網(wǎng)民的高增長實際等于擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。于是媒體開始橫縱聯(lián)合，拓展生存的空間和“內(nèi)容為王”的領(lǐng)地

在現(xiàn)代技術(shù)尤其是互聯(lián)、移動技術(shù)日新月異的今天，經(jīng)歷2005年滑坡的中國傳統(tǒng)媒體更加清新地認(rèn)識到單一媒體業(yè)態(tài)已經(jīng)很難生存，唯一選擇就是延伸內(nèi)容，建立多業(yè)態(tài)的媒體競爭格局。如今，多元化已成為中國媒體的主流趨勢和媒體改革的又一里程碑。

值得玩味的是中國媒體多元進(jìn)程并不是靠政策和國家意志力而改變，而是出于技術(shù)的驅(qū)動。早在上世紀(jì)80年代中期，王選先生發(fā)明的激光照排系統(tǒng)改變了報紙一天只能出4塊或8塊版的歷史，為 “厚報”時代的到來奠定了堅實而必要的前提。90年代初中期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用再次擴(kuò)大了傳播的視野和人們接受信息的渠道，而此時興起的都市報正好迎合和順應(yīng)了“厚報”時代和互聯(lián)網(wǎng)潮流，使之成為雄霸一方的強(qiáng)勢媒體。同時，廣播、電視也開始了數(shù)字化進(jìn)程，盤帶、錄播逐步退出歷史舞臺。

在新技術(shù)發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的傳播形式也必然會改變，一方面受眾接受信息的方式、渠道多元化了，為迎合更多的受眾需求，減少受眾流失，必須以多元化的方式，滿足受眾的不同需要;另一方面廣告主的傳播方式和渠道也隨之多元化，媒體只能努力以全媒體的姿態(tài)，對廣告主呈現(xiàn)自己價值的最大化和獨(dú)特性。如果說技術(shù)的發(fā)展使媒體多元化成為可能，那么這兩者就是關(guān)乎媒體生死的必然選擇。

隨后，傳統(tǒng)媒體的競爭在互聯(lián)網(wǎng)的作用下日趨激烈，結(jié)束了“通稿”時代，并選擇用改變生產(chǎn)關(guān)系的方式解決自身的傳播困惑，于是由“編采合一”變成了具有相對競爭力的編輯中心制(即編采分開)，使新聞?wù)嬲龑崿F(xiàn)了產(chǎn)品化流程生產(chǎn)，增強(qiáng)了媒體的核心競爭力。技術(shù)改變了媒體的“人生”，媒體“大鍋飯”由此畫上句號。

自上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國后，網(wǎng)民增長的速度呈逐年上升趨勢，現(xiàn)在每年都以千萬級的速度在增長，僅今年上半年中國網(wǎng)民就比去年底增長了3600萬，達(dá)到4.2億。

網(wǎng)民的高增長實際等于擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。于是媒體開始橫縱聯(lián)合，拓展生存的空間和“內(nèi)容為王”的領(lǐng)地，不難看出，《南方都市報》如今已由一張報紙的單一業(yè)態(tài)演變成報紙、雜志、廣播、電視、LED等六種業(yè)態(tài)形式，既實現(xiàn)了多元化，也強(qiáng)化了自身競爭力。上海的第一財經(jīng)也是如此，由報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站等多元形式呈現(xiàn)，并用“第一財經(jīng)”的統(tǒng)一品牌參與競爭，實現(xiàn)了多元化的產(chǎn)業(yè)集群。即便是網(wǎng)站也在進(jìn)行著多元化的嘗試，新華網(wǎng)除充分利用背靠新華社強(qiáng)大的采編底蘊(yùn)外，不僅融進(jìn)了視頻、手機(jī)新聞，還準(zhǔn)備介入搜索和網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視領(lǐng)域，相信在不久的將來就能看到其強(qiáng)大的傳播功能與效果。

面對媒體強(qiáng)勁的變革勢頭，公關(guān)行業(yè)怎么辦?我認(rèn)為應(yīng)從三個策略層面考慮問題:一是必須實現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為基準(zhǔn)業(yè)務(wù)平臺的全面轉(zhuǎn)型，形成多元的合作機(jī)制;二是與媒體建立新型的合作關(guān)系，實現(xiàn)資源互補(bǔ)，開創(chuàng)與媒體全面合作的新時代;三是成為媒體最優(yōu)質(zhì)的資訊源，把客戶的社會需求納入媒體持續(xù)關(guān)注的平臺，實現(xiàn)與媒體的雙贏。只有這樣，公關(guān)行業(yè)才能在媒體新一輪變革中，發(fā)揮優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，掌握主動，促進(jìn)整個行業(yè)的快速增長。

藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)副總裁兼首席媒體顧問，畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，曾供職于《人民日報》、中央電視臺等媒體，是中國媒體報道中央高層領(lǐng)導(dǎo)的核心記者之一