雖然我們可以通過(guò)國(guó)家出版基金，通過(guò)黨的領(lǐng)導(dǎo)使改制出版社把社會(huì)效益放在第一位，但改制后的出版企業(yè)，市場(chǎng)化和商業(yè)化已經(jīng)是本質(zhì)屬性，這種法制層面確定的屬性已經(jīng)顯示出版的公益性和商業(yè)性是很難調(diào)和的。出版改制后，圖書(shū)出版進(jìn)一步追逐市場(chǎng)、低俗化，其功利性傾向和春晚節(jié)目出現(xiàn)的問(wèn)題很有共同之處。

今年春晚引起的批評(píng)似乎比往年更激烈些，熱門(mén)話題仍然集中在趙本山。從今年四溢的春晚口水中可以過(guò)濾出幾個(gè)焦點(diǎn)，似乎和當(dāng)前如火如荼的出版改革有某些關(guān)聯(lián)。

首先是公益性和商業(yè)性的問(wèn)題。網(wǎng)民們認(rèn)為，春晚之所以能夠舉全國(guó)藝術(shù)精英于一臺(tái)，是因?yàn)橹袊?guó)只有—個(gè)央視。央視是事業(yè)單位，是國(guó)家的代表。中央電視臺(tái)尚未改制成中央電視臺(tái)有限責(zé)任公司，或中央電視臺(tái)股份有限公司。春晚的公益性決定了春晚公平公正，節(jié)目面前人人平等，質(zhì)量是唯一取舍標(biāo)準(zhǔn)，而不能過(guò)多的參雜廣告和其他經(jīng)濟(jì)因素。但是，近年來(lái)央視的商業(yè)氣息越來(lái)越重，廣告進(jìn)賬也越來(lái)越多，今年春晚廣告收入超過(guò)6億，僅本山的小品就被塞進(jìn)了至少1500萬(wàn)元廣告。俗話說(shuō)，有錢(qián)能使鬼推磨，春晚的種種是非，不免就和錢(qián)說(shuō)不清楚了。

我們不能說(shuō)每年受到批評(píng)，被認(rèn)為越來(lái)越差的春晚就是因?yàn)槲幕癖簧虡I(yè)利益侵蝕，也不能說(shuō)趙本山小品所做的一些廣告有多少過(guò)分。但是至少這幾年春晚的標(biāo)志性節(jié)目小品日益娛樂(lè)化、低俗化有目共睹。央視作為全國(guó)人民心目中最崇高的、唯一的全國(guó)性電視臺(tái)，春晚是中華民族的文化大餐，提倡什么思潮，引導(dǎo)什么時(shí)尚，一舉一動(dòng)影響重大。除了品位的下降和廣告的銅臭，春晚節(jié)目甚至還出現(xiàn)對(duì)底層民眾的污辱性情節(jié)。魔術(shù)節(jié)目是離開(kāi)核心文化甚遠(yuǎn)的娛樂(lè)項(xiàng)目，本來(lái)就是一種雕蟲(chóng)小技，初看讓人觸目驚心，但謎底一旦揭穿，便什么內(nèi)涵也沒(méi)有了，可眼下魔術(shù)節(jié)目、魔術(shù)圖書(shū)紅遍全國(guó)，耍魔術(shù)的劉謙賺到缽滿盆滿，不能不讓辛辛苦苦做文化積累的出版人感到心酸。

春晚有公益性和和商業(yè)性之分，出版更有公益性和商業(yè)性的問(wèn)題。根據(jù)中央出版體制改革的計(jì)劃，全國(guó)除4家出版社保留公益性質(zhì)，其余500多家全部改為商業(yè)性出版社。雖然我們可以通過(guò)國(guó)家出版基金，通過(guò)黨的領(lǐng)導(dǎo)使改制出版社把社會(huì)效益放在第一位，但改制后的出版企業(yè)，市場(chǎng)化和商業(yè)化已經(jīng)是本質(zhì)屬性，這種法制層面確定的屬性已經(jīng)顯示出版的公益性和商業(yè)性是很難調(diào)和的。出版改制后，圖書(shū)出版進(jìn)一步追逐市場(chǎng)、低俗化，其功利性傾向和春晚節(jié)目出現(xiàn)的問(wèn)題很有共同之處。

