◎朱文軼 馬軍

“同樣的感受給了我們同樣的渴望，同樣的歡樂(lè)給了我們同一首歌……”以《同一首歌》為主題曲的央視金牌欄目《同一首歌》紅火了9年之后，如今遭遇了“停播”的尷尬……

《同一首歌》的驚人利潤(rùn)

孟欣和她的“同一首歌”一年策劃演出四五十場(chǎng)，如果以每場(chǎng)演出500萬(wàn)元計(jì)，40場(chǎng)就是兩個(gè)億。如果以每場(chǎng)演出100萬(wàn)元利潤(rùn)計(jì)，40場(chǎng)就是4000萬(wàn)元。

孟欣和她的“同一首歌”由此就不需要名片，孟欣有一張獨(dú)特的海報(bào)，海報(bào)上她輕盈地把一幅印有“同一首歌走進(jìn)××”的照片握在胸前，這是她和“同一首歌”最富招牌性的合影。“同一首歌”每進(jìn)入一個(gè)城市，承辦方就會(huì)用電腦將那張照片上的“××”修改成要進(jìn)入的城市的名稱(chēng)，再將圖片印上街頭巷尾的海報(bào)、地方報(bào)紙的廣告甚至演出門(mén)票上，孟欣的笑臉于是就和“同一首歌”的快樂(lè)模式一起，迅速在這些城市里被復(fù)制和傳播。

可以說(shuō)“同一首歌”是一座特殊的橋梁。企業(yè)出錢(qián)、地方政府搭臺(tái)，一方面在“與民同樂(lè)”中凝聚一地政府、企業(yè)、民眾間的向心力，使大家在歌舞升平中其樂(lè)融融；另一方面又推介了地方改革開(kāi)放的資源與實(shí)力，為招商引資和旅游資源開(kāi)發(fā)起到宣傳推廣的作用。

在2006年9月6日“同一首歌走進(jìn)寶雞”的演唱會(huì)中，出資700萬(wàn)元中的600萬(wàn)元就分別來(lái)自6家本地企業(yè)，哪個(gè)企業(yè)不愿為地方興盛出力？哪個(gè)企業(yè)又不愿與地方政府共同打造和諧的形象？因這樣的供需關(guān)系，“同一首歌”才成為供不應(yīng)求——如果在央視做廣告，兩三小時(shí)又需要多少錢(qián)呢？

問(wèn)題是，這不是真正透明的市場(chǎng)化的供需關(guān)系。“同一首歌”的品牌來(lái)自央視，孟欣使用的是央視的傳播資源；一個(gè)本來(lái)是公益的活動(dòng)變成了特殊的商業(yè)演出，“同一首歌”在一場(chǎng)又一場(chǎng)演出中獲得了令人驚嘆的利潤(rùn)。

“同一首歌”如何走進(jìn)寶雞

“‘同根同祖’同一首歌走進(jìn)寶雞”演唱會(huì)為陜西寶雞帶來(lái)一場(chǎng)盛宴，參與的每一方都各得其所。寶雞一年一度的“全球華人省親祭祖大會(huì)”終于有了一個(gè)拿得上臺(tái)面的開(kāi)場(chǎng)，寶雞將得到在央視一套和三套露臉的機(jī)會(huì)。

2006年，寶雞很大一部分時(shí)間都在準(zhǔn)備這場(chǎng)隆重的迎娶，當(dāng)然，它也為此置辦了厚重的“聘禮”：接近700萬(wàn)元的稅后收入。事實(shí)上，在過(guò)去三年里，寶雞都在竭力接近這位高高在上的“美女”。一開(kāi)始，政府考慮本地企業(yè)的贊助和財(cái)政支出，把所能承受的最大開(kāi)支定在500萬(wàn)到550萬(wàn)。到后來(lái)，他們已經(jīng)不計(jì)代價(jià)了。但他們發(fā)現(xiàn)，即便你鐵了心想送出一筆錢(qián)，都不是那么容易。

寶雞“籌辦小組”的人到了北京，才發(fā)現(xiàn)自己完全是門(mén)外漢，他們見(jiàn)不到“同一首歌”任何一個(gè)核心人士，他們連“同一首歌”的大門(mén)都沒(méi)進(jìn)去過(guò)。

他們探聽(tīng)到當(dāng)時(shí)“同一首歌”在北京二十一世紀(jì)劇院有一場(chǎng)演出，在演出的間隙通過(guò)熟人找到了“同一首歌”一名內(nèi)部成員，但這次討論沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。他們接著給欄目組打了無(wú)數(shù)次電話，但接電話的都是“手下辦事的”。他們被反復(fù)告知，“孟導(dǎo)不在”。見(jiàn)不著這位“同一首歌”的一把手，就意味著“沒(méi)人定事”，“所有努力都是白搭”。

緊跟而來(lái)就是“騙子”。四家以上的“中介”找上門(mén)來(lái)，都聲稱(chēng)，他們?cè)凇巴皇赘琛崩锩嬗腥?，可以保證辦成這件事。

“少了孟欣不行”

聯(lián)系孟欣是件很困難的事情，因?yàn)閷氹u的“同一首歌”是作為“省親祭祖大會(huì)”的開(kāi)幕式，寶雞市領(lǐng)導(dǎo)想在演唱會(huì)正式開(kāi)始前加一個(gè)10到15分鐘的開(kāi)場(chǎng)，由寶雞市委領(lǐng)導(dǎo)和幾個(gè)參加會(huì)議的全球華人代表致辭，但是在“同一首歌”開(kāi)辦6年來(lái)的演出歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)這種形式，之前跟他們談的人一直表示“恐怕有難度”，“要請(qǐng)示領(lǐng)導(dǎo)”，“結(jié)果，孟欣大概聽(tīng)了一下，馬上表示，‘這個(gè)沒(méi)問(wèn)題，我們?nèi)ε浜稀薄?/p>

