2009年是中國數(shù)字出版業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的一年。在國家政策、新技術(shù)和市場(chǎng)需求的多重推動(dòng)下，一些出版單位和數(shù)字出版企業(yè)加快了前進(jìn)的步伐，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)取得了突出的成就。

政策引導(dǎo)加強(qiáng)，監(jiān)管力度加大

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支撐與引導(dǎo)，根據(jù)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，政府始終是我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量和主要推動(dòng)力。2009年，政府部門根據(jù)數(shù)字出版業(yè)的特點(diǎn)，進(jìn)行了強(qiáng)有力的監(jiān)管。

1.針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體淫穢色情及低俗信息，中央外宣辦、全國“掃黃打非”辦公室、工業(yè)與信息化部、公安部、新聞出版總署等中央9部門聯(lián)合部署專項(xiàng)整治活動(dòng)，有效地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)朝著積極向上的方向發(fā)展。

2.新聞出版總署、國家版權(quán)局、全國“掃黃打非”辦公室根據(jù)國務(wù)院“三定”規(guī)定和中央編辦有關(guān)解釋進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的前置審批和進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟墓芾?，?shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲依法審批的良好開端，有利于解決長期以來在網(wǎng)絡(luò)游戲管理中存在的“自設(shè)審批、重復(fù)審查的問題”，有利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)秩序。

3.從地方來看，上海發(fā)布《關(guān)于本市從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)工商登記有關(guān)問題的意見》，業(yè)界認(rèn)為該意見有利于政府從行業(yè)管理角度對(duì)企業(yè)從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)工商登記方面的工作進(jìn)行規(guī)范。

營銷策略與贏利模式有所突破

贏利模式不明朗，營銷策略不成熟，一直以來是數(shù)字出版業(yè)一個(gè)盡人皆知的痛，也阻礙著數(shù)字出版業(yè)的飛速發(fā)展。近兩年來，無論是傳統(tǒng)出版社、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是技術(shù)提供商都對(duì)數(shù)字出版的營銷與贏利模式進(jìn)行了探索。其中，跨媒體出版強(qiáng)調(diào)多種介質(zhì)的有效利用，從而達(dá)到傳播效果的最大化；版權(quán)銷售模式因?yàn)槠湟卓刂苿t備受推崇；內(nèi)容銷售分成模式由于目前誠信體系建設(shè)不完善以及內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商收益分配的不合理，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社的態(tài)度不是很積極。除此之外，2009年也呈現(xiàn)出一些新亮點(diǎn)。

1.“濕營銷”受歡迎

目前，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，“濕營銷”形成?！皾駹I銷”是指借由互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)型網(wǎng)站聚合某個(gè)群體，并以某種方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，賦予消費(fèi)者力量，鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容，從而影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、品牌管理等營銷新戰(zhàn)略?！皾駹I銷”的興起表明社區(qū)型網(wǎng)站即將完成商業(yè)角色的轉(zhuǎn)換，從C2C為主的生活化、娛樂化平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲奶摂M社會(huì)，生態(tài)社區(qū)。

2.網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營模式得到推廣

聯(lián)合運(yùn)營是指開發(fā)商將產(chǎn)品給許多有能力推廣的合作者，并架設(shè)單獨(dú)的服務(wù)器，進(jìn)行游戲運(yùn)營，開發(fā)者和運(yùn)營合作者分享游戲收益。這種運(yùn)營模式由聯(lián)眾與成都?jí)艄S等企業(yè)開創(chuàng)。2009年盛大與金山、巨人與騰訊等更具實(shí)力的大企業(yè)介入后，把這種合作模式推向新高度。至于這種運(yùn)營策略會(huì)如何發(fā)展，有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

3.廣告營銷資金投入得到強(qiáng)化

2009年，漢王無論是豪擲4800萬元買下央視黃金廣告時(shí)間段推銷電紙書，還是重磅推出著名影星許晴任形象代言人，都一改以往閱讀終端產(chǎn)品不溫不火的宣傳策略，形成了一定影響力；網(wǎng)游巨頭巨人網(wǎng)絡(luò)和騰訊公司相繼于2008年、2009年以重金向央視的黃金時(shí)段投放廣告，打“擦邊球”來推廣網(wǎng)絡(luò)游戲和相關(guān)產(chǎn)品。

4.“雙網(wǎng)運(yùn)營模式”浮出水面

盡管我國無線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速增長，但由于仍未完全成熟，與有線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比，規(guī)模差距甚遠(yuǎn)。以游戲市場(chǎng)為例，2008年互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)達(dá)到近2004L元人民幣規(guī)模，但無線互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)僅13億元人民幣。2009年12月，空中網(wǎng)收購大承網(wǎng)絡(luò)，試水“手機(jī)游戲+互聯(lián)網(wǎng)游戲”雙網(wǎng)組合的游戲業(yè)務(wù)模式，尋求鞏固空中網(wǎng)收入穩(wěn)定性的新途徑。

