轟轟烈烈的電視春節(jié)檔在毀譽(yù)參半的評(píng)價(jià)聲中落幕。

“眾矢之的”依然是央視春晚。知名媒體人董路在博客上評(píng)價(jià):央視完成的不是春晚，是任務(wù)。記者采訪的眾多學(xué)者和媒體人表示，春節(jié)期間電視節(jié)目看得非常少，但是無一例外都收看了中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?？梢?，年夜飯后看央視春晚的傳統(tǒng)勢(shì)力依然強(qiáng)悍。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授苗棣認(rèn)為，今年春節(jié)檔電視格局多元，央視春晚創(chuàng)新不足，觀眾熱議的植入式廣告有傷節(jié)目品質(zhì)，在廣告的合理性和方式上應(yīng)該多加推敲;部分衛(wèi)視全力打造春節(jié)節(jié)目和晚會(huì)，獲得較高收視率與口碑，如北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視;也有衛(wèi)視的策略是不爭(zhēng)一日之長(zhǎng)短，把精力放在全年的日常節(jié)目中，因此春節(jié)期間發(fā)力不大，比如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視。

《壹周立波秀》領(lǐng)跑創(chuàng)新節(jié)目

今年，東方衛(wèi)視在世博會(huì)概念下用最長(zhǎng)時(shí)間和最大版塊的編排，傾全集團(tuán)之力、利用地面資源擷取老牌節(jié)目和創(chuàng)新節(jié)目獲得眾多好評(píng)，18場(chǎng)春節(jié)節(jié)目都在上海地區(qū)取得了收視份額第一的成績(jī)，創(chuàng)新節(jié)目《壹周立波秀》的表現(xiàn)尤為可圈可點(diǎn)。

大年初一首播的《壹周立波秀》，是以周立波的海派清口為亮點(diǎn)的脫口秀節(jié)目。在CSM媒介研究26城收視數(shù)據(jù)中，東方衛(wèi)視農(nóng)歷初一到初六播出的《壹周立波秀》以全國(guó)平均0.94%的收視率，雄踞全國(guó)同時(shí)段節(jié)目第一位。

東方衛(wèi)視總監(jiān)田明表示，《壹周立波秀》的基本特質(zhì)在于真實(shí)娛樂，把握時(shí)代脈搏、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，有觸及民生、心靈的情感共鳴。周立波以海派清口聞名，海派清口本身就是脫口秀，周立波將上海話轉(zhuǎn)為普通話后，話題更加寬泛，領(lǐng)域更為新鮮，語(yǔ)言空間也相對(duì)較寬。

節(jié)目制作方北京能量影視節(jié)目有限公司將《壹周立波秀》進(jìn)行了兩輪銷售——東方衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視首播，二輪在江西、廣東、重慶和吉林四家衛(wèi)視播出?？傊破朔畱c元介紹，《壹周立波秀》借鑒了美國(guó)NBC《今夜秀》的一些元素，表演式脫口秀節(jié)目對(duì)于個(gè)人魅力的要求非常高。節(jié)目主要是抓“人”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)10多人，最重要的還是主持人資源，訪談嘉賓是房地產(chǎn)、文化、體育、娛樂圈中的代表性人物，受眾基礎(chǔ)較為廣泛。

苗棣分析道，《壹周立波秀》雜揉了新聞點(diǎn)評(píng)、時(shí)事笑話、訪談等多種形式，假借新聞播報(bào)的方式，用小段子表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)碰撞，尺度較大。

《壹周立波秀》6期系列節(jié)目主攻假日檔期，播出前，東方衛(wèi)視在周立波個(gè)人形象包裝等方面給予很大的空間和版面進(jìn)行宣傳推廣，周立波本人的品牌效應(yīng)也為收視積聚了旺盛人氣，節(jié)目中諸如“按揭就是銀行把人按在地上，一層一層地揭”之類的周氏語(yǔ)錄迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。 “接下來我們可能在五·一、十·一等節(jié)假日陸續(xù)推出類似節(jié)目，充分利用資源。”樊慶元說。

三衛(wèi)視晚會(huì)表現(xiàn)突出

北京衛(wèi)視大年初一《2010北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》以2.6%的收視率問鼎全國(guó)，在節(jié)目設(shè)計(jì)、演員陣容上依舊延續(xù)高品質(zhì)。從《身邊》節(jié)目的“百姓大聯(lián)歡”開始，“春晚播出帶”緊扣北京的首都定位，輕松娛樂和諧親民。

東方衛(wèi)視大年初一的《歡樂世博年2010群星新春大聯(lián)歡》以2.09%的收視率排名全國(guó)同時(shí)段第二位。田明表示，原先集團(tuán)更多的力量分散在上海的地面頻道中，現(xiàn)在將優(yōu)勢(shì)資源集中到衛(wèi)視，力度相比以往大很多。東方衛(wèi)視站在更加國(guó)際化、更加時(shí)尚的前沿角度，節(jié)目包裝華麗更具海派風(fēng)格。

