“時(shí)間長一些，規(guī)模大一些，形態(tài)多一些”;除了電視播出平臺，央視網(wǎng)將通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺、IP電視、車載電視和其他新媒體平臺傳播中央電視臺2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

今年的央視春晚似乎看點(diǎn)更多。既有久違了的王菲和小虎隊(duì)，也有二度登臺的劉謙，當(dāng)然還有一如既往的趙本山。好節(jié)目太多以至于整體節(jié)目時(shí)長將比往年增加半個(gè)或一個(gè)小時(shí)，“預(yù)計(jì)要持續(xù)到凌晨一點(diǎn)了?！?010年央視春晚總策劃秦新民向《綜藝》表示，2月3日央視春晚進(jìn)行第一次彩排，然后隔一天彩排一次，2月11日錄制備播帶，每次彩排都會(huì)對節(jié)目進(jìn)行微調(diào)，所以，在2月13日春晚直播開始前，所有“曝光”出來的節(jié)目單都是不準(zhǔn)確的。

除了最受矚目的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，多年來中央電視臺還會(huì)在春節(jié)期間推出多臺主題晚會(huì)，比如除夕之夜CCTV-2有歌舞晚會(huì)，CCTV-3有戲曲晚會(huì)，除夕前夜有雙擁晚會(huì)，初一晚上是文化部晚會(huì)，初二晚上是公安部晚會(huì)等等。這些晚會(huì)的“扎堆”出現(xiàn)都給主晚會(huì)帶來了一定沖擊。

今年這種情況有一些改變。CCTV-2在2009年改版成財(cái)經(jīng)頻道之后，專業(yè)特色日益突出，以往在CCTV-2播出的歌舞晚會(huì)今年被取消，也沒有調(diào)整到其他頻道播出。秦新民說，歌舞晚會(huì)與文化部晚會(huì)在形態(tài)上有重復(fù)，取消它也是考慮到資源不能浪費(fèi)。“主晚會(huì)和其他晚會(huì)的區(qū)別還是比較明顯的，雙擁晚會(huì)主要反映軍民關(guān)系，公安部晚會(huì)是一個(gè)行業(yè)晚會(huì)，文化部晚會(huì)更追求藝術(shù)水準(zhǔn)，更高雅一些，而主晚會(huì)則是一個(gè)綜藝性的晚會(huì)，要體現(xiàn)歡樂的主題，時(shí)間長一些，規(guī)模大一些，形態(tài)多一些?！?/p>

春晚如何“出新”

1983 年，央視首屆春晚誕生。實(shí)況直播、電話直播、主持人概念等等后來被綜藝晚會(huì)普遍采納的模式都是在這屆春晚上形成的。同時(shí)，這一年王景愚表演的啞劇小品《吃雞》第一次讓小品登上大雅之堂，李谷一演唱“禁歌”《鄉(xiāng)戀》被視作人性的解放。1984年春晚，港臺演員首次亮相，第一次零點(diǎn)敲鐘，《難忘今宵》開始成為固定結(jié)束曲。1986年春晚，歌曲聯(lián)唱形式出現(xiàn)……

二十多年中，央視春晚花樣不斷翻新，比如運(yùn)用衛(wèi)星技術(shù)實(shí)現(xiàn)多地同時(shí)直播、吸納業(yè)余演員加盟等等，但是在特定的大主題下，運(yùn)作模式基本是延續(xù)了早期春晚，節(jié)目類型也基本為歌舞、相聲、小品、雜技、魔術(shù)等。

已經(jīng)擔(dān)任多屆央視春晚總策劃的秦新民表示，無論是新人、老人或是新節(jié)目、舊節(jié)目，春晚的遴選標(biāo)準(zhǔn)都要建立在“出新”上，要對他們進(jìn)行重新包裝，在表現(xiàn)方式上或是有神來之筆或是出人意料，才能在春晚中形成自己的特色。除了舊元素新組合，不斷創(chuàng)新舞美設(shè)計(jì)也是這幾年春晚不斷努力的方向。比如今年的春晚就將始于去年的多媒體LED方式發(fā)揮到了極致，柱狀發(fā)光體的組合使用將帶給觀眾多維的視覺體驗(yàn)。

