3月3日的上海，黃浦江上淅淅瀝瀝的春雨下了一整天，但這未影響影視界大佬們的熱情，上海國(guó)際會(huì)議中心不斷被涌入的人潮填滿(mǎn)。這是SMG主辦的影視劇制播年會(huì)論壇現(xiàn)場(chǎng)。每年，這里都是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，會(huì)上所討論的議題往往成為當(dāng)年市場(chǎng)的主導(dǎo)話(huà)題。今年的議題是“制播分離”。

王中軍和于東，王鵬舉和馬中駿，陳梁和黃翔……一場(chǎng)令人期待的唇槍舌劍即將展開(kāi)。在會(huì)場(chǎng)中心“制播分離，激蕩2010”幾個(gè)大大的標(biāo)題版面前，每個(gè)人心里也許都在默默地問(wèn):電視臺(tái)準(zhǔn)備好了嗎?民營(yíng)公司準(zhǔn)備好了嗎?影視劇市場(chǎng)準(zhǔn)備好了嗎?

是朋友還是對(duì)手

2009年，SMG影視劇中心開(kāi)始啟動(dòng)制播分離改革，新的上視傳媒公司改制完成。啟動(dòng)這輪改革之前，SMG影視劇中心主任楊文紅一行專(zhuān)程到北京考察了幾家影視公司，華誼兄弟就是其中一家。華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍傾囊相授，臨別時(shí)卻意味深長(zhǎng)地給上海人留下了一句“我們將來(lái)會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

去年SMG在《十月圍城》《喜羊羊》《倔強(qiáng)的蘿卜》上堅(jiān)決出手，在一系列電視劇上頻頻投資，今年楊文紅更是宣稱(chēng)將拿出3個(gè)億投資影視劇。以SMG為代表的“國(guó)家部隊(duì)”正在向民營(yíng)軍團(tuán)的陣地展開(kāi)突擊。即便如華誼這樣的大鱷也無(wú)法忽視來(lái)自國(guó)有電視制作機(jī)構(gòu)的突然發(fā)力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視臺(tái)制播分離觸發(fā)的市場(chǎng)“海嘯”第一輪沖擊波，首先波及的就是在“天花板”下互相擠壓生存的電視劇行業(yè)。這樣的效應(yīng)也許會(huì)在年內(nèi)立刻顯現(xiàn)。

天津電視臺(tái)節(jié)目購(gòu)銷(xiāo)中心主任劉郡直言，隨著這些電視臺(tái)分離出去的大批子公司制作實(shí)力的提升，自制劇的數(shù)量不斷增加，導(dǎo)致對(duì)外購(gòu)片數(shù)量縮減，進(jìn)而對(duì)民營(yíng)公司的生存空間形成進(jìn)一步擠壓。

根據(jù)國(guó)家廣電總局2月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年度全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)402部12910集。而在2008年，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為502部14498集。2009年電視劇產(chǎn)量幾乎下降了25%，在整體生產(chǎn)數(shù)量明顯下降的情況下，市場(chǎng)容量勢(shì)必縮減。

劉郡表示，“很多中小公司的朋友跟我說(shuō)明年要上多少項(xiàng)目，但我對(duì)他們說(shuō)，千萬(wàn)別盲目擴(kuò)張，一定要謹(jǐn)慎上項(xiàng)目，你們的日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)。我建議他們和電視臺(tái)在定制劇、委托制作上多合作?！?/p>

湖南電廣傳媒節(jié)目分公司總經(jīng)理王鵬舉也表達(dá)了類(lèi)似的擔(dān)憂(yōu)，“這一兩年，民營(yíng)公司剛過(guò)上點(diǎn)好日子，電視臺(tái)又開(kāi)始自己做，再加上視頻網(wǎng)站也開(kāi)始參與投資影視劇，未來(lái)一兩年對(duì)民營(yíng)制作公司來(lái)說(shuō)生存環(huán)境并不友好?！?/p>

與此同時(shí)，那些從電視臺(tái)母體剝離出來(lái)的子公司，往往身負(fù)融資的“行政使命”，大都選擇在短期內(nèi)迅速擴(kuò)張。這也導(dǎo)致他們從生產(chǎn)上游就和民營(yíng)公司展開(kāi)了資源爭(zhēng)奪。

有關(guān)人士向記者透露，上視傳媒就在今年簽約明星，展開(kāi)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)?！癝MG不僅僅像以前那樣簽一些選秀明星，而是會(huì)在市場(chǎng)上簽下一線(xiàn)的藝人明星。”這位人士還表示，有類(lèi)似動(dòng)作的不僅僅是上視傳媒。

“這個(gè)市場(chǎng)的資源是有限的，影視公司都在搶導(dǎo)演、搶編劇、搶明星，現(xiàn)在電視臺(tái)下面的制作公司也加進(jìn)來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)真是越來(lái)越慘烈了?！苯鹩ⅠR影視集團(tuán)副總經(jīng)理耿雙雙對(duì)記者說(shuō)。

影視制作“國(guó)進(jìn)民退”?

