20世紀(jì)60年代，全球拍賣行引入電話競(jìng)拍這一形式，第一次消除了拍賣的空間距離。如今，科技的進(jìn)步為拍賣開(kāi)啟了另一扇窗：網(wǎng)上競(jìng)價(jià)。盡管爭(zhēng)議不少，但在線拍賣的成交數(shù)字卻不容小覷。世界兩大拍賣行蘇富比和佳士得都發(fā)展出各自的網(wǎng)上拍賣系統(tǒng)。而一些新興的藝術(shù)品交易網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，如英國(guó)的ATG則擔(dān)當(dāng)起了網(wǎng)上拍賣的中介，為全世界450位拍賣商提供服務(wù)，其中也包括中國(guó)的嘉德、華辰、崇源以及保利拍賣行，在國(guó)外拍賣行不允許進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的禁令下，這一舉措也被認(rèn)為是西方拍賣行在以香港為跳板以及與中國(guó)內(nèi)地拍賣行進(jìn)行授權(quán)之后的另一參與中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的方式。英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志近期刊登了一組稿件，對(duì)日益顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)上競(jìng)拍以及西方拍賣行通過(guò)網(wǎng)上競(jìng)拍對(duì)中國(guó)拍賣業(yè)展開(kāi)的攻勢(shì)進(jìn)行了關(guān)注。如果進(jìn)行大膽猜測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)隊(duì)后是否將成為全球第一大拍賣行?又是否將成為西方拍賣行進(jìn)人中國(guó)內(nèi)地的突破口?

從電話到網(wǎng)絡(luò)：藝術(shù)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全球化

幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，不管你是要競(jìng)拍一只綿羊還是一個(gè)瓷器，拍賣方式都是舉手叫價(jià)。20世紀(jì)60年代，全球拍賣行引入了電話競(jìng)拍這一形式，但人們對(duì)它的接受過(guò)程比較緩慢。通過(guò)該形式，大多數(shù)潛力買主在電話中向拍賣行喊價(jià)，省去了在現(xiàn)場(chǎng)苦守進(jìn)行一輪又一輪叫價(jià)的麻煩。

如今科技的進(jìn)步為拍賣開(kāi)啟了另一扇窗，網(wǎng)上競(jìng)價(jià)。不過(guò)各拍賣行對(duì)此反應(yīng)不一。英國(guó)寶龍拍賣行的歐洲和中東首席執(zhí)行官馬修·格林(Matthew Girling)反對(duì)網(wǎng)上競(jìng)價(jià)這一方式，他表示，“當(dāng)前我們不會(huì)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)?！碧K富比拍賣行則擁有一個(gè)界面優(yōu)雅的網(wǎng)站，該網(wǎng)站允許顧客瀏覽拍賣目錄，查詢1998年之后的所有交易數(shù)據(jù)，以及實(shí)時(shí)獲得幾場(chǎng)拍賣的結(jié)果。但該網(wǎng)站不提供除葡萄酒以外其他商品的在線競(jìng)拍服務(wù)。

相比之下，佳士得拍賣行將網(wǎng)絡(luò)拍賣貫徹得最徹底。每場(chǎng)拍賣開(kāi)始時(shí)，拍賣師先向現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)拍者致意，然后再望著攝像頭問(wèn)候在線競(jìng)拍者。其他拍賣行覺(jué)得這種做法不過(guò)是演了一出戲，目的是為了讓在現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)拍者覺(jué)得自己是跟全世界的人在一起競(jìng)拍同一個(gè)物品。盡管如此，在線拍賣的成交數(shù)字卻不容小覷。

