截至2009年12月底，中影星美院線(以下簡稱星美院線)創(chuàng)造了7.94億元票房，居全國院線票房第二名，比上年凈增2.6億元，同比增49%;觀影人次2423萬，同比增39%;放映場次75萬，較去年增加16萬場，增幅達27%。作為全國首家面向全國發(fā)展的電影院線公司，星美院線近年來的快速發(fā)展成為業(yè)內關注的焦點。

星美院線總經理陳連寶把其發(fā)展首先歸因于大環(huán)境。“現在的大環(huán)境是天好、人好、地好。天好就是政策好，人好就是大家都追求精品影片，現在國內票房過億元影片的導演越來越多，像陸川和寧浩等新導演的影片票房都能過億。地好就是院線受到重視，終端制勝成大家的共識。越來越多的社會資本，包括港資都非常愿意進入內地發(fā)展影院”。

從2002年初建至今，星美院線已經擁有127家影院，銀幕總數達537塊，覆蓋全國 26省市，輻射全國77%以上的地區(qū)。星美院線面向全國快速擴張，而且步伐越來越堅決。陳連寶指出:“市場的競爭首先是規(guī)模的競爭。”他認為，只有形成了一定的市場規(guī)模才能談市場效益。

從星美在全國的影院分布看，目前一些主力市場票房優(yōu)勢凸現，如北京地區(qū)13家影院年產出票房2.43億元，占到北京地區(qū)30%以上的市場份額;深圳地區(qū)7家影院，年票房1.44億元，占到當地43%的市場份額。但星美院線也看好二三線城市的市場潛力?！笆聦嵶C明即使有些比較偏僻的二三線城市影院仍然能取得良好的票房回饋?！标愡B寶以去年新建的江蘇鹽城等地的影院均取得不錯的票房收益為例，表示星美將繼續(xù)瞄準國內二三線城市。

星美院線一方面充分利用中影集團的優(yōu)勢資源，同時采取特色化經營，資源品牌與服務品牌齊頭并進。由于東家中影集團的國企背景，星美院線也由此成為一支“國家隊”，一直是國產片的大力推手，在院線的總票房中，國產片占比高于進口片。但是由于每年生產的國產片數量多，一部分國產片的市場效益有限，這也帶來一定的壓力。不過近年通過市場有效營銷，舉辦首映活動、國產片推介會、衍生產品的開發(fā)等，國產片取得不俗的票房成績。據統(tǒng)計，星美院線2009年共投放市場新片158部，其中國產影片103部，票房4.53億元，占總票房的57%;進口影片55部，占總票房的43%。

“星美院線是跨省市經營，地區(qū)差異比較大。各地觀眾觀賞習慣和消費習慣都不一樣，對進口片、武打片、喜劇片等類型有不同需求。因此我們在拷貝投放、宣傳品制作和發(fā)放策略上都會有所差異，根據不同情況作出相應調整。”陳連寶認為這也是星美院線差異化經營的重點之一。目前星美院線自建影院25家，占到總影院數的20%，其他大多是加盟影院。如何進行規(guī)范化管理，是星美院線要著手解決的一大問題。

“所提供服務的質量優(yōu)劣成為今后院線吸引影院加盟的重要因素”。據介紹，為了更好的維護與影院的合作，星美院線今年專門成立運營部，提供運營服務支持，包括新影院員工的前期培訓策劃，以及開業(yè)后的票房跟蹤、信息反饋收集等，確保及時調整相關服務，加強信息跟蹤服務支持。據陳連寶透露，星美院線明年的目標是11個億，并將新增100塊銀幕。