對于這種發(fā)展趨勢，83版春晚總導(dǎo)演黃一鶴曾在接受《綜藝》采訪時(shí)表示，1983年的春晚是在一個(gè)600平方米的演播室進(jìn)行的，現(xiàn)場只有五臺攝像機(jī)，所有工作人員加起來不到60人，但是茶座式的觀眾區(qū)、能讓主持人一步走到觀眾中來的舞臺讓晚會(huì)“過年聯(lián)歡”的味道很濃。他認(rèn)為，盡管隨著技術(shù)的進(jìn)步，后來的春晚在舞臺、演員、燈光、服裝、道具上方面都越來越漂亮，但最缺少的恰恰是這種團(tuán)圓的氛圍。

黃一鶴認(rèn)為，春晚的節(jié)目都是互相咬在一起的，所有看似即興發(fā)揮的串聯(lián)都是經(jīng)過設(shè)計(jì)的。這種銜接思路也延續(xù)至今。秦新民向《綜藝》表示，春晚審查通過的節(jié)目進(jìn)入彩排環(huán)節(jié)后，會(huì)依據(jù)晚會(huì)的整體節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，節(jié)目之間的串場搭配要遵循幾個(gè)原則，第一要保證每個(gè)時(shí)段在內(nèi)容上都有一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，第二是節(jié)目品種要均衡，第三要考慮節(jié)目的氣氛和節(jié)奏，最后則是歌曲和小品在內(nèi)容上要有一定的相關(guān)性，不能完全不搭也不能完全搭，“春晚不是一個(gè)敘事文學(xué)，需要邏輯上的嚴(yán)絲合縫，但主持人的串場話要自然而然。”

首次高清直播+多通路傳播

2010年央視春晚所引發(fā)的關(guān)注度和參與度似乎更勝以往。2月13日晚20:00，中央電視臺第一、四、七、九套節(jié)目和法語、西班牙語國際頻道將向全球直播2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。與往年不同的是，今年CCTV-高清頻道也將于除夕夜現(xiàn)場直播春晚，這是中央電視臺第一次采用高清技術(shù)現(xiàn)場直播春晚。

除了電視播出平臺，央視網(wǎng)也將通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺、IP電視、車載電視和其他新媒體平臺對中央電視臺2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)向公眾進(jìn)行傳播、廣播。

央視網(wǎng)對春晚的直播最早出現(xiàn)于2002年，隨后，央視網(wǎng)逐年加大了對春晚資源的開發(fā)。2003年，央視網(wǎng)提出要擁有自己的“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，首次提出通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一次“e時(shí)代的春節(jié)晚會(huì)直播”。2007年，央視網(wǎng)第一次推出了手機(jī)直播春晚、WAP春晚及無線春晚業(yè)務(wù)，并設(shè)置了春晚幕后、春晚經(jīng)典、主持人大拜年等5檔點(diǎn)播/下載業(yè)務(wù)，以手機(jī)新媒體形式盤活25年春晚經(jīng)典節(jié)目。2008年央視網(wǎng)面向全球華人征集節(jié)目，打造2008網(wǎng)絡(luò)春晚，同時(shí)還推出了為手機(jī)電視定制的特色節(jié)目，比如“彩排花絮提前看”、“哪路英雄上春晚”、“春晚經(jīng)典總動(dòng)員”等。2009年，央視網(wǎng)推出“網(wǎng)絡(luò)新年聯(lián)歡會(huì)”，并聯(lián)合了優(yōu)酷網(wǎng)、新浪播客、六間房等網(wǎng)站一起來做節(jié)目征集。

