵(lì)人們產(chǎn)生旅游活動(dòng)意向以及到何處去并進(jìn)行何種項(xiàng)目旅游的內(nèi)部動(dòng)力。不同的年齡、性別、職業(yè)、家庭收入、居住地、文化修養(yǎng)等因素導(dǎo)致人們旅游的動(dòng)機(jī)有一定的差異。即使同一旅游者在不同的時(shí)間和不同的外界條件制約下，旅游動(dòng)機(jī)也會(huì)發(fā)生變化。盡管旅游動(dòng)機(jī)多元且多變，但也不是完全無(wú)規(guī)律可循。因?yàn)槿藗兊穆糜蝿?dòng)機(jī)除有個(gè)性的一面外，還有共性的一面。［1］現(xiàn)將國(guó)家社科基金課題組對(duì)四川省丘陵地區(qū)5個(gè)城、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)不同人群參與旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)歸納整理如下。

2 研究方法與研究對(duì)象

2.1 研究方法

主要運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、問(wèn)卷法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

2.2 研究對(duì)象

四川省丘陵地區(qū)選擇甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州、樂(lè)山市、廣安市、內(nèi)江市等5個(gè)地市，對(duì)城、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)從7－70歲，以每5歲為一年齡段、男女各占50%的3250名對(duì)象進(jìn)行參與旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷3250份，收回有效問(wèn)卷3096份，有效率95.2%，再用SPSS軟件錄入信息進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)與分析。

3 四川省丘陵地區(qū)不同人群參與旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查結(jié)果與分析

3.1 不同性別人群參與旅游的動(dòng)機(jī)

表1 不同性別人群參與旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果對(duì)照表

表1顯示，不同性別人群在參與旅游動(dòng)機(jī)上沒(méi)有明顯的差異。參與旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)的排序依次是休閑度假、觀光游覽、強(qiáng)身健體，反映出人們參與體育旅游的動(dòng)機(jī)是滿足精神層次的需求。

3.2 不同年齡人群參與旅游的動(dòng)機(jī)

表2 不同年齡人群參與旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果對(duì)照表

表2顯示，不同年齡段的人群參與旅游的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出分化的特點(diǎn)。7－40歲年齡段人群首選是觀光游覽，其次是休閑度假、強(qiáng)身健體;41－55歲年齡段人群首選休閑度假，其次是觀光游覽、強(qiáng)身健體;56－70歲年齡段和70歲以上人群首選是強(qiáng)身健體、探親訪友、休閑度假，這反映出在人生的不同階段人們參與旅游動(dòng)機(jī)的演變特點(diǎn)，50歲以前更多的是滿足個(gè)體的發(fā)展和享受，而56－70歲以上年齡段人群的工作壓力已經(jīng)解除，因而他們把健康放在首位，其次才是探親訪友、休閑度假。

3.3 不同文化程度人群參與旅游的動(dòng)機(jī)

表3 不同文化程度人群參與旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果對(duì)照表

表3顯示，不同受教育程度的人群表現(xiàn)出參與旅游的動(dòng)機(jī)有顯著的差異。初中以下人群首選是觀光游覽、休閑度假和探親訪友;其余學(xué)歷層次人群的旅游動(dòng)機(jī)排序是休閑度假、觀光游覽、強(qiáng)身健體。

3.4 不同職業(yè)人群參與旅游的動(dòng)機(jī)

表4 不同職業(yè)人群參與旅游的動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果對(duì)照表

表4顯示，不同社會(huì)職業(yè)的人群，在旅游動(dòng)機(jī)上有顯著差異。軍人的職業(yè)要求良好的身體條件，故其旅游動(dòng)機(jī)首選強(qiáng)身健體，與其工作性質(zhì)高度相關(guān);機(jī)關(guān)黨群人員、商業(yè)服務(wù)人員、待業(yè)人員的首選是休閑度假，其次是觀光游覽和體育健身;技術(shù)人員、辦事人員、農(nóng)林牧漁從業(yè)者、生產(chǎn)運(yùn)輸從業(yè)者、學(xué)生、離退休人員的旅游動(dòng)機(jī)首選是觀光游覽，其次是休閑度假和體育健身。不便分類的其他從業(yè)人員在旅游動(dòng)機(jī)的選擇上除傳統(tǒng)的休閑度假和觀光游覽外，探親訪友也是其主要的動(dòng)機(jī)。

3.5 不同居住地人群參與旅游的動(dòng)機(jī)

