從2008年底開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)春晚、山寨春晚、民間春晚的口號(hào)就不絕于耳。

今年，從農(nóng)歷臘月二十三開(kāi)始到臘月二十七，北京電視臺(tái)聯(lián)合新浪網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)北京分公司舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，將通過(guò)北京衛(wèi)視、新浪網(wǎng)以及中國(guó)移動(dòng)三大渠道播出。前期節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)票選、微博的留言活動(dòng)已經(jīng)把這次由電視臺(tái)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)春晚推向高潮。將持續(xù)七天的晚會(huì)從籌劃到最后一場(chǎng)錄制完成，只用了不到30天的時(shí)間，創(chuàng)造了一個(gè)小小的奇跡。

“北京電視臺(tái)的主春晚是新春的交響樂(lè)，恢弘華麗、盛大華美，象征著盛世的歡歌。網(wǎng)絡(luò)春晚更像是年輕自由的量販?zhǔn)終TV，你可以在這里跟著唱、跟著跳，普通人也可以登上舞臺(tái)，誰(shuí)都可以一展自己的才華。大明星也會(huì)放下架子，和大家一起狂歡。這是一場(chǎng)盛大的派對(duì)，不再是傳統(tǒng)意義上的晚會(huì)了。”首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總導(dǎo)演段嶸說(shuō)。

去年12月初，北京電視臺(tái)提議舉辦一臺(tái)適合互聯(lián)網(wǎng)受眾的春晚，新浪網(wǎng)和中國(guó)移動(dòng)北京公司與其一拍即合，三天時(shí)間就談妥合作，并當(dāng)機(jī)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布三家聯(lián)合舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚。

最初拿到晚會(huì)任務(wù)時(shí)，整個(gè)導(dǎo)演組在北京電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王曉東的帶領(lǐng)下專(zhuān)門(mén)去中國(guó)人民大學(xué)拜訪了研究新媒體領(lǐng)域的教授，結(jié)果導(dǎo)演組最初設(shè)計(jì)的想法被全部否定，“我們此時(shí)才發(fā)覺(jué)原先在電視思維主導(dǎo)下設(shè)計(jì)的晚會(huì)，和網(wǎng)絡(luò)春晚根本不搭調(diào)。傳統(tǒng)的電視思路，完全不能適用于網(wǎng)絡(luò)。”段嶸說(shuō)。

導(dǎo)演組很快打破了原先的主題性晚會(huì)模式，定下串燒風(fēng)格，并用“讓世界看到中國(guó)紅”的概念貫穿，在全世界尋找中國(guó)年的元素，發(fā)動(dòng)全球拍客拍攝各地的中國(guó)年活動(dòng)。

新浪網(wǎng)和中國(guó)移動(dòng)北京分公司作為播出渠道，不涉及內(nèi)容制作。新浪網(wǎng)提供一些頗受網(wǎng)友追捧的視頻作為節(jié)目素材?！巴頃?huì)難就難在這已經(jīng)不是一個(gè)節(jié)目的組合，而是一個(gè)大的綜合項(xiàng)目，隔一天就要和新浪網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)的人開(kāi)會(huì)，發(fā)工作簡(jiǎn)報(bào)。我們都是先學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)春晚是什么概念，什么樣的節(jié)目適合在網(wǎng)上播出，內(nèi)容特點(diǎn)和播出熱點(diǎn)分別是什么，再確定生產(chǎn)什么內(nèi)容。”段嶸說(shuō)。

七場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)春晚的最大特點(diǎn)是“混搭”，這是任何一種傳統(tǒng)晚會(huì)都不易實(shí)現(xiàn)的。

傳統(tǒng)晚會(huì)要照顧到不同層次的觀眾口味，節(jié)目類(lèi)型會(huì)比較均衡。網(wǎng)絡(luò)春晚的觀眾是比較集中的“N零后”。“網(wǎng)絡(luò)春晚和電視春晚最大的不同，在于前者的觀眾是一個(gè)個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，而非家庭觀眾。”段嶸說(shuō)。

