[提要] “三貼近”的提出，體現(xiàn)了按新聞工作規(guī)律辦事的內(nèi)在要求。報(bào)紙新聞宣傳如何做到貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際，這是一個(gè)值得新聞從業(yè)人員深入探索和不斷實(shí)踐的課題。要把“三貼近”做到實(shí)處，必須做到“三克服”，即克服簡(jiǎn)單化、一般化、表面化。文章從幾個(gè)方面進(jìn)行了論述，提出從思想感情、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式等幾個(gè)方面改變現(xiàn)有的作風(fēng)，做到真正意義的“三貼近”。

[關(guān)鍵詞] 報(bào)紙;新聞宣傳;貼近實(shí)際;貼近群眾;貼近生活

[作者簡(jiǎn)介]周淑英(1970—)，女，鷹潭日?qǐng)?bào)社編輯，時(shí)政部副主任。(江西鷹潭335000)

黨的十六大以來(lái)，中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次強(qiáng)調(diào)，要從貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾入手，加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作。伴隨著新聞傳媒的快速發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，面臨著新的形勢(shì)，新的挑戰(zhàn)，于是“三貼近”這個(gè)老話題又有了新的含義。

“三貼近”即貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際?！叭N近”是新聞宣傳工作實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想的具體體現(xiàn)，也是提高新聞針對(duì)性、實(shí)效性，增強(qiáng)吸引力、感染力的重要途徑，更是新聞宣傳內(nèi)容、形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。因此，應(yīng)大力倡導(dǎo)“三貼近”，積極鼓勵(lì)“三貼近”，努力實(shí)踐“三貼近”，把“三貼近”做到實(shí)處。新聞工作者要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。

一、及時(shí)了解社情民意，暢通報(bào)紙與讀者之間相互溝通的渠道，增強(qiáng)讀者意識(shí)

報(bào)紙作為重要輿論陣地，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重任。要擔(dān)當(dāng)好這個(gè)重任，有一個(gè)前提，即要讓讀者愿意看你的報(bào)紙，喜歡看你的報(bào)紙。否則，權(quán)威性、指導(dǎo)性都只能是空中樓閣。要讓廣大讀者愿意看、喜歡看，報(bào)紙就要增強(qiáng)可讀性。而要增強(qiáng)可讀性，首先要貼近讀者。

貼近讀者，首先要了解讀者，這是報(bào)紙貼近讀者的重要前提。關(guān)起門(mén)來(lái)辦報(bào)，對(duì)讀者的反映不聞不問(wèn)，對(duì)廣大人民群眾的喜怒哀樂(lè)不理不睬，是無(wú)法貼近讀者的。近年來(lái)，許多報(bào)紙都采取了一系列與讀者加強(qiáng)溝通的措施:開(kāi)設(shè)讀者熱線電話;以讀者來(lái)信、來(lái)電、來(lái)訪為素材，辦內(nèi)部刊物反映輿情，收集歸納群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn);加強(qiáng)評(píng)報(bào)員隊(duì)伍建設(shè)，積極開(kāi)展評(píng)報(bào)活動(dòng)，堅(jiān)持每月對(duì)讀者評(píng)報(bào)意見(jiàn)進(jìn)行一次綜合歸納，形成文字下發(fā)編輯部各處室;不定期召開(kāi)讀者評(píng)報(bào)員座談會(huì)，組織大規(guī)模的讀者問(wèn)卷調(diào)查，等等。通過(guò)這些措施，及時(shí)了解讀者對(duì)報(bào)紙的意見(jiàn)和反映，及時(shí)了解社情民意。

二、密切關(guān)注國(guó)計(jì)民生中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，從讀者關(guān)心的角度寫(xiě)新聞，加強(qiáng)深度報(bào)道，做好輿論監(jiān)督

不同的時(shí)間段有不同的熱點(diǎn)，人們普遍關(guān)心它，想知道它的臺(tái)前幕后。改革開(kāi)放以來(lái)深度報(bào)道的實(shí)踐證明，以與時(shí)俱進(jìn)的政治眼光為基本著眼點(diǎn)，抓住決策層面的大事，把牽動(dòng)全局的決策，用百姓實(shí)踐和檢驗(yàn)后所反映出的話題，加以調(diào)查分析報(bào)道，這正是報(bào)紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn)，無(wú)疑是報(bào)紙深度報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。