2006年9月6日的演唱會(huì)也是如此。很多事情等著孟欣來(lái)定，而孟欣直到9月6日的下午才到現(xiàn)場(chǎng)。一名官員說(shuō)：“孟欣來(lái)之前，很多東西都沒(méi)定下來(lái)。我們手里都捏了把汗，政府為此投入那么大，生怕最后哪點(diǎn)顧及不到，出什么紕漏?！?/p>

孟欣到了之后，忙亂的現(xiàn)場(chǎng)很快有條不紊起來(lái)?！懊闲酪恢皇帜弥菡f(shuō)辭撰稿，然后告訴4個(gè)導(dǎo)演怎么做怎么做?！币幻賳T說(shuō)，“我們都很佩服。‘同一首歌’團(tuán)隊(duì)這么倉(cāng)促，但是事情做得很好?！?/p>

的確，目前恐怕仍沒(méi)有哪個(gè)團(tuán)隊(duì)有“同一首歌”如此豐富的經(jīng)驗(yàn)，從2000年到現(xiàn)在，“同一首歌”辦了上百場(chǎng)類(lèi)似這樣的演唱會(huì)了，這在很大程度上歸功于它的掌舵者孟欣。

一名圈內(nèi)人士說(shuō)，對(duì)孟欣而言，2000年是個(gè)意外。她落選央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的總導(dǎo)演，但她收獲了一個(gè)更大的舞臺(tái)。和前者比，“同一首歌”看上去要有更大的自主權(quán)和更廣闊的市場(chǎng)，“同一首歌”更像是流動(dòng)的“春晚”，它讓地方城市以?xún)A城之力來(lái)過(guò)這個(gè)“節(jié)”，它讓原本默默無(wú)名的二線城市獲得注意力，沉浸在“一夜成名”的美妙想象里。孟欣的助手說(shuō)，“孟導(dǎo)也更樂(lè)意讓人看到這一點(diǎn)——就是‘同一首歌’所蘊(yùn)含的社會(huì)能量?！?/p>

到2002年孟欣已經(jīng)把“同一首歌”辦得很出色了。它是央視上升最快的品牌之一。2002年的拍賣(mài)足以顯示了這個(gè)品牌的影響力和含金量?！巴皇赘琛痹谀且荒暌?020萬(wàn)元和4540萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)出了獨(dú)家特約廣告時(shí)段和全部廣告資源獨(dú)家代理權(quán)。

“終于見(jiàn)真神了”

2006年5月，寶雞市政府收到“同一首歌”態(tài)度或明或暗的回函時(shí)，政府班子正在換屆。知情人說(shuō)，這么大的一樁投資，領(lǐng)導(dǎo)定不下來(lái)，事情肯定也定不下來(lái)。

2006年7月，寶雞新的政府班子上任，著手落實(shí)的第一件事就是繼續(xù)邀請(qǐng)“同一首歌”。然而事與愿違，“同一首歌”的人回復(fù)是，“不可能了，八九月份我們已經(jīng)排滿(mǎn)了”。

寶雞于是讓籌辦小組的幾名官員二次進(jìn)京。據(jù)說(shuō)，這讓其中一名官員很為難，他表示，“人家已經(jīng)明確拒絕了，沒(méi)必要再去討這個(gè)沒(méi)趣吧”。但領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，“一定要去”，“確實(shí)不行，再回來(lái)”。

看上去沒(méi)有人可以施以援手。寶雞市最后又找到了更上層的領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)這位領(lǐng)導(dǎo)直接跟孟欣聯(lián)系上了。然而在幾個(gè)月的時(shí)間里，那些主動(dòng)搭上來(lái)的中介從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)跟寶雞官員的接觸。寶雞去的官員最后被弄得一頭霧水，他們甚至分不清到底哪些是欄目組人哪些是外邊的人。經(jīng)常突然出現(xiàn)一兩個(gè)人，但后來(lái)就不見(jiàn)了。

知情人說(shuō)：“最后有一個(gè)人告訴寶雞‘同一首歌’明確的報(bào)價(jià)：700萬(wàn)元。這超出了寶雞市‘不超過(guò)550萬(wàn)元’的預(yù)算。在北京的官員跟寶雞方面領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，得到肯定的回應(yīng)，‘已經(jīng)到這一步了，不在乎多150萬(wàn)元’。”

最后支付給“同一首歌”的接近700萬(wàn)元演出報(bào)酬里，演員費(fèi)用200多萬(wàn)元，播出費(fèi)用160萬(wàn)到170萬(wàn)元，其他還有一部分制作費(fèi)。這和孟欣接受采訪時(shí)對(duì)“同一首歌”所得報(bào)酬構(gòu)成的分析大不相同，她曾說(shuō)：“其實(shí)我們80%的費(fèi)用都是演員的出場(chǎng)費(fèi)，10%是制作費(fèi)，10%用在錄像、吃住上?！笔聦?shí)上，“吃住”當(dāng)然全由地方政府買(mǎi)單。

2009年7月25日，籌辦小組終于被通知可以坐下來(lái)跟“同一首歌”的一名制片主任談?wù)搶?shí)質(zhì)性合作了，他們感嘆說(shuō):“終于見(jiàn)真神了。”