在這種思路主導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)春晚有了明星COSPLAY的環(huán)節(jié):演員金巧巧扮演花仙子，相聲演員何云偉扮演葫蘆娃，大張偉扮演邋遢大王;有了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走后的“掄自行車(chē)的市民英雄”和其偶像小沈陽(yáng)兩個(gè)“純爺們”的會(huì)面;有了維塔斯和李玉剛對(duì)飆高音、中國(guó)版蘇珊大媽高歌、韓國(guó)泡泡秀表演者，以及網(wǎng)絡(luò)紅人“西單女孩”“中關(guān)村男孩”“天仙妹妹”“賈君鵬”等新奇特的內(nèi)容。

北京電視臺(tái)副總編輯張強(qiáng)認(rèn)為，在三網(wǎng)融合的加速時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)春晚通過(guò)“三屏合一”的嘗試，將內(nèi)容的出口從此前的單一渠道拓展至了多媒體渠道，這也是媒體未來(lái)的趨勢(shì)。。

自消息發(fā)布后，網(wǎng)上參與網(wǎng)絡(luò)春晚的人數(shù)已達(dá)9500萬(wàn)人次，新浪網(wǎng)通過(guò)微博這一極具活力的渠道，極大地?cái)U(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)春晚的品牌效應(yīng)。新浪網(wǎng)副總編輯孟波表示，之前沒(méi)有預(yù)料到網(wǎng)絡(luò)春晚在網(wǎng)上會(huì)有如此高的點(diǎn)擊率。

“大家就像搭積木一樣，我們提供一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)人代表不同的想法和理念，混搭在一起。包容性還是很強(qiáng)的?！倍螏V表示，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的時(shí)效性、推廣性，加上電視強(qiáng)大的視聽(tīng)效果，讓此次合作達(dá)到了1+1+1大于3的效果。

其他“網(wǎng)絡(luò)春晚”

奧一網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”

2010年1月30日，奧一網(wǎng)和聚橙網(wǎng)率先推出了一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)“春晚”。

主辦方表示，由奧一網(wǎng)友自編自導(dǎo)的“網(wǎng)絡(luò)春晚”不帶任何商業(yè)色彩和行政色彩，不設(shè)招商板塊，所有賬目會(huì)在網(wǎng)上公布，經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源是晚會(huì)當(dāng)天的門(mén)票收入。從主辦方公布的本次網(wǎng)絡(luò)春晚的流程來(lái)看，所有演員全部來(lái)自網(wǎng)民，沒(méi)有明星。模仿者表演的杰克遜、周杰倫、小沈陽(yáng)和《nobody》的模仿秀是整臺(tái)晚會(huì)的亮點(diǎn)，演員約300人。

老孟和他的“民間春晚”

2008年底，“老孟”聲稱(chēng)要辦一臺(tái)“山寨春晚”，在網(wǎng)上名聲打躁。今年，老孟召集了原先的一幫朋友，由北京圣龍同鑒文化公司提供場(chǎng)地和部分資金贊助，又一次開(kāi)始籌備“民間春晚”，晚會(huì)已獲得了北京市東城區(qū)文化委員會(huì)的演出許可證。

老孟的這臺(tái)“春晚”總時(shí)長(zhǎng)大概在三四個(gè)小時(shí)，節(jié)目會(huì)用情景劇進(jìn)行串連，不設(shè)主持人。已有的節(jié)目，類(lèi)型涉及歌舞、相聲、小品、雜技、魔術(shù)等。所有的節(jié)目基本都在北京東城區(qū)東四月牙胡同的圣龍同鑒文化公司辦公場(chǎng)地進(jìn)行排練，場(chǎng)地不大，舞臺(tái)中央掛著“2010年中國(guó)民間春晚彩排現(xiàn)場(chǎng)”的大紅條幅。老孟聲稱(chēng)有80多家網(wǎng)站會(huì)播出這臺(tái)“民間春晚”。

老孟說(shuō):“大家都想把這臺(tái)自發(fā)的民間春晚辦成，如果今年這臺(tái)春晚能賺錢(qián)，明年我讓賢，把這個(gè)民間春晚導(dǎo)演這一位置讓給懂節(jié)目、懂藝術(shù)的人?！?/p>