2009年以前，憑借電視劇制作和廣告代理“行走江湖”的小馬奔騰集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱小馬奔騰)，在電影圈中一直寂寂無(wú)聲。2009年初，小馬奔騰決定進(jìn)軍電影業(yè)?！叭胄小钡牡谝患戮褪呛炏卤藭r(shí)正炙手可熱的導(dǎo)演寧浩，隨后，注冊(cè)成立了專事電影業(yè)務(wù)的“小馬奔騰電影有限公司”，連續(xù)投資了《機(jī)器俠》《花木蘭》和《功夫夢(mèng)》等8部電影項(xiàng)目，其中5部是主投。此外，小馬奔騰又與吳宇森的獅子山電影制作公司達(dá)成合作，正在拍攝中的古裝武俠片《劍雨江湖》是首個(gè)合作項(xiàng)目。

正式試水電影業(yè)的第一年就要面對(duì)這么多項(xiàng)目，小馬奔騰電影公司總經(jīng)理鐘麗芳和麾下20多人的團(tuán)隊(duì)忙得不可開(kāi)交。記者登門(mén)造訪鐘麗芳之時(shí)，她剛剛“光榮晉升”為母親，全家彌漫著迎接新生的喜悅和溫情。然而鐘麗芳無(wú)暇享受天倫之樂(lè)，因?yàn)閯㈡?zhèn)偉新作《越光寶盒》即將于3月15日上映，眼下正處在緊張的宣傳發(fā)行期。這是小馬奔騰的開(kāi)年大片，“頭炮”能否打響，意義非同尋常。而手頭除了《越光寶盒》之外，緊跟其后上映的《無(wú)人區(qū)》等其他5部電影，小馬奔騰都要參與運(yùn)作。“這些都是2009年投資的電影，實(shí)際今年我們還有至少6個(gè)新項(xiàng)目等著啟動(dòng)。”

“雞蛋不放在一個(gè)籃子里”

在鐘麗芳看來(lái)，進(jìn)軍電影業(yè)，是小馬奔騰擴(kuò)張到一定階段的必然趨勢(shì)。小馬奔騰原有的兩大業(yè)務(wù)板塊收入規(guī)?？捎^，其中廣告業(yè)務(wù)是主收入。2009年小馬奔騰的廣告收入達(dá)到5億元左右;電視劇銷(xiāo)售額也水漲船高，收入達(dá)到1億多元。

與此同時(shí)，2008年霸菱亞洲投資公司曾向小馬奔騰注資4000萬(wàn)美元，公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張的內(nèi)在需求隨之產(chǎn)生。鐘麗芳告訴《綜藝》，小馬奔騰的電視劇市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定，但整個(gè)電視劇市場(chǎng)的總量有限，“今年又規(guī)定黃金時(shí)間只能播兩集電視劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈了”，單純依賴電視劇投資，上升空間太小，很難滿足小馬奔騰的擴(kuò)張需求。另一方面，由于電視臺(tái)壓款的情況很?chē)?yán)重，如果把錢(qián)全投到電視劇上，公司現(xiàn)金流肯定要出問(wèn)題?！白詈玫霓k法是，雞蛋不放在一個(gè)籃子里”，鐘麗芳坦言。

本著這個(gè)原則，手握充裕資金的小馬奔騰選擇電影作為豐富自身產(chǎn)品的一條新途徑。在今后數(shù)年的時(shí)間內(nèi)，電影將成為整個(gè)小馬奔騰集團(tuán)最重要的業(yè)務(wù)板塊之一。

大銀幕的“見(jiàn)習(xí)生”

即將上映的《越光寶盒》可以稱得上是小馬奔騰電影之路的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

在小馬奔騰2009年開(kāi)始參與的8部電影中，有5部是主投項(xiàng)目。按照慣例，投資份額的多少在很大程度上代表著話語(yǔ)權(quán)，但對(duì)于小馬奔騰而言，2009年的首要任務(wù)是學(xué)習(xí)和觀摩，“我們更多的是看有經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴怎樣操作”，鐘麗芳告訴記者。

因此，小馬奔騰先期選擇的項(xiàng)目幾乎都有中影、上影、保利博納等國(guó)內(nèi)電影大鱷坐鎮(zhèn)，“從他們身上能學(xué)到很多東西”。幾番“演習(xí)”下來(lái)，小馬奔騰對(duì)電影投資熟稔了許多，不過(guò)投資并非小馬奔騰的全部目標(biāo)，“我們并不是只把錢(qián)把投出去而已，還要自己制作、發(fā)行電影”。從2009年下半年，小馬奔騰自身的電影團(tuán)隊(duì)人數(shù)逐漸增多，開(kāi)始擁有獨(dú)立運(yùn)作能力。

2009年8月開(kāi)機(jī)的《越光寶盒》是小馬奔騰真正意義上主導(dǎo)投資和運(yùn)作的第一部電影。由于劉鎮(zhèn)偉自身?yè)碛谐墒斓臄z制班底，他本人對(duì)片場(chǎng)的控制能力也很強(qiáng)，所以小馬奔騰在電影制作過(guò)程中相對(duì)無(wú)虞，但在其后的發(fā)行和宣傳階段，鐘麗芳深刻地感受到了電影與電視的不同之處:做電視劇發(fā)行，最重要的是和電視臺(tái)保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，不需過(guò)多宣傳，只要電視臺(tái)認(rèn)可采購(gòu)就行;但電影的成功取決于在影院售出的每一張電影票，必須盡可能擴(kuò)大電影在觀眾中的認(rèn)知度，而決定電影票房的還有影片投放規(guī)模、檔期、片方的終端控制力等多種因素?！半娪暗娘L(fēng)險(xiǎn)比電視劇更高，而且相對(duì)而言，電影對(duì)團(tuán)隊(duì)的依賴性更強(qiáng)?！?/p>