其次是壟斷性和競(jìng)爭(zhēng)性的問(wèn)題。為了保證央視作為唯一的全國(guó)性電視臺(tái)的壟斷地位，政府出臺(tái)了一系列的文件和法規(guī)。前幾年湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)節(jié)目挑戰(zhàn)央視的霸權(quán)，最終以失敗告終。壟斷意味著沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)、沒(méi)有監(jiān)督，意味著落后。2009年全國(guó)電視臺(tái)收視率前15名，除了央視的10個(gè)頻道，湖南、江蘇、浙江、安徽等衛(wèi)視分別占據(jù)了4、5、7、10位。而收視率的數(shù)值，除了央視一臺(tái)依靠新聞時(shí)政的絕對(duì)壟斷為0.66外，央視大多數(shù)頻道與地方臺(tái)差不了多少，都在0.3-0.2之間。湖南衛(wèi)視的收視率在個(gè)別月份甚至超過(guò)中央一套。這就意味著，一旦電視臺(tái)的地域限制管理放開(kāi)，中央臺(tái)和地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生很大的變化。由于中央電視臺(tái)的壟斷性經(jīng)營(yíng)，使它在廣告經(jīng)營(yíng)上獲得了幾十倍于地方臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益。新一輪的出版改革正在進(jìn)行，部委出版社在改制中變本加厲地?cái)U(kuò)大壟斷，不但與部分壟斷資源不脫鉤，而且還要進(jìn)一步扎緊籬笆，以部委為單位組建行政性集團(tuán)造大船，最典型的就是“中國(guó)教育出版集團(tuán)”。中國(guó)出版集團(tuán)和中國(guó)教育出版集團(tuán)的建立，在出版界類(lèi)似于央視和地方衛(wèi)視的市場(chǎng)沖突一定會(huì)重演。

國(guó)有書(shū)業(yè)的壟斷分為政策性和歷史性兩種。政策性壟斷是體制性的，如部委出版社對(duì)直屬出版社的資源專享和頃斜，這種壟斷至今仍然根深蒂固。人教社的中小學(xué)課本碼洋近百億(含租型)，占全國(guó)的80％以上。法律出版社和中國(guó)法制出版社在全國(guó)法律圖書(shū)的市場(chǎng)份額中，各自占有30％以上。歷史性壟斷是指歷史的延續(xù)性。表面看是公平競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)際上部委出版社政策壟斷所積累的品牌、資源、人才、市場(chǎng)，即使是在開(kāi)放的市場(chǎng)體制下，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍然有牢不可破的優(yōu)勢(shì)。如新華書(shū)店的黃金地段賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和教材壟斷就嚴(yán)重地影響了中國(guó)民營(yíng)售書(shū)業(yè)的發(fā)育，這就是一種隱性壟斷。為什么進(jìn)入WTO需要時(shí)間表，就是要保護(hù)民族工業(yè)、民族文化，不能讓老外“公平”地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這種關(guān)系對(duì)于地方出版和中央出版、民營(yíng)出版和國(guó)有出版競(jìng)爭(zhēng)也是一樣的道理。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是在法律和社會(huì)關(guān)系層面，還要充分考慮到歷史和現(xiàn)狀。

第三是真和假的問(wèn)題。魔術(shù)的真和假本來(lái)不是問(wèn)題，但問(wèn)題在于中國(guó)社會(huì)已經(jīng)有太多的假。太少的真，太多的非誠(chéng)。這兩年的春晚兩個(gè)最耀眼的明星趙本山、劉謙都是超級(jí)大忽悠。當(dāng)誠(chéng)信和污染成為當(dāng)今中國(guó)最突出的社會(huì)問(wèn)題的時(shí)候，春晚也由文化大餐變成了忽悠大舞臺(tái)，這難道僅僅是偶然和巧合嗎?不僅春晚如此，電視的商業(yè)性與公益性沖突還集中表現(xiàn)在電視購(gòu)物節(jié)目上，這幾年電視購(gòu)物簡(jiǎn)直到了泛濫的地步。最近上海市工商局點(diǎn)評(píng)2009年消費(fèi)者申投訴十大熱點(diǎn)，電視電話直銷(xiāo)高居榜首。

2月20日《文匯報(bào)》頭版揭露書(shū)業(yè)有人“打榜”忽悠讀者。報(bào)道說(shuō)，國(guó)內(nèi)如今圖書(shū)排行榜越來(lái)越多，暢銷(xiāo)書(shū)榜上不時(shí)會(huì)冒出幾本出人意料的書(shū)，這很可能就是打榜打出來(lái)的。此前，已經(jīng)不斷地有民營(yíng)書(shū)商回購(gòu)圖書(shū)“打榜”的說(shuō)法，《文匯報(bào)》的消息似乎可以讓人們相信，書(shū)業(yè)“打榜”并非道聽(tīng)途說(shuō)。

出版業(yè)的忽悠本事細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)也真的不亞于趙本山，除了“打榜”，前幾年還出現(xiàn)過(guò)眾多的“偽書(shū)”。如果說(shuō)多少年前科利華用《學(xué)習(xí)的革命》上市炒作忽悠了幾百萬(wàn)讀者還是個(gè)別現(xiàn)象，那么，近年來(lái)我們則可以到處看到，出版市場(chǎng)導(dǎo)向越來(lái)越偏向于商業(yè)和世俗，把平凡當(dāng)作經(jīng)典的傾向日益嚴(yán)重，暢銷(xiāo)書(shū)的文化含量日薄西山。當(dāng)春晚年復(fù)一年創(chuàng)意失盡，再也不能忽悠百姓的時(shí)候，出版業(yè)也終于會(huì)有一天會(huì)沒(méi)有足夠的誠(chéng)信吸引廣大讀者。