2008年，佳士得拍賣行稱其在線競(jìng)拍系統(tǒng)的交易總額達(dá)到5700萬(wàn)英鎊，網(wǎng)上競(jìng)拍的拍品超過(guò)其全部拍賣品的五分之。而且超過(guò)四分之一的網(wǎng)上競(jìng)拍者是剛進(jìn)入拍賣領(lǐng)域的新手。大部分網(wǎng)上競(jìng)拍者分布在美國(guó)和英國(guó)，其次是法國(guó)、意大利和荷蘭。在線拍賣中最具競(jìng)爭(zhēng)力的是手表、珠寶、紅酒、攝影作品這些類別。2008年網(wǎng)上售出拍品的均價(jià)為6000美元，也有競(jìng)拍者為網(wǎng)上競(jìng)拍斥巨資，比如2008年4月一把名為“彭妮”的史特拉迪瓦立提琴在紐約以130萬(wàn)美元天價(jià)售出，買主是位之前并不知名的俄羅斯在線競(jìng)拍客人。

拍賣場(chǎng)上的購(gòu)買心理對(duì)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍者更有利，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍者身處觀眾席中，所以更易判斷同處一室的競(jìng)爭(zhēng)者出價(jià)是否已接近自身極限。佳士得在其高端當(dāng)代藝術(shù)品夜場(chǎng)拍賣引入在線競(jìng)拍模式的過(guò)程中步履緩慢。但在最近一場(chǎng)戰(zhàn)后意大利經(jīng)典作品拍賣會(huì)上，一幅繪于1940年代，描繪海邊匹白馬的喬治·德·基里科油畫(huà)，以43250英鎊的價(jià)格被一名在線競(jìng)拍者收入囊中，這一價(jià)格包括了傭金和稅費(fèi)。

佳士得相信不必花費(fèi)太多成本便可將在線競(jìng)拍的巨大潛力挖掘出來(lái)。佳士得亞洲區(qū)總裁安德魯·福斯特(Andrew Foster)評(píng)論道“我能說(shuō)的就是這是一項(xiàng)極具價(jià)值的投資，12個(gè)月之內(nèi)它就能實(shí)現(xiàn)盈利?！?/p>

其他拍賣行也在馬不停蹄地發(fā)展在線競(jìng)拍業(yè)務(wù)。一家名叫ATG傳媒(ATG Media)的英國(guó)公司在互聯(lián)網(wǎng)展示其客戶的拍賣目錄并且允許買家參與競(jìng)價(jià)，目前它的客戶名單中已有450名拍賣商。而且ATG正打算將在線競(jìng)拍業(yè)務(wù)發(fā)展到中國(guó)。網(wǎng)上拍賣：西方拍賣行進(jìn)入中國(guó)的突破口?

中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展是全世界有目共睹的。

在“文革”時(shí)期，人們不允許持有、繼承或者交換新中國(guó)之前的藝術(shù)品。直到1992年，大陸依然禁止拍賣行的存在。然而，2008年，中國(guó)第一次超過(guò)法國(guó)，成為世界第三大藝術(shù)品交易國(guó)。根據(jù)專業(yè)調(diào)查公司“藝術(shù)經(jīng)濟(jì)”(Arts Economics)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前大概有5萬(wàn)名藝術(shù)品交易商。而根據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)在“2009中國(guó)文物與藝術(shù)品拍賣國(guó)際論壇”上公布的數(shù)據(jù)，2009年，中國(guó)文物拍賣企業(yè)為224家。國(guó)外拍賣行正在努力從中國(guó)蓬勃發(fā)展的藝術(shù)市場(chǎng)中分一杯羹，但西方藝術(shù)拍賣行遙望中國(guó)的目光中同時(shí)昆雜著“渴望”和“擔(dān)憂”。盡管中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，然而目前國(guó)外的拍賣行依然不允許進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，但他們?cè)谙敕皆O(shè)法規(guī)避這樣一條禁令。

蘇富比的方法是通過(guò)其香港的分部來(lái)參與中國(guó)藝術(shù)品拍賣。而佳士得則走了另一條路一從2005年起，佳士得與北京永樂(lè)國(guó)際拍賣公司簽署了特許權(quán)協(xié)議，以這種方式來(lái)參加中國(guó)藝術(shù)品拍賣?，F(xiàn)在，英國(guó)的ATG公司不僅僅嘗試在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行試驗(yàn)，而且已經(jīng)在中國(guó)藝術(shù)品拍賣行業(yè)邁出了一大步。

