2月上半月，國(guó)產(chǎn)影片卷土重來(lái)，《喜洋洋與灰太郎2》《錦衣衛(wèi)》和《蘇乞兒》等數(shù)部各種題材類型的新片再次沖擊內(nèi)地銀幕，搶占《阿凡達(dá)》的放映空間。但從市場(chǎng)終端來(lái)看，效果并不明顯，環(huán)比1月上半月，全國(guó)放映場(chǎng)次雖有所上升，但總票房反而有所下降，全國(guó)城市影院可統(tǒng)計(jì)票房約5億元。2月下半月，在《全城熱戀》和《大兵小將》等眾多影片的力挺下，放映場(chǎng)次和觀眾人次沒(méi)有出現(xiàn)明顯下滑，特別是春節(jié)長(zhǎng)假7天產(chǎn)出3億多元票房，再創(chuàng)歷史紀(jì)錄。如此，雖然2月只有28天，但全月的票房依然保持在10億元高位，同比大增160%以上。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2月上半月，全國(guó)城市影院放映場(chǎng)次高達(dá)28萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比1月下半月增加了13600多場(chǎng)，略增5%，但走進(jìn)影院的觀眾只有1255萬(wàn)人次，環(huán)比少了169萬(wàn)人次，降幅約13%;全國(guó)城市影院可統(tǒng)計(jì)票房達(dá)5億元，環(huán)比降24%，盡管這與《阿凡達(dá)》退出部分3D影廳，影院整體平均票價(jià)下行有關(guān)，但觀影人次的銳減說(shuō)明觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量提出了更高的要求。好在春節(jié)長(zhǎng)假及時(shí)解圍，7天內(nèi)有近900萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近3.5億元，幾乎與去年2月全月的票房相當(dāng)，成為內(nèi)地電影市場(chǎng)上單周票房產(chǎn)出最高的黃金周。2月下半月13天內(nèi)，全國(guó)城市影院放映場(chǎng)次高達(dá)27.5萬(wàn)場(chǎng)，觀眾達(dá)到1250多萬(wàn)人次，產(chǎn)出票房4.6億元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均基本與上半月持平。

縱觀2月份，全國(guó)城市影院累計(jì)放映場(chǎng)次高達(dá)56萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比1月份增加了6.6萬(wàn)多場(chǎng)，共約2538萬(wàn)多觀眾走進(jìn)影院，同比去年2月份新增1238多萬(wàn)人次，增幅高達(dá)95%，共產(chǎn)出票房10億元左右，幾乎是去年同期的2.5倍;但環(huán)比1月份，除了放映場(chǎng)次有所增長(zhǎng)之外，國(guó)內(nèi)城市影院累計(jì)觀眾略降6萬(wàn)多人次，累計(jì)總票房減少1億多元。即便全月放映天數(shù)比1月份少了3天，但隨著春節(jié)長(zhǎng)假的結(jié)束，火熱的賀歲檔將落下帷幕，電影市場(chǎng)將進(jìn)入慣性調(diào)整期，業(yè)界當(dāng)做好充分準(zhǔn)備。在3個(gè)多月漫長(zhǎng)的賀歲檔中，整個(gè)國(guó)內(nèi)影市持續(xù)高位前行:2009年11月下旬全國(guó)城市影院產(chǎn)出2億多元票房，12月則產(chǎn)出票房8億多元，2010年兩個(gè)月票房更高達(dá)21億多元，此番賀歲檔共產(chǎn)出票房近32億元，讓之前的所有大膽猜測(cè)均黯然失色。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的整體規(guī)模已今非昔比，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快速道。

院線票房有所回落

市場(chǎng)將進(jìn)入調(diào)整期

受放映天數(shù)和票價(jià)下行等諸多因素的影響，在院線2月份票房榜單上，排在前6位的實(shí)力院線票房均出現(xiàn)不同程度的回落。其中萬(wàn)達(dá)院線全月累計(jì)票房1.55億元，環(huán)比上月減少4600萬(wàn)元，降幅達(dá)23%，但總票房依然居全國(guó)首位。排在第二的中影星美院線2月累計(jì)票房為1.3億元，環(huán)比1月份減少2100萬(wàn)元，降幅達(dá)13%。中影南方新干線和上海聯(lián)和院線全月票房均減少2000萬(wàn)元左右，北京新影聯(lián)與廣州金逸珠江院線也減收1300萬(wàn)元和1600萬(wàn)元不等。院線票房的集體回落，也表明整個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)將進(jìn)入季節(jié)性調(diào)整期，忙碌一年的電影人也可以借機(jī)放松心情調(diào)整心態(tài)，迎接下一個(gè)觀影高峰的到來(lái)。

