文·本刊記者 馮嘉雪

一念之差

程炳皓說(shuō)自己“是那種典型的性格很內(nèi)向的人”。創(chuàng)辦開心網(wǎng)之前，程炳皓曾在新浪任職，“每天就想著編程，跟人不太接觸，是個(gè)完美主義者”。在新浪的10年中，他先后擔(dān)任過無(wú)線技術(shù)副總經(jīng)理、企業(yè)服務(wù)副總經(jīng)理、研發(fā)中心主管等職位。

2007年，事業(yè)穩(wěn)步上升的程炳皓卻做出了讓同事和朋友大跌眼鏡的決定：辭職！原來(lái)此前程炳皓曾在新浪負(fù)責(zé)搜索產(chǎn)品“愛問”的研發(fā)。為了做好這個(gè)項(xiàng)目，程炳皓廢寢忘食，以至于后來(lái)他的眼睛都要看不清屏幕上的字了。正當(dāng)他全情投入，感覺自己已經(jīng)做到極致時(shí)，新浪高層卻忽然決定，終止他負(fù)責(zé)的這個(gè)項(xiàng)目。

這樣的結(jié)果，讓程炳皓一方面感到很傷心，另一方面也體會(huì)到在一個(gè)大公司做創(chuàng)新的困難。痛苦之中的程炳皓反思：“過去我太注重結(jié)果……”。長(zhǎng)期以來(lái)，程炳皓總是把幸福和人生都寄托在一個(gè)這樣或那樣的結(jié)果上，一旦目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，就很容易陷入痛苦之中。從那以后，他意識(shí)到必須做出改變！創(chuàng)業(yè)則成為程炳皓的新選擇。

起初，程炳皓將創(chuàng)業(yè)方向鎖定在SNS上。2008年，中國(guó)的SNS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，因此程炳皓身邊的朋友都不支持他做SNS。但此時(shí)，程炳皓受《陽(yáng)光心態(tài)》一書的啟發(fā)：“我覺得人生開心就好，不管外界怎么樣，無(wú)論碰到什么事情，你開心不開心還是取決于自己?！?/p>

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站大多都將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了學(xué)生人群，程炳皓則決定將自己的網(wǎng)站定位于白領(lǐng)人群。這樣一來(lái)，一方面能避免陷入“紅?！保硪环矫姘最I(lǐng)本身就是個(gè)非常有挖掘潛力的市場(chǎng)。程炳皓發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)大中城市的白領(lǐng)精神壓力很大，需要多跟朋友們交流和溝通，緩解壓力，“做一種比較輕松的互動(dòng)產(chǎn)品，滿足這個(gè)需求”——沿著這個(gè)思路，“開心網(wǎng)”誕生了。

然而，正當(dāng)程炳皓想在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)“kaixin.com”時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)域名已經(jīng)被一個(gè)美國(guó)人所有。無(wú)奈之下，2008年3月，程炳皓在創(chuàng)辦北京開心人信息技術(shù)有限公司時(shí)，注冊(cè)了“kaixin001.com”域名。

盡管當(dāng)時(shí)也有人建議應(yīng)該買下“kaixin.com”這個(gè)域名，但程炳皓沒有聽從。據(jù)傳，“kaixin.com”這個(gè)域名后來(lái)被杭州9158.com的老板傅政軍以3.5萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)得，而他后來(lái)也找過程炳皓，希望以這個(gè)域名入股，但遭到了程的拒絕。

“當(dāng)時(shí)沒錢，買不起，沒辦法。”程炳皓事后回憶，當(dāng)時(shí)他還沒有拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，因此將“kaixin.com”拒之門外也是無(wú)奈之舉。除了資金掣肘，做技術(shù)出身程炳皓也并不太在意域名的那點(diǎn)差別，在他看來(lái)，將產(chǎn)品做好才是最重要的。但程炳皓沒有想到，他的一念之差，卻為開心網(wǎng)日后的發(fā)展帶來(lái)了難以擺脫的煩惱。

忍無(wú)可忍

在2008年之前，程炳皓這個(gè)名字根本不會(huì)引起陳一舟的注意。作為中國(guó)“SNS行業(yè)的先行者之一”，陳一舟早年曾與清華校友楊寧、周云帆共同創(chuàng)建了中國(guó)最知名的校園同學(xué)錄“CHINAREN”。2000年，他們將“CHINAREN”出售給搜狐。