表5 不同居住地人群參與旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果對(duì)照表

表5顯示，地域不同的人群在旅游動(dòng)機(jī)上呈現(xiàn)出分化的現(xiàn)象。居住在市區(qū)的人群參與旅游的動(dòng)機(jī)是休閑度假、觀光游覽和強(qiáng)身健體;而居住在城鎮(zhèn)的人群參與旅游的動(dòng)機(jī)是觀光游覽、休閑度假和強(qiáng)身健體;而居住在農(nóng)村的人群參與旅游的動(dòng)機(jī)是觀光游覽、休閑度假和探親訪友。表5還可以看出居住在農(nóng)村的人群參與旅游的人數(shù)明顯比城鎮(zhèn)的少。農(nóng)村人群首選觀光游覽者為299人與城鎮(zhèn)人群旅游動(dòng)機(jī)選擇觀光旅游者為1322人相比，農(nóng)村人群只占17.3%，而四川省農(nóng)村人口占全省總?cè)丝诘?2.4%。［2］這種明顯差異反映出因生活環(huán)境的不同，在旅游動(dòng)機(jī)上呈現(xiàn)出享受型的城鎮(zhèn)人群與生存型的農(nóng)村人群居有兩種截然不同的生活模式。［3］

表6 不同經(jīng)濟(jì)狀況人群參與旅游動(dòng)機(jī)結(jié)果對(duì)照表

3.6 不同經(jīng)濟(jì)狀況人群參與旅游的動(dòng)機(jī)

表6顯示，不同經(jīng)濟(jì)收入的人群參與旅游的動(dòng)機(jī)有明顯的區(qū)別，收入在1001－2000元之間和收入在4000元以上的人群都選擇了休閑度假為首要?jiǎng)訖C(jī)，其次是觀光游覽、強(qiáng)身健體。但仔細(xì)分析可以看出，由于這兩類人群收入差距較大，在選擇旅游動(dòng)機(jī)方面雖然很相似，但所參與活動(dòng)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)形式等會(huì)有很大差別。收入在2001－4000元人群的首選旅游動(dòng)機(jī)是觀光游覽、其次是休閑度假和體育健身;收入在1000元以下的人群由于受經(jīng)濟(jì)條件的限制，選擇體育旅游的人數(shù)相對(duì)于收入水平高的人群要少些。［4］

4 結(jié)論

根據(jù)對(duì)四川省丘陵地區(qū)5個(gè)地市不同人群旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查分析，除大部分農(nóng)村人群對(duì)旅游動(dòng)機(jī)有些陌生外，其余不同人群參與旅游的動(dòng)機(jī)可歸納為以下5類：［5］

第一，文化動(dòng)機(jī)。了解和認(rèn)識(shí)異國(guó)異地文化、增長(zhǎng)知識(shí)和見(jiàn)識(shí)的需要。大多是7－40歲年齡段的人群。

第二，放松動(dòng)機(jī)。人們通過(guò)離開(kāi)自身的定居地，到另一個(gè)地方短時(shí)期逗留，觀賞異地風(fēng)光，體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情，使身心得到放松、休息和恢復(fù)。大多是16－45歲年齡段，特別是參加高考并取得優(yōu)異成績(jī)的考生及他們的親人。

第三，健身動(dòng)機(jī)。為滿足休息、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、療養(yǎng)等恢復(fù)或保持身心健康的需要。大多是56－70歲和70歲以上的人群包括軍人。

第四，社會(huì)動(dòng)機(jī)。為滿足人們保持與社會(huì)的經(jīng)常接觸、進(jìn)行社會(huì)交往的需求而產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)，如探親訪友、舊地重游、尋根尋源等。大多是31－70歲年齡段人群。

第五，業(yè)務(wù)動(dòng)機(jī)。為滿足人們進(jìn)行政府、企事業(yè)、團(tuán)體事務(wù)交往的需要，包括商務(wù)活動(dòng)、體育比賽、參加各種會(huì)議、辦理公務(wù)等。大多是20－40歲年齡段人群。

［1］于素梅，等.中國(guó)體育旅游研究［M］.北京：中國(guó)水利水電出版社，2006.

［2］柳伯力.中國(guó)西部體育旅游開(kāi)發(fā)——理論探討與對(duì)策研究［M］.成都：電子科技大學(xué)出版社，2004.

［3］林宏.四川省體育旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.四川烹飪高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2010(2).

［4］譚白英.體育旅游在中國(guó)的發(fā)展［J］.體育學(xué)刊，2002(3).

［5］王桂忠.關(guān)于我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究［J］.體育科研，2002(2).