在美國，家庭主婦往往可以在不經(jīng)意問做出大事情來，這種事情不僅牽動(dòng)一個(gè)家庭、一批人，而且還可能牽動(dòng)一個(gè)行業(yè)。

文學(xué)版“美國偶像”

杰恩·博尼拉就是一個(gè)最新最典型的例子。杰恩·博尼拉住在美國南部的佛羅里達(dá)州，是一名全職媽媽，喜歡根據(jù)自己看護(hù)小孩的經(jīng)歷編故事，故事的主角叫小瑪莉·巴利。小瑪莉·巴利的爸爸媽媽哄她去嘗試新食物，不在乎她弄臟衣服。杰恩-博尼拉認(rèn)為《襯衫換甜點(diǎn)》這個(gè)故事有一定的商業(yè)價(jià)值，于是向各大出版社投稿，收到的卻是一大堆退稿信。

2008年夏天，杰恩·博尼拉聽說有一個(gè)叫做電子圖書網(wǎng)站(WEbook)的新公司招募寫手，便把《襯衫換甜點(diǎn)》的片段貼在網(wǎng)上供其他寫手評(píng)判。小瑪莉·巴利的人氣一路高漲，成了許多家長的最愛。電子圖書網(wǎng)站聘請(qǐng)一名插圖畫家為故事配圖，并在2009年5月份出版了紙介質(zhì)圖書。

聽起來好像杰恩-博尼拉成了文學(xué)版的“美國偶像”，還真差不多。和“美國偶像”一樣，“我們?yōu)樾坌牟男氯虽伮反顦颉保娮訄D書網(wǎng)站總裁蘇·埃爾布羅內(nèi)說。不過，電子圖書網(wǎng)站還在與出版界的其他創(chuàng)新者一道從事著一項(xiàng)更為重要的工作——如何在瞬息萬變的出版行業(yè)中發(fā)掘熱銷圖書?那就是更加關(guān)注讀者到底需要什么。這與傳統(tǒng)的商業(yè)模式截然不同——但卻是幫助出版業(yè)走出當(dāng)今危機(jī)的好辦法。

白紙黑字依然大行其道

我們無法否認(rèn)的是，今天的出版業(yè)遇到了麻煩。西蒙＆舒斯特出版社和蘭登書屋都已開始裁員，而鮑德斯公司更是難逃倒閉命運(yùn)。

然而，具有諷刺意味的是，有證據(jù)表明，現(xiàn)在應(yīng)該是白紙黑字大行其道的年代。美國全國藝術(shù)基金會(huì)(NEA)最新開展的調(diào)查顯示，2008年一年，美國人閱讀小說、詩歌、戲劇的比例從2002年的46.7％上升到2008年的50.2％。

那為什么出版業(yè)利潤微薄呢?有個(gè)笑話說，出版商聘請(qǐng)一位顧問來回答這個(gè)問題。經(jīng)過認(rèn)真研究后，顧問說，出版商每出版的10種書中，有2種賺錢，3種不賺不賠，5種虧本，所以出版商應(yīng)該只出版那兩種賺錢的書。如果預(yù)測(cè)暢銷書真能這樣簡單就好了。也許難以置信，但J.K.羅琳1995年完成《哈利·波特與魔法石》的時(shí)候，12家大型出版社都把她的少年魔法師拒于門外。原因很簡單，他們都不想為這個(gè)文學(xué)未知數(shù)下注做賭。與之相對(duì)，現(xiàn)在出版業(yè)的運(yùn)行模式往往意味著向名人付高價(jià)買版權(quán)，他們的書可能好，也可能不好，但至少能在每年成千上萬的新書中引人注目，或是有引人注目的可能性。

顯然，改進(jìn)現(xiàn)狀的余地是有的。電子圖書網(wǎng)站的模式就是把互動(dòng)的Web 2.0應(yīng)用到文學(xué)界，給每個(gè)人舞文弄墨的機(jī)會(huì)。電子圖書網(wǎng)站上有35000部作品在發(fā)展醞釀，人氣較高的幾部作品都有大量“粉絲”，公司相信它們能賺錢。因?yàn)闆]有入門門檻，作者多是初出茅廬。讀者們下載這些小說的片段(在70字到1 000字之間)閱讀。雖然有時(shí)讀7個(gè)字都是浪費(fèi)時(shí)間，但如果大批善于評(píng)判的讀者堅(jiān)持閱讀，出版商便可能確定該作品有廣泛的讀者群。

請(qǐng)讀者提前參與

這種“群眾外包”和“群眾測(cè)試”模式與通常的出版方式稍有不同——出版界多采用編輯負(fù)責(zé)制，由代理人或編輯根據(jù)自己的判斷選擇要出版的圖書。但請(qǐng)消費(fèi)者一同參與的大趨勢(shì)吸引著許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一個(gè)稱作“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道網(wǎng)”(Spot，US)的媒體項(xiàng)目正嘗試“民眾自籌報(bào)道”：在這個(gè)網(wǎng)站上，感興趣的各方集資委托相關(guān)人員做調(diào)查性新聞報(bào)道。在“樂隊(duì)推銷”(SellaBand)網(wǎng)站，樂隊(duì)上傳自己的音樂來取悅潛在的小投資者。一旦發(fā)行專輯，則由音樂家和投資商分享利潤。兩年間，29個(gè)樂隊(duì)分別籌集到5萬美元，最少的單筆投資只有10美元。一個(gè)新的國際新聞機(jī)構(gòu)全球郵報(bào)網(wǎng)(GlobalPost)請(qǐng)最忠實(shí)的讀者展示各自的故事構(gòu)思，并表決哪種構(gòu)思該交送給記者報(bào)道。即使是《紐約客》這樣的精英寫作陣地，也請(qǐng)讀者對(duì)漫畫的說明文字提建議并參與票選。民眾的想法并不見得都高明，但總體來看，這混搭的效果還挺不錯(cuò)。