一、后危機時代中國會展業(yè)發(fā)展獲得更大空間

2008年，美國金融危機引發(fā)世界經(jīng)濟走弱。國際金融危機對中國會展業(yè)的負面影響開始日漸凸顯。2009年，中國政府積極搞活流通，大力發(fā)展會展業(yè)，拉動內(nèi)需、促進消費，中國會展業(yè)仍有長足進步，初步躋身世界第一會展大國。

后危機時代，中國將以全球視野來謀劃未來的發(fā)展，通過服務(wù)業(yè)的發(fā)展來提高城市的輻射和帶動功能，拉動內(nèi)需、促進消費，而發(fā)展會展業(yè)乃是拉動內(nèi)需、促進消費的實際舉措，會展業(yè)因此將獲得更大的發(fā)展空間。

1.中國在世界會展業(yè)中的地位更加突出

近年來，中國會展業(yè)發(fā)展迅速，無論是展會的數(shù)量還是質(zhì)量都發(fā)生了質(zhì)的變化，主體不斷增多，展覽場館、會議中心規(guī)模不斷擴大，為各相關(guān)行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。中國在世界會展業(yè)中的地位將更加突出。

2.各級政府對會展發(fā)展定位更明確

會展經(jīng)濟作為一種新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展存在著巨大的間接外部效益，屬于混合性質(zhì)產(chǎn)品。而在我國會展業(yè)的發(fā)展過程中，政府的角色定位一直比較模糊，既是行業(yè)管理者，又直接參與會展的開發(fā)和組織，導致我國會展業(yè)的管理較為混亂。隨著會展市場開放的深入和借鑒國外發(fā)展會展業(yè)的經(jīng)驗，我國各級政府對于會展業(yè)發(fā)展的定位更加明晰。地方政府將積極規(guī)劃、籌謀、布局會展業(yè)大發(fā)展，調(diào)控、規(guī)范、整合會展業(yè)大市場，加強會展市場主體的培育，聯(lián)動協(xié)作提升會展服務(wù)水平。

3.消費展成為熱點會展主題

為應(yīng)對危機，擴大內(nèi)需正成為我國經(jīng)濟工作主線之一。在輪番出臺的多種政策推動下，龐大的國內(nèi)市場正在釋放巨大的潛能并使消費展成為熱點會展主題。廣交會設(shè)置了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專場，組織國內(nèi)有采購出口商品意向的大商場、連鎖超市、批發(fā)機構(gòu)等采購商與出口商進行洽談。香港時尚展在大陸多個城市舉辦并超級受歡迎。

4.展覽城經(jīng)濟現(xiàn)象更加顯著

展覽城經(jīng)濟是指某區(qū)域由于特有的展覽優(yōu)勢資源吸引展覽企業(yè)集群布局，形成展覽集聚效應(yīng)，并通過“展館展覽企業(yè)展覽會”功能鏈條輻射帶動展覽城所在區(qū)域的經(jīng)濟，由此實現(xiàn)不同區(qū)域分工協(xié)作、資源優(yōu)化配置的一種經(jīng)濟形態(tài)。發(fā)展展覽城經(jīng)濟可以為區(qū)域發(fā)展帶來多種經(jīng)濟效應(yīng)，如稅收效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)、消費效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)、社會資本效應(yīng)。大批國內(nèi)外展覽企業(yè)或展覽集團入駐，可以提高區(qū)域知名度、信譽度，促進區(qū)域政府提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化商務(wù)環(huán)境，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和人居環(huán)境，推進多元文化融合與互動，加快城市國際化發(fā)展。

5.國際會展人才更多流向中國

更多國際會展人才向中國流動成為可能。由于金融危機，會展市場、會展企業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)將必然發(fā)生變化，這種變化又必然帶來會展人才的大規(guī)模流動，導致會展人才的“大洗牌”。以前我們要聘請國際會展人才很難，而后危機時代，很多國際高級會展人才希望到中國就業(yè)，為我們提供了國際會展人才和本地會展人才相互交流的好機會，甚至為未來的國際合作打下良好的基礎(chǔ)。

二、后危機時代中國會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵與定位

按照加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，大力推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，更加注重提高自主創(chuàng)新能力，提高節(jié)能環(huán)保水平、提高經(jīng)濟整體素質(zhì)和國際競爭力，促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變的總體要求，以全球眼光、國情意識、戰(zhàn)略思維、改革創(chuàng)新精神以及大國責任感，賦予中國會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略新的內(nèi)涵與定位，從鞏固會展大國地位，推進由中國會展由大到強轉(zhuǎn)變的總體目標，確定后危機時代我國會展業(yè)發(fā)展新的戰(zhàn)略定位。

