一名晨練者俯身系鞋帶，運(yùn)動鞋上寫著“中國制造，結(jié)合美國運(yùn)動科技”;一個家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風(fēng)尚”;兩名時尚少女行走街頭，身上掛著的MP3上標(biāo)注著:“中國制造，配合硅谷的軟件”……這是美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)上播放的一段廣告片的部分內(nèi)容。

據(jù)了解，這則為時30秒的“中國制造”廣告宣傳片，自去年11月23日起開始，分別在美國有線新聞網(wǎng)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。

“這次廣告片的播出，是‘中國制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相，是政府部門鼎力支持、行業(yè)組織聯(lián)合倡導(dǎo)、出口企業(yè)積極參與的結(jié)果?！敝谱鞣接嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說，廣告片沒有宣傳具體企業(yè)，沒有在產(chǎn)品上印刷企業(yè)標(biāo)志，而是選取了國外消費者接觸較多的中國商品。

這則廣告，無疑是為了提升“中國制造”的形象，但鳳凰衛(wèi)視采訪總監(jiān)閭丘露薇在接受采訪時認(rèn)為此廣告美中不足:“這條電視廣告視頻30多秒，看文字的描述和看真正的視頻廣告的感覺完全不一樣。在視頻廣告里面，強(qiáng)調(diào)的其實就是一點，中國制造是世界合作。為什么這么講，因為可以看到里面的產(chǎn)品，比如軟件、設(shè)計都不是中國的，到最后只有制造是中國的?！?/p>

閭丘露薇說，“其實，我原本以外這個廣告會表達(dá)中國自己生產(chǎn)的品牌也是非常優(yōu)異的，但是很可惜在這個廣告里沒有看明白。中國自己的一些品牌，比如價格低的低成本產(chǎn)品確實存在一些問題，但那些應(yīng)該靠法規(guī)、靠監(jiān)管、靠檢驗等，并不是說靠廣告就可以改變形象。”

看看國外，國外做政府形象廣告非常多，大多數(shù)是集中在旅游業(yè)，澳大利亞、馬來西亞等都會在世界各地的媒體投放廣告，宣傳自己的旅游業(yè)，可以為自己國家?guī)碇苯邮杖?。另外一種是支持支柱產(chǎn)業(yè)，像韓國、日本做的比較明顯。比如到非洲、中東等地，看到的基本上都是韓國、日本的企業(yè)商品廣告，但是一系列的廣告從個體到整體形成日本和韓國產(chǎn)品制造的整體概念。

所以國外的做法有很多值得借鑒的地方。讓中國的產(chǎn)品能夠真正走出去，當(dāng)然也需要很多廣告的包裝、文宣的攻勢。能夠做到這一點，而不是概念性的，整體性的廣告，可能對于中國制造或者對中國企業(yè)，對于中國自己的品牌，對中國自己設(shè)計的力量，反而會帶來更直接的幫助。

據(jù)中國商務(wù)廣告協(xié)會常務(wù)副會長劉立賓透露，“整個廣告運(yùn)作從創(chuàng)意到播出整整歷時一年半?！眲⒘①e說，而廣告播出時間恰逢中國屢遭“雙反”調(diào)查之時，這是巧合。至于6周的廣告投入，劉立賓只透露“投入適中”，不愿進(jìn)一步披露相關(guān)細(xì)節(jié)。