那次出售，使陳一舟積累到一筆數(shù)額不菲的原始資金，并完成了一個(gè)書生向商人的蛻變。此后，陳一舟成立了“千橡”公司，并通過收購(gòu)開始在市場(chǎng)上大舉擴(kuò)張，先是收購(gòu)了“貓撲網(wǎng)”，之后又并購(gòu)了SNS網(wǎng)站UUMe和IT寫作社區(qū)Donews等眾多網(wǎng)站。

2006年4月，千橡集團(tuán)宣布同時(shí)推出“人人網(wǎng)”和“5Q校園網(wǎng)”。事實(shí)上，這兩家網(wǎng)站也是陳一舟此前通過收購(gòu)得來(lái)的。經(jīng)過重新整合，陳一舟將人人網(wǎng)重新定位為一家Web2.0城市門戶，提供分類信息服務(wù)，而“5Q校園網(wǎng)”則是一個(gè)針對(duì)在校學(xué)生的社區(qū)網(wǎng)站。

此時(shí)的千橡已獲得美國(guó)最著名投資公司GA、DCM、TVC等在內(nèi)的4800萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，擁有眾多社區(qū)網(wǎng)站的陳一舟表示，未來(lái)千橡將走多品牌發(fā)展的道路，這與互聯(lián)網(wǎng)受眾的細(xì)分趨勢(shì)是一致的。

2006年10月，千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)了大學(xué)生互動(dòng)空間“校內(nèi)網(wǎng)”，同時(shí)開始將5Q校園網(wǎng)和校內(nèi)網(wǎng)的資產(chǎn)進(jìn)行整合。這兩家網(wǎng)站的結(jié)合，使千橡互動(dòng)集團(tuán)一舉壟斷了中國(guó)的校園互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

但是，陳一舟的野心又怎會(huì)止于校園市場(chǎng)。2008年8月4日，陳一舟親自發(fā)布了千橡集團(tuán)的新戰(zhàn)略：千橡旗下的校內(nèi)網(wǎng)將被人人網(wǎng)所替代，成為面向上億網(wǎng)民的溝通娛樂平臺(tái)，而不僅僅定位于校園。

對(duì)于這樣的調(diào)整，陳一舟解釋，雖然中國(guó)的大學(xué)生基本都進(jìn)入了校內(nèi)網(wǎng)，但正是校園人群這一定位阻礙了它的進(jìn)一步發(fā)展。而通過市場(chǎng)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)白領(lǐng)、上班族對(duì)校內(nèi)網(wǎng)同樣非常感興趣，但卻因?yàn)樾?nèi)網(wǎng)的定位而對(duì)進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站存在心理障礙。同時(shí)，一些大學(xué)生也在畢業(yè)之后選擇了離開校內(nèi)網(wǎng)，轉(zhuǎn)而加入其他SNS網(wǎng)站。因此，千橡集團(tuán)做出了上述戰(zhàn)略調(diào)整的決定。

調(diào)整之后的人人網(wǎng)與開心網(wǎng)的定位一致，陳一舟和程炳皓的暗戰(zhàn)也拉開了序幕。此時(shí)，老謀深算的陳一舟開始醞釀一個(gè)計(jì)劃，程炳皓卻渾然不覺。

2008年八九月間，陳一舟主動(dòng)找到程炳皓，提出愿以1億元人民幣加相當(dāng)數(shù)量的股票收購(gòu)開心網(wǎng)。但彼時(shí)的開心網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭正勁，北極光也有意投資，程炳皓便拒絕了這一邀約。2008年9月，開心網(wǎng)順利獲得北極光創(chuàng)投約400萬(wàn)美元的首輪投資。

然而，老道的陳一舟怎會(huì)就此罷休。2008年9月23日，在第七屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，陳一舟拋出這樣一席話：“我認(rèn)為，開心網(wǎng)的最大特色是發(fā)明了兩個(gè)白領(lǐng)們很喜歡玩的網(wǎng)游，這類公司未來(lái)會(huì)很多，因?yàn)樗谋趬静桓?，很易模仿。?/p>

2008年10月，陳一舟以約20萬(wàn)美元的價(jià)格從傅政軍手中購(gòu)得“kaixin.com”。隨后，千橡“開心網(wǎng)”正式亮相于網(wǎng)絡(luò)，并用上了kaixin.com這個(gè)“正宗”的域名。

