2008年9月15日，蘇富比拍賣行的拍賣師激情四射地主持著拍賣

2008年9月15日，在全球極具聲望的英國(guó)蘇富比拍賣行，上演了一次盛況空前的拍賣會(huì)。英國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家達(dá)明安·赫斯特的56件新作中，有54件以高價(jià)售出，總成交金額超過(guò)了7000萬(wàn)英鎊(約1.2億美元)，創(chuàng)造了藝術(shù)家個(gè)人銷售的記錄。隨著拍賣會(huì)的圓滿落幕，一個(gè)世紀(jì)以來(lái)最長(zhǎng)最繁榮的藝術(shù)品交易期也畫(huà)上了句號(hào)——因?yàn)樵谕惶欤绹?guó)華爾街的大銀行雷曼兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)。

金融危機(jī)的籠罩

藝術(shù)品交易是一個(gè)摻雜著巨大財(cái)富、極端自我、貪婪、激情和爭(zhēng)議的與眾不同的行業(yè)，激發(fā)著世人的強(qiáng)烈興致。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)不僅造成了大量失業(yè)，也讓藝術(shù)品投資商的腰包癟了下來(lái)。于是，藝術(shù)畫(huà)廊和商店便不再像往常一樣人頭攢動(dòng)，銷售額也急轉(zhuǎn)直下。在雷曼兄弟破產(chǎn)后的幾個(gè)月內(nèi)，當(dāng)代藝術(shù)品的銷售額下降了2/3。世界最著名的兩大拍賣行佳士得和蘇富比也承受了不小的壓力，因?yàn)橥ǔＴ诙潭處字軆?nèi)它們就要支付2億美元的保證金給那些將作品放在那里銷售的客戶。

盡管目前的藝術(shù)品市場(chǎng)還處于低谷，不過(guò)它正蓄勢(shì)待發(fā)，而且有報(bào)告指出它即將反彈，其關(guān)鍵則仰賴全球化。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，財(cái)富會(huì)隨著全球化擴(kuò)展到更廣闊的范圍，對(duì)藝術(shù)品的需求也注定會(huì)增加。

當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)

藝術(shù)品的獨(dú)特性和保值性讓越來(lái)越多的有錢人趨之若鶩。2007年，投資奢侈品達(dá)100萬(wàn)美元的人超過(guò)1000萬(wàn);2008年，這一數(shù)字有所下降，為860萬(wàn)人。很多有錢人減少了“激情投資”——豪華游艇、飛機(jī)、汽車和珠寶等，而對(duì)藝術(shù)品投資價(jià)值的比例卻在上升，他們更看好藝術(shù)品在保值方面的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)世界上有更多地方涌現(xiàn)出富豪，藝術(shù)品交易的地理范圍也隨之?dāng)U大。2003年，蘇富比的最大買家們來(lái)自世界37個(gè)國(guó)家，每個(gè)人消費(fèi)超過(guò)50萬(wàn)美元，到了2007年，范圍擴(kuò)大到58個(gè)國(guó)家，個(gè)人消費(fèi)是2003年的3倍。在新興的國(guó)家如俄羅斯、印度、中國(guó)和中東地區(qū)，富人們對(duì)藝術(shù)品的需求迅速增加，也不乏驚人的大手筆。2008年佳士得10多萬(wàn)件藝術(shù)品都被來(lái)自俄羅斯、亞洲和中東的買家拍走，中國(guó)取代法國(guó)成為世界第三大藝術(shù)品交易市場(chǎng)，僅次于美國(guó)和英國(guó)。

藝術(shù)品的價(jià)格，永遠(yuǎn)是沒(méi)有最高，只有更高。目前的拍賣紀(jì)錄主要由印象派和現(xiàn)代作品保持，而近幾年擴(kuò)張最快的當(dāng)屬當(dāng)代藝術(shù)作品。古代藝術(shù)作品的價(jià)格雖也一直攀升，但是卻不多見(jiàn)，多被收藏家或博物館雪藏著。目前的交易商和拍賣行出售的大多是戰(zhàn)后和當(dāng)代作品，它們占據(jù)著當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其交易額占全部藝術(shù)品交易的一半左右。

不斷增加的博物館提供了更大的交易空間。在過(guò)去25年間，全球新建博物館達(dá)100多座。它們遍及歐美、波斯灣和亞洲，其中許多都對(duì)當(dāng)代藝術(shù)倍加青睞。

不斷變遷的拍賣形式

如今，藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)生的最大變化莫過(guò)于拍賣行的迅速擴(kuò)張和交易業(yè)務(wù)性質(zhì)的變化。20年前的拍賣行面向經(jīng)銷商銷售，然后經(jīng)銷商再賣給私人客戶。今天的拍賣行則同時(shí)面對(duì)這兩種顧客。