綜觀近幾年一些成功的深度報(bào)道，都顯出一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是深度聚焦關(guān)注三個(gè)貼近點(diǎn)。一是決策者正在解決問(wèn)題的著力點(diǎn)，二是實(shí)際情況能夠解決問(wèn)題的要素點(diǎn)，三是老百姓呼聲最強(qiáng)烈的輿論熱點(diǎn)。與這三點(diǎn)共同貼近的新聞事實(shí)，報(bào)紙要深層挖掘，集中采寫(xiě)，整合信息，深層分析，并采用系列的、追蹤式的、大篇幅等形式形成報(bào)道合力，以促進(jìn)解決問(wèn)題。這正是報(bào)紙深度報(bào)道應(yīng)聚焦的政治視線、應(yīng)具有的政治品格和大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。如果說(shuō)深度報(bào)道的感召力是對(duì)國(guó)計(jì)民生的關(guān)注，震撼力是針砭時(shí)弊和輿論監(jiān)督的抨擊力，那么深度報(bào)道的吸引力和魅力就在于它超前的預(yù)測(cè)力以及對(duì)時(shí)代心聲的呼喚。

三、多聯(lián)系群眾身邊的事例，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的新聞，從而增強(qiáng)親近性，貼近讀者

報(bào)紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報(bào)紙采編人員首先在思想上要放下高高在上的架勢(shì)，改變語(yǔ)氣上的那種“灌輸”方式，切實(shí)視人民群眾為知心朋友，采取“拉家?！钡姆绞酵罕娬f(shuō)話。

經(jīng)驗(yàn)證明，增加服務(wù)性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞，是提高報(bào)紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)性新聞應(yīng)運(yùn)而生。老百姓要實(shí)實(shí)在在地過(guò)日子，有使用價(jià)值的服務(wù)性信息無(wú)疑是他們所感興趣的。在加強(qiáng)服務(wù)性上，還應(yīng)該注意使用“相關(guān)鏈接”這一手段，將一些重要新聞的背景資料同時(shí)刊出，為讀者提供了方便，也使新聞內(nèi)容更加豐富。

報(bào)刊記者，尤其是黨報(bào)記者負(fù)有表達(dá)黨的主張和反映人民意志的重任。因此，在寫(xiě)稿上僅滿足數(shù)量是不行的，更要有強(qiáng)烈的政治敏銳性、時(shí)代責(zé)任感，多寫(xiě)一些具有廣泛影響，鮮活生動(dòng)，份量厚重，指導(dǎo)性強(qiáng)的新聞作品來(lái)。只有堅(jiān)持不懈地深入基層，深入改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，才能打開(kāi)信息資源的礦藏寶庫(kù)，才能真正貫徹“三貼近”的報(bào)道原則。

基層是人民群眾最主要活動(dòng)的“舞臺(tái)”，最能直接具體地反映現(xiàn)實(shí)生活。要牢固樹(shù)立服務(wù)觀念，及時(shí)了解和把握人民群眾的愿望和需求，多做雨中送傘、雪里送炭的工作，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的事情，使群眾真正認(rèn)識(shí)到新聞媒體是與他們心貼心的“喉舌”，最大限度地激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性。