橫空出世后，千橡“開心網(wǎng)”不僅在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、服務(wù)功能等方面對(duì)原版“開心網(wǎng)”進(jìn)行了復(fù)制，還將“買賣奴隸”、“爭(zhēng)車位”等開心網(wǎng)人氣游戲放在了自己的網(wǎng)站上。但有“開心網(wǎng)”的珠玉在前，千橡版“開心網(wǎng)”能吸引到的用戶十分有限。深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道的陳一舟又想出了新的“妙招兒”。

進(jìn)入2009年，很多網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，他們的郵箱開始五次三番地收到“開心網(wǎng)”的郵件，其主題不外乎是催促他們參與“開心網(wǎng)”的游戲或照顧電子寵物，當(dāng)他們按照鏈接進(jìn)入頁(yè)面時(shí)發(fā)現(xiàn)，自己登陸的是“kaixin.com”，而非此前熟悉的“kaixin001.com”。如果用戶連續(xù)幾天不登陸“kaixin.com”，就會(huì)收到一封警告郵件，主題頗有挑釁意味：“你已經(jīng)x天不來(lái)開心了，你是不是怕了？”

陳一舟的“高明”之處就在于這種垃圾郵件的營(yíng)銷模式能一舉兩得：如果能順利吸引網(wǎng)民成為他們的新用戶自是好事，即使不能，千橡也不會(huì)有什么損失——那些網(wǎng)民會(huì)將罪過加諸于“kaixin001.com”，因?yàn)樗麄冎械拇蠖鄶?shù)并沒有搞清楚兩個(gè)“開心網(wǎng)”的關(guān)系。

“開心網(wǎng)”的這種做法引起了眾多網(wǎng)友的反感，也讓程炳皓意識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重。有對(duì)手參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他覺得并不可怕，但對(duì)方采取的這種步步緊逼甚至是“抹黑”的方式，讓程炳皓認(rèn)識(shí)到他們不能再坐視不理了。

真假之辯

其實(shí)，在發(fā)現(xiàn)千橡“開心網(wǎng)”的模仿舉動(dòng)之初，程炳皓也曾試圖與陳一舟進(jìn)行交流，但已破釜沉舟的陳一舟顯然已不會(huì)再與他心平氣和的溝通了。無(wú)奈之下，程炳皓決定訴諸法律。2008年5月20日，北京開心人信息技術(shù)有限公司向北京第二中級(jí)人民法院提起訴訟，以涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將千橡互動(dòng)集團(tuán)告上法庭。

法庭上，北京開心人公司的代理律師李云德提出，原告通過自己的努力使“開心網(wǎng)”成為知名網(wǎng)站，原告以自己的注冊(cè)商標(biāo)命名自己的網(wǎng)站，并以自己的注冊(cè)商標(biāo)的拼音為網(wǎng)絡(luò)域名進(jìn)行合法使用，是原告所享有的不容侵犯的權(quán)利。被告不僅網(wǎng)站名稱與原告相同，且在網(wǎng)絡(luò)域名的主要部分、網(wǎng)站的服務(wù)功能、服務(wù)對(duì)象和內(nèi)容上都完全相同。被告的行為，使大量不知情的網(wǎng)絡(luò)用戶因分不清真假“開心網(wǎng)”而去注冊(cè)和使用被告的“開心網(wǎng)”，導(dǎo)致原告注冊(cè)用戶上升趨勢(shì)明顯減緩，大量潛在用戶流失，原告的合法權(quán)益遭受巨大損失。因此，北京開心人公司提出千橡公司應(yīng)停止使用“開心網(wǎng)”及與“開心網(wǎng)”近似的名稱作為網(wǎng)站名稱、賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元、公開賠禮道歉等5項(xiàng)訴訟請(qǐng)求。

但是，對(duì)于原告的理由，千橡的代理律師顯然早有準(zhǔn)備，他們提出，首先“開心”網(wǎng)站在名稱使用上不構(gòu)成侵權(quán)。理由是原告核定使用的服務(wù)項(xiàng)目是“計(jì)算機(jī)出租”，屬于42類，而被告則是面向公眾提供網(wǎng)上的交流娛樂空間，包括在線游戲服務(wù)等，屬于41類。由于二者的服務(wù)不類似，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。其次，由于被告受讓取得域名的時(shí)間早于原告受讓取得商標(biāo)的時(shí)間，原告對(duì)“開心”不享有合法有效的在先權(quán)益，因此被告對(duì)域名“Kaixin”的使用不構(gòu)成侵權(quán)。