除此之外，遼寧衛(wèi)視的春晚由于有趙本山領(lǐng)銜的“趙家班”加盟，以及郭德綱、潘長(zhǎng)江助陣，晚會(huì)的語(yǔ)言類節(jié)目脫穎而出，成為大熱門，小品《瘋狂粉絲團(tuán)》《就差錢》是電視臺(tái)重播頻率最高的兩個(gè)節(jié)目。

對(duì)于春節(jié)期間長(zhǎng)達(dá)三四個(gè)小時(shí)的晚會(huì)這一形式，眾多業(yè)內(nèi)人士表示，完整收看一臺(tái)晚會(huì)，對(duì)于春節(jié)期間的收視群體來說，不太符合假日收視習(xí)慣。相較之，適合家庭群體觀看的一些老少咸宜的精品綜藝節(jié)目，在編排上照顧到了大多數(shù)觀眾的收視心理。

湖南江蘇品牌節(jié)目大對(duì)決

春節(jié)檔的白天時(shí)段，各家衛(wèi)視紛紛在節(jié)目編排上重播一些收視不俗的品牌節(jié)目。如湖南衛(wèi)視重播《天天向上》《快樂大本營(yíng)》，東方衛(wèi)視重播《幸福魔方》《舞林大會(huì)》等?！安皇窃诖汗?jié)進(jìn)行沖刺，而是把它作為假日中途跑，不花大力氣、大精力去爭(zhēng)這一城一池，也是比較聰明的戰(zhàn)術(shù)?！泵玳φf。

湖南衛(wèi)視的大型青春交友節(jié)目《我們約會(huì)吧》和江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》都在春節(jié)期間貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的收視份額。這兩檔真人秀節(jié)目在節(jié)目樣式上和以往的相親節(jié)目有很大不同，英國(guó)版的《take me out》(《約我出去》)是湖南《我們約會(huì)吧》的母版。嘉賓大膽前衛(wèi)的表達(dá)、現(xiàn)場(chǎng)求愛和示愛，主持人和嘉賓有趣的對(duì)話，使得嚴(yán)肅性質(zhì)的婚戀節(jié)目鍍上了濃厚的娛樂色彩。

“選擇與被選擇的錯(cuò)位，觀眾對(duì)嘉賓印象的前后顛覆，以及對(duì)結(jié)果的大吃一驚——這些‘出乎意料’才是節(jié)目最好玩的部分。所以，對(duì)嘉賓的選擇非常重要。”苗棣解釋，嘉賓的不同個(gè)性，如火辣的、靦腆的、含蓄的、害羞的，本身就造成了一定差異。同類型的節(jié)目一起出現(xiàn)時(shí)，拼的就是嘉賓資源。誰的嘉賓群體個(gè)性豐富、與眾不同，誰就能加重娛樂氣息誰就能更火。

春節(jié)檔期中，品牌節(jié)目的春節(jié)特別節(jié)目也表現(xiàn)突出，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》年夜飯?zhí)貏e節(jié)目、東方衛(wèi)視《可凡傾聽》春節(jié)特別節(jié)目、江蘇衛(wèi)視《幸福朵朵開》六天連播等，都在春晚眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出。

三部劇集各領(lǐng)風(fēng)騷

雖然有專家認(rèn)為，春節(jié)期間較少有人靜下心來認(rèn)真觀看一整集電視劇，所以電視臺(tái)播放“大劇”并非理想選擇。但春節(jié)檔期間仍有三部電視劇攪動(dòng)熒屏，它們是新版《西游記》《仙劍奇?zhèn)b傳3》和《鄉(xiāng)村愛情3》。

浙江、安徽、福建和山東四家衛(wèi)視聯(lián)合上星播出的浙版《西游記》，雖被網(wǎng)友們批評(píng)“劇情大灑狗血”“篡改原著”，卻并未影響電視劇的收視。導(dǎo)演程力棟介紹，該劇春節(jié)期間收視成績(jī)表現(xiàn)很好。浙江衛(wèi)視首播當(dāng)日即以單集7.8%的收視率位居浙江地區(qū)第一，在安徽衛(wèi)視、福建衛(wèi)視播出時(shí)也都收視不俗。

程力棟向媒體表示，對(duì)原著的尊重在于不歪曲架構(gòu)、不扭曲人物性格、不改變?cè)骶駜?nèi)涵，至于臺(tái)詞、細(xì)節(jié)應(yīng)該允許不同時(shí)代下導(dǎo)演有自己的發(fā)揮。在他看來，浙版《西游記》整體內(nèi)容和精神內(nèi)涵還是和原著保持了一致。

江蘇衛(wèi)視播出的《仙劍奇?zhèn)b傳3》，因有了前兩部的人氣積累，加上制作精致，也取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)，在江蘇衛(wèi)視開播一周平均收視率1.401%，穩(wěn)居同時(shí)段電視劇第一。而《鄉(xiāng)村愛情3》在央視首輪播出即引來大批觀眾關(guān)注，證明“趙家班”仍然擁有廣大群眾基礎(chǔ)。