據(jù)調(diào)查，目前單期發(fā)行量超過10萬冊的通俗文學(xué)期刊已經(jīng)寥寥無幾。

除了多樣化的娛樂方式分流了讀者這個外在因素之外，傳統(tǒng)通俗文學(xué)期刊萎縮的更重要原因乃是自身的創(chuàng)新力不足，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于社會閱讀需求。綜觀目前能夠勉力維持的期刊，大多陷入類似的困境：一是辦刊宗旨上下?lián)u擺。大多數(shù)通俗文學(xué)期刊難以準(zhǔn)確把握雅俗尺度，刊物定位忽高忽低，作品質(zhì)量參差不齊，很少有引起大眾關(guān)注的優(yōu)秀之作，難以形成核心競爭力。二是讀者定位左右為難。因為不敢舍棄日益減少但追隨多年的忠實老讀者，所以不敢脫胎換骨，不能以煥然一新的面貌去吸引更年輕的讀者。三是盈利模式單一。大多數(shù)通俗文學(xué)期刊仍然主要靠“賣紙”賺錢，廣告多為“牛皮癬”廣告，盈利模式單一。四是營銷手段落伍。期刊的發(fā)行多為傳統(tǒng)的營銷方式，缺乏現(xiàn)代期刊營銷理念。總而言之，傳統(tǒng)通俗文學(xué)期刊式微的根本原因在于，未能在與時俱進(jìn)中建立自己的核心競爭力。

面對困境，傳統(tǒng)通俗文學(xué)期刊的突圍方向在哪里?

一是小眾化。小眾化是當(dāng)代期刊發(fā)展的趨勢之一，通俗文學(xué)期刊亦不例外。近幾年類型文學(xué)盛行，其實為通俗期刊的發(fā)展提供了機(jī)遇。當(dāng)期刊放棄難以把握的大眾之后，潛心專注為某一類小眾服務(wù)，或許更能找到生存的空間。二是生活化。通俗文學(xué)的重要特征之一是“與世俗溝通”，也就是說應(yīng)有強(qiáng)烈的現(xiàn)實主義精神。在這個越來越功利的時代，通俗文學(xué)必須以更加寫實的姿態(tài)貼近當(dāng)下讀者的生存狀態(tài)，這樣才能引起更多人的共鳴。三是差異化。個性即生命，通俗文學(xué)期刊應(yīng)該改變于“刊”一面的狀況，在辦刊宗旨、欄目設(shè)置、作品風(fēng)格、美術(shù)設(shè)計、經(jīng)營模式上凸顯獨特個性，在差異化經(jīng)營中逐漸打造自己的核心競爭力。

作為傳統(tǒng)通俗文學(xué)期刊代表的《今古傳奇》創(chuàng)刊于1981年，曾經(jīng)創(chuàng)下月發(fā)行量270余萬冊的神話，但在20世紀(jì)90年代以后也陷入了發(fā)展困境。為了應(yīng)對市場危機(jī)，《今古傳奇》作出了戰(zhàn)略性調(diào)整。經(jīng)過10年改革，目前已經(jīng)由一本刊物發(fā)展成為擁有傳奇、紀(jì)實、故事、武俠、奇幻、言情、懸疑等多種類型刊物的期刊群，既分化占領(lǐng)了市場，也獲得了業(yè)內(nèi)專家好評，為通俗文學(xué)期刊的發(fā)展闖出了一條新路。目前，即便是創(chuàng)刊最早的《今古傳奇》(傳統(tǒng)版)也以其鮮明的特色和穩(wěn)定的質(zhì)量牢牢掌控著市場，發(fā)行量穩(wěn)中有升。在2010年，《今古傳奇》還將創(chuàng)辦一本面向中下層讀者的通俗性人物雜志，以全新的品種去拓展市場。