此外，千橡的代理律師認(rèn)為，被告沒有實(shí)施詆毀原告商譽(yù)的行為。因?yàn)樯套u(yù)詆毀的構(gòu)成要件是經(jīng)營(yíng)者捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)。而被告從未發(fā)表過這樣的言論。對(duì)于“仿冒主頁(yè)”的行為，千橡的律師認(rèn)為，網(wǎng)上交流娛樂空間與在線游戲服務(wù)結(jié)合的網(wǎng)站模式并非原告所獨(dú)創(chuàng)，首頁(yè)相同或者類似的部分是由該類網(wǎng)站的服務(wù)性質(zhì)和功能決定的，屬于通用設(shè)計(jì)，因此千橡也不存在“仿冒主頁(yè)”的行為。

更讓李云德料想不到的是，對(duì)方律師還拋出了另一個(gè)驚人的理由，即“被告主體不適格”。原來(lái)在開庭之前，“kaixin.com”的運(yùn)營(yíng)主體已經(jīng)由千橡互聯(lián)變更為北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司。

法庭上，雙方律師分別舉證，并陳述各自的理由，2個(gè)多小時(shí)的法庭辯論后，審判長(zhǎng)詢問雙方當(dāng)事人是否同意在法庭主持下調(diào)解解決，原告代理律師表示同意，而被告代理律師由于之前沒有與千橡公司進(jìn)行溝通，因此無(wú)法回答。最后，法官表示合議庭隨后將進(jìn)行合議，宣判結(jié)果另行通知。

第一次庭審結(jié)束后，李云德表示，“kaixin.com”的經(jīng)營(yíng)者是在法院受理這一訴訟之后才發(fā)生變更的，且千橡互聯(lián)與千橡網(wǎng)景是關(guān)聯(lián)公司，這是一種顯而易見的“左手倒右手”的行為?！案P(guān)鍵的是，無(wú)論千橡怎樣拖延、回避，都根本無(wú)法改變其自2008年10月以來(lái)，利用經(jīng)營(yíng)www.kaixin.com開展不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、嚴(yán)重侵害開心人公司合法權(quán)益的事實(shí)?！?/p>

千橡副總裁許朝軍則在第一次庭審后表示：“kaixin.com是我們的合法域名，我們也是合法經(jīng)營(yíng)，我們要鼓勵(lì)大家來(lái)創(chuàng)新，真正把注意力放在產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)上。我們也是希望法律能夠公正，這種事件越發(fā)生，我們感覺越要把精力發(fā)展做產(chǎn)品上，而不是在名字、域名上?！?/p>

2010年6月30日，“真假開心網(wǎng)”案再次在北京市二中院開庭。當(dāng)日，被追加的第二被告北京千橡網(wǎng)景公司辯稱自己是在合法的域名基礎(chǔ)上善意經(jīng)營(yíng)開心網(wǎng)，不構(gòu)成侵權(quán)。被告還申請(qǐng)法庭委托鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)開心網(wǎng)“kaixin001.com”是否知名以及公眾能否區(qū)分兩個(gè)“開心網(wǎng)”等進(jìn)行問卷調(diào)查，但遭到法官的駁回。

這次庭審的最后，雙方都表示愿意接受調(diào)解。原告代理律師再度提出調(diào)解方案：千橡停止使用開心網(wǎng)網(wǎng)站名稱、kaixin.com域名轉(zhuǎn)給開心網(wǎng)，賠償金額方面可以商量。被告律師則表示無(wú)法當(dāng)庭答復(fù)。

法院表示，他們會(huì)繼續(xù)進(jìn)行調(diào)解方案的溝通，并擇日宣判。

評(píng)論：雙輸or雙贏？

在真假開心網(wǎng)這場(chǎng)較量中，從一開始，程炳皓就處于下風(fēng)。首先，技術(shù)出身的他顯然對(duì)于商業(yè)運(yùn)作之道并不熟悉。即使在將千橡公司推上法庭后，程炳皓也對(duì)媒體表示：“我到現(xiàn)在都不覺得域名和網(wǎng)站名字有什么關(guān)系。就像現(xiàn)在你去注冊(cè)一個(gè)xinlang.com的域名沒問題，但是如果你也叫新浪，頁(yè)面設(shè)置和新浪做得一模一樣，恐怕不行。所以我起訴完全不是針對(duì)域名，我只希望讓用戶清楚，開心網(wǎng)只有一個(gè)?！?/p>