目前藝術(shù)品市場(chǎng)的一半交易是在公共拍賣行實(shí)現(xiàn)的，其中佳士得和蘇富比兩大拍賣行規(guī)模最大。另一半生意則在私人和藝術(shù)館中秘密進(jìn)行。與私人秘密的交易相比，佳士得和蘇富比的拍賣交易更具透明度。盡管買家和賣家的名字很少提及，但拍品的價(jià)格是公開(kāi)的。不過(guò)，拍賣行也會(huì)使些小動(dòng)作來(lái)誘惑買賣雙方，如給賣者保證金，給買家提供優(yōu)厚的付款條件等。

當(dāng)人們坐在一間屋子里，聽(tīng)拍賣師熱情洋溢地出價(jià)、叫號(hào)、激勵(lì)和最后一錘定音，這就是我們能想象的最傳統(tǒng)、最正常的拍賣形式，不過(guò)，這種形式也許會(huì)隨著技術(shù)的變革而發(fā)生改變。上世紀(jì)60年代，拍賣行出現(xiàn)了電話競(jìng)拍，為交易開(kāi)拓了更大的空間，但其應(yīng)用和普及的速度卻很慢。

現(xiàn)代技術(shù)已經(jīng)為另一種競(jìng)拍方式打開(kāi)了大門——網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍。它通過(guò)在線直播，向潛在賣主展現(xiàn)拍賣現(xiàn)場(chǎng)，以達(dá)到同樣競(jìng)拍的目的。然而目前，拍賣商們對(duì)網(wǎng)上競(jìng)拍的態(tài)度卻有所不同。有的拍賣商不認(rèn)可這種形式，也不打算運(yùn)用它。蘇富比盡管允許買家在其網(wǎng)絡(luò)上瀏覽目錄，查看以往價(jià)格，得到實(shí)時(shí)競(jìng)拍結(jié)果，但卻不允許網(wǎng)上競(jìng)拍，除了酒類。而佳士得則勇于嘗試新事物。每次拍賣會(huì)開(kāi)始，拍賣師除了向在座的顧客問(wèn)候，還要向網(wǎng)絡(luò)上正在參與的顧客們打招呼。有的拍賣行對(duì)此不以為然，甚至譏笑這不過(guò)是做秀，讓人們以為全世界都在關(guān)注它。

然而，數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力。2008年佳士得通過(guò)在線競(jìng)拍系統(tǒng)完成的競(jìng)拍額總計(jì)約5700萬(wàn)英鎊，而這只是網(wǎng)絡(luò)銷售總量的五分之一。四分之一的網(wǎng)上競(jìng)拍者是拍賣行的新顧客。大部分網(wǎng)上買家分布在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和荷蘭。對(duì)于那些在網(wǎng)上可以預(yù)覽到拍品的拍賣，如手表、珠寶、紅酒和攝影作品，在線競(jìng)拍將成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的方式。

佳士得對(duì)線上競(jìng)拍的發(fā)展?jié)摿π赜谐芍?，認(rèn)為這是值得投資的領(lǐng)域，也將為拍賣行帶來(lái)巨大收益。其他不少拍賣行也在緊鑼密鼓地籌劃在線競(jìng)拍業(yè)務(wù)。電話競(jìng)拍用了25年才走進(jìn)拍賣行的大雅之堂，而在線競(jìng)拍則指日可待。

探知未來(lái)

全球化帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也讓藝術(shù)品市場(chǎng)掀開(kāi)新的篇章。伊斯坦布爾已成為商人和收藏家們的重要陣地;伊朗的藝術(shù)家突破原有模式，探索出更多的新意;黑非洲的藝術(shù)家們也以獨(dú)特的工藝創(chuàng)造著藝術(shù);而中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)，則讓人在摸不著頭腦的時(shí)候，拍賣出一個(gè)又一個(gè)天價(jià)。

過(guò)去，藝術(shù)家的豐富游歷讓創(chuàng)作承載著美好的記憶;如今，出游變得稀松平常，全球化讓世界任何一個(gè)角落都可能成為藝術(shù)家的園地。未來(lái)，富裕和貧窮的差距依然存在，但藝術(shù)卻可以無(wú)處不在。就像一幅名為Afro Apparition的油畫(huà)，畫(huà)作呈現(xiàn)的是一對(duì)典型的黑人夫婦在接吻，作者是英國(guó)人克里斯·奧菲利，他祖籍是尼日利亞，現(xiàn)在卻在加勒比海的特立尼達(dá)生活。由此，我們或許可以預(yù)測(cè)，未來(lái)的藝術(shù)領(lǐng)域?qū)⑹嵌喾N文化相互融合的世界。

[編譯自英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》]