文＿帕康姆·瑞維龍 李煒 歐洲咨詢公司

盡管消費開支緊縮 衛(wèi)星電視平臺仍保持增長

文＿帕康姆·瑞維龍 李煒 歐洲咨詢公司

Euroconsult公布，盡管全球經(jīng)濟下滑，2009年衛(wèi)星付費電視市場仍保持了強勁增長。根據(jù)剛剛發(fā)布的第4版“衛(wèi)星電視平臺, 全球調(diào)查與直到2019年的前景展望, 危機時期的增長”，2009年運行中的電視平臺數(shù)量增加至113個，三年內(nèi)實現(xiàn)了38%的增長。付費電視平臺目前合計已有1.31億用戶，同時2009年的業(yè)務收入達700億美元。

“衛(wèi)星付費電視市場的用戶增長非常強勁，全球范圍內(nèi)增長了15%”，Euroconsult公司首席執(zhí)行官帕康姆·瑞維龍(Pacome Revillon)指出?！靶屡d數(shù)字市場的增長尤其強勁，2009年其用戶數(shù)已達6千萬的記錄，在過去幾年中實現(xiàn)了近5倍的增長”，他補充說?！罢雇磥?，市場有望保持光明,Euroconsult咨詢公司預測，至2019年用戶可能接近2.35億”。

除歐洲外，去年幾乎所有市場（以本國貨幣計算）均實現(xiàn)了業(yè)務收入增長。 然而，迫于危機因素與更加激烈的競爭因素，更具挑釁的定價策略壓低了ARPU值（即每用戶平均營收），導致營業(yè)收入增長不及用戶數(shù)量的增長。而目前許多平臺所實行的積極定價策略使得短期內(nèi)新增入網(wǎng)用戶數(shù)增長高于營業(yè)收入增長，而隨著時間推移很有可能增加收費，將有助于保證長期收入的增長。這種常用策略使得諸如俄國Tricolor TV(三色旗電視臺)這樣的平臺可以在短短三年的運營時間里，以每月1美元左右的價格提供基本包月服務簽下300萬用戶。與此同時，其競爭對手NTV+經(jīng)過10多年的努力，欲仍在力爭用戶數(shù)達100萬的目標。

Euroconsult公布，盡管全球經(jīng)濟下滑，2009年衛(wèi)星付費電視市場仍保持了強勁增長。根據(jù)剛剛發(fā)布的第4版“衛(wèi)星電視平臺, 全球調(diào)查與直到2019年的前景展望, 危機時期的增長”，2009年運行中的電視平臺數(shù)量增加至113個，3年內(nèi)實現(xiàn)了38%的增長。付費電視平臺目前合計已有1.31億用戶，同時2009年的業(yè)務收入達700億美元。

新興數(shù)字市場推動了整個市場增長

新興數(shù)字市場在過去幾年中經(jīng)歷了巨大增長。根據(jù)Euroconsult咨詢公司的調(diào)查，2009年新興數(shù)字市場的平臺數(shù)量達到88家，而2000年時僅有30家。新興數(shù)字市場的用戶數(shù)則從2003年的1190萬增加至2009年的6千萬。單是在印度就有1900萬用戶分布在6家平臺商，而2003～2004年剛剛啟動時卻非常緩慢。調(diào)整入網(wǎng)費以更有效地與模擬有線電視競爭是刺激入網(wǎng)數(shù)增長的部分原因。Euroconsult的報告稱，同樣，中歐和東歐的在網(wǎng)用戶數(shù)也從2005年僅200萬上升至2009年的1590萬。

部分市場則在2008年和2009年推出了自己首套衛(wèi)星付費平臺，包括北非的馬格利布（Maghreb）地區(qū)、委內(nèi)瑞拉和玻利維亞。其它市場則同時引進了幾套平臺，如烏克蘭在短短兩年時間里就新裝了3套平臺。

最先進電視市場的穩(wěn)固成果

盡管遭遇經(jīng)濟危機，同時面臨包括網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和數(shù)碼地面電視（DTT）等其它發(fā)布網(wǎng)絡(luò)的日益加劇的競爭，最發(fā)達電視市場的衛(wèi)星電視平臺仍然整體表現(xiàn)良好。

在美國盡管消費者整體來說在削減開支，而包括HDTV（高清電視）在內(nèi)的新型服務提供卻使得Direc TV和Dish Network網(wǎng)絡(luò)獲得合計超過100萬的新入網(wǎng)用戶。經(jīng)濟下滑對西歐的影響則更大一些，其入網(wǎng)用戶僅微增4%，但（以本國貨幣計）出現(xiàn)了收入停滯，這是唯一出現(xiàn)這種局面的市場。 某些平臺的重組以及來自地面平臺的競爭加劇也影響到衛(wèi)星電視市場。在德國（德國天空Sky Deutschland）和西班牙（Digital+），衛(wèi)星電視平臺確實出現(xiàn)了營業(yè)收入下滑。 相比之下，英國的Sky Digital公司仍然保持其在該地區(qū)的領(lǐng)先地位，上一年其用戶數(shù)增長了3%，達到950萬，而截止至6月30日的財年內(nèi)，其營業(yè)收入增長了8%。