沉溺于技術(shù)的程炳皓一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，他堅(jiān)信，“開心網(wǎng)”的產(chǎn)品是吸引用戶的一個(gè)原因。但程炳皓真的做到了對(duì)用戶的足夠重視嗎？事實(shí)上，他從一開始就忽視了用戶的使用習(xí)慣和特點(diǎn)。對(duì)于中文用戶來(lái)說(shuō)，全拼網(wǎng)址是最好記的。無(wú)論是百度、淘寶還是阿里巴巴，都是這方面的成功案例，而千橡“開心網(wǎng)”之所以有機(jī)可乘，就源于其中文名稱與網(wǎng)址的無(wú)縫銜接。因此有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“想當(dāng)初程炳皓連這一點(diǎn)都看不透，真是白入了互聯(lián)網(wǎng)這一行！”

如果沒有千橡“開心網(wǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)，程炳皓至今都不會(huì)意識(shí)到域名的重要性。因此有網(wǎng)友表示，應(yīng)該為千橡“開心網(wǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)拍手叫好。持這種觀點(diǎn)的網(wǎng)友還送給程炳皓一句話：“江山易打不易守，注意怎么保護(hù)好自己的奶酪！”

本案拖沓至今，仍未能有明確結(jié)果，一方面源于中國(guó)在相關(guān)法律方面的缺失，法律界人士分析，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條所定義的假冒，其核心一點(diǎn)就是造成混淆和誤認(rèn)。否則，就不存在誰(shuí)利用誰(shuí)商譽(yù)的問題，屬于正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于“山寨”網(wǎng)站的認(rèn)定，法律并沒有可依據(jù)的條文，至于具體的分辨方法，法官也要重新學(xué)起。

另一方面，對(duì)于所謂的商標(biāo)權(quán)歸屬問題，從網(wǎng)站的開辦時(shí)間上看，原告是2008年3月，被告是2008年 10月，但原告是在2008年12月才取得“開心”的文字商標(biāo)。也就是說(shuō)，商標(biāo)歸屬于原告的時(shí)間是晚于這兩個(gè)網(wǎng)站成立時(shí)間的，尤其是晚于被告。此外，對(duì)于原告所謂的域名問題，被告的域名注冊(cè)本來(lái)就在原告之前，在先注冊(cè)的域名已經(jīng)擁有了合法權(quán)利，原告以注冊(cè)在后的域名權(quán)主張?jiān)谧?cè)在先的域名停止使用，這種主張也是不會(huì)被認(rèn)可的。

如此看來(lái)，即使等到再次宣判，程炳皓恐怕也難以獲得讓他滿意的結(jié)果。但就算雙方真的愿意坐下來(lái)接受調(diào)解，精明的陳一舟又是否會(huì)輕易接受程炳皓開出的條件呢？

對(duì)于本案，即使是IT業(yè)內(nèi)人士也表示，“更愿把這場(chǎng)紛爭(zhēng)看作一個(gè)公關(guān)事件”。因?yàn)椤敖柚@場(chǎng)官司，陳一舟給他的‘開心網(wǎng)’做了一個(gè)更大范圍的宣傳，而程炳皓則試圖維護(hù)自己的正統(tǒng)地位。訴訟的代價(jià)很大，但這兩家最后都會(huì)有所得?！?/p>

其實(shí)，無(wú)論是哪個(gè)“開心網(wǎng)”都是某種程度上的翻版產(chǎn)品，只不過程炳皓模仿的是英文原版的“facebook”，而陳一舟模仿的是中文版的“開心網(wǎng)”。

“過于迷信國(guó)外，單純的模仿，就很容易侵犯他人合法的權(quán)利。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副主任李順德的評(píng)價(jià)可以說(shuō)是對(duì)雙方乃至更多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司敲響了一記警鐘，“這起訴訟最大的意義就在于提醒我們要注重創(chuàng)新，堅(jiān)定地走自己的路，這樣主張權(quán)利的時(shí)候才能更有底氣?！?/p>