中國會展業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略的內(nèi)涵：加快轉(zhuǎn)變會展業(yè)的發(fā)展方式，支持自主創(chuàng)新品牌展會的發(fā)展，著力提高會展業(yè)發(fā)展的質(zhì)量與效益，提高中國會展業(yè)的國際競爭力。

中國會展業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略的定位：加快融入全球化步伐，發(fā)揮比較優(yōu)勢，拉動內(nèi)需與促進出口并重，促進國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增進社會和諧，提升中國國際影響力。

中國會展業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略上，要從偏重國際展向國際展和國內(nèi)展均衡協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變；從倚重展覽會向會議、展覽、節(jié)慶協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變，展覽會從偏重展示型向展示與展銷并重方向發(fā)展，以便更大地發(fā)揮會展業(yè)拉動內(nèi)需、促進消費的作用。

中國會展業(yè)在發(fā)展模式上，由“趕超”、“超高速”向“速度適中”、“穩(wěn)定發(fā)展”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

中國會展業(yè)在發(fā)展方式上，從追求數(shù)量、規(guī)模、速度、粗放、外生、擴張型的會展發(fā)展方式向數(shù)量與質(zhì)量并舉、規(guī)模擴大與結(jié)構(gòu)優(yōu)化并重，速度適宜與效益提升并存的集約、內(nèi)生型可持續(xù)會展發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

三、后危機時代中國會展業(yè)發(fā)展指導思想與戰(zhàn)略任務(wù)

(一)指導思想

以科學發(fā)展觀為指導，發(fā)揮我國會展資源優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)變我國會展發(fā)展方式，實現(xiàn)均衡協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，推動建設(shè)會展強國進程，為全面建設(shè)小康社會做出更大貢獻。

(二)戰(zhàn)略任務(wù)

后危機時代，我國我國會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)是：實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”、“四個優(yōu)化”和“五個協(xié)調(diào)”。

“三個轉(zhuǎn)變”：一是在會展質(zhì)量規(guī)模上，從量的擴張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變。在質(zhì)量指標上，在展覽會規(guī)模、會展標準化、品牌國際化、場館管理等方面達到世界先進水平。二是在空間布局上，出國展覽國際市場布局從集中向多元轉(zhuǎn)變。我國出國經(jīng)貿(mào)展覽從集中于歐美市場轉(zhuǎn)向兼顧亞洲、非洲、拉美、東歐和獨聯(lián)體展覽市場。國內(nèi)會展市場從集中于東部向東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變。提升東部會展市場、發(fā)展中部會展市場、帶動西部會展市場，形成從東向西梯度推進的會展新格局。三是在國際會展分工中，從被動接受規(guī)則向主動參與制定規(guī)則轉(zhuǎn)變。在國際展覽聯(lián)盟UFI認證不太適合中國展覽國情的情況下，制定中國特色的展會認證標準以及其他相關(guān)會展標準，進而在國際會展規(guī)則的制定中增加中國會展界的話語權(quán)，進一步提高我國會展界在國際會展界的影響力。

“四個優(yōu)化”：一是優(yōu)化會展主體結(jié)構(gòu)，做大作強會展企業(yè)，培育一批具有國際競爭力的本土跨國會展公司；二是優(yōu)化會展項目結(jié)構(gòu)，從總量看，提高節(jié)會項目數(shù)比重，進一步拉動內(nèi)需；三是要優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，鞏固歐洲、北美、日本是我國出國經(jīng)貿(mào)展覽的傳統(tǒng)市場，未來要進一步開拓亞洲、非洲、拉美、東歐和獨聯(lián)體展覽市場。國內(nèi)應(yīng)注重開拓成長性好、潛力大的中西部新興會展市場。四是要優(yōu)化辦展辦會方式，從政府主導型籌展辦會向“政府引導+市場化運作”方向發(fā)展。

“五個協(xié)調(diào)”：即會議、展覽、節(jié)慶活動三者協(xié)調(diào)發(fā)展；國內(nèi)會展市場與國外會展市場協(xié)調(diào)發(fā)展；國際展與國內(nèi)展協(xié)調(diào)發(fā)展；多種所有制會展市場主體協(xié)調(diào)發(fā)展，東部和中西部地區(qū)會展業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。(未完待續(xù))