今年央視網(wǎng)對春晚資源的挖掘力度更大。2009年底中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)正式開播，不久后，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺春晚臺也順勢出現(xiàn)。登錄春晚臺(http://spring.cntv.cn)，有關(guān)2010年春晚的視頻、資訊、活動(dòng)盡收其中。進(jìn)入“春晚影像館”專題，網(wǎng)友可以觀看自1983年至2009年的春晚盛況，既可以按年份查找，也可以按春晚人物查找，并可以了解春晚的背后故事。

今年的春晚網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)內(nèi)容多元?；顒?dòng)“我最喜愛的春晚造型評選”由網(wǎng)友票選“虎年春晚你最期待誰的造型”，同時(shí)推出盛妝新LOOK，并推薦一些美妝新品?！洞和泶笳{(diào)查》為網(wǎng)友提供一個(gè)為2010年春晚發(fā)表建議和互動(dòng)聊天的平臺。“WAP春節(jié)全家?！毖埵謾C(jī)用戶上傳自己或家人照片?！靶袠I(yè)大拜年”則為企業(yè)提供了一個(gè)新的廣告播出平臺。此外，CNTV今年還推出了《我們的節(jié)日·春節(jié)》網(wǎng)上書畫、攝影大賽。

春晚吸金力上升

隨著省級衛(wèi)視春晚力量的增強(qiáng)，新媒體春晚的逐漸崛起，以及春節(jié)期間更多娛樂選擇的出現(xiàn)，收看央視春晚或者說看電視的觀眾正在逐漸減少。從CSM媒介研究最近六年CCTV-1春晚全國收視表現(xiàn)可以看出，雖然央視春晚的市場份額一直穩(wěn)定在60%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全年平均水平，但是收視率基本呈下降趨勢，最低谷2007年時(shí)只有24%，2009年雖然回升至29.7%，但與2004年的38.7%相比，少了9個(gè)百分點(diǎn)，不知道2010年春晚收視率表現(xiàn)如何。

與此形成鮮明對比的是，央視春晚的廣告收入逐年增加。

“2006年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”首次對春晚廣告競標(biāo)。幾年過后，在2009年11月18日舉行的“中央電視臺2010黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”上，美的集團(tuán)以5201萬元奪得《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》報(bào)時(shí)廣告，這已經(jīng)是美的連續(xù)第10次獲得零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，且“報(bào)時(shí)”成本逐年遞增——2009年的新春報(bào)時(shí)價(jià)格是4701萬元，再往前一年是4300萬元。郎酒集團(tuán)繼2009年之后再次奪得“《2010年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評選活動(dòng)》獨(dú)家冠名”項(xiàng)目，中標(biāo)價(jià)格從前一年的7099萬元增加至1.1099億元。

在這兩項(xiàng)關(guān)注度最高的廣告項(xiàng)目塵埃落定后，央視面向全國企業(yè)推出了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“2010虎躍龍騰賀歲精粹套裝廣告”。該項(xiàng)目整合了從農(nóng)歷正月初一至十五央視最為黃金的廣告資源，包括春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、戲曲晚會(huì)和CCTV-1黃金劇場的貼片廣告，以及CCTV-3春節(jié)期間19點(diǎn)到24點(diǎn)黃金時(shí)間的廣告資源。包括中國移動(dòng)、格力電器等在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)購買了賀歲廣告套裝，此外，央視還推出了一些植入式、賀電榜等特殊廣告資源。

春晚本身也是一個(gè)絕佳的廣告平臺。2005年央視春晚，植入廣告隨處可見——郭達(dá)提著“蒙?！笔痔岽荨独寺氖隆?，小品《祝壽》中的禮品 “非常可樂”和“珍奧核酸”，《談笑人生》中的“喜力啤酒”，《男子漢大丈夫》中的“娃哈哈”礦泉水……隨后幾年的春晚，植入廣告依然存在，但植入方式“溫柔”了許多。據(jù)說虎年春晚郭達(dá)、蔡明的小品《家有畢業(yè)生》將會(huì)把“土豆”作為貫穿整部作品的關(guān)鍵線索，以回報(bào)土豆網(wǎng)對其的商業(yè)贊助。