朱輝，曾任文化創(chuàng)意公司策略總監(jiān)，在《南方都市報(bào)》等數(shù)百家報(bào)紙和《中國新聞周刊》等數(shù)十家雜志上發(fā)表過數(shù)百萬字的作品。

常聽人說，“第一個吃螃蟹的人是勇敢者”。而對于之后第N個吃螃蟹者，大家都有些不以為然。然而在娛樂界，“吃螃蟹”現(xiàn)象卻完全不同。就拿眼下鋪天蓋地的選秀節(jié)目來說，大家都知道選秀可能源自歐美，卻沒有人知道世界上第一個選秀節(jié)目是哪家電視臺首創(chuàng)的。湖南衛(wèi)視只是模仿、引進(jìn)這種節(jié)目形式。然而由于“超級女聲”的成功，中國觀眾普遍覺得他們是第一個吃“選秀”螃蟹者。

真正第一個吃螃蟹的人，無人知曉;第N個吃螃蟹的，卻家喻戶曉?？梢娛篱g事非常復(fù)雜，不是幾句名言可以歸納總結(jié)得了的。

“超級女聲”最成功的一屆，是2005年。那屆選秀選出了幾個如今大名鼎鼎的一線明星，比如李宇春、張靚穎。同時，也“摸索”出了湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的思路，這種思路一直沿用到今天。

為什么2005年超女冠軍是李宇春，而不是唱功明顯優(yōu)于她的張靚穎?這一點(diǎn)一直為比較理性的粉絲們疑惑。這種純粹靠短信決定最終名次的選秀，是否太兒戲?然而，這恰恰是那屆超女選秀成功之處——充滿爭議才能引來眾說紛紜，接著才能引來關(guān)注度、收視率。超女不是青年歌手大獎賽，并不承擔(dān)選拔歌唱家的責(zé)任。收視率、商業(yè)性始終是其核心價值所在。

月滿則虧，2005年以后，湖南衛(wèi)視再沒有做出與那屆超女比肩的選秀節(jié)目。不過依靠收視慣性，湖南衛(wèi)視依然保持著地方臺娛樂節(jié)目老大的地位。李宇春之后，幾乎每屆都有爭議人物出現(xiàn)。比如2009快樂女聲中，曾軼可脫穎而出。雖然她最終沒有取得名次，可是知名度遠(yuǎn)高于當(dāng)年冠軍，直逼前輩李宇春。

陰盛陽衰是湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的軟肋，不過今年“快樂男聲”嫁接女生選秀節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)，一舉鬧出了不小的動靜。著煙熏妝，穿藍(lán)色絲襪和高跟鞋，劉著憑借著出位的打扮，女性化的表演，入圍快樂男聲成都唱區(qū)50強(qiáng)，并且在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫，獲得了“偽娘”的稱號。

知名與度名次不成正比，輸贏與唱功水平關(guān)系不大，比賽期間不斷制造出不和諧音……如今，草根選秀已經(jīng)是一個成熟產(chǎn)業(yè)了，擁有了一套成熟的生產(chǎn)程序。不僅湖南衛(wèi)視，其他地方衛(wèi)視的選秀也大抵如此。比如東方臺的“加油東方天使”節(jié)目中，原本大熱的巴哈古麗，中途突然因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)緋聞傳言退出，著實(shí)制造了不少拍案驚奇。估計(jì)她的退出帶動收視率增長了不少百分點(diǎn)。

與地方臺相比，中央臺的草根選秀節(jié)目起步較晚。不過憑借傳播平臺優(yōu)勢，很快也做得風(fēng)生水起了。老畢主持的“星光大道”如今就已經(jīng)家喻戶曉。

按說中央臺是“國家隊(duì)”，地方臺是“地方隊(duì)”。不過中央臺的綜藝節(jié)目，似乎越來越顯現(xiàn)地域性。不僅春晚，其他娛樂節(jié)目同樣比較“北方化”。在北方可能較受歡迎，到了長江以南，就略顯尷尬?！靶枪獯蟮馈币膊焕?。

不久前去看空政歌舞團(tuán)一臺歌舞晚會。金美兒出場時，觀眾沒有多大反應(yīng)。當(dāng)主持人說出她是“星光大道”2008年度總冠軍，全場才掌聲雷動。相信在南方地區(qū)，很少有人知道“星光大道”每年的總冠軍是誰。選秀節(jié)目知名，選出的“秀”不知名，這不能不說是個缺憾。然而中央臺作為“國家隊(duì)”，必須注重自身形象，搞不得低級庸俗的噱頭。所以在某些方面，難以使出娛樂超限戰(zhàn)手段，沒法與地方臺選秀節(jié)目拼“突發(fā)收視率”。

“有的書暢銷，是暢銷一時，短期可以達(dá)到很高的發(fā)行量。有的書看似不暢銷，可是每年都會有一些人買，幾百年后依然會有人買。計(jì)算一下總數(shù)，看似不熱鬧的書，或許總發(fā)行量遠(yuǎn)大于一時的暢銷書”。一位出版業(yè)的朋友如是說。央視的草根選秀，或許也可以以不變應(yīng)萬變，在“長跑”領(lǐng)域戰(zhàn)勝眾多地方臺對手。實(shí)際上，“星光大道”的觀眾相對比較成熟，其他地方臺選秀節(jié)目，吸引的多半是學(xué)生和年輕白領(lǐng)。成熟觀眾的忠誠度較高，不少人會年復(fù)一年堅(jiān)持看“星光大道”，而社會新鮮人的思想尚在易變階段，05年“超級女聲”的忠實(shí)粉絲們，如今還有多少人會去看“快樂女聲”?

多元化和不斷創(chuàng)新，是草根選秀生命力所在。草根選秀的紅火還能持續(xù)多久，總體而言，前景并不容樂觀。

答疑

什么是新媒體與新媒體藝術(shù)?

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

“新媒體藝術(shù)”是一種當(dāng)代藝術(shù)形式。如果要對當(dāng)代藝術(shù)作一個硬性分類的話，我們大致可以分出觀念藝術(shù)和架上藝術(shù)。架上藝術(shù)對于普通大眾來說比較熟悉，包括繪畫、雕塑和攝影照片等。觀念藝術(shù)包括裝置、影像、行為、環(huán)境藝術(shù)(含大地藝術(shù))、方案藝術(shù)(含概念藝術(shù))等。觀念藝術(shù)在中國還處在特別前衛(wèi)的階段。“新媒體”是一種新的傳播媒介，而“新媒體藝術(shù)”則是一種當(dāng)代藝術(shù)形式，它是一種對以往傳統(tǒng)美術(shù)表現(xiàn)形式的拓展和變革。