通過(guò)ATG的網(wǎng)站“The-Saleroom，com”，它已經(jīng)為全世界450位拍賣商提供了服務(wù)。只需要很少的費(fèi)用，ATG就可以把拍賣商的拍賣圖錄掛到網(wǎng)上，允許競(jìng)拍者對(duì)不同場(chǎng)次的不同拍品進(jìn)行競(jìng)價(jià)。同時(shí)，ATG還實(shí)時(shí)進(jìn)行網(wǎng)上拍賣現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)買家和競(jìng)價(jià)者而言，觀看網(wǎng)上直播和親自參加拍賣會(huì)只有一步之遙。

在2009年11月底，ATG第一次在中國(guó)測(cè)試了它的網(wǎng)上系統(tǒng)，并且與中國(guó)4家大拍賣公司簽署了協(xié)議，包括北京華辰拍賣公司、上海崇源拍賣公司、北京保利拍賣公司以及中國(guó)嘉德拍賣公司。

為了在中國(guó)推行網(wǎng)上競(jìng)拍業(yè)務(wù)，ATG與一位名叫蔣琪琪(音)的上海年輕企業(yè)家建立了合作關(guān)系。蔣琪琪在開(kāi)拓公司業(yè)務(wù)的同時(shí)還在牛津大學(xué)攻讀東方藝術(shù)學(xué)博士學(xué)位。蔣女士的公司在The-Saleroom.com發(fā)布廣告，而且開(kāi)發(fā)了一款具有中文操作說(shuō)明的網(wǎng)上應(yīng)用軟件，這樣，有興趣的競(jìng)拍人就可以隨時(shí)更新每個(gè)拍品最新的競(jìng)價(jià)情況。

上述的四家拍賣行在2009年11月開(kāi)展了一系列的拍賣會(huì)，一共推出4000多件拍品，包括有書(shū)畫(huà)、瓷器、佛教藝術(shù)及其各種雜項(xiàng)等。這些拍品的競(jìng)價(jià)非常激烈，中國(guó)嘉德推出的一件張大干的《溪山初雪圖》預(yù)估價(jià)為380萬(wàn)元人民幣，但成交價(jià)達(dá)到620萬(wàn)元人民幣。而保利推出的一個(gè)雍正時(shí)期瓷器預(yù)估價(jià)為2800萬(wàn)元人民幣，但成交價(jià)達(dá)到6780萬(wàn)元人民幣。共有20多人參與了網(wǎng)上直播和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)。

2010年2月，與ATG簽署協(xié)議的另一家拍賣行——上海崇源拍賣行首次與西方拍賣行一起運(yùn)行其第一次的網(wǎng)上拍賣。崇源計(jì)劃舉行一個(gè)葡萄酒拍賣專場(chǎng)，隨后是英國(guó)格拉斯哥一家叫McTears的拍賣行舉行一場(chǎng)威士忌的拍賣會(huì)。中國(guó)這場(chǎng)拍賣在下午5點(diǎn)舉行，也就是在英國(guó)的上午9點(diǎn)。格拉斯哥的競(jìng)拍人可以觀看在上海舉行的現(xiàn)場(chǎng)拍賣直播，當(dāng)然，上海的競(jìng)拍人也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看在格拉斯哥舉行的威士忌拍賣直播。

2010年5月，ATG準(zhǔn)備將它在中國(guó)的項(xiàng)目做進(jìn)一步的推進(jìn)——希望可以進(jìn)行首次的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍。ATG的銷售總監(jiān)西蒙·貝爾蒂(SimonBerti)說(shuō)一“拓展我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)被證明是充滿激情和充滿回報(bào)的。去占據(jù)藝術(shù)品市場(chǎng)全球化浪潮的先鋒位置是一件非常充滿挑戰(zhàn)和激情的事情?！?/p>