無(wú)論如何，運(yùn)作《越光寶盒》使小馬奔騰進(jìn)入了電影運(yùn)作的新階段。之后，小馬奔騰的身份不再只是電影投資者，而是電影操盤(pán)手。

由小馬奔騰全盤(pán)主導(dǎo)的第二部影片《劍雨江湖》已于2009年11月初開(kāi)機(jī)，這部投資額高達(dá)1200萬(wàn)美金的武俠片由臺(tái)灣青年導(dǎo)演蘇照彬執(zhí)導(dǎo)、吳宇森出任監(jiān)制。雖然身份是監(jiān)制，但由于已是小馬奔騰的簽約導(dǎo)演，并有“獅子山”的投資，因而吳宇森對(duì)該片格外用心?！八麕缀跆焯煸谄瑘?chǎng)，手把手教蘇照彬”。有吳宇森坐鎮(zhèn)，鐘麗芳對(duì)《劍雨江湖》的市場(chǎng)前景十分看好?！坝捌瑒倓傞_(kāi)拍，就有很多機(jī)構(gòu)來(lái)談合作，甚至開(kāi)始搶購(gòu)新媒體版權(quán)。”

充分開(kāi)掘綜合實(shí)力

小馬奔騰在電影業(yè)務(wù)領(lǐng)域“上手”如此之快，從某種程度上來(lái)說(shuō)，得益于其多年制作電視劇的經(jīng)驗(yàn)。“電影投資和電視劇投資在投資策略、項(xiàng)目選擇和市場(chǎng)調(diào)研等方面，有不少相通之處。”鐘麗芳表示。

其實(shí)，搶下寧浩和吳宇森作為簽約導(dǎo)演，就和當(dāng)年簽約電視劇導(dǎo)演張健棟的做法很相似?！拔覀兒灱s張健棟的時(shí)候，行業(yè)里幾乎沒(méi)人簽約電視劇導(dǎo)演，為此還受了不少嘲笑?！钡珡埥澋募用颂岣吡斯緩纳系较乱淮笈说男袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)和水準(zhǔn)，對(duì)小馬奔騰意義重大。

受此啟發(fā)，小馬奔騰認(rèn)定要和優(yōu)秀的電影導(dǎo)演合作。鐘麗芳透露，當(dāng)時(shí)搶著簽約寧浩的公司有很多，最終成功簽約頗費(fèi)了一番功夫。小馬奔騰也因此得以半途投資參股正在攝制過(guò)程中的《無(wú)人區(qū)》。公司和寧浩、吳宇森的合作，類(lèi)似于導(dǎo)演工作室的性質(zhì)，兩位導(dǎo)演的項(xiàng)目?jī)?yōu)先讓小馬奔騰挑選，而且他們每年都有一個(gè)保底工作量?！皩幒剖且粋€(gè)非常懂得為投資人省錢(qián)的導(dǎo)演，而且他的票房號(hào)召力也很強(qiáng)”。

小馬奔騰電影公司下一步的計(jì)劃是不斷簽約有潛力的導(dǎo)演和編劇等，培養(yǎng)自己的人才資源，鐘麗芳希望寧浩和吳宇森的加盟能夠很快把小馬奔騰的電影團(tuán)隊(duì)“帶起來(lái)”。

小馬奔騰從1996年開(kāi)始涉足電視廣告代理，旗下?lián)碛谐渥愕馁Y源和平臺(tái)來(lái)支持自己的電影項(xiàng)目，例如《無(wú)人區(qū)》很早就在機(jī)場(chǎng)LED大屏幕播放片花，《越光寶盒》和《劍雨江湖》等影片也將借助小馬奔騰的渠道進(jìn)行宣傳。

宣傳支持只是一方面，小馬奔騰真正的核心資源是十多年來(lái)手頭積累的一大批廣告客戶。畢竟廣告業(yè)務(wù)是小馬奔騰的老本行，在進(jìn)軍電影業(yè)之初，小馬奔騰就做好了植入廣告開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)備，還成立了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，主攻影視劇植入廣告。

將于2010年5月12日上映的影片《傾城》中，就有一家汽車(chē)品牌的植入廣告，“這是降低投資風(fēng)險(xiǎn)的一條捷徑，也是小馬奔騰的優(yōu)勢(shì)所在?！辩婝惙急硎荆瑸榱吮ＷC植入廣告與劇情自然融合，不減損影片質(zhì)量，小馬奔騰在今后的電影劇本研討階段就會(huì)把植入廣告結(jié)合進(jìn)來(lái)。而除了劇情植入之外，影片的首映禮、路演、海報(bào)、路牌廣告都可以發(fā)掘廣告贊助。

2010年小馬奔騰意欲翻拍電影版《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，而寧浩繼《無(wú)人區(qū)》后也將推出下一部作品。此外，小馬奔騰正積極籌備年內(nèi)在深圳新建自己的第一家影院?！靶●R奔騰將按集團(tuán)化的方式來(lái)發(fā)展，但是目前階段，我們還是會(huì)注意控制節(jié)奏，畢竟我們還是這個(gè)行業(yè)里的后來(lái)者?！?/p>