隨著制播分離的逐漸深入，“國(guó)進(jìn)民退”的論調(diào)，被業(yè)內(nèi)屢屢提及。如此情境，讓不少業(yè)內(nèi)人士感到似曾相識(shí)。也就在前幾年的電視節(jié)目市場(chǎng)，電視臺(tái)自制能力大幅提升后，民營(yíng)公司立即出局，慘遭洗牌，一大批老牌制作公司被雨打風(fēng)吹去。因此一些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，民營(yíng)電視公司前幾年的慘劇，很可能重演。

不過(guò)，一些民營(yíng)制作公司對(duì)此卻并不擔(dān)憂(yōu)。王中軍認(rèn)為:“雖然每個(gè)臺(tái)都在自己生產(chǎn)電視劇，單純從產(chǎn)量上肯定會(huì)壓縮民營(yíng)公司的生存空間。但長(zhǎng)期來(lái)看，能否生存下來(lái)，還得看產(chǎn)品質(zhì)量?！?/p>

SMG總裁助理陳梁也承認(rèn)目前這批國(guó)有影視公司無(wú)法改變第三方制作公司在市場(chǎng)中的地位，“我給民營(yíng)制作公司們吃顆定心丸，盡管制播分離大旗一揮，卻不能指望我們體制內(nèi)的人就有長(zhǎng)進(jìn)了。我們的市場(chǎng)意識(shí)還是不強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)還不敏銳?！?/p>

而江蘇電視臺(tái)電視劇購(gòu)銷(xiāo)中心主任石衛(wèi)平則更樂(lè)觀(guān)地判斷民營(yíng)公司的前景看漲。“今后三網(wǎng)合一，新媒體市場(chǎng)不斷發(fā)展，各種渠道都可以進(jìn)行版權(quán)銷(xiāo)售，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供商，民營(yíng)公司將是最大的受益者。”

但從長(zhǎng)期看，以民營(yíng)公司為主要格局的當(dāng)前影視劇生產(chǎn)市場(chǎng)，確實(shí)開(kāi)始面臨變數(shù)。此番電視臺(tái)轉(zhuǎn)體改制所催生出的影視制作公司，不少具備了孕育大型影視娛樂(lè)集團(tuán)的條件。

易凱資本CEO王冉判斷，未來(lái)娛樂(lè)傳媒市場(chǎng)將遵循“三五”法則，最多只能容納3到5家大型娛樂(lè)傳媒公司，剩下的將成為特種經(jīng)營(yíng)的單一制作公司。于是，隨著電視臺(tái)影視制作公司的入局，中國(guó)影視制作市場(chǎng)洗牌加速，中小公司會(huì)被大型公司并購(gòu)，個(gè)別巨頭借助兼并重組開(kāi)始確立相對(duì)壟斷的地位。

作為目前這一發(fā)展模式的實(shí)踐者，王中軍表示，未來(lái)市場(chǎng)將朝這個(gè)方向走，華誼會(huì)繼續(xù)整合資源。他還表示:“那些走不到最后的中小型制作公司，可以考慮和華誼在資本層面合作。”

和資本有多遠(yuǎn)

天津電視臺(tái)節(jié)目購(gòu)銷(xiāo)中心主任劉郡，如今另一個(gè)新身份是天津影視傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理。自從去年9月公司成立以來(lái)，融資的推進(jìn)速度十分迅猛。首輪融資規(guī)模在8000萬(wàn)到1億元之間，目前有四五家投資方進(jìn)入，已經(jīng)到簽約階段，即將完成。

天津方面如此神速，成為其他臺(tái)羨慕的榜樣。不過(guò)，保利博納CEO于東也表示:和資本市場(chǎng)談判，首先自己要做好，然后才能和對(duì)方談判，不能等錢(qián)?！斑@些制播分離后的公司應(yīng)該先很用心地去做項(xiàng)目，然后再來(lái)談融資。”但目前很多制作公司在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)的過(guò)于心急火燎。

對(duì)此，一些投資人并不十分買(mǎi)賬。王冉表示:“制播分離在我看來(lái)就像是把后海的房子當(dāng)成中南海的來(lái)賣(mài)，電視臺(tái)想通過(guò)所謂的制播分離形成的這些公司，來(lái)進(jìn)入資本市場(chǎng)的視野，這種做法不是不可以，但違背了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律?！彼€表示這些第一方的影視劇制作公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)大多還是電視劇，而電視劇市場(chǎng)的特點(diǎn)決定了公司很難做到規(guī)?；?，“從海外來(lái)看，很難見(jiàn)到單一經(jīng)營(yíng)電視劇的公司上市?！?/p>

電視臺(tái)發(fā)起的制作公司與社會(huì)資本的頻頻接觸，也增加了民營(yíng)制作公司的危機(jī)感，使他們不得不加快融資步伐，這也帶動(dòng)了自2008年末開(kāi)始的又一波中國(guó)影視融資熱潮。