2009年，在法國、葡萄牙等市場，新平臺的引入以及通過低價包月套餐的實行來推動整個市場滲透，西歐仍然可能恢復增長。

各平臺堅持投資于新服務以保持吸引力

近年來，衛(wèi)星付費電視平臺已加快了增值服務的推出，如高清電視（HDTV）和數(shù)字視頻記錄（DVR）等，而相對更加成熟的數(shù)字電視市場則起著示范作用，同時新興數(shù)字市場最近也跟風而上。這類服務需要極大的初期投資，但對于電視平臺來說，也是必需投入的，以使自己能與競爭對手實現(xiàn)差異化經(jīng)營。 此外，增值服務還有其它好處，包括降低年度中止服務比率、提高ARPU值。

DVR和HDTV是目前最有活力的服務。2009年，46家衛(wèi)星付費電視平臺已推出了高清服務，相比2007年底的21家有了大幅提升。Direc TV和Dish Network這兩家美國衛(wèi)星電視平臺提供的高清產(chǎn)品最多，他們在2009年上半年轉(zhuǎn)播的高清頻道均超過150個。同年，全球有超過50家平臺商還提供DVR服務，而2007年時這一數(shù)字為29家。MyTV Ukraine和比利時的Telesat則是最近推出DVR服務的兩家電視臺。

電視平臺商未來將推出的服務之一是3DTV（三維電視）。英國的Sky Digital有望成為第一家在2010年就提供3DTV服務的電視運營商。其它電視運營商可能在未來數(shù)年步其后塵。對于像Sky Digital這樣的先鋒運營商來說，增值服務可以樹立品牌形象。

合并與垂直一體化仍有可能

Euroconsult 預期，衛(wèi)星付費電視的前景仍保持樂觀，未來10年仍有望持續(xù)增長，估計截止2019年全球入網(wǎng)用戶將達2.4億。這種增長將主要來自新興數(shù)字市場，尤其是印度、俄國和巴西，因為上述地區(qū)的衛(wèi)星付費電視平臺將成倍增長，而價格合理的服務也將增加。2019年新興數(shù)字市場將占全球整個入網(wǎng)數(shù)量的近70%，而2009年該數(shù)字為45%。

不過，由多家衛(wèi)星電視平臺商服務的國家市場（俄羅斯7家平臺商除外）數(shù)量日益增長、加上由于入網(wǎng)速度放緩而引起的實現(xiàn)盈利困難，很可能導致未來3～4年某些市場的合并。由于電信運營商在內(nèi)容傳播業(yè)務方面的投資，垂直一體化在新興市場與發(fā)達市場均可能繼續(xù)。

亞洲： 極具活力的衛(wèi)星付費電視市場

近年來，由于該地區(qū)新衛(wèi)星付費電視平臺的定期推出，亞洲的入網(wǎng)數(shù)持久不衰。 隨著2010年1月越南K+的推出，在亞洲地區(qū)運營的衛(wèi)星電視平臺數(shù)已達31家。 2008與2009年間，亞洲入網(wǎng)數(shù)增長了35%，入網(wǎng)用戶估計增至3370萬戶。亞洲衛(wèi)星付費電視用戶的強勁增長是由飛速發(fā)展的印度市場帶動的，2009年5月，Videocon d2h推出后，印度已有6家付費電視平臺在運營。截止2009年年底，印度有超過1900萬衛(wèi)星付費電視用戶，占整個亞太地區(qū)用戶數(shù)的57%。

除印度外，菲律賓和印度尼西亞也是該地區(qū)兩個最有活力的衛(wèi)星付費電視市場。在過去幾年中，菲律賓和印度尼西亞均有兩家衛(wèi)星付費電視平臺推出，他們分別是菲律賓的GSat和Cignal Digital TV、印度尼西亞Telkomvision的Yes TV和Aora TV。 菲律賓和印度尼西亞有望成為該地區(qū)今后幾年中兩個發(fā)展最快的衛(wèi)星電視市場。 日本和韓國這樣的成熟電視市場近年的發(fā)展則較為緩慢，今后數(shù)年中不太可能實現(xiàn)入網(wǎng)用戶數(shù)量的強勁增長。2014年亞太地區(qū)的衛(wèi)星電視入網(wǎng)數(shù)有望達到7420萬。

大部分亞太國家已有衛(wèi)星電視平臺服務，其中越南是最近推出該服務的國家。而在尚未推出衛(wèi)星電視服務的國家中，有3個可能在未來幾年推出商業(yè)電視服務：他們是中國、柬埔寨和巴基斯坦。一旦中國法規(guī)允許衛(wèi)星付費電視服務，我們預期市場將會迅速增長，將跟上印度的腳步。

中國衛(wèi)星電視行業(yè)正逐漸自由化，同時在建設(shè)一個高效的衛(wèi)星電視傳播基礎(chǔ)。事實證實了上述觀點，據(jù)傳中國國家廣播電影電視總局已撥5億美元資金用于國內(nèi)衛(wèi)星電視服務開發(fā)。盡管市場指標是積極的，中國的衛(wèi)星付費電視服務在 2011年前并不可能推出。盡管服務推出存在不確定性，然而一旦開始，中國的衛(wèi)星電視則很可能成功。根據(jù)Euroconsult預測，2014年中國可擁7800萬衛(wèi)星付費電視用戶。