5.博客網(wǎng)站嘗試多種運(yùn)營思路

因?yàn)樽陨碓煅芰Σ蛔悖┛皖惥W(wǎng)站面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。除了繼續(xù)深耕用戶資源，博客類網(wǎng)開始轉(zhuǎn)換運(yùn)營思路，在艱難探索中求變。如方興東率領(lǐng)的博客網(wǎng)在歷經(jīng)多種贏利模式的摸索后，選擇了將網(wǎng)頁游戲和博客網(wǎng)嫁接起來。在博客網(wǎng)首頁懸掛的《戰(zhàn)三國》網(wǎng)頁游戲的巨幅廣告，表明了博客網(wǎng)流量換現(xiàn)金的努力。方興東曾表示，“未來，更多的網(wǎng)頁游戲?qū)⒑筒┛途W(wǎng)結(jié)合”。至于博客網(wǎng)的這種探索結(jié)果如何，現(xiàn)在下結(jié)論還太早。

手機(jī)出版受到前所未有的重視

工信部3G牌照的發(fā)放，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。中國手機(jī)閱讀用戶日漸增多，手機(jī)上網(wǎng)速度不斷提升，這都為手機(jī)閱讀提供了廣闊的發(fā)展空間。

1.全媒體出版初露崢嶸

馮小剛的長篇小說《非誠勿擾》以及英國電影《貧民窟的百萬富翁》同名原著(中文版)采用傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀平臺(tái)等方式同步出版，開創(chuàng)了國內(nèi)全媒體出版的先河。雖然全媒體出版只是一個(gè)商業(yè)概念，而不是學(xué)術(shù)概念，但是它將手持閱讀器與手機(jī)閱讀平臺(tái)在眾多出版渠道中凸顯出來，這值得我們關(guān)注。

2.電信運(yùn)營商積極建設(shè)手機(jī)閱讀基地，打造手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈

電信運(yùn)營商向前整合內(nèi)容資源，與擁有版權(quán)資源或豐富內(nèi)容資源的廠商合作，獲取支撐手機(jī)閱讀的內(nèi)容資源，向后與終端廠商合作，深度定制電子閱讀器終端，廣泛拓展手機(jī)閱讀的終端。經(jīng)由終端與內(nèi)容的雙向貫通，整合手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。2009年，中國移動(dòng)計(jì)劃投資5億元建立手機(jī)閱讀基地，并與浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、盛大文學(xué)、方正網(wǎng)絡(luò)、中文在線等10家出版單位和文學(xué)網(wǎng)站簽署合作協(xié)議。隨后，中國電信、中國聯(lián)通也加入戰(zhàn)團(tuán)，前者將閱讀基地設(shè)在浙江，后者與廣東一家企業(yè)合作推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

微博發(fā)展異軍突起

2009年，互聯(lián)網(wǎng)最紅的是SNS、開心網(wǎng)和微博。微博即微博客，是新興起的一類開放性互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。雖然微博因?yàn)椤疤嵥椤薄翱谒畔⑻唷倍灰徊糠秩嗽嵅?，但是微博的出現(xiàn)可以說是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更深人人心的一種表現(xiàn)，推進(jìn)了草根文化的發(fā)展。盡管微博客贏利模式還未明朗，但微博客已經(jīng)成為新浪等網(wǎng)站都在積極開發(fā)的業(yè)務(wù)。截至目前，新浪已經(jīng)推出新浪微博，騰訊公司推出騰訊滔滔，搜狐微博及搜狐旗下的ChinaRen微博正在內(nèi)測(cè)，網(wǎng)易也在考慮推出微博。門戶網(wǎng)站的加入與此前國內(nèi)涌現(xiàn)出的一大批Twitter模仿者，如嘀咕等，共同掀起了本年度的微博熱潮。

不過值得注意的是，最先在國內(nèi)開展微博客業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，如飯否、嘰歪等因?yàn)橐恍┨厥庠?，現(xiàn)在的運(yùn)營狀態(tài)仍然是“系統(tǒng)被維護(hù)中”?？梢?，由于微博客尚沒有完整及時(shí)的內(nèi)容審核機(jī)制，運(yùn)營上面臨巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與版權(quán)保護(hù)得到關(guān)注和改善