四、講究宣傳藝術(shù)，促進(jìn)新聞報(bào)道文風(fēng)的轉(zhuǎn)變

新聞的一個(gè)重要特性就是新鮮性，即事實(shí)要新、傳播要快、表現(xiàn)手法要新。要提倡準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的文風(fēng)。改進(jìn)文風(fēng)事關(guān)新聞宣傳的群眾根基，事關(guān)新聞宣傳的接受效果，不能等閑視之。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著人民生活、文化水平的提高和自主意識(shí)、權(quán)利意識(shí)、科技意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、發(fā)展意識(shí)的增強(qiáng)，人們的思想觀念、價(jià)值取向及思維方式、行為方式和生活方式都發(fā)生了很大變化。作為時(shí)代信使的新聞工作者要轉(zhuǎn)變觀念，跟上時(shí)代的步伐，要使宣傳方式由封閉式變?yōu)殚_(kāi)放式、由訓(xùn)導(dǎo)式變?yōu)檎T導(dǎo)式、由灌輸式變?yōu)閱l(fā)式，使政策宣傳貼近群眾意愿，形式宣傳貼近群眾情緒，典型宣傳貼近群眾情感，熱點(diǎn)引導(dǎo)貼近群眾生活，新聞寫(xiě)作貼近群眾語(yǔ)言，從而實(shí)現(xiàn)傳者主導(dǎo)與受眾需求的真正統(tǒng)一，從而使我們的報(bào)紙新聞宣傳工作充滿時(shí)代氣息，與廣大干部群眾有共同語(yǔ)言，能產(chǎn)生共鳴效應(yīng)。

五、強(qiáng)化讀者意識(shí)，通過(guò)新聞事實(shí)的傳播，讓讀者樂(lè)于接受

“三貼近”的目的是滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的信息需求，而要做到這一點(diǎn)，報(bào)紙新聞報(bào)道要進(jìn)一步講究報(bào)道藝術(shù)，努力在“政府想做的、老百姓需要做的、媒體應(yīng)該做的”這三者的交叉點(diǎn)上做文章，做到“腦中具有導(dǎo)向，心中具有讀者，眼中具有市場(chǎng)”。腦中具有導(dǎo)向體現(xiàn)在對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)的引導(dǎo)上，要充分關(guān)注社會(huì)生活中的亮點(diǎn)、興奮點(diǎn)和閃光點(diǎn)。對(duì)于全社會(huì)關(guān)注、迫切需要解決又能夠解決的問(wèn)題，應(yīng)采取升溫的輿論引導(dǎo)辦法，促使問(wèn)題迅速解決;而對(duì)于群眾意見(jiàn)很大但當(dāng)前又確實(shí)無(wú)法解決的問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)采取降溫的輿論引導(dǎo)辦法，防止矛盾出現(xiàn)激化。通過(guò)有效的調(diào)控，弘揚(yáng)主旋律。

六、采用新的報(bào)道手法，運(yùn)用新的報(bào)道手段，擴(kuò)大信息量，做到胸中有大局，心中有讀者

近年來(lái)，報(bào)紙改革的一個(gè)著力點(diǎn)是廣辟信息源，擴(kuò)大報(bào)道面，滿足讀者知情的需求。在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)家新聞的魅力是顯而易見(jiàn)的。而且，隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者對(duì)獨(dú)家新聞的要求也更高了:不但追求時(shí)間效應(yīng)，同時(shí)也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報(bào)紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點(diǎn)”，同時(shí)要努力獲得“第一效應(yīng)”:報(bào)道材料是獨(dú)家的，報(bào)道視角是獨(dú)家的，報(bào)道方法也是獨(dú)家的。

同時(shí)，我們?cè)谛侣勑麄髦幸ψ龅皆黾有畔⒘?，擴(kuò)大報(bào)道面;要努力開(kāi)拓信息傳播渠道，擴(kuò)大信息傳播范圍，加大信息傳播數(shù)量，提高信息傳播水平，及時(shí)、準(zhǔn)確、廣泛地為兩個(gè)文明建設(shè)提供信息服務(wù)。

時(shí)效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢(shì)下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下力氣抓好當(dāng)日新聞，努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會(huì)更是如此。在通常情況下，新聞報(bào)道能快就不要慢。

總而言之，報(bào)紙新聞工作“三貼近”，就要始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民心聲結(jié)合起來(lái)，深入改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，把目光對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，多用群眾的語(yǔ)言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情。汲取他人之長(zhǎng)，克服自己之短，堅(jiān)持貼近時(shí)代、貼近生活、貼近實(shí)際、貼近讀者，辦出報(bào)紙的特色，增強(qiáng)生活味，搞好外包裝，力爭(zhēng)用優(yōu)質(zhì)的精神食糧引起讀者朋友的共鳴，更能讓讀者感到閱讀的快樂(lè)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]蔡銘澤.新聞傳播學(xué)[M].廣州:暨南大學(xué)出版社，2003.

[責(zé)任編輯:李麗娜]