本月院線市場(chǎng)的亮點(diǎn)屬中小規(guī)模院線，特別是排在6大院線之后浙江時(shí)代院線和廣東大地院線，以及排在榜單后位的大光明院線和山東新世紀(jì)院線等，2月份累計(jì)票房不降反升，引人矚目。致力于發(fā)展中小影院的廣東大地院線本月表現(xiàn)突出，累計(jì)觀眾多達(dá)140萬(wàn)人次，環(huán)比1月份的97萬(wàn)大增43萬(wàn)多，增幅高達(dá)44%;累計(jì)產(chǎn)出票房3880萬(wàn)元，環(huán)比1月份的2959萬(wàn)元激增900多萬(wàn)元，增幅高達(dá)31%。不難看出，相比大城市的大影院，中小城市影院觀眾的觀影潛力不容忽視。還有立足上海市場(chǎng)的大光明院線和立足山東市場(chǎng)的新世紀(jì)院線，2月累計(jì)觀影人次和票房也出現(xiàn)增量趨勢(shì)。

本半月特別值得關(guān)注的院線是浙江時(shí)代院線。該院線前身為浙江省電影公司，成立院線當(dāng)年就占據(jù)全省60%以上的市場(chǎng)份額，成為省內(nèi)龍頭電影院線。之后，開始走出浙江，開拓全國(guó)市場(chǎng)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)延伸到上海、江西和安徽等地，一躍成為跨省院線。至2009年底，浙江時(shí)代院線共擁有簽約影院62座，銀幕231塊，年票房收入達(dá)到2.61億元，同比增幅達(dá)到62%，在全省市場(chǎng)上所占份額上升到70%以上，名列全國(guó)第7位。今年2月份，該院線票房高達(dá)4626萬(wàn)元，環(huán)比一月份凈增600萬(wàn)元，增幅高達(dá)15%，在榜單排名繼續(xù)穩(wěn)保前7，并進(jìn)一步縮小與6大院線的距離。

終端投建熱度不減

在全國(guó)影院半月票房榜單上，擁有IMAX和3D影廳優(yōu)勢(shì)的影院依然處在榜單前列，《阿凡達(dá)》威力不減，后續(xù)放映空間仍不容小覷。北京UME華星國(guó)際影城全月以1228萬(wàn)多元的票房仍排位第一，廣州飛揚(yáng)電影城全月進(jìn)賬1000多萬(wàn)元緊隨其后;只有973個(gè)座位的上海和平影都則以938萬(wàn)元的票房晉級(jí)前3，成為本月名副其實(shí)的黑馬，其358個(gè)座位的IMAX影廳居功至偉。其他諸如北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影院(石景山店)、東莞萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城、蘇州科技文化藝術(shù)中心電影城等擁有IMAX影廳的影院票房增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。本月榜單上又出現(xiàn)許多新的影院，比如廣東科學(xué)中心，僅靠610個(gè)座位的IMAX影廳便一舉沖至全國(guó)影院票房前20名。

盡管放映市場(chǎng)的熱度有所趨緩，但終端投建的熱潮依然火爆，本月獲得營(yíng)業(yè)資質(zhì)的新影院多達(dá)30多個(gè)，除了數(shù)個(gè)位于深圳和部分省會(huì)城市外，其中大部分影院來(lái)自中小城市，比如四川南充伍星國(guó)際影城等，僅廣東大地院線就新增了德州澳德樂(lè)、新鄉(xiāng)新瑪特和北海商都等5個(gè)。

諸多業(yè)外資本紛紛看好電影終端市場(chǎng)的投建，無(wú)形中也抬高了一線城市影院的運(yùn)營(yíng)成本，而尚待開發(fā)的廣大二三線城市開始迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。