2009年，微軟中文字庫未付費(fèi)案，谷歌圖書館侵權(quán)案，央視訴6家視頻網(wǎng)站侵權(quán)和由激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂、搜狐視頻3家共同發(fā)起的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”所展開的維權(quán)行動(dòng)，掀起了我國網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與版權(quán)保護(hù)的新一輪風(fēng)暴。新聞出版總署、國家版權(quán)局、工信部等相關(guān)部委展開治理行動(dòng)。治理行動(dòng)采用“一手規(guī)范、一手打擊”的措施，在嚴(yán)厲打擊各種網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的同時(shí)，注重規(guī)范合法網(wǎng)站使用作品行為，督促網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視傳播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻道、網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載等涉及作品授權(quán)使用問題進(jìn)行自查，取得了豐碩成果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2009年10月中下旬，共有包括網(wǎng)絡(luò)小說、手機(jī)小說在內(nèi)的1414種淫穢色情和低俗網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被查處，20家傳播淫穢色情文學(xué)網(wǎng)站被關(guān)閉，累計(jì)刪除各類淫穢色情文學(xué)網(wǎng)頁鏈接3萬余個(gè)；截至2009年11月末，各級(jí)版權(quán)行政執(zhí)法部門及公安，工信部門共查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件541件，關(guān)閉非法網(wǎng)站362個(gè)，采取責(zé)令刪除或屏蔽侵權(quán)內(nèi)容的臨時(shí)性執(zhí)法措施552次，罰款總計(jì)128.25萬元。有效的措施、強(qiáng)大的打擊力度也給了數(shù)字出版商使用和保護(hù)正版、堅(jiān)持走正版之路的信心。

電子閱讀器發(fā)展迅猛

2009年被稱為數(shù)字閱讀元年，電子閱讀器元年。隨著電子閱讀器市場(chǎng)的日益火暴。越來越多的企業(yè)開始投身于電子閱讀器產(chǎn)業(yè)。這終于使電子閱讀器由市場(chǎng)上的“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁狳c(diǎn)”。

1.廠家驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)火暴

不僅漢王科技推出“電紙書”，方正集團(tuán)聯(lián)合卓望推出了“文房”閱讀器，天津津科則推出“翰林”閱讀器。此外還有易博士、博朗、易迪歐等也推出了各自的電子閱讀器產(chǎn)品。同時(shí)，以聯(lián)想、紐曼、華旗等為代表的一批IT企業(yè)也涌入市場(chǎng)，就連經(jīng)營主業(yè)為通信的中國三大運(yùn)營商也已經(jīng)或計(jì)劃殺人電子閱讀器領(lǐng)域。中國移動(dòng)已于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商，推出了G3電子書閱讀器。電子閱讀器市場(chǎng)一時(shí)間風(fēng)生水起。

2.“技術(shù)+內(nèi)容+通路”完整商業(yè)價(jià)值鏈初步顯現(xiàn)

目前，一些企業(yè)已不再把所有精力傾注于硬件銷售——只賣終端。他們?cè)谔峁┯布夹g(shù)的同時(shí)，也注重內(nèi)容和通路的建設(shè)。漢王將購買到版權(quán)的電子書內(nèi)置閱讀器中，與番薯網(wǎng)合作，獲得部分?jǐn)?shù)字化內(nèi)容的授權(quán)；同時(shí)與中國移動(dòng)合作推出G3電子閱讀器。借助3G網(wǎng)絡(luò)，用戶可隨時(shí)上網(wǎng)更新下載小說、博客、新聞等閱讀內(nèi)容，初步打通了“技術(shù)+內(nèi)容+通路”這條產(chǎn)業(yè)鏈。方正也與中國移動(dòng)旗下卓望公司合作，“文房”內(nèi)置TD無線模塊，可以在線下載網(wǎng)上“書城”中的圖書?！拔姆俊边€可接收新聞和股市資訊(這些新聞與資訊均來自各大媒體與專業(yè)機(jī)構(gòu))。這兩類信息由文房后臺(tái)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向文房終端推送。

3.產(chǎn)品支持電子文檔的格式增多

電子閱讀器支持的文檔格式越多，越有助于其提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，各廠商努力提高對(duì)格式的技術(shù)支持。2009年底，索尼將旗下的電子書閱讀器全部轉(zhuǎn)換為支持開放標(biāo)準(zhǔn)的EPUB格式。目前大部分大容量的電子文檔都是使用PDF格式，以往的Kindle是不支持PDF的，用戶只能通過較為復(fù)雜的手段進(jìn)行文件格式的轉(zhuǎn)換。2009年推出的KindleDX和升級(jí)后的Global，讓使用者無需轉(zhuǎn)檔，就可直接閱讀原始PDF格式的專業(yè)和個(gè)人文件。

傳統(tǒng)出版集團(tuán)(社)紛紛涉足數(shù)字出版

目前，數(shù)字出版技術(shù)企業(yè)發(fā)展飛快，在數(shù)字出版方面已將傳統(tǒng)出版社遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。迫于越來越大的壓力，傳統(tǒng)出版集團(tuán)(社)不再坐而論道、遲疑觀望，紛紛轉(zhuǎn)型涉足數(shù)字出版(詳見下表)。

此外，作家出版社、春風(fēng)文藝出版社等也紛紛采取行動(dòng)，或成立數(shù)字出版部門，或上馬數(shù)字出版項(xiàng)目。傳統(tǒng)出版社進(jìn)軍數(shù)字出版的號(hào)角已經(jīng)吹響。戰(zhàn)果令人期待。